第六章-旅游區(qū)主題定位與功能分區(qū)課件

第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)

Thethemelocalizationandfunctiondividingoftourismplanningandexploiting1精選課件ppt旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

區(qū)域旅游空間功能分區(qū)第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)2精選課件ppt旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)主題的內(nèi)涵第六章1功能定位形象定位一體兩翼

發(fā)展目標(biāo)3精選課件ppt

到廣西不能不看民族風(fēng)情,看民族風(fēng)情不能不到柳州,苗族的節(jié)日、壯族的對歌、瑤族的舞蹈和侗族的建筑被譽(yù)為柳州民族風(fēng)情四絕.

姊妹節(jié)是幫助青年男女溝通感情、挑選情侶的活動，其歷史可追溯到母系氏族社會，堪稱最古老的情人節(jié)，節(jié)日期間苗族女性無論老幼均穿上精美的民族服裝，戴上精心制作的全身銀飾，聚集在一起形成銀色的海洋，堪稱“豪華”的少數(shù)民族節(jié)日男女青年戀愛，不能不說“山歌”，壯族人能歌善舞，其中以歌最負(fù)盛名。壯人嗜歌如命，以歌代言，出口成章，令人擊節(jié)陶醉。唱歌、對歌、歌會、歌圩，都是喜聞樂見的交際活動形式。人們往往一唱就是幾天幾夜。好多青年男女就在對歌中結(jié)成百年好合4精選課件ppt5精選課件ppt旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的三個層次第六章1區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位區(qū)域發(fā)展功能定位區(qū)域發(fā)展形象定位6精選課件ppt旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第六章1區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位提供新奇的經(jīng)歷

樹立良好的形象滿足不同的需求

7精選課件ppt旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第六章1區(qū)域功能定位政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場期望技術(shù)資金實(shí)力旅游基礎(chǔ)資源功能目標(biāo)定位8精選課件ppt旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位區(qū)域功能定位1第六章三個向量經(jīng)濟(jì)功能社會功能環(huán)境功能9精選課件ppt旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第六章1區(qū)域形象定位旅游區(qū)物質(zhì)景觀形象社會文化景觀形象旅游企業(yè)形象核心地區(qū)形象10精選課件ppt

海南擁有上佳的7大生態(tài)環(huán)境資源要素，即舒適的空間環(huán)境，避寒消冬（避暑消夏）環(huán)境，療養(yǎng)保健環(huán)境，高質(zhì)量的大氣環(huán)境，高質(zhì)量的水環(huán)境（飲用、垂釣、漂流），高質(zhì)量的土壤環(huán)境，高質(zhì)量的無噪聲環(huán)境，是中國最適宜發(fā)展度假休閑特別是綠色旅游的熱帶海島（特別是在冬季的5個月）。

主題形象:1、“中國惟一的熱帶海島度假勝地(國內(nèi))、熱帶中國(國際)”2、“熱帶中國，休閑綠島”

3、“海南:中國與世界在此相會?！?/p>

11精選課件ppt旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位（一）區(qū)域主題旅游形象及其特征（二）區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系（三）區(qū)域旅游形象的形成過程（四）形象定位三要素（五）區(qū)域旅游形象塑造（六）形象傳播策略

第六章212精選課件ppt旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

（一）區(qū)域主題旅游形象：

是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識和評價，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來的一種理性再現(xiàn)。第六章213精選課件ppt

區(qū)域旅游形象的美學(xué)三維：

功能泛征幻像心理特征實(shí)征14精選課件ppt

區(qū)域主題形象的特征

綜合性穩(wěn)定性可塑性1.內(nèi)容的多層次性2.心理感受多面性1.旅游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ)2.游客相同的心理機(jī)制15精選課件ppt旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

（二）區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系：

第六章2區(qū)域主題旅游形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象待發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實(shí)力外顯活力發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展?jié)摿?6精選課件ppt

（三）區(qū)域旅游形象的形成過程

`原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評價比較備選旅游目的地決策選擇實(shí)地旅游復(fù)合形象17精選課件ppt旅游區(qū)形象的傳播方式與渠道經(jīng)營活動符號標(biāo)志傳媒溝通服務(wù)態(tài)度實(shí)物展示18精選課件ppt旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

（四）形象定位三要素

第六章2`主體個性傳達(dá)方式受眾認(rèn)知19精選課件ppt旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

（五）區(qū)域旅游形象塑造

第六章2`塑造工具節(jié)慶活動產(chǎn)品服務(wù)公關(guān)宣傳20精選課件ppt旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

（六）形象傳播策略

第六章2`正面強(qiáng)化策略負(fù)面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型形象21精選課件ppt區(qū)域旅游空間功能分區(qū)

（FunctionalZoning）第六章3（一）功能分區(qū)的五項(xiàng)原則（二）典型的空間布局模式（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)22精選課件ppt（一）功能分區(qū)的五項(xiàng)原則

12345突出分區(qū)原則集中功能單元協(xié)調(diào)功能分區(qū)合理規(guī)劃動線與視線突出分區(qū)原則323精選課件ppt二典型的空間布局模式

區(qū)域旅游空間功能分區(qū)

（FunctionalZoning）第六章3環(huán)自然風(fēng)景或娛樂中心布局環(huán)旅館布局野營地式布局社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局三區(qū)結(jié)構(gòu)布局雙核布局（TwinningPrinciple）24精選課件ppt社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局線路服務(wù)中心旅游吸引物綜合體25精選課件ppt服務(wù)區(qū)三區(qū)結(jié)構(gòu)布局模式娛樂區(qū)自然保護(hù)區(qū)26精選課件ppt雙核布局模式（TwinningPrinciple）自然保護(hù)區(qū)娛樂設(shè)施連接線度假城鎮(zhèn)27精選課件ppt（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)

3旅游線路的界定旅游線路的演化與產(chǎn)生旅游線路的設(shè)計(jì)第六章32128精選課件ppt3第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游地或旅游區(qū)內(nèi)游人參觀游覽的路線通俗層次專業(yè)層次旅游經(jīng)營者或旅游管理機(jī)構(gòu)向社會推銷的產(chǎn)品旅游線路的界定29精選課件ppt3第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游線路的演化與產(chǎn)生經(jīng)營中自我完善旅游者意愿的選擇旅游線路的類型30精選課件ppt3第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游線路的分類空間跨度屬性組合功能目的