品牌視覺形象設(shè)計智慧樹知到期末考試答案2024年

品牌視覺形象設(shè)計智慧樹知到期末考試答案2024年品牌視覺形象設(shè)計最早源于源于第一次世界大戰(zhàn)前，（）公司，采用設(shè)計師彼德·貝漢斯所設(shè)計的商標(biāo)，應(yīng)用在系列性的產(chǎn)品上，形成了CIS雛形。

A:日本的“馬自達”B:美國的“IBM”C:德國的“AEG”D:中國的“太陽神”答案:德國的“AEG”運動服飾品牌安德瑪?shù)臉?biāo)志設(shè)計是以（）為題材。

A:品牌名稱的意義B:品牌名稱C:品牌經(jīng)營理念D:品牌名稱的字母答案:品牌名稱的字母萬科選在2015年米蘭世博會發(fā)布迭代新標(biāo)志形象和廣告語，其品牌視覺形象設(shè)計導(dǎo)入的時機是（）。

A:新產(chǎn)品的開發(fā)與上市B:新公司成立C:企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營內(nèi)容擴大，超多元化經(jīng)營發(fā)展D:創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念答案:企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營內(nèi)容擴大，超多元化經(jīng)營發(fā)展用了市花作為地鐵標(biāo)志形象的城市是（）。

A:南京B:西安C:上海D:天津答案:南京印刷制作文件設(shè)計稿一般選擇用（）。

A:索引色B:Pantone色C:RGB色D:CMYK色答案:CMYK色“美團”外賣和“餓了么”外賣騎手服飾的標(biāo)準(zhǔn)色是（）。

A:藍色和黃色B:黃色和藍色C:都是藍色D:都是黃色答案:黃色和藍色如果你要做一家品牌店，你覺得設(shè)計品牌視覺形象的最佳時機是（）？

A:店面開業(yè)后B:確定經(jīng)營內(nèi)容和模式后C:注冊商標(biāo)后D:店面裝修前答案:確定經(jīng)營內(nèi)容和模式后設(shè)定輔助色的方法有（）。

A:與標(biāo)準(zhǔn)色協(xié)調(diào)B:與標(biāo)準(zhǔn)色近似C:與標(biāo)準(zhǔn)色互補D:與標(biāo)準(zhǔn)色一樣答案:與標(biāo)準(zhǔn)色近似###與標(biāo)準(zhǔn)色協(xié)調(diào)###與標(biāo)準(zhǔn)色互補為什么要在品牌視覺形象上下功夫？（）

A:讓消費者樂意購買B:有利于建立品牌資產(chǎn)C:方便銷售隊伍銷售D:方便提升商品價格答案:讓消費者樂意購買###方便銷售隊伍銷售###有利于建立品牌資產(chǎn)新媒體時代標(biāo)志設(shè)計動態(tài)化表現(xiàn)形式有（）。

A:標(biāo)志動畫B:無定形標(biāo)志C:動態(tài)標(biāo)志D:局部動態(tài)標(biāo)志E:交互式動態(tài)標(biāo)志答案:標(biāo)志動畫###局部動態(tài)標(biāo)志###動態(tài)標(biāo)志###無定形標(biāo)志###交互式動態(tài)標(biāo)志關(guān)于華納兄弟娛樂公司標(biāo)志的說法正確的是（）。

A:標(biāo)志創(chuàng)意采用了公司英文縮寫WBB:具有全球傳播屬性C:標(biāo)志外形是盾牌元素D:具有可變性，可單色、彩色立體、動態(tài)呈現(xiàn)答案:標(biāo)志創(chuàng)意采用了公司英文縮寫WB###標(biāo)志外形是盾牌元素###具有全球傳播屬性###具有可變性,可單色、彩色立體、動態(tài)呈現(xiàn)下面哪幾項是品牌構(gòu)成要素中的隱形要素（）。

A:品牌承諾B:品牌名稱C:品牌體驗D:品牌個性答案:品牌個性###品牌體驗###品牌承諾品牌標(biāo)準(zhǔn)字的延展性要求能適應(yīng)（）。

A:不同材質(zhì)制作B:放大縮小C:反白、線框多種表現(xiàn)形式D:不同媒體答案:不同媒體###不同材質(zhì)制作###放大縮小###反白、線框多種表現(xiàn)形式輔助圖形的作用有（）。

A:增加設(shè)計要素的適應(yīng)性B:提升和豐富視覺美感C:強化品牌視覺形象的訴求力D:可以替代標(biāo)志應(yīng)用經(jīng)起來更方便答案:強化品牌視覺形象的訴求力;增加設(shè)計要素的適應(yīng)性;提升和豐富視覺美感品牌有哪些特征？（）

A:領(lǐng)導(dǎo)性特征B:其他幾項都不對C:識別性特征D:價值性特征答案:識別性特征;價值性特征;領(lǐng)導(dǎo)性特征品牌標(biāo)準(zhǔn)字的造型性可從以下幾方面著眼設(shè)計（）。

A:字體外形B:空間韻律感C:字體間架結(jié)構(gòu)D:筆畫粗細(xì)答案:字體外形###字體間架結(jié)構(gòu)###空間韻律感###筆畫粗細(xì)品牌標(biāo)志的展示彈性表現(xiàn)在？（）

A:為了適應(yīng)不同長寬比的尺寸能夠?qū)崿F(xiàn)壓扁或拉高使用B:印刷媒介、電子媒介到新媒介都能應(yīng)C:從全色到雙色再到單色都能實現(xiàn)D:不同尺寸從小于一枚硬幣到大至一幅戶外廣告都能達到效果答案:不同尺寸從小于一枚硬幣到大至一幅戶外廣告都能達到效果;從全色到雙色再到單色都能實現(xiàn);印刷媒介、電子媒介到新媒介都能應(yīng)品牌標(biāo)志的功能性標(biāo)準(zhǔn)要求有（）。

A:大膽、易于記憶、恰當(dāng)、可以迅速被識別B:在法律上受保護、具有持久的價值C:傳達清晰一致的企業(yè)形象、并能表現(xiàn)企業(yè)個性D:在各種媒介環(huán)境中都能良好運作答案:大膽、易于記憶、恰當(dāng)、可以迅速被識別###傳達清晰一致的企業(yè)形象、并能表現(xiàn)企業(yè)個性###在法律上受保護、具有持久的價值###在各種媒介環(huán)境中都能良好運作標(biāo)準(zhǔn)字的特征有（）。

A:造型性、系統(tǒng)性B:識別易讀性C:延展性D:隨意組合性答案:延展性###識別易讀性###造型性、系統(tǒng)性使用字母標(biāo)志和文字標(biāo)志的好處是（）。

A:設(shè)計流行趨勢B:便于記憶增加品牌粘性C:過長的名程顯得雜亂D:使用縮寫比較簡化答案:過長的名程顯得雜亂###使用縮寫比較簡化###便于記憶增加品牌粘性字體圖案化標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體是一樣的。

A:對B:錯答案:錯“標(biāo)準(zhǔn)字體”是指品牌名稱所用的獨有設(shè)計字體；而“專用字體”是指品牌對外宣傳時所用的統(tǒng)一字體，一般是字庫字體。

A:錯B:對答案:對下圖中的企鵝造型扮演了輔助圖形的角色（

）。

A:正確B:錯誤答案:錯下圖中國聯(lián)通的標(biāo)志使用的是方格制圖法。（

）

A:正確B:錯誤答案:錯從CI到品牌設(shè)計的轉(zhuǎn)變，CI理論也就漸漸被品牌設(shè)計理論所取代，但這并不是完全拋棄，而是保其精華，其中視覺識別形象理論依然可以沿用。

A:錯B:對答案:對安踏全資附屬公司原動力，收購了百麗國際擁有Fila（斐樂）中國商標(biāo)，負(fù)責(zé)在中國大陸、香港和澳門推廣和分銷Fila（斐樂）中國商標(biāo)的產(chǎn)品，兩個品牌合體后需要設(shè)計新的品牌標(biāo)志。（）

A:對B:錯答案:錯標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)計，與標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計無關(guān)。

A:對B:錯答案:錯說到底，品牌視覺形象就是CIS的別稱。

A:對B:錯答案:錯品牌視覺形象這門課程只適合視覺傳達設(shè)計的學(xué)生學(xué)習(xí)。

A:錯B:對答案:錯如果不是特定的將黑色或者白色作為標(biāo)準(zhǔn)色的話，那么黑色和白色往往是當(dāng)做無色系來使用的，并不能作為多色系來說。

A:錯B:對答案:對品牌IP其實就是品牌吉祥物。

A:錯B:對答案:錯企業(yè)旗幟在展示視覺形象時，只能使用白色底子加標(biāo)志彩稿的標(biāo)準(zhǔn)。

A:錯B:對答案:錯品牌設(shè)計是品牌視覺形象設(shè)計的簡稱。

A:對B:錯答案:錯擁有好的標(biāo)志就能保證品牌成功。（）

A:錯B:對答案:錯企業(yè)的視覺識別（VI）是靜態(tài)的識別形式。它是通過統(tǒng)一而標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號系統(tǒng)，將企業(yè)的理念和產(chǎn)品特性等要素傳播給消費大眾。（）

A:對B:錯答案:對“強生”嬰幼兒個人護理產(chǎn)品系列，強調(diào)產(chǎn)品的功能性，有效的建立功能識別。（）

A:對B:錯答案:對從具象圖形到抽象圖形，它們的成功之處在于都濃縮了品牌的理念及文化，并準(zhǔn)確的詮釋了品牌的個性。（）

A:錯B:對答案:對品牌VIS手冊設(shè)計過程有研究和分析、初步設(shè)計草圖、品牌設(shè)計過程、定稿和印刷四個階段。（）

A:對B:錯答案:對辦公事務(wù)識別系統(tǒng)設(shè)計主要包括：名片、信紙和信封；資料袋、檔案袋；證卡、光盤；文件紙頭、表單紙頭等。（）

A:對B:錯答案:對標(biāo)志的組合規(guī)范則與標(biāo)志的適應(yīng)性密切相關(guān)，因此標(biāo)志要具有統(tǒng)一的規(guī)范性，以便進行有序的傳播和推廣。（）

A:對B:錯答案:對當(dāng)設(shè)計案例已初步成型后，還要進行較大范圍的調(diào)研，通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋，來檢驗VI設(shè)計的各個細(xì)節(jié)部分，（）

A:錯B:對答案:對設(shè)計品牌字體在選用字庫字體時，要注意字體的版權(quán)，以及使用授權(quán)。（）

A:錯B:對答案:對企業(yè)品牌特指生產(chǎn)制造商的品牌。（）

A:錯B:對答案:對企業(yè)品牌形象識別系統(tǒng)設(shè)計以及導(dǎo)入執(zhí)行是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要有計劃、分步驟的有序展開。（）

A:對B:錯答案:對品牌VIS手冊版式結(jié)構(gòu)通常有欄目標(biāo)題、項目名、說明文字、附加說明、尺寸標(biāo)注、圖示、頁碼編號。（）

A:錯B:對答案:對企業(yè)的視覺識別（VI）它僅是視覺信息，不包括其他的感覺通道。（）

A:錯B:對答案:錯在空間設(shè)計中，無論是外在的布局還是內(nèi)在的結(jié)構(gòu)設(shè)計，都必須從設(shè)計對象出發(fā)，在設(shè)計理念的指導(dǎo)下遵從基本的功能要求展開，同時又完美體現(xiàn)出其美學(xué)追求，從而形成獨特的結(jié)構(gòu)識別。（）

A:錯B:對答案:對品牌主題的表達幾乎遍布于所有基本設(shè)計要素中，如品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌概念、品牌故事、廣告口號、廣告歌曲、背景音樂及輔助圖片等。（）

A:錯B:對答案:對確立品牌的主題定位非常重要，是品牌塑造的基礎(chǔ)、品牌成功的前提、品牌全程管理的首要任務(wù)，它決定下一步的品牌形象發(fā)展的方向。（）

A:錯B:對答案:對不同國家或地區(qū)消費者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、語言文字等的差異，有時對同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。（）

A:對B:錯答案:對標(biāo)志既是一種知識產(chǎn)權(quán)、一種腦力勞動的成果，又是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部分，是企業(yè)的一種無形財產(chǎn)。（）

A:錯B:對答案:對圖飾輔助圖形，烘托標(biāo)志，強化形象訴求力，美化企業(yè)形象的同時也達到了強化標(biāo)志的形象的作用。（）

A:錯B:對答案:對將外來品牌進行漢化，通常采用音譯、意譯或音譯意譯相結(jié)合的方式。（）

A:對B:錯答案:對隨著品牌標(biāo)志這一核心視覺元素的改變，經(jīng)常會帶動整體的視覺形象提升。（）

A:對B:錯答案:對奧格威對品牌的定義：品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品屬性、名稱、價格、歷史、文化、聲譽、品質(zhì)、包裝、廣告風(fēng)格等等方面留給消費者的印象的綜合體。品牌也是組織、產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn)。（）

A:錯B:對答案:對品牌VIS手冊正確的實訓(xùn)步驟是：草圖——審稿——定稿——手繪效果——電腦制作（）

A:對B:錯答案:對早期最有影響的是1988年廣東“太陽神”集團，成為成功導(dǎo)入CI的典范。從此CI在我國快速發(fā)展了起來。（）

A:對B:錯答案:對名片雖小，接觸面卻很廣，在一遞一接之間傳遞著豐富的品牌信息。（）

A:錯B:對答案:對在設(shè)計品牌色彩時，我們還應(yīng)注意尋求和其他品牌的差異化，即區(qū)隔品牌色彩，以此來提升品牌的識別度（）

A:對B:錯答案:對獨特的品牌主題有什么作用？（）

A:導(dǎo)引品牌形象、宣傳品牌形象、為企業(yè)帶來更多收益B:彰顯品牌核心價值、美化企業(yè)、為企業(yè)帶來更多收益C:彰顯品牌核心價值、導(dǎo)引品牌形象、廣而告之的作用D:彰顯品牌核心價值、導(dǎo)引品牌形象、制約品牌風(fēng)格、建立和維系品牌識別答案:彰顯品牌核心價值、導(dǎo)引品牌形象、制約品牌風(fēng)格、建立和維系品牌識別產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計，指在（）的約束下所展開的有關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容的設(shè)計活動。（）

A:造型設(shè)計B:產(chǎn)品設(shè)計C:功能設(shè)計D:概念設(shè)計答案:概念設(shè)計什么是VI設(shè)計的最后階段。（）

A:品牌設(shè)計過程B:編制VI手冊C:研究和分析D:初步設(shè)計草圖答案:編制VI手冊與其他商業(yè)空間相比，專賣空間的體量相對（）。

A:較小B:適中C:較大D:一樣答案:較小VI設(shè)計中的統(tǒng)一性原則是指視覺語言詮釋（），形成視覺合力，提升品牌識別力。（）。

A:品牌的部分基礎(chǔ)設(shè)計B:品牌的各項基礎(chǔ)設(shè)計C:品牌的部分應(yīng)用設(shè)計D:品牌的各項應(yīng)用設(shè)計答案:品牌的各項應(yīng)用設(shè)計（）即名稱上直接明示產(chǎn)品的功能屬性。（）

A:直白式B:明喻式C:空瓶式D:隱喻式答案:明喻式由于文字標(biāo)志往往直接傳達企業(yè)或商品名稱，具有閱讀性的特點，因而其突出的優(yōu)勢是？（）

A:傳播效率高B:差異度高C:美觀度高D:統(tǒng)一度搞答案:傳播效率高品牌還需要借助色彩的力量，擴大與競爭對手的（），從而強化消費心理、促成消費行為，達到出奇制勝的效果。（）

A:一致性B:同類性C:差異性D:相似性答案:差異性什么是標(biāo)志設(shè)計的第一步？（）

A:調(diào)整修改B:調(diào)研分析C:構(gòu)思創(chuàng)作D:設(shè)計制作答案:調(diào)研分析品牌主題選擇分為（）步？（）。

A:四B:三C:五D:二答案:五產(chǎn)品概念設(shè)計、內(nèi)容設(shè)計、形式設(shè)計三者之間的關(guān)系是什么？（）

A:內(nèi)容設(shè)計是產(chǎn)品設(shè)計的根本B:充滿快感的形式設(shè)計仿佛產(chǎn)品設(shè)計的血肉C:切入銳利的概念設(shè)計仿佛產(chǎn)品設(shè)計的心臟；D:肌理豐潤的內(nèi)容設(shè)計仿佛產(chǎn)品設(shè)計的經(jīng)脈；答案:切入銳利的概念設(shè)計仿佛產(chǎn)品設(shè)計的心臟###肌理豐潤的內(nèi)容設(shè)計仿佛產(chǎn)品設(shè)計的經(jīng)脈###充滿快感的形式設(shè)計仿佛產(chǎn)品設(shè)計的血肉品牌理念識別設(shè)計是產(chǎn)品識別的核心，在澄清產(chǎn)品理念的基礎(chǔ)上，才可能有效展開相應(yīng)的哪些識別，共同形成符合品牌定位的產(chǎn)品識別系統(tǒng)。（）

A:功能識別B:造型識別C:材質(zhì)識別D:色彩識別答案:功能識別###造型識別###材質(zhì)識別###色彩識別設(shè)計在制作品牌傳統(tǒng)廣告識別系統(tǒng)的意義？（）

A:提升品牌影響力B:深化企業(yè)品牌或者產(chǎn)品品牌認(rèn)知C:為產(chǎn)品品牌提供強有力的背書，降低品牌入市的障礙D:可以通過企業(yè)品牌基本要素及其他權(quán)威性標(biāo)志的設(shè)計展示答案:深化企業(yè)品牌或者產(chǎn)品品牌認(rèn)知###提升品牌影響力###可以通過企業(yè)品牌基本要素及其他權(quán)威性標(biāo)志的設(shè)計展示###為產(chǎn)品品牌提供強有力的背書,降低品牌入市的障礙下面符合VI設(shè)計的嚴(yán)格管理原則的有哪些？（）

A:在實施過程中要充分避免各實施環(huán)節(jié)的隨意性B:必要時可以按照個人喜好適當(dāng)調(diào)整設(shè)計方案C:杜絕部門人員的隨意性D:嚴(yán)格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行答案:在實施過程中要充分避免各實施環(huán)節(jié)的隨意性###杜絕部門人員的隨意性###嚴(yán)格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行下來選項屬于企業(yè)的視覺識別（VI）的有哪些？（）

A:品牌歌曲B:品牌氣味C:品牌標(biāo)志D:品牌顏色答案:品牌標(biāo)志###品牌顏色###品牌歌曲###品牌氣味標(biāo)志設(shè)計視覺風(fēng)格的演變，在形象上呈現(xiàn)哪些轉(zhuǎn)變？（）

A:由僅用于商品包裝或企業(yè)本身向可延展至整套企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的過渡B:由具象向抽象的過渡C:由散亂向標(biāo)準(zhǔn)的過渡D:由復(fù)雜向簡約的過渡答案:由復(fù)雜向簡約的過渡###由散亂向標(biāo)準(zhǔn)的過渡###由具象向抽象的過渡###由僅用于商品包裝或企業(yè)本身向可延展至整套企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的過渡設(shè)計品牌色彩時，有哪些小技巧能避免和同行形成雷同的配色方案？（）

A:再增加一套小面積的顏色B:當(dāng)使用復(fù)色方案時，改變兩個顏色的配比C:在同一色系中尋找其他的顏色D:改變色彩應(yīng)用時的方案答案:在同一色系中尋找其他的顏色###再增加一套小面積的顏色###當(dāng)使用復(fù)色方案時,改變兩個顏色的配比###改變色彩應(yīng)用時的方案下列品牌哪些是寶潔公司旗下的子品牌？（）

A:沙宣B:潘婷C:飄柔D:海飛絲答案:海飛絲###飄柔###沙宣###潘婷公關(guān)活動識別系統(tǒng)設(shè)計，往往選擇具有策略性視野的公關(guān)禮品，主要包括（）、（）和（）三個類別。（）

A:收藏型B:功能型C:日用型D:延展型答案:延展型###收藏型###日用型輔助色設(shè)計應(yīng)遵循以下哪些原則?（）

A:具有戰(zhàn)略眼光B:標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)性C:與標(biāo)準(zhǔn)色相協(xié)調(diào)D:依據(jù)設(shè)計師喜好答案:與標(biāo)準(zhǔn)色相協(xié)調(diào)###具有戰(zhàn)略眼光###標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)性統(tǒng)一的員工服裝有兩個方面的作用，分別是（）

A:對外則可以向外界傳達一致的品牌信息，建立和維持品牌信度B:對內(nèi)是整肅工作秩序、提高員工歸屬感；C:工作起來舒服D:工作效率高答案:對品牌主題的表達幾乎遍布于所有基本設(shè)計要素中，具體設(shè)計要素有哪些？（）

A:品牌名稱B:品牌概念C:品牌故事等D:品牌標(biāo)志答案:品牌名稱###品牌標(biāo)志###品牌概念###品牌故事等產(chǎn)品概念設(shè)計，指在接受目標(biāo)品牌所在行業(yè)領(lǐng)域現(xiàn)有技術(shù)和競爭格局的約束下，為獲得富有競爭力的品牌定位所展開的（）、（）、（）以及（）的設(shè)計表現(xiàn)。（）

A:概念性B:新品種C:新產(chǎn)品構(gòu)思D:新品類答案:新產(chǎn)品構(gòu)思###新品種###新品類###概念性商業(yè)空間類別主要有哪些？（）

A:集群空間設(shè)計B:空間基礎(chǔ)設(shè)計C:專賣空間設(shè)計D:零售空間設(shè)計答案:專賣空間設(shè)計###零售空間設(shè)計###集群空間設(shè)計品牌經(jīng)營價值鏈中不可或缺的戰(zhàn)略性運作環(huán)節(jié)有哪些？（）

A:品牌規(guī)劃B:品牌推廣C:品牌設(shè)計D:品牌管理E:品牌培訓(xùn)F:品牌體驗答案:品牌設(shè)計###品牌規(guī)劃###品牌體驗###品牌培訓(xùn)###品牌管理###品牌推廣從圖中可已看出餐飲品牌“黔八方”的標(biāo)志設(shè)計是主要以（

）為題材。

A:以品牌文化或經(jīng)營理念為題材B:以品牌名稱的意義為題材C:以品牌的地理環(huán)境為題材D:以品牌名稱為題材答案:AI參考:正確答案是【B:以品牌名稱的意義為題材】。\n\n從圖中可以看出，“黔八方”的標(biāo)志設(shè)計主要以品牌名稱的意義為題材，以漢字“黔”為基礎(chǔ)，融入八方、四方等元素，突出品牌的地域性。因此，選項B是正確答案。選項A、C、D都不符合題意。'這兩張購物小票上的標(biāo)志為什么使用黑色的？（

）

A:票據(jù)針式打印機只能打印黑色B:工商局規(guī)定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)C:標(biāo)志本身就是黑色標(biāo)準(zhǔn)D:單色印刷更省成本答案:AI參考:正確選項為D：單色印刷更省成本。\n\n購物小票上的標(biāo)志通常使用單色印刷更省成本，因此使用黑色印刷標(biāo)志是比較常見的情況。單色印刷可以節(jié)省印制成本，