企業(yè)策劃書(shū)格式及范文(十二篇)

企業(yè)策劃書(shū)格式及范文(優(yōu)選十二篇)5企業(yè)策劃書(shū)格式及范文(篇一)第一節(jié)企業(yè)形象的概念一、企業(yè)形象的概念企業(yè)形象策劃就是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和精神文化傳送給企業(yè)周邊有關(guān)系的組織或者團(tuán)隊(duì)，包括企業(yè)內(nèi)部人員和社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值。企業(yè)形象策劃是塑造企業(yè)形象，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)有力手段，也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)、企業(yè)向社會(huì)展示風(fēng)采的一座橋梁。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰，就必須加強(qiáng)企業(yè)形象企劃管理，塑造好企業(yè)的個(gè)性，弘揚(yáng)企業(yè)精神，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深刻的印象和認(rèn)同感，從而樹(shù)立良好的企業(yè)形象，謀求更大的發(fā)展。CI,是英文CorporateIdentity的簡(jiǎn)稱(chēng)，意譯為企業(yè)形象識(shí)別或品牌形象識(shí)別。CI又稱(chēng)CIS。CIS是英文CorporateIdentitySystem(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))的簡(jiǎn)稱(chēng)。CI是指企業(yè)有意識(shí)有計(jì)劃的將自己企業(yè)或品牌特征進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，通過(guò)媒體向公眾展示，使公眾對(duì)某一個(gè)企業(yè)或品牌有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別，達(dá)到提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的目的。CI由MI、BI、VI組成MI(MindIdentity)理念識(shí)別(企業(yè)思想系統(tǒng))，是指企業(yè)思想的整合化。通過(guò)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)想法及做法，進(jìn)行標(biāo)語(yǔ)的整合，宣傳畫(huà)的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨(dú)特的企業(yè)思想特點(diǎn)。它包括了經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、企業(yè)使命、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理理念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶(hù)觀念、人生觀念、價(jià)值觀念、品牌定位、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語(yǔ)等。BI(BehaviorIdentity)行為識(shí)別(行為規(guī)范系統(tǒng))，是指企業(yè)思想的行為化。通過(guò)企業(yè)思想指導(dǎo)下的員工對(duì)內(nèi)對(duì)外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，傳達(dá)企業(yè)的管理特色和文化特色。它包括干部教育、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度、質(zhì)量管理、行為規(guī)范、文娛活動(dòng)、公益活動(dòng)、品牌推廣等。VI(VisualIdentity)視覺(jué)識(shí)別(品牌視覺(jué)系統(tǒng))是指企業(yè)識(shí)別(或品牌識(shí)別)的視覺(jué)化。通過(guò)企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、美觀化的對(duì)內(nèi)對(duì)外展示，傳遞企業(yè)或品牌個(gè)性(或獨(dú)特的品牌文化)。它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分。基礎(chǔ)要素是指：企業(yè)名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、吉祥物、標(biāo)志組合、標(biāo)語(yǔ)組合、廣告招牌、制服飾物、旗幟標(biāo)語(yǔ)、交通工具、廣告展示等二、企業(yè)形象的功能企業(yè)形象策劃的具體功能可分為對(duì)企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部?jī)蓚€(gè)方面的功能，這兩部分是相互相成、互為補(bǔ)充的。1。企業(yè)形象策劃的內(nèi)部功能是指企業(yè)形象對(duì)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理的作用，主要表現(xiàn)在促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)、企業(yè)凝聚力的提高，技術(shù)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)以及企業(yè)多元化、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的取得等方面。具體來(lái)說(shuō)，導(dǎo)入企業(yè)形象對(duì)于提升企業(yè)內(nèi)部功能保險(xiǎn)在以下幾個(gè)方面。(1)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于企業(yè)文化的建構(gòu)。企業(yè)文化是企業(yè)員工所追求的固有價(jià)值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業(yè)員工在企業(yè)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)而發(fā)展起來(lái)的。作為企業(yè)生命的一個(gè)重要因素，它對(duì)企業(yè)的現(xiàn)在和未來(lái)有著巨大的影響，是企業(yè)對(duì)付挑戰(zhàn)和變化的力量源泉。企業(yè)文化的最大作用時(shí)強(qiáng)調(diào)企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)員工工作目標(biāo)的一致性;強(qiáng)調(diào)群體成員的信念、價(jià)值信念的共同性;強(qiáng)調(diào)企業(yè)的吸引力和向心力，因此它對(duì)企業(yè)成員有著巨大的內(nèi)聚作用，使企業(yè)成員團(tuán)結(jié)在組織內(nèi)，形成一致對(duì)外的強(qiáng)大力量。(2)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。企業(yè)形象給人印象強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，有利于創(chuàng)造名牌，建立消費(fèi)者的品牌偏好。(3)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于多元化、集團(tuán)化、國(guó)際化的實(shí)現(xiàn)。2。企業(yè)形象策劃的外部功能是企劃廣泛應(yīng)用的原因，它有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的利用，有利于消費(fèi)者的認(rèn)同，以及有利于企業(yè)的公共關(guān)系。正是企業(yè)形象策劃的應(yīng)用為企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，使企業(yè)與政府、供應(yīng)商、推銷(xiāo)商、股東、金融機(jī)構(gòu)、大眾傳播媒介、地方社區(qū)、消費(fèi)者等企業(yè)相關(guān)的組織和個(gè)人都保持了良好的關(guān)系，所以它有利于企業(yè)向著良性方向發(fā)展。(1)有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的利用。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)資源主要包括人、財(cái)、物三個(gè)方面，企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)能充分利用外界的各種經(jīng)營(yíng)資源，并實(shí)現(xiàn)合理配置。①有利于企業(yè)員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才;②有利于企業(yè)的融資和股東投資信心的增強(qiáng);③有利于企業(yè)擴(kuò)大流通渠道。(2)有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。名牌在消費(fèi)者看來(lái)，是一種信任的標(biāo)志，也是一種榮譽(yù)的象征。名牌所引申出來(lái)的氣派和身價(jià)，讓消費(fèi)者認(rèn)為即使花費(fèi)比同類(lèi)商品高出很多的錢(qián)也值得購(gòu)買(mǎi)。(3)有利于企業(yè)公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)。企業(yè)的公共關(guān)系是直接為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展服務(wù)的，它通過(guò)傳遞企業(yè)的有關(guān)信息來(lái)協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的各種關(guān)系，有利于信息傳遞的可信性、真實(shí)性和統(tǒng)一性，使企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)得到順利發(fā)展。企業(yè)的公共關(guān)系大致分為員工關(guān)系、顧客關(guān)系、金融界的關(guān)系、供銷(xiāo)關(guān)系、政府關(guān)系、社區(qū)關(guān)系、新聞界關(guān)系等。企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)信息的傳播更為簡(jiǎn)單化，更易于公眾識(shí)別和認(rèn)同，從而達(dá)到最佳的溝通效果。同時(shí)，企業(yè)形象策劃本身創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象，也使公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)有了更為堅(jiān)實(shí)的基矗第二節(jié)形象策劃的程序一、CIS導(dǎo)入的六大步驟CIS導(dǎo)入分六步，包括調(diào)研、策劃、設(shè)計(jì)、定位、宣傳、保持。1。調(diào)研的內(nèi)容包括：企業(yè)的歷史、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)法人代表及高層管理人員的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格、企業(yè)組織文化氛圍、市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、企業(yè)知名度、市場(chǎng)定位及產(chǎn)品力等問(wèn)題調(diào)查、分析與評(píng)估。2.企業(yè)形象策劃主要圍繞企業(yè)形象的社會(huì)定位、市場(chǎng)定位與風(fēng)格定位，企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇，企業(yè)形象的計(jì)劃實(shí)施方案及管理辦法方案等方面進(jìn)行。3.設(shè)計(jì)。(1)企業(yè)形象設(shè)計(jì)包含企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、精神信條、企業(yè)口號(hào)、企業(yè)座右銘、企業(yè)歌曲的設(shè)計(jì)。(2)企業(yè)形象的基本要素設(shè)計(jì)，包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形及組合方式，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等。(3)企業(yè)投資、贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的六個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)包括辦公室內(nèi)陳設(shè)系列，辦公用品系列、交通工具系列、員工制服系列、產(chǎn)品包裝系列、廣告用品系列等。4.定位。根據(jù)設(shè)計(jì)的企業(yè)形象進(jìn)行市場(chǎng)定位，以保證企業(yè)在公眾心目中占據(jù)適當(dāng)?shù)奈恢?，贏得顧客的厚愛(ài)。5.宣傳。對(duì)擬定的CIS實(shí)施計(jì)劃進(jìn)行整理，編訂成冊(cè)，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，借助各種傳播媒體全面宣傳企業(yè)形象。有領(lǐng)導(dǎo)、有步驟地對(duì)企業(yè)內(nèi)員工進(jìn)行CIS系統(tǒng)培訓(xùn)，包括：CIS知識(shí)啟蒙教導(dǎo)、高層管理人員CIS共同研討、部門(mén)經(jīng)理集訓(xùn)、員工禮儀訓(xùn)練、企業(yè)內(nèi)外環(huán)境改善計(jì)劃、企業(yè)公共關(guān)系及公益活動(dòng)計(jì)劃研究等。6.保持。CIS的確立不是一朝一夕的事，而要長(zhǎng)期不懈地維護(hù)、發(fā)展，以圖保持良好形象不致中途瓦解、破壞，就需要完善、健全的企業(yè)制度和組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，以保證企業(yè)持之以恒地進(jìn)行自我約束、自我教育。二、CIS策劃與設(shè)計(jì)文案的格式(一)調(diào)研(八個(gè)方面)1。企業(yè)歷史(調(diào)查、整理)2。企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀(調(diào)查、分析)。3.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略(調(diào)查、建議)。4.企業(yè)法人代表、高層管理人員經(jīng)營(yíng)風(fēng)格與個(gè)性(調(diào)查、評(píng)估)5.企業(yè)組織文化氛圍(調(diào)查、分析)。6.市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)(調(diào)查、分析)。7.市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)(調(diào)查、分析)。8。企業(yè)社會(huì)知名度、市場(chǎng)哪個(gè)定位及產(chǎn)品力(調(diào)查、評(píng)估)。(二)策劃(六個(gè)方面)1.企業(yè)形象的社會(huì)定位(建議書(shū)).2.企業(yè)形象的市場(chǎng)定位(建議書(shū))。3.企業(yè)風(fēng)格的定位(建議書(shū))。4。企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇(建議書(shū))。5。企業(yè)形象的計(jì)劃實(shí)施方案(草案)。6。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的管理辦法(草案)。(三)設(shè)計(jì)(十個(gè)方面，包含4個(gè)基本要素，6大應(yīng)用系統(tǒng)，80多個(gè)細(xì)目)1。企業(yè)精神形象設(shè)計(jì)。(1)企業(yè)理念(經(jīng)理思想)。(2)企業(yè)精神信條。(3)企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)。(4)企業(yè)歌曲。2.企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。(1)企業(yè)標(biāo)志。①畫(huà)法。②企業(yè)標(biāo)志的意義。④企業(yè)標(biāo)志使用范圍。(2)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體。①中文標(biāo)準(zhǔn)字體。②英文標(biāo)準(zhǔn)字體。③企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的意義。(3)企業(yè)象征圖形(如吉祥物)①畫(huà)法。②意義。③用途及使用范圍。(4)企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字組合系統(tǒng)。①組合方式。②使用范圍。(5)企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)象征圖形組合系統(tǒng)。①組合方式。②使用范圍。(6)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)系統(tǒng)。①主色系統(tǒng)。②輔助色系統(tǒng)。③主輔色組合。④標(biāo)準(zhǔn)色的意義。⑤用途及使用范圍。3。企業(yè)投資贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。(1)選擇原則。(2)投資期限(長(zhǎng)期、中期、短期)。(3)投資方向(工業(yè)、高科技、學(xué)校、房地產(chǎn)、旅游、公益事業(yè))。(4)贊助項(xiàng)目(文化體育活動(dòng)、公益事業(yè)、學(xué)校、道路修建)。(5)媒體選擇。(6)聯(lián)誼活動(dòng)。4。企業(yè)對(duì)內(nèi)外行為規(guī)范。(1)員工訓(xùn)練。①禮儀訓(xùn)練。②素質(zhì)訓(xùn)練。③技術(shù)訓(xùn)練。(2)內(nèi)部機(jī)構(gòu)規(guī)范。(3)公關(guān)活動(dòng)規(guī)范。(4)外來(lái)活動(dòng)規(guī)范。5。企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)之一——辦公用品系列。(1)名片。①紙質(zhì)。②顏色。③用途。④設(shè)計(jì)樣式(中文式、英文式)。(2)公司職員識(shí)別證。(3)信紙、信封(中式、西式)。(4)便箋紙。(5)邀請(qǐng)函。(6)賀卡。企業(yè)策劃書(shū)格式及范文(篇二)一、創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)(形式與例子)是創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃創(chuàng)立的業(yè)務(wù)的書(shū)面摘要.它用以描述與擬創(chuàng)辦企業(yè)相關(guān)的內(nèi)外部環(huán)境條件和要素特點(diǎn),為業(yè)務(wù)的發(fā)展提供指示圖和衡量業(yè)務(wù)進(jìn)展情況的標(biāo)準(zhǔn).通常創(chuàng)業(yè)策劃是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),財(cái)務(wù),生產(chǎn),人力資源等職能計(jì)劃的綜合.寫(xiě)好創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)要思考的問(wèn)題:(一)關(guān)注產(chǎn)品(二)敢于競(jìng)爭(zhēng)(三)了解市場(chǎng)(四)表明行動(dòng)的方針(五)展示你的管理隊(duì)伍(六)出色的計(jì)劃摘要二、創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)的內(nèi)容一般來(lái)說(shuō),在創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)中應(yīng)該包括創(chuàng)業(yè)的種類(lèi),資金規(guī)劃及基金來(lái)源,資金總額的分配比例,階段目標(biāo),財(cái)務(wù)預(yù)估,行銷(xiāo)策略,可能風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估,創(chuàng)業(yè)的動(dòng)機(jī),股東名冊(cè),預(yù)定員工人數(shù),具體內(nèi)容一般包括以下十一個(gè)方面:(一)封面封面的設(shè)計(jì)要有審美觀和藝術(shù)性,一個(gè)好的封面會(huì)使閱讀者產(chǎn)生最初的好感,形成良好的第一印象.(二)計(jì)劃摘要它是濃縮了的創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)的精華.計(jì)劃摘要涵蓋了計(jì)劃的要點(diǎn),以求一目了然,以便讀者能在最短的時(shí)間內(nèi)評(píng)審計(jì)劃并作出判斷.計(jì)劃摘要一般包括以下內(nèi)容:公司介紹;管理者及其組織;主要產(chǎn)品和業(yè)務(wù)范圍;市場(chǎng)概貌;營(yíng)銷(xiāo)策略;銷(xiāo)售計(jì)劃;生產(chǎn)管理計(jì)劃;財(cái)務(wù)計(jì)劃;資金需求狀況等.摘要要盡量簡(jiǎn)明,生動(dòng).特別要說(shuō)明自身企業(yè)的不同之處以及企業(yè)獲取成功的市場(chǎng)因素.(三)企業(yè)介紹這部分的目的不是描述整個(gè)計(jì)劃,也不是提供另外一個(gè)概要,而是對(duì)你的公司作出介紹,因而重點(diǎn)是你的公司理念和如何制定公司的戰(zhàn)略目標(biāo).(四)行業(yè)分析在行業(yè)分析中,應(yīng)該正確評(píng)價(jià)所選行業(yè)的基本特點(diǎn),競(jìng)爭(zhēng)狀況以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)等內(nèi)容.關(guān)于行業(yè)分析的典型問(wèn)題:(1)該行業(yè)發(fā)展程度如何現(xiàn)在的發(fā)展動(dòng)態(tài)如何(2)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步在該行業(yè)扮演著一個(gè)怎樣的角色新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)法則助推企業(yè)成長(zhǎng)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)食品餐飲營(yíng)銷(xiāo)建筑房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)(3)該行業(yè)的總銷(xiāo)售額有多少總收入為多少發(fā)展趨勢(shì)怎樣(4)價(jià)格趨向如何(5)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)該行業(yè)的影響程度如何政府是如何影響該行業(yè)的(6)是什么因素決定著它的發(fā)展(7)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是什么你將采取什么樣的戰(zhàn)略(8)進(jìn)入該行業(yè)的障礙是什么你將如何克服該行業(yè)典型的回報(bào)率有多少(五)產(chǎn)品(服務(wù))介紹產(chǎn)品介紹應(yīng)包括以下內(nèi)容:產(chǎn)品的概念,性能及特性;主要產(chǎn)品介紹;產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;產(chǎn)品的研究和開(kāi)發(fā)過(guò)程;發(fā)展新產(chǎn)品的計(jì)劃和成本分析;產(chǎn)品的市場(chǎng)前景預(yù)測(cè);產(chǎn)品的品牌和專(zhuān)利等.在產(chǎn)品(服務(wù))介紹部分,企業(yè)家要對(duì)產(chǎn)品(服務(wù))做出詳細(xì)的說(shuō)明,說(shuō)明要準(zhǔn)確,也要通俗易懂,使不是專(zhuān)業(yè)人員的投資者也能明白.一般地,產(chǎn)品介紹都要附上產(chǎn)品原型,照片或其他介紹.(六)人員及組織結(jié)構(gòu)在企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)中,存在著人力資源管理,技術(shù)管理,財(cái)務(wù)管理,作業(yè)管理,產(chǎn)品管理等等.而人力資源管理是其中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié).因?yàn)樯鐣?huì)發(fā)展到今天,人已經(jīng)成為最寶貴的資源,這是由人的主動(dòng)性和創(chuàng)造性決定的.企業(yè)要管理好這種資源,更是要遵循科學(xué)的原則和方法.在創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)中,必須要對(duì)主要管理人員加以闡明,介紹他們所具有的能力,他們?cè)诒酒髽I(yè)中的職務(wù)和責(zé)任,他們過(guò)去的詳細(xì)經(jīng)歷及背景.此外,在這部分創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)中,還應(yīng)對(duì)公司結(jié)構(gòu)做一簡(jiǎn)要介紹,包括:公司的組織機(jī)構(gòu)圖;各部門(mén)的功能與責(zé)任;各部門(mén)的負(fù)責(zé)人及主要成員;公司的報(bào)酬體系;公司的股東名單,包括認(rèn)股權(quán),比例和特權(quán);公司的董事會(huì)成員;各位董事的背景資料.經(jīng)驗(yàn)和過(guò)去的成功比學(xué)位更有說(shuō)服力.如果你準(zhǔn)備把一個(gè)特別重要的位置留給一個(gè)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的人,你一定要給出充分的理由.(七)市場(chǎng)預(yù)測(cè)應(yīng)包括以下內(nèi)容:1,需求進(jìn)行預(yù)測(cè);2,市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述;3,競(jìng)爭(zhēng)廠商概覽;4,目標(biāo)顧客和目標(biāo)市場(chǎng);5,本企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位等.(八)營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)市場(chǎng)錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)失敗的最主要原因之一.在創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)中,營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)包括以下內(nèi)容:(1)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇;(2)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍和管理;(3)促銷(xiāo)計(jì)劃和廣告策略;(4)價(jià)格決策.(九)制造計(jì)劃創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)中的生產(chǎn)制造計(jì)劃應(yīng)包括以下內(nèi)容:1,產(chǎn)品制造和技術(shù)設(shè)備現(xiàn)狀;2,新產(chǎn)品投產(chǎn)計(jì)劃;3,技術(shù)提升和設(shè)備更新的要求;4,質(zhì)量控制和質(zhì)量改進(jìn)計(jì)劃.(十)財(cái)務(wù)規(guī)劃財(cái)務(wù)規(guī)劃一般要包括以下內(nèi)容:其中重點(diǎn)是現(xiàn)金流量表,資產(chǎn)負(fù)債表以及損益表的制備.流動(dòng)資金是企業(yè)的生命線(xiàn),因此企業(yè)在初創(chuàng)或擴(kuò)張時(shí),對(duì)流動(dòng)資金需要預(yù)先有周詳?shù)挠?jì)劃和進(jìn)行過(guò)程中的嚴(yán)格控制;損益表反映的是企業(yè)的盈利狀況,它是企業(yè)在一段時(shí)間運(yùn)作后的經(jīng)營(yíng)結(jié)果;資產(chǎn)負(fù)債表則反映在某一時(shí)刻的企業(yè)狀況,投資者可以用資產(chǎn)負(fù)債表中的數(shù)據(jù)得到的比率指標(biāo)來(lái)衡量企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況以及可能的投資回報(bào)率.(十一)風(fēng)險(xiǎn)與風(fēng)險(xiǎn)管理(1)你的公司在市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)方面都有哪些基本的風(fēng)險(xiǎn)(2)你準(zhǔn)備怎樣應(yīng)付這些風(fēng)險(xiǎn)(3)就你看來(lái),你的公司還有一些什么樣的附加機(jī)會(huì)(4)在你的資本基礎(chǔ)上如何進(jìn)行擴(kuò)展(5)在最好和最壞情形下,你的五年計(jì)劃表現(xiàn)如何如果你的估計(jì)不那么準(zhǔn)確,應(yīng)該估計(jì)出你的誤差范圍到底有多大.如果可能的話(huà),對(duì)你的關(guān)鍵性參數(shù)做最好和最壞的設(shè)定.三、創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)的編寫(xiě)步驟準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)方案是一個(gè)展望項(xiàng)目的未來(lái)前景,細(xì)致探索其中的合理思路,確認(rèn)實(shí)施項(xiàng)目所需的各種必要資源,再尋求所需支持的過(guò)程.需要注意的是,并非任何創(chuàng)業(yè)方案都要完全包括上述大綱中的全部?jī)?nèi)容.創(chuàng)業(yè)內(nèi)容不同,相互之間差異也就很大.第一階段:經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)第二階段:創(chuàng)業(yè)構(gòu)思第三階段:市場(chǎng)調(diào)研第四階段:方案起草創(chuàng)業(yè)方案全文寫(xiě)好全文,加上封面,將整個(gè)創(chuàng)業(yè)要點(diǎn)抽出來(lái)寫(xiě)成提要,然后要按下面的順序?qū)⑷讋?chuàng)業(yè)方案排列起來(lái):(1)市場(chǎng)機(jī)遇與謀略;(2)經(jīng)營(yíng)管理;(3)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì);(4)財(cái)務(wù)預(yù)算;(5)其他與聽(tīng)眾有直接關(guān)系的;信息和材料,如企業(yè)創(chuàng)始人,潛在投資人,甚至家庭成員和配偶.第五階段:最后修飾階段首先,根據(jù)你的報(bào)告,把最主要的東西做成一個(gè)1—2頁(yè)的摘要,放在前面.其次,檢查一下,千萬(wàn)不要有錯(cuò)別字之類(lèi)的錯(cuò)誤,否則別人對(duì)你是否做事嚴(yán)謹(jǐn)會(huì)懷疑的.最后,設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的封面,編寫(xiě)目錄與頁(yè)碼,然后打印,裝訂成冊(cè).第六階段:檢查可以從以下幾個(gè)方面加以檢查:(1)你的創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)是否顯示出你具有管理公司的經(jīng)驗(yàn).(2)你的創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)是否顯示了你有能力償還借款.(3)你的創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)是否顯示出你已進(jìn)行過(guò)完整的市場(chǎng)分析.(4)你的創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)是否容易被投資者所領(lǐng)會(huì).創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)應(yīng)該備有索引和目錄,以便投資者可以較容易地查閱各個(gè)章節(jié).還應(yīng)保證目錄中的信息流是有邏輯的和現(xiàn)實(shí)的.(5)你的創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)中是否有計(jì)劃摘要并放在了最前面,計(jì)劃摘要相當(dāng)于公司創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)的封面,投資者首先會(huì)看它.為了保持投資者的興趣,計(jì)劃摘要應(yīng)寫(xiě)得引人人勝.(6)你的創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)是否在文法上全部正確.(7)你的創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)能否打消投資者對(duì)產(chǎn)品(服務(wù))的疑慮.如果需要,你可以準(zhǔn)備一件產(chǎn)品模型.企業(yè)策劃書(shū)格式及范文(篇三)本建議書(shū)工作范圍介定為企業(yè)形象、品牌形象規(guī)劃，以及品牌戰(zhàn)略策劃、廣告策劃、平面廣告設(shè)計(jì)。工作程序：◆第一階段：企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查：本工作階段的目的是讓設(shè)計(jì)人員和策劃人員充分了解天天公司具體情況和形象深入發(fā)展的目標(biāo)、需求，以進(jìn)一步發(fā)展識(shí)別策略。發(fā)展具有針對(duì)性的定位策略及制訂出引導(dǎo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的建議。本階段的內(nèi)容如下：1、決策層訪談與公司決策層溝通，深入了解企業(yè)現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)狀況、經(jīng)營(yíng)思想及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等。2、管理層訪談：與管理層溝通，深入了解天天公司的管理組織結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)體系、市場(chǎng)狀況、員工思想以及精神面貌3、現(xiàn)場(chǎng)考察通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)考察，為提煉設(shè)計(jì)元素及實(shí)施識(shí)別策略打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。4、同行形象審核了解同業(yè)形象識(shí)別和設(shè)計(jì)使用方式，研究他們的市場(chǎng)策略、形象及有關(guān)的強(qiáng)弱勢(shì)，為設(shè)計(jì)獨(dú)特的形象更有效地提取元素。5、資料審核充分熟悉和了解天天公司之前的識(shí)別規(guī)范，結(jié)合新標(biāo)識(shí)的具體情況，制定出合理的識(shí)別系統(tǒng)。6、視覺(jué)審核徹底審核公司既有的形象識(shí)別應(yīng)用形勢(shì)7、識(shí)別策略設(shè)計(jì)研究評(píng)估以上步驟所獲資料之后，將分析結(jié)果并制訂識(shí)別策略，項(xiàng)目包括：定位策略形象策略識(shí)別溝通策略定位策略建議◆第二階段：市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查工作是品牌形象規(guī)劃及整體廣告策劃的基礎(chǔ)，市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性直接影響到系列策劃的成敗。市場(chǎng)調(diào)查將分為以下步驟進(jìn)行。1、擬定目標(biāo)市場(chǎng)根據(jù)公司服務(wù)和產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r，擬定調(diào)查的目標(biāo)市場(chǎng)。2、設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)制作調(diào)查問(wèn)卷，內(nèi)容包括：消費(fèi)者訪談問(wèn)卷：包括營(yíng)業(yè)員基本資料、營(yíng)業(yè)員觀點(diǎn)、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、習(xí)慣的看法，與竟?fàn)帉?duì)手及公司產(chǎn)品的看法，營(yíng)業(yè)員的建議及要求等內(nèi)容。3、提交市場(chǎng)調(diào)研方案向公司提交執(zhí)行力很強(qiáng)的調(diào)研方案，對(duì)調(diào)研目的、調(diào)研方式、調(diào)研對(duì)象、調(diào)研時(shí)間、地點(diǎn)注意事項(xiàng)作出明確規(guī)劃。4、調(diào)研人員培訓(xùn)市場(chǎng)調(diào)查人員進(jìn)行短期培訓(xùn)。內(nèi)容包括：調(diào)研技巧、調(diào)研用語(yǔ)、問(wèn)卷分類(lèi)、問(wèn)卷發(fā)放、回收等。5、問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)分析調(diào)研工作完成后，問(wèn)卷匯總回公司，由專(zhuān)人進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。6、提交調(diào)研結(jié)果分析報(bào)告組織專(zhuān)門(mén)人員對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)目前產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況做出綜合的評(píng)價(jià)?！舻谌A段：基本設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)此階段的目標(biāo)是為公司及品牌確立設(shè)計(jì)理念并發(fā)展一個(gè)視覺(jué)基本識(shí)別，主要是建立基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，即標(biāo)志、字體、顏色等。1、理念開(kāi)發(fā)天天公司及品牌理念完善、完成品牌規(guī)范化、系統(tǒng)化的第一步，并為品牌發(fā)展打下基礎(chǔ)，預(yù)留延展空間。2、設(shè)計(jì)創(chuàng)意根據(jù)第一階段所發(fā)展的策略，開(kāi)拓創(chuàng)意。主要項(xiàng)目有：1)公司標(biāo)志，新識(shí)別系統(tǒng)的重心2)公司標(biāo)準(zhǔn)字，與標(biāo)志相輔相成的特色文字3)顏色，強(qiáng)調(diào)理想形象特征4)基本組合規(guī)范，形成公司識(shí)別形象5)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體組合3、模似示范提出完整的模似，并以電腦彩圖平面方式進(jìn)行示范4、評(píng)價(jià)提交模似示范，與公司決策層共同討論評(píng)價(jià)，使公司高層在設(shè)計(jì)過(guò)程中有機(jī)會(huì)參與并提供意見(jiàn)5、最后修飾依據(jù)共同的意見(jiàn)，完成所需修飾后，制定最終方案。6、確定設(shè)計(jì)組合方案與公司各相關(guān)部門(mén)共同討論并最后確認(rèn)設(shè)計(jì)方案，整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)將在基本設(shè)計(jì)確定之后，全面展開(kāi)?！舻谒碾A段：應(yīng)用設(shè)計(jì)展開(kāi)基本設(shè)計(jì)完成后，將開(kāi)展應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。主要內(nèi)容有：1、公司形象1)信用品系統(tǒng)2)辦公事務(wù)用品系統(tǒng)3)內(nèi)外部環(huán)境裝飾系統(tǒng)4)服裝系統(tǒng)5)商業(yè)表格系統(tǒng)6)車(chē)體形象系統(tǒng)2、品牌形象1)包裝系統(tǒng)2)廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)3)公關(guān)、促銷(xiāo)用品系統(tǒng)4)戶(hù)外廣告規(guī)范5)銷(xiāo)售票據(jù)類(lèi)規(guī)范6)標(biāo)示牌、吊牌規(guī)范3、評(píng)估評(píng)估效果并認(rèn)定所需修飾和進(jìn)一步發(fā)展的空間4、核準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)公司領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn)整個(gè)應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)為確保后續(xù)工作保持一貫性，制定CI手冊(cè)，目的在于：1)明確基本元素使用方式2)協(xié)助控制新識(shí)別系統(tǒng)3)指導(dǎo)使用平面設(shè)計(jì)元素6、手冊(cè)審閱與確認(rèn)公司決策層審閱手冊(cè)，鑒定其效能和可用性。手冊(cè)使用電腦彩色印制完稿。◆第五階段：廣告策劃及創(chuàng)意設(shè)計(jì)在品牌形象規(guī)劃完成之后，將全面展開(kāi)廣告策劃及創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作。1、市場(chǎng)定位分析1)服務(wù)及產(chǎn)品消費(fèi)群定位2)產(chǎn)品功能原理3)產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)2、市場(chǎng)分析1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析2)服務(wù)及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析3)服務(wù)及產(chǎn)品劣勢(shì)分析4)服務(wù)及產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析3、廣告策略1)總體廣告思路2)廣告戰(zhàn)略安排3)廣告主題4)訴求點(diǎn)5)廣告創(chuàng)意風(fēng)格4、平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)1)戶(hù)外廣告2)售點(diǎn)廣告3)報(bào)紙廣告5、策劃項(xiàng)目(一)、調(diào)查結(jié)果分析報(bào)告1)、內(nèi)部實(shí)態(tài)調(diào)查2)、市場(chǎng)調(diào)查3)調(diào)查分析(二)、品牌戰(zhàn)略策劃1)團(tuán)隊(duì)理念開(kāi)發(fā)2)品牌概念開(kāi)發(fā)3)品牌發(fā)展規(guī)劃4)品牌形象推廣計(jì)劃(三)、品牌廣告策劃大綱1)市場(chǎng)定位分析2)市場(chǎng)分析3)廣告策略4)廣告文案創(chuàng)作6、設(shè)計(jì)項(xiàng)目第一部分：公司形象手冊(cè)一、基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目1)公司新標(biāo)識(shí)(已在使用中的新標(biāo)志)2)公司標(biāo)志釋義3)公司名稱(chēng)中文標(biāo)準(zhǔn)字4)公司名稱(chēng)英文標(biāo)準(zhǔn)字5)公司標(biāo)準(zhǔn)色6)公司輔助色7)公司色彩規(guī)范解說(shuō)8)公司專(zhuān)用字體(印刷體)9)公司專(zhuān)用數(shù)字符號(hào)(印刷體)10)公司基本組合規(guī)范11)公司標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩組合系統(tǒng)及使用規(guī)范12)公司標(biāo)志與輔助圖形、精神口號(hào)組合系統(tǒng)及使用規(guī)范13)禁止使用組合示范二、應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目1)信用品系統(tǒng)信封(國(guó)際型、國(guó)內(nèi)型)信紙(國(guó)際型、國(guó)內(nèi)型)名片(董事長(zhǎng)、總經(jīng)理專(zhuān)用名片\管理層名片\普通名片)便箋\稿紙公文擬稿紙圖文傳真紙(國(guó)際型、國(guó)內(nèi)型)文件類(lèi)傳送單2)辦公事務(wù)用品系統(tǒng)文件袋、文件夾工作證、通行證貴賓卡、談判旗錦旗、徽章3)內(nèi)部環(huán)境裝飾系統(tǒng)公司接待臺(tái)形象總經(jīng)理辦公室形象會(huì)議室、談判室樣品陳列室入口指示部門(mén)區(qū)域標(biāo)識(shí)牌各部、室門(mén)牌室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)牌4)服裝系統(tǒng)管理人員服裝(男\(zhòng)女、春\秋)銷(xiāo)售人員服裝(男\(zhòng)女、春\秋)工廠人員服裝(男\(zhòng)女、春\秋)(工作帽、工作鞋、工作手套)5)車(chē)體形象類(lèi)大客車(chē)面包車(chē)貨柜車(chē)人貨車(chē)6)商業(yè)表格系統(tǒng)行政管理表格財(cái)務(wù)管理表格生產(chǎn)管理用表格第二部分：品牌形象手冊(cè)一、基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩品牌輔助色彩品牌中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合商標(biāo)使用規(guī)范商標(biāo)禁止使用組合規(guī)范二、應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目1)包裝系統(tǒng)2)廣告宣傳系統(tǒng)落格規(guī)范廣告?zhèn)愫?bào)規(guī)范橫幅規(guī)范路燈柱廣告報(bào)紙廣告雜志廣告電視CF廣告片尾3)公關(guān)、促銷(xiāo)用品系統(tǒng)各式POP廣告禮品袋文化衫請(qǐng)柬\封套賀卡\封套優(yōu)惠卡贈(zèng)品4)專(zhuān)柜形象設(shè)計(jì)第三部分：平面廣告設(shè)計(jì)1)戶(hù)外廣告2)車(chē)體廣告3)燈箱廣告4)路牌廣告5)售點(diǎn)廣告海報(bào)立牌掛牌吊牌宣傳折面6)報(bào)紙廣告春節(jié)開(kāi)展困難企業(yè)和困難人員慰問(wèn)活動(dòng)方案【1】為進(jìn)一步弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)廣大居民了解傳統(tǒng)節(jié)日、認(rèn)同傳統(tǒng)節(jié)日、喜愛(ài)傳統(tǒng)節(jié)日、過(guò)好傳統(tǒng)節(jié)日，從而增強(qiáng)愛(ài)國(guó)情感和民族凝聚力，根據(jù)區(qū)文明辦安排，經(jīng)研究決定，在全街道開(kāi)展“我們的節(jié)日...企業(yè)策劃書(shū)企業(yè)策劃書(shū)是指一個(gè)企業(yè)為了更好的實(shí)行企業(yè)的下一個(gè)目標(biāo)所做的策劃。這個(gè)策劃包括企業(yè)對(duì)自身在發(fā)展過(guò)程中可能遇到的各種風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測(cè)以及其應(yīng)對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)所設(shè)定的各種預(yù)案。策劃策劃正在改變著我們這個(gè)時(shí)代。...對(duì)企業(yè)而言,人力資源是企業(yè)最重要的資源,而如何吸引優(yōu)秀人才,則成為企業(yè)最關(guān)心的問(wèn)題之一。招聘是補(bǔ)充員工的在重要渠道,是企業(yè)增加新鮮血液、興旺發(fā)達(dá)的標(biāo)志之一。...為展現(xiàn)協(xié)會(huì)日新月異、蓬勃發(fā)展的良好風(fēng)貌，增進(jìn)友誼、增強(qiáng)凝聚力，xx企業(yè)協(xié)會(huì)決定于XX年12月31日舉辦一場(chǎng)聯(lián)歡會(huì)來(lái)答謝眾位企業(yè)協(xié)會(huì)同仁一年來(lái)辛勤的工作與默默付出。...借助今年的感恩節(jié)，做好年前銷(xiāo)售沖刺，搶先占據(jù)一部分消費(fèi)市場(chǎng)，拉開(kāi)旺季銷(xiāo)售序幕，并有效挖掘潛在消費(fèi)群。通過(guò)本節(jié)日的特定含義，做到服務(wù)好，商品好，價(jià)格低，從而拉近商城與消費(fèi)者的感情，或多或少的產(chǎn)生一部分固定的忠誠(chéng)顧客，隨之也...根據(jù)人力資源和社會(huì)保障部、財(cái)政部《關(guān)于XX年調(diào)整企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金的通知》(人社部發(fā)〔XX〕7號(hào))精神，經(jīng)自治區(qū)人民政府同意，現(xiàn)就XX年調(diào)整企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金有關(guān)事項(xiàng)如下：一、調(diào)整范圍XX年12月31日前按規(guī)定辦理退休的人員。...根據(jù)《人力資源和社會(huì)保障部財(cái)政部關(guān)于XX年調(diào)整企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金的通知》(人社部發(fā)〔XX〕7號(hào))精神，結(jié)合我省實(shí)際，經(jīng)省政府同意，并報(bào)人力資源和社會(huì)保障部、財(cái)政部批準(zhǔn)，從XX年1月1日起，調(diào)整企業(yè)退休、退職人員基本養(yǎng)老金。...企業(yè)策劃書(shū)格式及范文(篇四)策劃名稱(chēng)(策劃主題)要盡可能具體地寫(xiě)出。比如，“培訓(xùn)策劃書(shū)”，僅僅這樣寫(xiě)是不夠的。必須要清楚地寫(xiě)出“1998年8月公司全體營(yíng)銷(xiāo)人員第一期培訓(xùn)策劃書(shū)”。當(dāng)然，也可以把名稱(chēng)簡(jiǎn)單寫(xiě)為“公司第一期營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)策劃書(shū)”，但一定要加上副標(biāo)題：“于1998年8月以全體營(yíng)銷(xiāo)人員為對(duì)象”。策劃者姓名(小組名稱(chēng)、成員名稱(chēng))：寫(xiě)明所屬部門(mén)、職務(wù)、姓名。若是小組形式，就寫(xiě)出小組的名稱(chēng)、負(fù)責(zé)人、成員的姓名(包括所屬部門(mén)、職務(wù))。如果有外界人員參與的話(huà)，也應(yīng)明白記載。策劃制作年月日：這是指編制完成時(shí)的日期。為方便起見(jiàn)，通常都以評(píng)審日或前三日為準(zhǔn)。如果完成時(shí)間已久的話(huà)，可以寫(xiě)為某年某月某日編制，某月某日修正，較接近評(píng)審日期，則印象較為深刻。策劃目的以及策劃內(nèi)容之簡(jiǎn)要說(shuō)明：要很技巧地把策劃目的、要點(diǎn)用簡(jiǎn)短的幾行寫(xiě)出，同時(shí)也把策劃的核心構(gòu)想或畫(huà)龍點(diǎn)睛之處明確地寫(xiě)出。策劃之經(jīng)過(guò)說(shuō)明：策劃主題何以被提出，策劃活動(dòng)何以會(huì)進(jìn)行，又是經(jīng)過(guò)何種程序去完成等，這些緣起及經(jīng)過(guò)都要加以交待。因?yàn)闀r(shí)間、人員、費(fèi)用等都有一定的限制，所以你可以在此預(yù)作伏筆，辯解說(shuō)無(wú)法充分作策劃。當(dāng)然，藉口和理由太多的話(huà)，會(huì)影響策劃的說(shuō)服力和信賴(lài)*。策劃內(nèi)容之詳細(xì)說(shuō)明：這是說(shuō)明策劃內(nèi)容的正文部分。表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)單明了，使評(píng)審的人一看一聽(tīng)就很容易明白。不要單單用文企業(yè)策劃書(shū)格式及范文(篇五)目前已進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，民營(yíng)企業(yè)要想做強(qiáng)、做大，必須在戰(zhàn)略思路和實(shí)踐方面超前于一般企業(yè)，只有這樣民營(yíng)企業(yè)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中才能立于不敗之地，而那些在發(fā)展過(guò)程中“無(wú)戰(zhàn)略”或戰(zhàn)略管理方面滯后的民營(yíng)企業(yè)將被淘汰出局，大量的事實(shí)充分的證明了這一點(diǎn)。因此，研究和制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。一、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)涵企業(yè)根據(jù)自身所面臨的外部環(huán)境和自身的優(yōu)勢(shì)，基于自身利益和可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，在有效協(xié)調(diào)自己與社會(huì)的相互關(guān)系的基礎(chǔ)上，從全方位的綜合因素出發(fā)，對(duì)自己的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和資本經(jīng)營(yíng)所進(jìn)行的自主選擇和自我設(shè)計(jì)，即為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。德魯克曾簡(jiǎn)單的說(shuō)，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的問(wèn)題就是回答“企業(yè)是什么?企業(yè)的未來(lái)應(yīng)該是什么樣”的問(wèn)題。二、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的作用(一)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)行動(dòng)的指南。(二)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是約束企業(yè)的短期行為與長(zhǎng)期行為的主要規(guī)范。目前因部分民營(yíng)企業(yè)沒(méi)有制訂長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，所以對(duì)職業(yè)經(jīng)理人就沒(méi)有這項(xiàng)考核的指標(biāo)，經(jīng)理人只顧企業(yè)的眼前利益，拼設(shè)備、耗資源，從不考慮企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展問(wèn)題，這樣就造成企業(yè)的短期行為。(三)發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的自覺(jué)行為所依據(jù)的基礎(chǔ)。企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中無(wú)論采取什么樣的自主行為，其行為的依據(jù)都是這個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略，因此企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略的制定要有科學(xué)性而不要有隨機(jī)性，一旦企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略制訂后，它就會(huì)作為企業(yè)未來(lái)很重要的判斷企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為和選擇經(jīng)營(yíng)方向的一種基本依據(jù)。部分民營(yíng)企業(yè)的法人治理結(jié)構(gòu)不健全，決策權(quán)往往集中在老板一個(gè)人的手中，因此極易造成決策失誤?？偟膩?lái)說(shuō)，要制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，就必須把它作為企業(yè)行為的基礎(chǔ)，判斷企業(yè)行為是否合理的依據(jù)就是它。從管理制度的觀點(diǎn)來(lái)講，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略就不只是目標(biāo)，發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)際上就是規(guī)定了一個(gè)企業(yè)在未來(lái)一個(gè)時(shí)期內(nèi)，確定企業(yè)應(yīng)該怎么走。三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?xún)?nèi)容的研究與制定近兩年的經(jīng)濟(jì)情況表明，中國(guó)已進(jìn)入“過(guò)剩經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，資源不像以前那樣容易獲取，市場(chǎng)趨于飽和狀態(tài)，這就要求中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)在面臨權(quán)力構(gòu)造、市場(chǎng)培養(yǎng)、能力形成、世貿(mào)沖擊四重壓力下尋找和制定適合企業(yè)自身特點(diǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，從而保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此民營(yíng)企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。人力資源發(fā)展戰(zhàn)略、資本融通發(fā)展戰(zhàn)略、資本運(yùn)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略等六個(gè)方面來(lái)綜合考慮。(一)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略如何選擇，首先要明確企業(yè)在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)定位上是搞一個(gè)產(chǎn)業(yè)、還是搞多個(gè)產(chǎn)業(yè)，即選擇專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)、還是多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略；其次還要考慮企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的地域選擇范圍問(wèn)題。1、發(fā)展戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的選擇。海爾集團(tuán)總裁張瑞敏認(rèn)為，“中國(guó)企業(yè)的問(wèn)題木在于需不需要搞多元化，而在于企業(yè)自身有沒(méi)有搞多元化的能力”。也就是說(shuō)企業(yè)是否走多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的道路，應(yīng)取決于當(dāng)時(shí)企業(yè)的成長(zhǎng)期和成長(zhǎng)環(huán)境。如果企業(yè)處于成熟期，同時(shí)該企業(yè)目前發(fā)展的產(chǎn)業(yè)擁有擴(kuò)張的力度和發(fā)展的空間，那么這個(gè)企業(yè)就完全可由專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)走向多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略。2、發(fā)展戰(zhàn)略地域范圍的選擇。(1)同行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。在行業(yè)前景看好的條件下，應(yīng)堅(jiān)持走專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略，并不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，在經(jīng)營(yíng)地域上不斷擴(kuò)展，從局部到全國(guó)，從全國(guó)到跨國(guó)；在行業(yè)前景不看好的情況下，應(yīng)選擇多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略，選擇相關(guān)性較高的目標(biāo)進(jìn)人，并逐漸實(shí)現(xiàn)在目標(biāo)行業(yè)內(nèi)居領(lǐng)先地位。(2)全國(guó)范圍內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)。這類(lèi)企業(yè)首選戰(zhàn)略應(yīng)該是跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，將其在中國(guó)積累的能量擴(kuò)展到可釋放的國(guó)家或地區(qū)。(3)經(jīng)營(yíng)狀況一般的企業(yè)。這類(lèi)企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)守自己現(xiàn)有的行業(yè)領(lǐng)域和地區(qū)范圍，選擇同行業(yè)中的領(lǐng)先企業(yè)作為標(biāo)桿，主動(dòng)地運(yùn)用標(biāo)桿瞄準(zhǔn)策略，使自己在現(xiàn)有的行業(yè)領(lǐng)域或地域范圍內(nèi)獲得較好的市場(chǎng)地位。(4)面臨困境的企業(yè)。這類(lèi)企業(yè)的戰(zhàn)略絕大多數(shù)是分離、重組、出售或破產(chǎn)清算，也就是說(shuō)需要重新調(diào)整產(chǎn)業(yè)定位。(二)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。所謂市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)際就是企業(yè)開(kāi)拓和爭(zhēng)奪市場(chǎng)的全部措施和手段的總和，其措施和手段主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。1、搶占統(tǒng)治權(quán)。搶占統(tǒng)治權(quán)的目標(biāo)是爭(zhēng)奪市嘲領(lǐng)導(dǎo)權(quán)’戰(zhàn)者是取得市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)壟斷權(quán)。杜邦公司經(jīng)過(guò)20xx年艱辛的科學(xué)研究之后，終于發(fā)明了一種真正的人造纖維一尼龍，該公司立即投入了所有的資源來(lái)?yè)屨冀y(tǒng)治權(quán)，它開(kāi)始建造一家又一家的化學(xué)工廠，并在傳媒上大作廣告，因此杜邦公司創(chuàng)造了一個(gè)前所未有的產(chǎn)業(yè)——塑膠業(yè)。中石化集團(tuán)、中石油集團(tuán)，近期在全國(guó)的各大、中、小城市加速建立加油站，其目的就是搶占市場(chǎng)統(tǒng)治權(quán)，抵御我國(guó)加入WTO后，國(guó)外同行業(yè)搶占我國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。2、模仿與柔道。模仿與柔道的思路是在原創(chuàng)者留下疏漏的地方入手進(jìn)行攻擊，從而占領(lǐng)市常巧妙的“模仿”也是一種創(chuàng)新，因?yàn)樗仍瓉?lái)的創(chuàng)新者更好地理解了創(chuàng)新的真正含義。個(gè)人計(jì)算機(jī)原是蘋(píng)果公司的設(shè)想，但I(xiàn)BM公司利用這一設(shè)想著手設(shè)計(jì)了一種成為個(gè)人計(jì)算機(jī)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)機(jī)器，以求壟斷或至少是控制整個(gè)領(lǐng)域，結(jié)果就產(chǎn)生了PC機(jī)?！叭岬馈钡膽?zhàn)略是用巧力以柔克剛。早在1947年，美國(guó)的貝爾實(shí)驗(yàn)室就意識(shí)到晶體管即將取代真空管，當(dāng)美國(guó)的各大制造商們還沒(méi)有做好轉(zhuǎn)化晶體管的產(chǎn)品時(shí)，日本索尼公司以萬(wàn)美元的低價(jià)從貝爾實(shí)驗(yàn)室的手中購(gòu)得了晶體管的制造和銷(xiāo)售權(quán)，最終占領(lǐng)了美國(guó)的收音機(jī)市場(chǎng)，索尼公司利用同樣的戰(zhàn)略進(jìn)軍電視機(jī)、攝像機(jī)的市場(chǎng)。3、構(gòu)筑要塞。“構(gòu)筑要塞”的目的則在于“固守陣地”，使自己免遭外來(lái)者的挑戰(zhàn)和入侵，其主要戰(zhàn)術(shù)為“關(guān)卡戰(zhàn)術(shù)”、“技術(shù)戰(zhàn)術(shù)”、“市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)”。將“漢堡’做進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)線(xiàn)，讓全世界的人吃到味道完全一樣的“漢堡”和“乃昔”，這就是麥當(dāng)勞的標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)想用麥當(dāng)勞這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就需要付給麥當(dāng)勞錢(qián)，也就是說(shuō)麥當(dāng)勞設(shè)置了這個(gè)關(guān)卡。另外，利用技術(shù)專(zhuān)利和特殊的銷(xiāo)售手段，也可為企業(yè)構(gòu)筑要塞。傳播百年口味和美國(guó)百年文化，這就是風(fēng)魔全球的可口可樂(lè)飲料，可口可樂(lè)公司自1886年就設(shè)置了由14種原料組成的可口可樂(lè)配方的關(guān)卡。4、創(chuàng)造新客戶(hù)。創(chuàng)造新客戶(hù)是～種商業(yè)新策略，主要目的在于推出“創(chuàng)新”。其主要手段：(2)利用價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)聯(lián)通用戶(hù)的增加，主要是價(jià)格優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)；(3)動(dòng)態(tài)調(diào)整?！邦櫩途褪巧系邸?，我們必須站在消費(fèi)者的立場(chǎng)來(lái)調(diào)整我們的銷(xiāo)售和服務(wù)思路；(4)滿(mǎn)足客戶(hù)的價(jià)值觀。實(shí)施品牌戰(zhàn)略、質(zhì)量戰(zhàn)略，讓客戶(hù)覺(jué)得值。(三)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略。技術(shù)創(chuàng)新是指企業(yè)將新的知識(shí)與技術(shù)用于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之中，以創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。企業(yè)利潤(rùn)的活動(dòng)，即科技成果商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程。技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略是指企業(yè)對(duì)所要實(shí)施的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)的總體謀劃，它具有全面性、方向性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性的特征，其內(nèi)容包括：1、產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略。產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)最重要、最基本的技術(shù)創(chuàng)新。其步驟為：一是市場(chǎng)調(diào)研。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研可以了解到用戶(hù)到底需要什么功能?用戶(hù)的需求是顯在的、還是潛在的?用戶(hù)的需求是上升、還是下降?需求的分布如何?等等；二是產(chǎn)品創(chuàng)意開(kāi)發(fā)。企業(yè)從各個(gè)創(chuàng)意源中搜索，選擇符合用戶(hù)需求的產(chǎn)品創(chuàng)意進(jìn)行綜合評(píng)估；三是新產(chǎn)品實(shí)體開(kāi)發(fā)。其內(nèi)容為新產(chǎn)品實(shí)體設(shè)計(jì)、試制及產(chǎn)品的延伸；四是新產(chǎn)品商品化開(kāi)發(fā)。其目的是將所開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品變?yōu)槭袌?chǎng)上可以銷(xiāo)售的商品，實(shí)現(xiàn)馬克思所稱(chēng)的“驚險(xiǎn)一跳”。2、工藝創(chuàng)新戰(zhàn)略。工藝創(chuàng)新的目的是保障產(chǎn)品功能、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、投入產(chǎn)出比及規(guī)模的要求；經(jīng)濟(jì)合理性的要求；產(chǎn)品可靠性的要求。3、高新技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略。高新技術(shù)創(chuàng)新是將高技術(shù)成果商業(yè)化，采用高新技術(shù)開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)市場(chǎng)所需的產(chǎn)品。高新技術(shù)創(chuàng)新成功的關(guān)鍵因素：一是企業(yè)要有富有創(chuàng)新精神的領(lǐng)航帶路人；二是企業(yè)要掌握“核心技術(shù)”和“根部技術(shù)”；三是企業(yè)要擁有掌握“核心技術(shù)”和“根部技術(shù)”的人才；四是企業(yè)內(nèi)部要建立有效的激勵(lì)機(jī)制；五是項(xiàng)目選擇是關(guān)鍵中的關(guān)鍵；六是企業(yè)盡可能地得到風(fēng)險(xiǎn)投資資金的支持；七是較快地進(jìn)入市場(chǎng)；八是加強(qiáng)技術(shù)服務(wù)。(四)人力資源發(fā)展戰(zhàn)略。正確的實(shí)施人力資源發(fā)展戰(zhàn)略，是駕御好一個(gè)組織的最基本的手段。目前民營(yíng)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人花在人的管理與進(jìn)行人事決策上的時(shí)間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)花在其他工作上的時(shí)間，因?yàn)闆](méi)有任何別的決策所造成的后果及影響，會(huì)像人事決策與管理上出現(xiàn)的錯(cuò)誤那樣持久而難以消彌，這也是民營(yíng)企業(yè)所面臨共性的問(wèn)題。因此，要下大力氣解決好以下五個(gè)方面的問(wèn)題。1、工作能力與企業(yè)文化相結(jié)合。這就一方面要求提高員工的工作能力，另一方面還要求不斷提高企業(yè)文化，所以企業(yè)在培訓(xùn)員工上必須要考慮到這兩個(gè)方面的問(wèn)題。伸為憲法》也好、《遠(yuǎn)大宣言》也罷，都是將企業(yè)的文化納入到企業(yè)的管理之中，其目的就是確保員工融入獨(dú)立的企業(yè)文化體系之中。2、引進(jìn)與培養(yǎng)相結(jié)合。我們的民營(yíng)企業(yè)往往用很高的條件去引進(jìn)外邊的人來(lái)，其后果會(huì)造成引進(jìn)與培養(yǎng)中出現(xiàn)不利于調(diào)動(dòng)員工積極性的負(fù)作用，實(shí)際企業(yè)的內(nèi)部就有這樣的人才，其實(shí)一些國(guó)際著名的公司是極其注重培養(yǎng)內(nèi)部人才的。3、流動(dòng)與引進(jìn)相結(jié)合。企業(yè)人員相對(duì)的流動(dòng)則會(huì)促進(jìn)新的企業(yè)文化的形成，可以給企業(yè)帶來(lái)新的活力和生機(jī)，但流動(dòng)過(guò)速會(huì)對(duì)企業(yè)造成不利的影響。4、工作性管理和非工作性管理相結(jié)合。要將員工融入于企業(yè)之中，就要對(duì)員工非工作性的活動(dòng)有所了解，甚至進(jìn)行管理。目前部分民營(yíng)企業(yè)在放長(zhǎng)假期間寧可拿錢(qián)組織員工搞一些集體活動(dòng)，這對(duì)一些關(guān)鍵性的人員尤為重要。5、人力資本管理與普通員工管理相結(jié)合。將企業(yè)的“人員”轉(zhuǎn)變成“人才”，也就是說(shuō)將企業(yè)的每位員工的能量盡量釋放出來(lái)，這就要求人力資本管理與普通員工管理相結(jié)合，二者不可忽視。(五)資本融通戰(zhàn)略。資本既包括債務(wù)資金，也包括資本資金，而資本融通既是債務(wù)資金的融通，也是資本資金的融通。所以資本的融通戰(zhàn)略要處理好以下三種關(guān)系：1、債務(wù)資金與資本資金的關(guān)系。債務(wù)資金與資本資金形成了企業(yè)的資產(chǎn)。如果這兩個(gè)關(guān)系處理不當(dāng)，對(duì)企業(yè)就會(huì)有消極的影響。因?yàn)閭鶆?wù)資金過(guò)高時(shí)，往往債務(wù)會(huì)拖死這個(gè)企業(yè)，如韓國(guó)大宇汽車(chē)的資產(chǎn)負(fù)債率超過(guò)300%以上，企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí)，債權(quán)人立刻出面干擾，要求撤回資金，造成企業(yè)因資金的短缺而被-迫停產(chǎn)；另一方面，還會(huì)造成企業(yè)為銀行打工的局面。當(dāng)然，資本資金太高，往往體現(xiàn)在社會(huì)資金的利用似乎沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的效用，對(duì)社會(huì)的資源利用率不高。2、不同種類(lèi)的債務(wù)資金的相互關(guān)系。企業(yè)債務(wù)有銀行債務(wù)、財(cái)政債務(wù)、公眾債務(wù)、社團(tuán)債務(wù)、法人債務(wù)等。其中銀行債務(wù)和財(cái)政債務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)要小一些，但是公眾的債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)要高一些。同時(shí)，從使用的成本看，銀行債務(wù)的成本要比公眾債務(wù)的成本校另外，從對(duì)內(nèi)債和外債的風(fēng)險(xiǎn)分析看，因?yàn)橥鈧軈R率的影響，而且外債到期必須還，因此外債的風(fēng)險(xiǎn)比內(nèi)債要大一些。但不同債務(wù)之間的關(guān)系要處理好，最好是不同債務(wù)之間形成一定的合適比列。3、不同種類(lèi)資金的相互關(guān)系。一般來(lái)說(shuō)，資本金的構(gòu)成由法人、機(jī)構(gòu)和自然人共同出資是比較合理的，但同時(shí)還必須考慮到資本金的集中度和分散度的比例關(guān)系。目前，國(guó)內(nèi)的國(guó)有控股上市公司一股獨(dú)大的局面普遍存在，國(guó)有股減持勢(shì)在必行；另一方面，民營(yíng)企業(yè)老板的股權(quán)過(guò)于集中的局面也必須相對(duì)的改變，這樣可使民營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)更加趨于合理。實(shí)際上把處理好資本金的關(guān)系，作為搞好企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)及健全法人治理結(jié)構(gòu)的切入點(diǎn)，這樣就可以形成良好的企業(yè)制度。(六)資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。企業(yè)要加速發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)由生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域擴(kuò)展到資本運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)域。對(duì)于民營(yíng)企業(yè)的老板，就應(yīng)當(dāng)由“企業(yè)家”轉(zhuǎn)變成“資本家”。東方集團(tuán)快速發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，就是走了一條從最初的房地產(chǎn)業(yè)、企業(yè)上市、資產(chǎn)重組、最后涉足金融領(lǐng)域的道路。一般來(lái)講，資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的選擇實(shí)際上涉及到以下幾個(gè)問(wèn)題：1、資本運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)。資本運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)：一是為企業(yè)體制和企業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)服務(wù)的目標(biāo)。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中都會(huì)涉及到自己的體制改革和結(jié)構(gòu)調(diào)整的問(wèn)題，因而要利用資本運(yùn)營(yíng)為自己的改革和結(jié)構(gòu)調(diào)整服務(wù)；二是為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)的目標(biāo)。部分企業(yè)為了擴(kuò)張自己的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，搞資本運(yùn)營(yíng)是一條快速的捷徑；三是為企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)直接服務(wù)。買(mǎi)賣(mài)企業(yè)也好，甚至進(jìn)入資本市場(chǎng)炒股也好，就是為了直接使利潤(rùn)增長(zhǎng)。2、資本運(yùn)營(yíng)的方式。資本運(yùn)營(yíng)的方式有兩種：一是資產(chǎn)重組；二是資本交易。如果為了實(shí)現(xiàn)改制、結(jié)構(gòu)調(diào)整和為自己的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)為目標(biāo)，那么往往就選擇資產(chǎn)重組的方式；如果要是為了直接獲取利潤(rùn)，那么就選擇資本交易的方式。3、塑造資本運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)。如果沒(méi)有資本運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，就很難搞好資本運(yùn)營(yíng)這項(xiàng)工作，所以搞好資本運(yùn)營(yíng)就要塑造適合企業(yè)自身特點(diǎn)的資本運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。建立資本運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)有三個(gè)方面的措施：一是進(jìn)入并控股金融機(jī)構(gòu)；二是擁有相應(yīng)數(shù)量的上市公司；三是進(jìn)入并控股相應(yīng)的基金。這樣就給資本運(yùn)營(yíng)做好了進(jìn)口和出口的準(zhǔn)備。總之，以上六個(gè)方面淺談了民營(yíng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究與制定，同時(shí)在制定民營(yíng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的過(guò)程中，還要考慮民營(yíng)企業(yè)所面臨的發(fā)展前景：一是加入WTO的規(guī)則肯定對(duì)民營(yíng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)會(huì)有良好的影響；二是國(guó)企改革也直接關(guān)系到民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展；三是西部開(kāi)發(fā)給民營(yíng)企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)；四是北京申奧的成功給民營(yíng)企業(yè)帶來(lái)新的商機(jī)。因此，民營(yíng)企業(yè)要認(rèn)認(rèn)真真地研究和切合實(shí)際地制定本企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，從而確保民營(yíng)企業(yè)能夠健康良性的發(fā)展?！凹螌毨颉庇推嵋瞬袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃案嘉寶莉油漆在宜昌推廣以來(lái)，取得了比較好的市場(chǎng)效應(yīng)，20xx年在宜昌城區(qū)完成銷(xiāo)售150萬(wàn)，在全市范圍內(nèi)銷(xiāo)售350萬(wàn)，形成了宜都樣板市場(chǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模在全國(guó)來(lái)說(shuō)也屬于相當(dāng)好的市場(chǎng)之一。隨著公司工作中心的轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)移到城區(qū)。雖然嘉寶莉以前在宜昌也有經(jīng)營(yíng)，但市場(chǎng)運(yùn)作一直不理想。自20xx年10月市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)移以來(lái)，在宜昌城區(qū)投入了部分的廣告，經(jīng)過(guò)3個(gè)多月的市場(chǎng)開(kāi)拓，在宜昌城區(qū)已經(jīng)建立了一定的市場(chǎng)知名度，在木漆行業(yè)已經(jīng)建立了良好的市場(chǎng)美譽(yù)度，消費(fèi)者對(duì)嘉寶莉油漆的木漆已經(jīng)認(rèn)同。但在家裝涂料市場(chǎng)還沒(méi)有美譽(yù)度。隨著家裝涂料市場(chǎng)的廣闊前景，涂料市場(chǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步的加劇，因此加大嘉寶莉的市場(chǎng)推廣力度、追加廣宣投入、通過(guò)終端的市場(chǎng)運(yùn)作，對(duì)嘉寶莉在涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是必要的。企業(yè)策劃書(shū)格式及范文(篇六)計(jì)劃書(shū)格式模板策劃書(shū)格式模板策劃書(shū)1寫(xiě)作格式1、策劃書(shū)名稱(chēng)盡可能具體的寫(xiě)出策劃名稱(chēng)，如[×年×月××公會(huì)××活動(dòng)策劃書(shū)"，置于頁(yè)面*，當(dāng)然可以寫(xiě)出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫(xiě)在下面。2、活動(dòng)背景這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書(shū)的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述;具體項(xiàng)目有:基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門(mén)、活動(dòng)開(kāi)展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說(shuō)明問(wèn)題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析(swot分析)，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過(guò)去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過(guò)對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過(guò)調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。3、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo):活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將目的要點(diǎn)表述清楚;在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義(經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等)都應(yīng)該明確企業(yè)策劃書(shū)格式及范文(篇七)??前言??（一）市場(chǎng)分析??1．營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析??2．消費(fèi)者分析??3．產(chǎn)品分析??4．企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略??5．企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析??5．企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析??（二）廣告策略??1．廣告的目標(biāo)??2．目標(biāo)市場(chǎng)策略??3．廣告定位策略??4．廣告訴求策略??5．廣告表現(xiàn)策略??6．廣告媒介策略??（三）廣告實(shí)施計(jì)劃??1．廣告活動(dòng)的目標(biāo)??2．廣告活動(dòng)的時(shí)間??3．廣告的目標(biāo)市場(chǎng)??4．廣告的訴求對(duì)象??5．廣告的訴求重點(diǎn)??6．廣告活動(dòng)的表現(xiàn)（設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）??7．廣告媒介計(jì)劃??7．其他活動(dòng)計(jì)劃??9．廣告費(fèi)用預(yù)算??（四）廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控??1．廣告效果的預(yù)測(cè)??2．廣告媒介的監(jiān)控??廣告策劃書(shū)的一般模式??根據(jù)廣告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的廣告策劃書(shū)的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書(shū)內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式：??封面：??一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠蟆??廣告策劃小組名單：??在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。??目錄：??在廣告策劃書(shū)目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。??前言：??在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、策劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶(hù)可以對(duì)廣告策劃書(shū)有大致的了解。??正文：??第一部分：市場(chǎng)分析??這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。??一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析??1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素。??（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；??總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)??總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)??產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策??（2）市場(chǎng)的政治、法律背景：??是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？??是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告？??（3）市場(chǎng)的文化背景??企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？??這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？??2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素。??企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系??產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系??3、市場(chǎng)概況。??（1）市場(chǎng)的規(guī)模：??整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額??市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額??消費(fèi)者總量??消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量??以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化??未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)??（2）市場(chǎng)的構(gòu)成：??構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌??各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額??市場(chǎng)上居于主要地位的品牌??與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？??未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？??（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性：??市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？??有無(wú)暫時(shí)性？??有無(wú)其他突出的特點(diǎn)？??4、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)。??（1）機(jī)會(huì)與威脅??（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)??（3）重點(diǎn)問(wèn)題??二、消費(fèi)者分析??1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。??現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚??各種消費(fèi)者消費(fèi)本類(lèi)產(chǎn)品的特性??2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。??（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：??現(xiàn)有消費(fèi)者的總量??現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡??現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)??現(xiàn)有消費(fèi)者的收入??現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度??現(xiàn)有消費(fèi)者的分布??（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：??購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)??購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間??購(gòu)買(mǎi)的頻率??購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量??購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)??（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：??對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度??對(duì)本品牌的偏好程度??對(duì)本品牌的認(rèn)知程度??對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度??使用后的滿(mǎn)足程度??未滿(mǎn)足的需求??3、潛在消費(fèi)者。??（1）潛在消費(fèi)者的特性：??總量??年齡??職業(yè)??收入??受教育程度??（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)行為：??現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)哪些品牌的產(chǎn)品？??對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？??有無(wú)新的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃？??有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的品牌？??（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：??潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？??潛在消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足程度如何？??4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。??機(jī)會(huì)與威脅??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)??重要問(wèn)題??（2）潛在消費(fèi)者：??機(jī)會(huì)與威脅??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)??主要問(wèn)題點(diǎn)??（3）目標(biāo)消費(fèi)者：??目標(biāo)消費(fèi)群體的特性??目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求??如何滿(mǎn)足他們的需求？??三、產(chǎn)品分析??1、產(chǎn)品特征分析。??（1）產(chǎn)品的性能：??產(chǎn)品的性能有哪些？??產(chǎn)品最突出的性能是什么？??產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？??產(chǎn)品的哪些性能還不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求？??（2）產(chǎn)品的質(zhì)量：??產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿(mǎn)足程度如何？??產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？??產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能？??（3）產(chǎn)品的價(jià)格：??產(chǎn)品價(jià)格在同類(lèi)產(chǎn)品中居于什么檔次？??產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何？??（4）產(chǎn)品的材質(zhì)：??產(chǎn)品的主要原料是什么？??產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處？??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何？??5）生產(chǎn)工藝：??產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)？??在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處？??消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？??（6）產(chǎn)品的外觀與包裝：??產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱(chēng)？??產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有缺欠??外觀和包裝在貨架上的同類(lèi)產(chǎn)品中是否醒目？??外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力？??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何？??（7）與同類(lèi)產(chǎn)品的比較：??在性能上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？??在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？??在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？??在工藝上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？??在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？??2、產(chǎn)品生命周期分析。??（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志??（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期??（3）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知??3、產(chǎn)品的品牌形象分析??（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象??企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮？??企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？??企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處？??企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？??（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知：??消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？??消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？??產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？??4、產(chǎn)品定位分析。??（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：??企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想？??企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？??企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處？??企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？??（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知：??消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？??消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？??產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？??（3）產(chǎn)品定位的效果：??產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？??產(chǎn)品定位在營(yíng)銷(xiāo)中是否有困難？??5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。??（1）產(chǎn)品特性：??機(jī)會(huì)與威脅??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)??主要問(wèn)題點(diǎn)??（2）產(chǎn)品的生命周期??機(jī)會(huì)與威脅??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)??主要問(wèn)題點(diǎn)??（3）產(chǎn)品的形象：??機(jī)會(huì)與威脅??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)??主要問(wèn)題點(diǎn)??（4）產(chǎn)品定位：??機(jī)會(huì)與威脅??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)??主要問(wèn)題點(diǎn)??四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析??1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。??市場(chǎng)占有率??消費(fèi)者認(rèn)識(shí)??企業(yè)自身的資源和目標(biāo)??2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。??主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略??3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。??機(jī)會(huì)與威脅??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)??主要問(wèn)題點(diǎn)??五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析??1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。??開(kāi)展的時(shí)間??開(kāi)展的目的??投入的費(fèi)用??主要內(nèi)容??2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略。??廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行？??目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何？??有何合理之處？??有何不合理之處？??3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。??4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略。??訴求對(duì)象是誰(shuí)??訴求重點(diǎn)如何??訴求方法如何??5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。??廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？??廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？??6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。??媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？??廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？??7、廣告效果??廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？??廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？??廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？??廣告在直接促銷(xiāo)方面有何效果？??廣告在其他方面有何效果？??廣告投入的效益如何？??8、總結(jié)。??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)??企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)??企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容??企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)??第二部分：廣告策略??一、廣告的目標(biāo)??1、企業(yè)提出的目標(biāo)??2、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)??3、對(duì)廣告目標(biāo)的表述??二、目標(biāo)市場(chǎng)策略??1、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。??（1）企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)：??市場(chǎng)的特性??市場(chǎng)的規(guī)模??（2）企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)：??機(jī)會(huì)與威脅??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)??主要問(wèn)題點(diǎn)??重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性??2、市場(chǎng)細(xì)分。??（1）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：??（2）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性：??（3）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估：??（4）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)：??3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。??（1）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)：??（2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略：??三、產(chǎn)品定位策略??1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。??（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：??（2）定位的效果：??（3）對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)：??2、產(chǎn)品定位策略。??（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：??從消費(fèi)者需求的角度??從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度??從營(yíng)銷(xiāo)效果的角度??（2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述：??（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)：??四、廣告訴求策略??1、廣告的訴求對(duì)象。??（1）訴求對(duì)象的表述：??（2）訴求對(duì)象的特性與需求：??2、廣告的訴求重點(diǎn)。??（1）對(duì)訴求對(duì)象需求的分析：??（2）對(duì)所有廣告信息的分析：??（3）廣告訴求重點(diǎn)的表述：??3、訴求方法策略。??（1）訴求方法的表述??（2）訴求方法的依據(jù)：??五、廣告表現(xiàn)策略??1、廣告主題策略。??（1）對(duì)廣告主題的表述：??（2）對(duì)廣告主題的依據(jù)：??2、廣告創(chuàng)意策略。??（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：??（2）廣告創(chuàng)意的說(shuō)明：??3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。??（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：??（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：??（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：??六、廣告媒介策略??1、對(duì)媒介策略的總體表述：??2、媒介的地域：??3、媒介的類(lèi)型：??4、媒介的選擇：??媒介選擇的依據(jù)??選擇的主要媒介??選用的媒介簡(jiǎn)介??5、媒介組合策略：??6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：??7、廣告發(fā)布頻率策略：??第三部分：廣告計(jì)劃??一、廣告目標(biāo)??二、廣告時(shí)間??在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間??廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間??廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間??三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)??四、廣告的訴求對(duì)象??五、廣告的訴求重點(diǎn)??六、廣告表現(xiàn)??1、廣告的主題：??2、廣告的創(chuàng)意：??3、各媒介的廣告表現(xiàn)：??平面設(shè)計(jì)??文案??電視廣告分鏡頭腳本??4、各媒介廣告的規(guī)格??5、各媒介廣告的制作要求??七、廣告發(fā)布計(jì)劃??1、廣告發(fā)布的媒介：??2、各媒介的廣告規(guī)格：??3、廣告媒介發(fā)布排期表：??八、其他活動(dòng)計(jì)劃??1、促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃：??2、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：??3、其他活動(dòng)計(jì)劃：??九、廣告費(fèi)用預(yù)算??1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：??2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用??3、廣告制作費(fèi)用：??4、廣告媒介費(fèi)用：??5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用??6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用：??7、費(fèi)用總額：??第四分部：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控??一、廣告效果的預(yù)測(cè)??1、廣告主題測(cè)試：??2、廣告創(chuàng)意測(cè)試：??3、廣告文案測(cè)試：??4、廣告作品測(cè)試：??二、廣告效果的監(jiān)控??1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：??2、廣告效果的測(cè)定：??附錄：??在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。??1、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷??2、市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱??3、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告企業(yè)策劃書(shū)格式及范文(篇八)“給你一個(gè)五星級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)思路”陶瓷行業(yè)的策劃大多數(shù)都是從事寫(xiě)作、活動(dòng)組織、媒體宣傳等工作，因此，大部分的陶瓷策劃人都屬于媒體策劃這個(gè)范疇，要求的能力也著重于在寫(xiě)作方面。但企業(yè)的職能與架構(gòu)卻是明顯地放在策劃與市場(chǎng)部上，這樣的要求就使得策劃人對(duì)企業(yè)的幫助有了很大的限制。曾經(jīng)有一位投資者問(wèn)過(guò)：“策劃能這么神奇嗎？如果可以，現(xiàn)在就給你一筆款，你幫我賺錢(qián)就行了”。面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，不難想象到大多數(shù)投資者對(duì)策劃的要求及誤解，所以，企業(yè)家出現(xiàn)了既渴望策劃又怕策劃的心態(tài)。營(yíng)銷(xiāo)策劃是在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)模式中提供一套有效而可執(zhí)行的行為系統(tǒng)，其中包括有：營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、分銷(xiāo)渠道、廣告策劃、銷(xiāo)售促進(jìn)、公關(guān)宣傳、人員推廣、營(yíng)銷(xiāo)主題等范疇的策劃。企業(yè)設(shè)立策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，其核心職能無(wú)疑是為企業(yè)提高生產(chǎn)力，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中克敵制勝。因此，在陶瓷行業(yè)必須明確營(yíng)銷(xiāo)策劃職能范疇。二、制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，市場(chǎng)管理制度，并執(zhí)行市場(chǎng)推廣方案。策劃部門(mén)是一線(xiàn)的銷(xiāo)售工作的智囊，好的策劃可以極大地提升市場(chǎng)銷(xiāo)量。策劃工作需要尋找新的突破，發(fā)現(xiàn)并提出新的方案，因此，策劃需要下沉到經(jīng)銷(xiāo)商，與經(jīng)銷(xiāo)商一起監(jiān)控并執(zhí)行各種銷(xiāo)售計(jì)劃。三、品牌建設(shè)與管理。品牌建設(shè)與管理工作是策劃部門(mén)的重點(diǎn)工作，按照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)+企業(yè)文化和企業(yè)形象的品牌建設(shè)模式。策劃部門(mén)需經(jīng)常深入一線(xiàn)工作，了解、觀察門(mén)店等一線(xiàn)的情況，并在其中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，尋找解決的辦法。積極參與媒體組織活動(dòng)，利用公關(guān)媒體制造品牌不同的宣傳方式，善于發(fā)掘與制造事件新聞，提升品牌的美譽(yù)度與知名度。此外，筆者在這里獻(xiàn)丑，給企業(yè)在策劃職能定位提出三條建議：1、認(rèn)知企業(yè)所需要策劃職能，招聘時(shí)注明所需職位，如：文案策劃、媒體策劃、品牌策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃等。讓有策劃能力的人才來(lái)應(yīng)征，這樣企業(yè)才可以挑選到合適的策劃人才；2、策劃工作不是一個(gè)部門(mén)來(lái)完成的，需要市場(chǎng)部來(lái)配合完成整體或某個(gè)策劃方案執(zhí)行，因此，策劃不是獨(dú)立的職能或部門(mén)，需要整體的配合；3、提升營(yíng)銷(xiāo)策劃的薪酬，這樣才可以吸引有能力的策劃來(lái)參與陶瓷行業(yè)發(fā)展，策劃薪酬是企業(yè)非常敏感的問(wèn)題，因此，更需要合理薪酬方式。給陶瓷企業(yè)策劃人三條建議：1、綜合學(xué)習(xí)策劃職能工作范疇，積極自我提升，多利用人脈資源，群策群力，發(fā)揮策劃的最大功能；2、策劃工作需要更多的策劃資源，策劃人員應(yīng)多參與各項(xiàng)不同行業(yè)不同風(fēng)格活動(dòng)，積累經(jīng)驗(yàn)；3、大膽思考、勇敢嘗試、開(kāi)闊視野、時(shí)尚創(chuàng)新。策劃是一種行為、一種模式、一種智慧，策劃不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有“先行”的策劃是萬(wàn)萬(wàn)不能的。新銳獨(dú)到的策略、活躍實(shí)務(wù)的運(yùn)作，創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式、創(chuàng)新的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣手段，都是營(yíng)銷(xiāo)策劃所能體現(xiàn)的。希望陶瓷行業(yè)的策劃人不斷提升營(yíng)銷(xiāo)策劃水平，使得陶瓷行業(yè)能夠百花競(jìng)放。企業(yè)策劃書(shū)格式及范文(篇九)緒論學(xué)生社團(tuán)作為高等院校學(xué)生綜合素質(zhì)培養(yǎng)的一個(gè)重要載體，在我院的文化建設(shè)中發(fā)揮著不可替代的作用。學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)的主要工作職責(zé)是協(xié)助院團(tuán)委全面服務(wù)協(xié)調(diào)管理我院的學(xué)生社團(tuán)工作。針對(duì)我院學(xué)生社團(tuán)管理的現(xiàn)狀，為使我院學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)能遵循一定的程序，使社團(tuán)活動(dòng)規(guī)范化，各社團(tuán)的常規(guī)及特色活動(dòng)得以繼承，增強(qiáng)社團(tuán)的傳承機(jī)制，積累沉淀優(yōu)秀社團(tuán)文化，促進(jìn)我院社團(tuán)健康發(fā)展，特制定活動(dòng)策劃書(shū)、總結(jié)書(shū)模板，積極服務(wù)社團(tuán)，協(xié)助社團(tuán)正規(guī)化發(fā)展。在我們的工作當(dāng)中，根據(jù)學(xué)生社團(tuán)上交材料表現(xiàn)出的問(wèn)題，學(xué)生社聯(lián)結(jié)工作中的經(jīng)驗(yàn)，匯編成冊(cè)，幫助學(xué)生社團(tuán)寫(xiě)出更優(yōu)秀的活動(dòng)策劃書(shū)、總結(jié)書(shū)。此外，本手冊(cè)附錄活動(dòng)申請(qǐng)表，經(jīng)費(fèi)申請(qǐng)表等各項(xiàng)相關(guān)表格。時(shí)間倉(cāng)促，水平有限，在制訂手冊(cè)過(guò)程中，存在許多遺漏及錯(cuò)誤，也請(qǐng)各學(xué)生社團(tuán)多多與我們交流，提出寶貴意見(jiàn)。相信在我們的共同努力下，我院的社團(tuán)文化生活，會(huì)更加豐富多彩，充滿(mǎn)生機(jī)與活力。活動(dòng)策劃書(shū)格式一、模板：XX活動(dòng)策劃書(shū)一、活動(dòng)背景：二、活動(dòng)目的及意義：三、活動(dòng)名稱(chēng)：四、活動(dòng)主題：五、活動(dòng)時(shí)間：六、活動(dòng)地點(diǎn)：七、活動(dòng)對(duì)象：八、活動(dòng)形式：九、活動(dòng)具體流程：（一）、1、（1）（2）（3）2、（二）、十、活動(dòng)資源：十一、活動(dòng)支持單位：十二、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：十三、活動(dòng)注意事項(xiàng)：XX社團(tuán)XX年XX月XX日二、具體要求：一、策劃書(shū)名稱(chēng)寫(xiě)清策劃書(shū)名稱(chēng)，簡(jiǎn)單明了，如“××活動(dòng)策劃書(shū)”，“××”為活動(dòng)內(nèi)容或活動(dòng)主題，不需要冠以社團(tuán)名稱(chēng)。如需要冠名社團(tuán)，則可以考慮以正、副標(biāo)題的形式出現(xiàn)，避免使用諸如“社團(tuán)活動(dòng)策劃書(shū)”等模糊標(biāo)題。二、活動(dòng)背景、目的及意義活動(dòng)背景、活動(dòng)目的與活動(dòng)意義要貫穿一致，突出該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處，活動(dòng)背景要緊扣時(shí)代背景、社會(huì)背景與教育背景，鮮明體現(xiàn)在活動(dòng)主題上；活動(dòng)目的即活動(dòng)舉辦要達(dá)到一個(gè)什么樣的目標(biāo)、陳述活動(dòng)目的要簡(jiǎn)潔明了，要具體化；活動(dòng)意義其中包括文化意義、教育意義和社會(huì)效益，及所預(yù)期在活動(dòng)中產(chǎn)生什么樣的效果或影響等，書(shū)寫(xiě)應(yīng)明確、具體、到位。三、活動(dòng)主題活動(dòng)主題需簡(jiǎn)潔明了，具有概括力，能夠反映整個(gè)活動(dòng)的主旨，一般是兩句上下對(duì)稱(chēng)可以作為口號(hào)宣傳。四、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)該項(xiàng)必須詳細(xì)寫(xiě)出，非一次性舉辦的常規(guī)活動(dòng)必須列出時(shí)間安排表。活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)要考慮周密、充分考慮到各種客觀情況，比如教室申請(qǐng)、場(chǎng)地因素、天氣狀況等。五、活動(dòng)形式策劃須注明所開(kāi)展活動(dòng)的形式，比如文藝演出、文體競(jìng)賽、影視欣賞、知識(shí)宣傳、展覽，調(diào)查、講座等。六、活動(dòng)具體流程作為策劃的主題部分，表述方面要力求詳盡，該項(xiàng)應(yīng)包括活動(dòng)流程安排、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、時(shí)間設(shè)定等?；顒?dòng)流程安排大致可分為三個(gè)階段：（一）、活動(dòng)準(zhǔn)備階段包括宣傳工作、前期報(bào)名、工作人員安排等。（二）、活動(dòng)舉辦階段包括會(huì)場(chǎng)布置、會(huì)場(chǎng)組織、具體流程等。（三）、活動(dòng)總結(jié)階段包括結(jié)果公示、活動(dòng)開(kāi)展情況總結(jié)等。七、活動(dòng)資源：此項(xiàng)為社團(tuán)舉辦活動(dòng)中所使用到的資源，如照相機(jī)，音響等。不作具體要求，有則寫(xiě)，沒(méi)有就不寫(xiě)。八、活動(dòng)支持單位：包括活動(dòng)主辦單位和活動(dòng)承辦單位，如有贊助，還包括贊助單位。九、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算要盡量符合實(shí)際花費(fèi)，寫(xiě)出每一筆經(jīng)費(fèi)預(yù)算開(kāi)支，以便于報(bào)銷(xiāo)處理。十、活動(dòng)注意事項(xiàng)：活動(dòng)注意事項(xiàng)包括活動(dòng)安全、緊急情況應(yīng)對(duì)處理等。對(duì)于大型活動(dòng)和戶(hù)外活動(dòng)，要成立安全小組，指定第一安全負(fù)責(zé)人，充分考慮安全隱患，把人身安全放在活動(dòng)開(kāi)展的首要位置。字體、格式要求：1、社團(tuán)策劃書(shū)雖可以根據(jù)活動(dòng)大小與類(lèi)型適當(dāng)添加內(nèi)容，但版面請(qǐng)按照模板書(shū)寫(xiě)，方便統(tǒng)一格式，字?jǐn)?shù)不得少于1000字。2、策劃書(shū)字體排版要求：策劃書(shū)題目：小三號(hào)，宋體，加粗，居中（如：XX標(biāo)題：四號(hào)，宋體，加粗（如：一、活動(dòng)背景）正文：小四號(hào)，宋體（如：XX社團(tuán)）3、如有附件（如獲獎(jiǎng)名單，經(jīng)費(fèi)預(yù)算等）可以附于策劃書(shū)后面，作為附錄部分，附錄內(nèi)容應(yīng)另起一頁(yè)。活動(dòng)策劃書(shū)）企業(yè)策劃書(shū)格式及范文(篇十)一、策劃書(shū)名稱(chēng)二、活動(dòng)背景：這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書(shū)的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述，具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門(mén)、活動(dòng)開(kāi)展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說(shuō)明問(wèn)題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析(swot分析)，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過(guò)去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過(guò)對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。三、活動(dòng)目的及意義：四、活動(dòng)名稱(chēng)：五、活動(dòng)目標(biāo)：六、活動(dòng)開(kāi)展：作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：八、活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)：九、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者：為指導(dǎo)同學(xué)們寫(xiě)出*化、規(guī)范化的策劃書(shū)，有效開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)，現(xiàn)提供基本策劃書(shū)模式如下：1、策劃書(shū)須制作一張封面，裝訂時(shí)從紙張長(zhǎng)邊裝訂；以下為大學(xué)活動(dòng)策劃書(shū)范文及要求目錄活動(dòng)背景：......................................................................................................................4活動(dòng)目的：..........................................................