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文檔簡介

牡丹江雪堡（第十一屆）廣告策劃方案姓名：馮佩佩班級(jí)：市場(chǎng)營銷學(xué)號(hào)：2009111029引言：本文是以牡丹江雪堡講點(diǎn)為營銷對(duì)象，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳,為其展開一個(gè)網(wǎng)絡(luò)宣傳方案,其目的是為推廣“牡丹江雪堡”這一品牌概念，宣傳“牡丹江雪堡”的消費(fèi)意識(shí)，讓“牡丹江雪堡”為人所知.（一）牡丹江雪堡資源簡介牡丹江雪堡位于牡丹江江心島上，目前為止已經(jīng)成功舉辦了十屆，自從2001年第一屆雪堡舉辦后，雪堡就一直是牡丹江市的象征；是牡丹江人民的驕傲；也理所當(dāng)然的成為雪城牡丹江對(duì)外宣傳的主打品牌，與冰城哈爾濱的冰燈大世界相互補(bǔ)充，遙相呼應(yīng)。牡丹江雪堡，這雪的世界、夢(mèng)的家園，始終以最真摯的熱情迎接著八方游客的到來。第十屆雪堡占地7.3公頃，包括雪堡園區(qū)4.2公頃，附屬用地3.1公頃（停車場(chǎng)、入口活動(dòng)區(qū)、極限冰雪活動(dòng)區(qū)、雪地摩托賽道等）。本屆雪堡規(guī)劃以張揚(yáng)雪的文化藝術(shù)感染力為出發(fā)點(diǎn)，以“幻想王國”為全園主題名稱，重點(diǎn)突出科幻世界的神奇色彩，共分為“雪堡十年回顧”、“科幻好萊塢”、“雙結(jié)心大街”、“魔獸世界”、“奇幻潘多拉”、“走向未來”六大景區(qū)，分別展現(xiàn)的是雪堡十年來的回顧、好萊塢經(jīng)典形象場(chǎng)景展示、愛情主題大街、(二)目標(biāo)客戶分析目標(biāo)市場(chǎng)：主要以牡丹江地區(qū)及省份成圓形向外輻射，以黑龍江省為主體，華又將吸引更多的游客，更多的游客又創(chuàng)

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