農(nóng)家樂休閑旅游客源市場現(xiàn)狀調(diào)查評價報告

農(nóng)家樂休閑旅游客源市場現(xiàn)狀調(diào)查評價報告為準確把握某市農(nóng)家樂休閑旅游客源市場及被調(diào)查者對農(nóng)家樂休閑旅游活動的認知度和喜好程度，以便設計適合的旅游項目、提供更好的旅游服務，規(guī)劃編制組人員在某市區(qū)和農(nóng)家樂現(xiàn)場發(fā)放問卷500份，然后，將采樣數(shù)據(jù)輸入SPSS11.0統(tǒng)計軟件進行統(tǒng)計分析，得到所需的統(tǒng)計結(jié)果。本次調(diào)查共發(fā)放問卷500份，回收500份，其中有效問卷500份，問卷回收率為100%，回收問卷有效率為100%。問卷發(fā)放地點包括某市區(qū)主要人流密集點、周邊主要景區(qū)和一些農(nóng)家樂休閑旅游點等地，調(diào)查對象包括市民、外地游客、外來人員、學生等。本次調(diào)查其主要目的包括：1、被調(diào)查者對某市農(nóng)家樂旅游的認知度和感興趣程度。2、被調(diào)查者對農(nóng)家樂旅游活動項目，如：鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假、游覽觀光特色村落或田園風光、濕地觀光游憩或科考、康體健身、農(nóng)家親情、鄉(xiāng)村尋夢、村社探秘及購買當?shù)赝撂禺a(chǎn)等的感興趣程度。一、客源市場空間結(jié)構(gòu)根據(jù)農(nóng)家樂調(diào)查調(diào)研和分析結(jié)果顯示，某市農(nóng)家樂休閑旅游的客源主要來自某本地市民，其次是杭州市、上海市、江蘇省。具體分布情況見下圖。0.80.80%0.400.408.4090%本市杭州上海江蘇省國內(nèi)其他省份圖1某市農(nóng)家樂休閑旅游的客源市場結(jié)構(gòu)圖從調(diào)查結(jié)果顯示，某農(nóng)家樂休閑旅游客源市場主要集中在本地市場上，占了90％。而杭州、上海、江蘇市場明顯份額很小，分別占8.40、0.40和0.40。因此，某本地市場是目前某地區(qū)的主要客源市場。究其原因，主要是由于天然的地理優(yōu)勢、相近的習性及方便的旅游方式、適宜的出游半徑，這使得某本地居民成為某農(nóng)家樂休閑旅游客源市場的天然的主要組成市場。這也這表明，農(nóng)家樂旅游者和旅游接待地大多是以自發(fā)形式參與農(nóng)家樂休閑旅游，游客流多數(shù)在某各市（區(qū)）內(nèi)城鎮(zhèn)到鄉(xiāng)村流動及各市（區(qū)）之間城鎮(zhèn)到鄉(xiāng)村流動，某農(nóng)家樂休閑旅游發(fā)展還處于初期階段。在某以外地區(qū)的農(nóng)家樂休閑旅游客源市場中，來自杭州市場占了絕對比例，有84％，主要原因是①交通便利。某與杭州空間距離很近，車程在兩小時左右；②旅游經(jīng)濟基礎(chǔ)好。杭州經(jīng)濟比較發(fā)達，人均收入較高；③旅游需求旺盛。杭州人口密度大，都市化程度高；④杭州自駕車數(shù)量龐大，并逐年增加。上海市場一直是某旅游的主要市場之一，約占某國內(nèi)旅游市場總數(shù)的10％，并呈明顯上升趨勢。但從某農(nóng)家樂休閑旅游調(diào)研結(jié)果中看，上海市場只占到了全部市場份額的0.40，原未達到應有的規(guī)模和水平。上海經(jīng)濟發(fā)達、居民的人均收入高、農(nóng)家樂休閑旅游需求較大、滬甬交通便利，應該成為某農(nóng)家樂休閑旅游的天然的重要客源地。預計在2008年，某杭州灣跨海大橋建成后，某至上海間的陸路距離將縮短120余公里，上海應該成為某的重要客源市場。由于地理上的便利，江蘇游客也成為某旅游比較重要國內(nèi)旅游客源。但由于某農(nóng)家樂休閑旅游發(fā)展不成熟、宣傳力度不到位等諸多原因，再加上農(nóng)家樂休閑旅游資源具有相似性的特點，蘇、甬沒有很大的農(nóng)家樂休閑旅游差異，因此江蘇并沒有成為某農(nóng)家樂休閑旅游比較重要的客源地。二、客源市場結(jié)構(gòu)特征1、年齡結(jié)構(gòu)60歲以上46-60歲31-45歲21-30歲20歲以下60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%04.80%56%38.40%0.80%60歲以上46-60歲31-45歲21-30歲20歲以下60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%04.80%56%38.40%0.80%圖2某農(nóng)家樂休閑旅游市場的年齡分布圖調(diào)研結(jié)果顯示21－30歲和31－45歲兩個年齡段的人群占絕大部分，分別為38.40％和56％，這表明大部分農(nóng)家樂休閑旅游者是中青年（占94.40），這部分人群身體素質(zhì)好，有較好的經(jīng)濟基礎(chǔ)，并且在城市高強度的工作環(huán)境下有著強烈的對鄉(xiāng)村寧靜、柔緩生活方式的向往，因此這部分人是某農(nóng)家樂休閑旅游參與者的重要組成部分。13.60%5.60%13.60%5.60%24.80%43.20%12.80%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%500元以下501-1000元1001-2000元2001-3000元3000元以上圖3某農(nóng)家樂休閑旅游游客月收入水平從調(diào)研結(jié)果可以看出，比重最大的月收入分布段是2001－3000元，占43.20％，其次是1001－2000元水平的，占24.80％，再次是500元以下和3000元以上的，分別占13.60％和12.80％。由此可見68％的被調(diào)查者屬于月收入1000－3000元收入段，擁有5000元以上的高收入者并不多，只占12.80。考慮到被調(diào)查者中大多數(shù)都是某本地人，參考2006年某市區(qū)居民平均月收入約可達1700元的統(tǒng)計資料（某市統(tǒng)計局資料），以這個水平來言，1000－3000元的收入段屬于某市居民中等收入水平。根據(jù)農(nóng)家樂休閑旅游市場調(diào)查的結(jié)果，表明某農(nóng)家樂休閑旅游者中大多數(shù)還是中低收入者，缺乏高收入人群的參與，這說明某的目前的農(nóng)家樂休閑旅游的產(chǎn)品對中低收入的游客的吸引力比較大，而缺少適合高收入游客的農(nóng)家樂休閑旅游項目。3、停留時間3.60%3.60%60.40%30.80%5.20%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%1天2－3天3天以上半天圖4某農(nóng)家樂休閑旅游者出游的持續(xù)時間分布圖根據(jù)調(diào)研結(jié)果可以看出，60.40％的游客在某進行農(nóng)家樂休閑旅游的時間只持續(xù)1天，其次是2－3天，為30.80％。由此顯示多數(shù)被調(diào)查者在某鄉(xiāng)村游玩的時間持續(xù)較短，說明市場對某農(nóng)家樂休閑旅游產(chǎn)品的期望并不是很高，反映出某農(nóng)家樂休閑旅游內(nèi)容比較單調(diào)，玩賞項目不夠豐富，不能吸引游客作長時間的停駐。如此，會極大地影響某農(nóng)家樂休閑旅游收入，不能使其得到較大的經(jīng)濟促動。0.00%0.00%0.90%39.00%54.80%5.30%20.00%40.00%60.00%20歲以下21-30歲31-45歲46-60歲60歲以上圖5某農(nóng)家樂休閑旅游者出游時間交叉比較圖在對出游時間進行交叉比較時，發(fā)現(xiàn)不同年齡段對于出游時間的期望差異明顯，其中有93.80%青年游客理想的農(nóng)家樂休閑旅游時間為1－3天。這表明中青年市場對農(nóng)家樂休閑旅游興趣更為濃厚，是某農(nóng)家樂休閑旅游營銷的主要細分市場。4、農(nóng)家樂休閑旅游信息獲取途徑10.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%電視電臺媒體各類旅游網(wǎng)站35.30%26.10%22.60%10.90%3.80%1.30%0.00%5.00%報刊雜志親朋介紹旅行社介紹其他圖6某農(nóng)家樂休閑旅游者旅游信息獲取途徑分布圖從調(diào)研結(jié)果可以看出，旅游者獲取農(nóng)家樂休閑旅游信息的主要途徑還是通過媒體，包括報刊雜志（35.30％）、電視電臺（26.10％）、旅游網(wǎng)站（22.60％），這些途徑是未來某農(nóng)家樂休閑旅游營銷的重要突破口?？诒緩剑ㄓH朋介紹）是一種高效、最終的信息傳播途徑之一，但這種途徑一般很難人為加以控制，而是體現(xiàn)在旅游者進行農(nóng)家樂休閑旅游活動的整個過程中的。三、客源市場消費結(jié)構(gòu)34%34%52%13.20%0.80%0%10%20%30%40%50%60%300元以下301-400元401-500元501-600元圖7某農(nóng)家樂休閑旅游客源市場消費結(jié)構(gòu)圖從調(diào)研結(jié)果來看，301－400元消費檔的游客最多，占了半數(shù)以上（52％）；其次是300元以下的，占34％；再次是401－500元消費檔的，為13.20％，501－600元的游客幾乎為零。市場對某農(nóng)家樂休閑旅游的消費預算普遍較低，甚至低于浙江省農(nóng)家樂休閑旅游的平均水平，根據(jù)劃調(diào)查顯示，64％的游客愿意支付每人400－600元的消費預算，而某農(nóng)家樂休閑旅游的游客的絕大部分（86％）只愿意支付每人400元以下的費用。這說明市場對某農(nóng)家樂休閑旅游定位為低層消費，不愿意支付較多的費用進行農(nóng)家樂休閑旅游活動，同時也從側(cè)面反映出目前某農(nóng)家樂休閑旅游的總體價格比較低廉。四、農(nóng)家樂休閑旅游活動偏好被訪者對待開發(fā)旅游項目感興趣程度（平均值）從高到低依次為鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假4.17，游覽觀光特色村落或田園風光3.82，濕地觀光游憩或科學考察3.76，水上運動（垂釣、劃船）3.63，室內(nèi)活動（如網(wǎng)球、羽毛球、健身）3.52，自助燒烤3.49，參與簡單勞動3.46，尋找想象中的鄉(xiāng)村痕跡3.46，玩老游戲（打彈珠、翻骨牌、踢毽子、跳方格、滾鐵圈等）3045，露營3.42，品嘗農(nóng)家飯菜3.40，山地活動（登山、自行車、攀巖、劃草、散步、呼吸新鮮空氣等）3.40，與當?shù)鼐用窳募页?.40，參加本地鄉(xiāng)村祭祀、節(jié)慶活動3.40，上山下鄉(xiāng)情景模擬3.40，狩獵探險3.39，田園寫生、攝影3.34，山地高爾夫3.33，學習農(nóng)家食品制作3.31，參加本地婚慶、生辰等活動3.31，新農(nóng)村考察3.30，認領(lǐng)動植物3.30，購買本地土特產(chǎn)（如土雞、蔬菜等）3.27。以上標有下劃線的活動項目表示平均值在3.40以上，是旅游者最感興趣的前十項農(nóng)家樂休閑旅游項目，其余的