會(huì)展旅游 課件 第7章 會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群

會(huì)展旅游主編：張河清（教學(xué)支持資源-電子教案）會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第七

章會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群第一節(jié)

會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的特征描述第二節(jié)

會(huì)展旅游的縱向一體化與橫向協(xié)作第三節(jié)

打造會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群上海浦東會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第七

章會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群學(xué)習(xí)目標(biāo)：①熟悉會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的幾個(gè)核心概念及會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的基本特征；②掌握會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)縱向一體化的基本環(huán)節(jié)；③了解打造會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的戰(zhàn)略對(duì)策。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第一節(jié)

會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的特征描述一、

會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的基本內(nèi)涵二、

會(huì)展旅游集群的基本特征會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第七章第一節(jié)

會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的特征描述會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的基本內(nèi)涵1.產(chǎn)業(yè)集群定義最為基礎(chǔ)和權(quán)威的首推美國(guó)邁克爾·波特教授的觀點(diǎn)，他把產(chǎn)業(yè)集群定義為：“產(chǎn)業(yè)集群是在某特定領(lǐng)域中，一群在地理上臨近、有相互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)和相關(guān)法人機(jī)構(gòu)，并以彼此的共通性和互補(bǔ)性相連接”。（三個(gè)基本內(nèi)涵：分別是地理邊界、產(chǎn)業(yè)邊界以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)系。）會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第七章第一節(jié)

會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的特征描述會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的基本內(nèi)涵2.會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的概念界定及其層次結(jié)構(gòu)

會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群是以會(huì)議、展覽活動(dòng)等吸引物為核心，會(huì)展旅游相關(guān)企業(yè)在某一特定區(qū)域內(nèi)聚集，為獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)與聚集效應(yīng)，依據(jù)專業(yè)化分工和協(xié)作需求建立起正式與非正式的關(guān)系而形成的一種更具活力的新型企業(yè)組合形式。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第七章第一節(jié)

會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的特征描述會(huì)展旅游集群的基本特征會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第七章網(wǎng)絡(luò)中的各行為主體之間以正式或非正式的關(guān)系，頻繁地進(jìn)行著商品、服務(wù)、信息、勞動(dòng)力等貿(mào)易性或非貿(mào)易性的交易、交流和互動(dòng)?；?dòng)關(guān)系0201030504地理集中會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群空間集聚性指的是相關(guān)企業(yè)和支持機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)機(jī)制的作用下，在鄰近性的地理區(qū)域內(nèi)集中所表現(xiàn)出來的集中化特征。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)構(gòu)成會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的各主體之間存在著產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，它們只從事某一產(chǎn)業(yè)或相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)。在會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群中，產(chǎn)業(yè)或企業(yè)共同生存于相同的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和文化環(huán)境中。環(huán)境共享性以專業(yè)化分工和協(xié)作為基礎(chǔ)的會(huì)展旅游相關(guān)企業(yè)通過地理位置上的集中和靠近，產(chǎn)生創(chuàng)新聚集。創(chuàng)新性第二節(jié)

會(huì)展旅游的縱向一體化與橫向協(xié)作一、

會(huì)展旅游的縱向一體化二、會(huì)展旅游橫向協(xié)作會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第七章第二節(jié)

會(huì)展旅游的縱向一體化與橫向協(xié)作會(huì)展旅游的縱向一體化縱向一體化是具有投入、產(chǎn)出關(guān)系的相鄰幾個(gè)階段或企業(yè)合為一體的過程，任何一件產(chǎn)品或服務(wù)的制造都包括若干階段：原始投入（原材料）準(zhǔn)備、原始投入加工成中間產(chǎn)品、中間產(chǎn)品加工成最終產(chǎn)品、最終產(chǎn)品的批發(fā)和零售等。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第七章第二節(jié)

會(huì)展旅游的縱向一體化與橫向協(xié)作會(huì)展旅游的縱向一體化旅游企業(yè)的縱向一體化通?？梢圆捎脙煞N形式：會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第七章1資本擴(kuò)張資本實(shí)力雄厚的大型旅游運(yùn)營(yíng)商則通過兼并、收購(gòu)或合資的形式來控制處于旅游產(chǎn)業(yè)鏈不同層次的其他旅游企業(yè)，從而達(dá)到縱向集中的縱向一體化。戰(zhàn)略同盟由于旅游組織的特殊性，各個(gè)組織所需要的資本投入不同，縱向集中往往由旅游產(chǎn)業(yè)鏈的高層次向低層次推進(jìn)，而低層次向高層次的整合往往采取縱向聯(lián)合的方式。2第二節(jié)

會(huì)展旅游的縱向一體化與橫向協(xié)作會(huì)展旅游的縱向一體化我國(guó)會(huì)展旅游一體化以縱向聯(lián)合和部分縱向集中為主，并著重加強(qiáng)以下環(huán)節(jié)的對(duì)接：會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第七章會(huì)展業(yè)與飯店業(yè)及餐飲業(yè)的產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)展業(yè)與旅游景點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)展業(yè)與旅行社的產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)展業(yè)與交通業(yè)的產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)展經(jīng)濟(jì)與娛樂業(yè)的產(chǎn)業(yè)對(duì)接DCBAE第三節(jié)

打造會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群一、宏觀層面二、中觀層面三、微觀層面會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第七章第三節(jié)

打造會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群宏觀層面

1.做好會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第七章50%20%10%45%三是做好會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群與城市其他產(chǎn)業(yè)基地以及和會(huì)展的聯(lián)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃，并明確城市會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群在整個(gè)區(qū)域會(huì)展業(yè)格局中的地位；二是從側(cè)重產(chǎn)業(yè)和功能角度做好產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃；四是將會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展納入到城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃和城市建設(shè)規(guī)劃當(dāng)中來，統(tǒng)一規(guī)劃管理，真正使會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群和諧穩(wěn)定發(fā)展。一是從側(cè)重形態(tài)角度做好會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群空間格局規(guī)劃，對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的各構(gòu)成要素作好空間上的有機(jī)布局和具體用地安排；第三節(jié)

打造會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群宏觀層面

2.改善會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群制度環(huán)境會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第七章10%其一，加快會(huì)展業(yè)立法進(jìn)度；20%45%其二，推進(jìn)公共服務(wù)環(huán)境建設(shè)；其三，建立政策高地，激勵(lì)會(huì)展專業(yè)服務(wù)公司和人才進(jìn)入，鼓勵(lì)相關(guān)功能機(jī)構(gòu)向集聚區(qū)快速聚集。第三節(jié)

打造會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群宏觀層面

3.建立城市會(huì)展旅游人才高地會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第七章10%45%一是重點(diǎn)引進(jìn)會(huì)展高素質(zhì)人才和機(jī)構(gòu)聚集到集聚區(qū)內(nèi)；二是政府適當(dāng)投入，培訓(xùn)本土化的會(huì)展專業(yè)人才，將會(huì)展專業(yè)人才教育納入?yún)^(qū)域教育系統(tǒng)，形成一個(gè)規(guī)范化的會(huì)展專業(yè)人才教育機(jī)制。第三節(jié)

打造會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群中觀層面

1.打造會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群品牌競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第七章50%20%10%45%第三，要鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)以融資的方式直接整合國(guó)外展覽品牌資源，聯(lián)合打造中外合作的展覽品牌；第二，要培育具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)展覽品牌，利用國(guó)際展覽的資源，將中國(guó)單獨(dú)展與國(guó)際博覽會(huì)嫁接，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；第四，要鼓勵(lì)會(huì)展企業(yè)及會(huì)展項(xiàng)目按照UFI標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行運(yùn)作，爭(zhēng)取更多會(huì)展企業(yè)及會(huì)展品牌通過UFI認(rèn)證。第一，要瞄準(zhǔn)國(guó)際著名會(huì)展企業(yè)，積極吸引國(guó)際知名會(huì)展品牌項(xiàng)目和會(huì)展企業(yè)落戶；第三節(jié)

打造會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群中觀層面

2.完善會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群保障體系會(huì)展保障體系是指為會(huì)展提供配套服務(wù)的一系列組織機(jī)構(gòu)：會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第七章10%45%傳統(tǒng)服務(wù)商新型服務(wù)商提供行業(yè)咨詢、管理信息系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)等。提供設(shè)計(jì)搭建、設(shè)備租賃、招商代理、廣告策劃、現(xiàn)場(chǎng)禮儀等服務(wù)的組織和人群。第三節(jié)

打造會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群中觀層面

3.發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新能力會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新能力。會(huì)展產(chǎn)業(yè)涉及面廣、交易方式多樣，區(qū)域空間跨度大、時(shí)效性強(qiáng)，在其形成和發(fā)展過程中通過所使用的技術(shù)方法、手段和理論的變革重新組合發(fā)展要素，會(huì)使會(huì)展產(chǎn)業(yè)資源配置效率顯著提高。會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第七章第三節(jié)

打造會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群微觀層面

1.提高會(huì)展場(chǎng)館競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第七章10%45%一是聯(lián)合政府、企業(yè)的力量，利用國(guó)內(nèi)外資源，加大對(duì)市政設(shè)施和會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施的投入，加快產(chǎn)業(yè)集群配套要素建設(shè)；二是推進(jìn)配套要素建設(shè)，快速構(gòu)造以商務(wù)會(huì)展為主導(dǎo)，包括休閑娛樂服務(wù)、購(gòu)物和文化服務(wù)功能相適應(yīng)的會(huì)展綜合服務(wù)區(qū)，形成全面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和集聚區(qū)配套體系。第三節(jié)

打造會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群微觀層面

2.加大營(yíng)銷推廣和市場(chǎng)開拓力度會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第七章10%45%一是以整個(gè)城市會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群為載體，以優(yōu)惠政策為杠桿，加大對(duì)國(guó)際協(xié)會(huì)性會(huì)議以及品牌展覽的招商力度，提升整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的能級(jí)；二是以會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的某一個(gè)著名集聚區(qū)或者整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群作為一個(gè)會(huì)展目的地進(jìn)行整體包裝，向國(guó)際和國(guó)內(nèi)的會(huì)展組織者進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷推介。第三節(jié)

打造會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群微觀層面

3.加快會(huì)展企業(yè)信息化建設(shè)會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第七章10%45%一是在會(huì)展企業(yè)內(nèi)部各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)施信息化，提高管理效率；二是構(gòu)建會(huì)展電子商務(wù)平臺(tái)。本章小結(jié)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高度復(fù)合型的產(chǎn)業(yè)，會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)集群是以會(huì)議、展覽活動(dòng)等吸引物為核心，會(huì)展旅游相關(guān)企業(yè)在某一特定區(qū)域內(nèi)聚集，為獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)與聚集效應(yīng)，依據(jù)專業(yè)化分工和協(xié)作需求建立起正式與非正式的關(guān)系而形成的一種更具活力的新型企業(yè)組合形式。會(huì)展旅游集群具有地理集中、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、互動(dòng)關(guān)系、環(huán)境共享以及創(chuàng)新性的基本特征。會(huì)展旅