如何做好內(nèi)容：小紅書爆文筆記進階指南

如何做好內(nèi)容Q爆文筆記進階指南節(jié)好內(nèi)容好內(nèi)容十好內(nèi)容是爆文的基石，更是流量產(chǎn)品的彈藥繼而提升品牌相關搜索熱度和種草轉化市爆款商業(yè)筆記洞察爆款商業(yè)筆記洞察熱度TOP100爆款商業(yè)筆記圖文15%視頻85%圖文15%視頻70%2021年圖文30%視頻70%2021年內(nèi)容進階指南節(jié)優(yōu)質(zhì)種草筆記內(nèi)容要素社區(qū)熱門話題品類相關熱詞熱門種草場景…√實用價值經(jīng)驗教程√情緒價值真實故事走心/搞笑劇情封面封面形式單圖/拼圖封面比例封面關鍵字標題√埋熱詞引流量√激好奇引點擊√切痛點找共鳴正文文案正/負面評論維護…優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容奠定爆文基礎，為品牌轉化反哺流量封封面標題圖文內(nèi)容分析agc請色打agc請色打溫你們盛到不行的赤孤盤救教來了!”這盤真的好濃郁好有秋冬的氛圍感!赤孤盤這次真的誠意滿滿議次臂的粉質(zhì)讓我有點利月相看互動總量16w+節(jié)√產(chǎn)品賣點x√干貨教程=高實用價值=更易被「收藏+點贊」優(yōu)質(zhì)種草筆記案例：優(yōu)質(zhì)種草筆記案例：某食品品牌書小新惠惠超會吃口袋里有十塊錢的部去給我吃必個糖!!口袋里有十塊錢的姐妹們!真破防了鳴嗎完全就是生晴水果好嘛!一口爆汁!統(tǒng)正濃郁的水果香!不是那種亂七八糖尖質(zhì)香精味口袋里有十塊錢的…都去給我吃這個糖!!姐妹們!真破防了嗚鳴完全就是生晴水果好嘛!一口爆汁!純正濃郁的水果香!不是那種亂七八糟劣質(zhì)香精味五個口味都hin好吃!尤其葡萄和芒果味的!爆了簡直第!呈知道就多買幾包了!一包在宿舍壓根不夠分的!!!#小紅書爆款美食封面封面標題標題圖文內(nèi)容分析圖文內(nèi)容分析真實接地氣的拍攝風格(宿舍背景),第一時間獲取用戶信任。不加修飾的開袋大特寫，直觀展示產(chǎn)品特征。「口袋里有十塊錢的」表明產(chǎn)品平價屬性，精準鎖定目標受眾。「都給我去吃…」號召力極強的熱門標題句式，激發(fā)用戶好奇和點擊?！淘斍閳D：產(chǎn)品切面特寫呼應正文內(nèi)的口感描述，極大增強用戶代入感；使用快遞盒多角度展示產(chǎn)品，激發(fā)用戶下單欲望。長，用高度UGC化的文案巧妙展示了產(chǎn)品賣點+口感+推薦口味。文末則帶上美食類熱門話題#小紅書爆款美食長尾引流?！塘咙c詞句：「生啃水果」「一口爆汁」提取的產(chǎn)品賣點極具小紅書心智「一包在宿舍壓根不夠分」結尾運用目標場景聯(lián)想，引導復購節(jié)虎年穿搭指南|好運ootd鸛小個子橘色辣妹封面封面標題標題視頻內(nèi)容分析視頻內(nèi)容分析詞，相關筆記量分別為994萬+、146萬+和81萬+。提升搜索點節(jié)優(yōu)質(zhì)種草筆記案例：優(yōu)質(zhì)種草筆記案例：某數(shù)碼3C品牌封面8封面8標題內(nèi)容分析內(nèi)容分析封面主體由高顏值博主+手持相機構成，關鍵詞「女生自機需求的潛在女性客戶。封面底色&字體選擇與衣服同樣的低飽和色系，提升封面整體協(xié)調(diào)感和美觀度?！桃曨l結構：整體呈三段式：1使用方法介紹+2室內(nèi)實拍+3室外實拍。開場白「已經(jīng)入手兩個多月」以體驗者身份收獲信任，再依次拋出女生最關注的操作簡易度、美顏功能、對焦速度等相機利益點，最后用高顏值室內(nèi)外實拍樣片搭配二次元背景音樂，深度攻占女性TA人群心智。開篇提及「許光漢同款」吸引明星粉&路人粉好感，簡單提及對焦&美顏&操作等呼應視頻內(nèi)容，結尾用視頻內(nèi)容利益點(教程)引導用戶點擊觀看?！毯玫囊曨l封面就是最好的“標題”女生自用vlog相機商ZV-1保姆級使用教程Ω10萬Ω10萬使用感受果然對焦超強啊!!而且美顏功能便~相機的朋友一些參考!!小書小書商業(yè)筆記想獲得更好的種草效果，建議在內(nèi)容形式將商業(yè)內(nèi)容和站內(nèi)熱點出爆款商業(yè)筆記。節(jié)節(jié)√筆記內(nèi)容搭乘社區(qū)運營熱點，有助于文章獲得更多的自然流量分發(fā)美妝美妝美食知識時尚出行節(jié)服飾鞋包服飾鞋包畝金家居生活,瓜酒總裁瓜酒總裁企鵝咖啡心許心許小紅書商業(yè)化垂類官方賬號(部分)品牌合作內(nèi)容情報局品牌合作內(nèi)容情報局清純直發(fā)造型丨發(fā)量激增手殘懶人黨福利!自制閨蜜數(shù)收納冊，擁有打印機實現(xiàn)貼紙自由37203贊263評論從頭到腳怎么脫毛效果最好?全身脫毛工具!!16931費450評論小300又救了只貓29926費1094評論帶著貓咪回鄉(xiāng)下(2)17386貫402評論拒絕假努力×寒假學會3種世界名校高效學習法3590贊56評論r5|小紅書蒲公英小貓咪這個演技你打幾分?22008贊34評論9956贊1078評論界43906貫398評論藝術某花已關注整整10斤帝王蟹?這年夜飯簡直好吃到跳起來14361費210評論肌膚M感不用怕，屏障修護就選它44387贊1908評論德國人有多節(jié)儉?衣服穿十幾年，紙箱用20年!這是一種只有中國人才懂的果子14068贊266評論淺炫一下長臉天菜墨鎖6215費113評論結婚之前我遇見了初戀7531贊295評論黑夜將獻出她的玫瑰29496贊205評論熱門廣告筆記洞察：熱門廣告筆記洞察：專業(yè)號平臺節(jié)按一+二級行業(yè)精準篩選熱門廣告筆記內(nèi)容專業(yè)號運營推廣中心品牌合作店鋪目數(shù)據(jù)報告Q◎財務管理VAV一一廣告投放數(shù)據(jù)維度的熱門廣告筆記可愛不脫混油皮干貨心機大法神器可以真的新手這個平價終于油皮行業(yè)熱門標題關鍵詞云入口：專業(yè)號平臺PC端-推廣中心-投放工具-優(yōu)秀創(chuàng)意節(jié)種草筆記內(nèi)容選題策略優(yōu)化內(nèi)容顆粒度目標人群打工人目標人群打工人X節(jié)假日跨年春節(jié)情人節(jié)七夕早春春夏初夏夏末早秋秋冬初冬換季期.XXXXX價格定位X價格定位√建議選擇2~4種象限美白保濕抗老拍照妝教XX美白保濕抗老拍照妝教XX解饞扛餓節(jié)發(fā)掘爆款內(nèi)容種草場景節(jié)發(fā)掘爆款內(nèi)容種草場景√種草內(nèi)容「多場景化」洞察站內(nèi)“強相關場景+弱相關熱門場景”,結合賣點收割藍海流量√建立品類&產(chǎn)品&競品「爆文庫」提煉關鍵詞提煉關鍵詞根據(jù)品牌&產(chǎn)品賣點提煉具備小紅書用戶心智的關鍵詞發(fā)掘爆款內(nèi)容場景發(fā)掘爆款內(nèi)容場景洞察關鍵詞相關/產(chǎn)品/競品爆款筆記，發(fā)掘多元化熱門種草場景。產(chǎn)品賣點x多內(nèi)容場景搭配輸出，全方位收割TA人群。反哺商業(yè)種草內(nèi)容反哺商業(yè)種草內(nèi)容節(jié)商業(yè)合作筆記方向節(jié)商業(yè)合作筆記方向某品牌新款奶茶產(chǎn)品上市，主打「少女心」居家·臥室布置購物分享|早春新衣*甜酷風少女心穿搭!季節(jié)·早春穿搭沉浸式收拾書桌|少女心書桌興學習·書桌展示溫柔少女夢冰透甜粉漸變暈染絲帶美甲美甲款式參考備婚|小細節(jié)成就氛圍感婚房一來抄作業(yè)啦備婚·婚房布置利益點節(jié)利益點封面和標題的重要性√在雙列信息流吸引用戶注意力點擊閱讀/互動種草回搜深度種草⑥發(fā)現(xiàn)Q發(fā)現(xiàn)數(shù)島收割停留+點擊◎時生數(shù)用戶點擊的底層邏輯熱門趨勢滿足審美下單…下單如何優(yōu)化筆記標題?如何優(yōu)化筆記標題?善用關鍵詞、突出重點善用關鍵詞、突出重點輕鹽奶酷感|顯白天花板|開春慵懶氣質(zhì)穿搭如何優(yōu)化筆記標題?如何優(yōu)化筆記標題?利用標題與用戶互動利用標題與用戶互動一周穿搭合集@純欲和美式你pick哪一個翁√引發(fā)用戶好奇心√提升筆記互動率市貼近用戶引發(fā)共鳴貼近用戶引發(fā)共鳴√身份/地域共鳴√增強用戶代入感市◎Q節(jié)√保持封面圖清晰明亮√√保持封面圖清晰明亮√明確主體(人or物)置于焦點位置√增加封面信息密度(產(chǎn)品+使用/前后對比)新品+木桃玫瑰咖啡一溫新品+木桃玫瑰咖啡一溫都按照這個標準卷!!>1>1.5萬節(jié)筆記封面：文字√添加筆記內(nèi)容關鍵詞強調(diào)看點√封面文字與標題相符或有一定關聯(lián)性√結合畫面風格選擇匹配的字體&顏色√文字放在圖中空白區(qū)域or圍繞在主體邊緣，勿遮擋主體內(nèi)容x不建議添加過多文字/表情，簡潔準確表達內(nèi)容即可筆記內(nèi)容策略筆記內(nèi)容策略定向種草用戶目標客戶筆記內(nèi)容類型需求明確的目標客戶以搜索行為為主功效風格顏色需求模糊的潛在客戶以瀏覽行為為主特定場景化教程干貨劇情向解決實際問題和提供情緒價值，至少滿足一個√《某洗衣液品合筆記如何讓內(nèi)容具備更高的種草力?《某洗衣液品合筆記如何讓內(nèi)容具備更高的種草力?客觀描述產(chǎn)品使用心得的內(nèi)容會更具備種草力*爆款商業(yè)筆記需要更精細化的內(nèi)容打磨√吸引注意力Part2痛點和產(chǎn)品賣點結合√建立信任√促成轉化-你可以永遠相信潔癖護士們用的洗衣液!洗衣液不去味?NO!洗不干凈?NO!除菌率達不到敢信嗎!我兩年前的白T發(fā)黃的領子直接給我洗回來了還有我的白衛(wèi)衣!吃火鍋崩的油點子也給我洗掉了最最重要的是，除菌率99.9%,咱天天穿護土服也安對了，洗衣液也不小眾，就是至尊系列的而且還是，的高端線它不香嗎?!#值得頭的洗衣液市市書節(jié)營銷類筆記內(nèi)容風險提示x請謹慎使用以下類型語句：“(明星)XXX真沒騙我!…(蹭名人熱度)節(jié)長線深耕品牌內(nèi)容私域陣地，沉淀高價值品牌資產(chǎn)樹立品牌形象&調(diào)性品牌專業(yè)號品牌專業(yè)號≥3篇/周≥3篇/周優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出自然流量&廣告流量吸粉&種草轉化自然流量&廣告流量節(jié)品牌專業(yè)號運營主要內(nèi)容類型時太會了吧!!奈雪×小紅書美產(chǎn)品上新官宣讓害羞不已的是誰?秋冬限定甜品|DIY栗子酸奶蛋糕，趕快收藏!金感拿捏了!!快來快來器年貨節(jié)大促直播預告!年貨節(jié)大促火爆來襲!明星代言物料產(chǎn)品使用教程KOL筆記翻牌抽獎福利活動預告品牌專業(yè)號作為自然流量&廣告流量的私域沉淀池，主頁內(nèi)容需精準傳遞品牌調(diào)性品牌專業(yè)號粉絲增長品牌專業(yè)號粉絲增長粉絲心理品牌認同感“我是你的粉絲”“你的賬號對我有用““關注你能獲得利益”“我為偶像刷數(shù)據(jù)”粉絲屬性品牌粉漲粉：與曝光量相關提升賬號曝光主動讓粉絲找到你內(nèi)容粉漲粉：與筆記質(zhì)量相關福利粉漲粉：與獎品設置相關明星粉漲粉：與明星影響力相關內(nèi)容策略打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容明星粉轉品牌粉分析投入成本高粉絲粘性高創(chuàng)作成本高粉絲粘性高漲粉速度快粉絲粘性低通常只與明星相關筆記互動，需轉化商域流量進階指南市商域流量品牌曝光信息流曝光內(nèi)容立搜索曝光C)自然筆記在無流量加持下的表現(xiàn)筆記上線后第一波(48小時內(nèi))達到小高峰商域流量加持后的表現(xiàn)廣告投放，小流量測試，調(diào)整封面/標題/內(nèi)容…廣告加大投放，大流量推廣，快速打造爆文筆記隨著發(fā)布時間越來越久，筆記曝光機會越來越少上線7天后流量開始明顯下降4筆記上線后第一波(48小時內(nèi))靠自然流量達到小高峰數(shù)排名1油皮水乳2油皮水乳平價3油皮洗面奶4pmpm水到5水乳6混油皮水乳7油皮水乳推薦8油痘肌水乳9油皮粉底液黛珂水乳油皮乳液油皮水3月8月節(jié)排名持續(xù)提升，影響品類心智排名持續(xù)提升，影響品類心智數(shù)排名1油皮水乳夏天2油皮水乳推薦34水乳5混油皮水乳67油皮水乳平價8油皮乳液9黛珂水乳油皮面霜油皮水乳大牌油痘肌水乳油皮粉底液2020/12/2220211/122020/12/2220211/12拓客破圈口企業(yè)號私信用戶數(shù)明顯上升，直接帶來私信人數(shù)上升；口帶動小紅書指數(shù)明顯上升，即站內(nèi)品牌聲量上升；口信息流曝光帶動種草和轉化，3月以來品牌相關詞檢索量明顯上升。一消耗——發(fā)送私信用戶數(shù)*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺筆記閱讀帶來小紅書站內(nèi)品牌搜索，爆文種草產(chǎn)生回搜貢獻—小紅書廣告點擊量(廣告帶來的筆記閱讀量)—小紅書站內(nèi)品牌詞檢索詞檢索量的高度協(xié)同。戶回搜品牌詞產(chǎn)生貢獻。引入統(tǒng)計學范疇的【皮爾森系數(shù)】考察兩組變量之間的相0.8-1.0極強相關0.2-0.4弱相關0.0-0.2極弱相關或無相關新鮮爆文沉淀搜索口碑，自然搜索高位展現(xiàn)市新鮮爆文沉淀搜索口碑，自然搜索高位展現(xiàn)oo100支的盤展法其意度城專度戰(zhàn)濟)素顏被夸皮膚好'+去黃提亮太了…熬夜黨…保濕孔怎么用美甲保濕孔怎么用美甲防曬霜推薦男黑眼圈防曬防棲嗡霧防曬霜推薦紋身回搜率是指看過信息流筆記后48小時內(nèi)在小紅書中搜索特定關鍵詞(如品牌詞、產(chǎn)品詞)的用戶比率。信息流廣告回搜率全網(wǎng)benchmark為0.5%?；厮崖?gt;3%回搜