2023年短劇營(yíng)銷(xiāo)速成指南分析報(bào)告-培訓(xùn)課件

倍速油門(mén)小帥宇宙倍速節(jié)奏

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緊湊劇情

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短劇時(shí)代短劇時(shí)代

3.0蓬勃發(fā)展的流量池和愈發(fā)規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為品牌創(chuàng)造了獨(dú)具潛力的短劇營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境流量井噴土味退散品牌入局373.9億11月15日10億2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億，同比增長(zhǎng)267.65%；廣電總局宣布將多措并舉，持續(xù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作。華策影視、檸萌影視、長(zhǎng)信傳媒等頭部影視公司入局全面改良制作美妝、3C、互聯(lián)網(wǎng)品牌等積極試水，搶占短劇營(yíng)銷(xiāo)紅利。多個(gè)品牌合作單部短劇觀看量超10億10億短視頻用戶中，有一半以上都看過(guò)短劇微綜*Datasource:

公開(kāi)資料整理;

艾媒咨詢《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》什么樣的品牌適合做短劇？做

KOL多的做

長(zhǎng)劇綜

多的做

推流

多的2024內(nèi)容升級(jí)人群破圈熱點(diǎn)追蹤HigherResonanceHigherFlexibilityHigherEfficiency4品牌入局，首推精品爽感付費(fèi)短劇噼里啪啦的耳光官方精品短劇噼里啪啦的掌聲主打反轉(zhuǎn)、制作水平良莠不齊的“視頻版的網(wǎng)文”。題材多以男頻為主，集中在贅婿、逆襲等爽劇類型，以小程序播放為主，用戶需付費(fèi)解鎖劇情。含精品短劇與達(dá)人短劇，由平臺(tái)、KOL或頭部制作公司官方出品，題材多元，情節(jié)完整，有發(fā)布版號(hào)，反映時(shí)代情緒和價(jià)值。以視頻平臺(tái)官方賬號(hào)透出為主。精品短劇，5分鐘一集短劇里，如何選中精品？品牌能做多少事？三七活過(guò)

5分鐘，如何快準(zhǔn)狠的短劇營(yíng)銷(xiāo)，如何速配啟動(dòng)？新潮短劇營(yíng)銷(xiāo)，如何混動(dòng)評(píng)估？延長(zhǎng)短劇營(yíng)銷(xiāo)生命力？01精品短劇，如何選中精品？精品短劇篩選指標(biāo)“五五法則

”30%

高TA契合度20%

精選題材品牌TA

與主演粉絲、題材受題材符合主流審美，契合品牌精神，乘勢(shì)熱門(mén)話題眾、宣發(fā)賬號(hào)的契合度10%

高內(nèi)容靈活度20%

精心制作短劇劇情內(nèi)容可定制程度，場(chǎng)景與臺(tái)詞靈活配合度知名制作公司，優(yōu)選服化道團(tuán)隊(duì)，豐富經(jīng)驗(yàn)，良心后期10%

高節(jié)點(diǎn)匹配度10%

精誠(chéng)宣發(fā)宣發(fā)契合品牌活動(dòng)及節(jié)慶節(jié)點(diǎn)，如春節(jié)合家歡，暑期青春季，大促種草季等優(yōu)質(zhì)宣發(fā)資源配送，50%50%KOL類指標(biāo)大曝光大版面大流量時(shí)段長(zhǎng)劇綜類指標(biāo)精高*以上指標(biāo)權(quán)重為基礎(chǔ)評(píng)估模型，將根據(jù)具體品牌需求和歷史表現(xiàn)靈活調(diào)整025分鐘一集短劇里，品牌能做多少事？劇內(nèi)玩法組合，調(diào)動(dòng)的不止情緒，還有身體包裝權(quán)益加深聯(lián)結(jié)讓劇情，燃起來(lái)讓觀眾，動(dòng)起來(lái)發(fā)布文案植入通過(guò)和劇情的深度綁定，點(diǎn)燃觀眾情緒通過(guò)互動(dòng)機(jī)制設(shè)置，打通種草收割鏈路場(chǎng)景植入產(chǎn)品植入番外故事花絮訪談短劇聚合頁(yè)話題頁(yè)定制答題種草直出互動(dòng)商品掛車(chē)組件劇情植入類劇情延展類跳轉(zhuǎn)類互動(dòng)類評(píng)論區(qū)置頂評(píng)論彩蛋AB劇

&游戲直播引流搜索跳轉(zhuǎn)人設(shè)植入口播植入前情提要片尾彩蛋……03活過(guò)

5分鐘，如何延長(zhǎng)短劇營(yíng)銷(xiāo)生命力？短劇贏在內(nèi)容，品牌贏在生態(tài)長(zhǎng)尾期-衍生&留存預(yù)熱期-征集&預(yù)埋爆發(fā)期-破圈&轉(zhuǎn)化賦能品牌資產(chǎn)

留存品牌人群打造懸念

吸引劇集受眾關(guān)注全鏈路多場(chǎng)景觸達(dá)

A3人群蓄水品牌玩法?

匹配劇情選品?

硬廣加推內(nèi)容衍生賦能?

短劇番外、花絮二創(chuàng)站內(nèi)傳播達(dá)人/明星助推破圈?

達(dá)人/明星宣推?

劇情達(dá)人熱梗破圈-隱藏彩蛋/高光傳播?

種草達(dá)人聯(lián)動(dòng)收割??視頻素材復(fù)投內(nèi)容玩法?

熱梗預(yù)埋?

預(yù)告/海報(bào)預(yù)熱品牌人群賦能?

A3人群復(fù)投達(dá)人/明星玩法?

聯(lián)動(dòng)打造懸念品牌轉(zhuǎn)化收割?

有刷必映互動(dòng)玩法?

UGC召集/征稿搜索大卡承接??

貼紙、挑戰(zhàn)賽等加強(qiáng)IP綁定?

主題定制/主演嘉賓直播間轉(zhuǎn)化1204快準(zhǔn)狠的短劇營(yíng)銷(xiāo)，如何速配啟動(dòng)？商業(yè)模式合作周期與量級(jí)

明星演員/千萬(wàn)粉頭部達(dá)人

一線制作公司/優(yōu)質(zhì)MCN

（+爆款I(lǐng)P）片單模式掃碼點(diǎn)菜營(yíng)銷(xiāo)投資量級(jí)籌備周期片單模式*短劇+宣推資源45天300萬(wàn)起

根據(jù)品牌需求定向匹配達(dá)人

引入專業(yè)短劇服務(wù)商定制模式從

0到

1定制模式籌備周期

可聚合多部劇集打造主題劇場(chǎng)30天50萬(wàn)起*短劇+可額外采買(mǎi)宣推達(dá)人模式籌備周期達(dá)人模式單集合作

星圖商單合作模式

20萬(wàn)起多點(diǎn)開(kāi)花14天合作靈活度基于品牌資產(chǎn)快速匹配，提升品牌綜合效益人物資產(chǎn):代言人/合作達(dá)人/總裁內(nèi)容資產(chǎn)：長(zhǎng)劇綜贊助場(chǎng)地資產(chǎn):門(mén)店/員工/工廠代言人/合作達(dá)人參演劇集，提升粉絲群體長(zhǎng)劇綜衍生IP延續(xù)贊助，劇綜熱梗call

back，提升品牌回想度品牌門(mén)店/總部/工廠等化身拍攝現(xiàn)場(chǎng)，品牌總裁本色出演，多角度增強(qiáng)品牌記憶度KOS/的品牌好感度及認(rèn)知度OL

AY

x《逃出大英博物館》定制番外《去有風(fēng)的地方》衍生短劇集，云南之旅再出發(fā)引入更多明星藝人05新潮短劇營(yíng)銷(xiāo)，如何混動(dòng)評(píng)估？短劇營(yíng)銷(xiāo)做的好，品牌效果都提效品牌建設(shè)指標(biāo)媒介效果指標(biāo)短劇播放量、完播率、互動(dòng)率欲罷不能的劇情，達(dá)到有效N+reach，隨劇附贈(zèng)的互動(dòng)，引爆觀眾情緒品牌5A資產(chǎn)增量&流轉(zhuǎn)率重點(diǎn)關(guān)注A3增長(zhǎng)，考察內(nèi)容運(yùn)營(yíng)結(jié)果關(guān)聯(lián)流量指標(biāo)

(推流CTR,直播觀看量等)新鮮短劇素材，為投流提效豐富引流窗口，考察站外到達(dá)&留資品牌搜索增長(zhǎng)率品牌詞+seeding產(chǎn)品詞搜索趨勢(shì)品牌TA滲透率監(jiān)測(cè)營(yíng)銷(xiāo)前后TA滲透率變化關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化指標(biāo)

(GMV、CVR等)站內(nèi)激活掛車(chē)轉(zhuǎn)化，直播轉(zhuǎn)化，禮盒售賣(mài)四步拿捏短劇熱潮，Essencemediacom為品牌短劇營(yíng)銷(xiāo)保駕護(hù)航STEP1STEP2STEP3STEP4讀懂短劇，從內(nèi)容做起品牌定制，從偏好出發(fā)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，保障出街質(zhì)量拿捏資源，最大化ROI綜合分析影視內(nèi)容趨勢(shì)，定位潛力熱點(diǎn)話題TA出發(fā)，定義短劇內(nèi)容方向現(xiàn)狀出發(fā)，定級(jí)權(quán)