新時(shí)期電視文藝的發(fā)展趨勢(shì)淺析

新時(shí)期電視文藝的發(fā)展趨勢(shì)淺析

中國(guó)電視文藝（綜藝節(jié)目）在現(xiàn)階段呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：

（一）頻道專(zhuān)業(yè)化

跨入新世紀(jì)，中國(guó)電視文藝領(lǐng)域呈現(xiàn)供需兩旺的發(fā)展態(tài)勢(shì)，電視文藝的生產(chǎn)和需求在客觀上要求做進(jìn)一步的市場(chǎng)細(xì)分，加之有線(xiàn)電視的廣泛普及，電視頻道的增容和擴(kuò)張也隨之而來(lái)。以中央臺(tái)為例，目前它有12個(gè)頻道，涉及到文藝內(nèi)容的就有四個(gè)：3套（綜藝頻道）、6套（電影頻道）、8套（影視劇頻道）、11套（戲曲頻道）。在收視率和廣告經(jīng)營(yíng)方面，較早成立的6套、3套、8套三個(gè)專(zhuān)業(yè)化頻道都取得了相當(dāng)可觀的效益，在受眾中的影響力也日漸增強(qiáng)。受眾若想了解娛樂(lè)動(dòng)態(tài)，聽(tīng)歌、看相聲小品，或者看一部經(jīng)典大片，一部感人的電視連續(xù)劇，他們會(huì)不假思索地按動(dòng)手中的搖控器，鎖定相關(guān)的頻道。這或許就是專(zhuān)業(yè)化頻道帶來(lái)百姓最直觀、最實(shí)在的好處。

（二）欄目品牌化

目前中國(guó)電視業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，品牌欄目是專(zhuān)業(yè)化頻道的支柱。優(yōu)質(zhì)的品牌會(huì)帶給欄目?jī)?yōu)異的效益。據(jù)調(diào)查，從2001年初到5月份，全國(guó)53個(gè)電視臺(tái)，有60％有創(chuàng)建品牌的計(jì)劃，有的已經(jīng)開(kāi)始打造品牌，同時(shí)中央臺(tái)的品牌效應(yīng)調(diào)查顯示，2001年，共312個(gè)欄目，知名品牌占10％左右，但是央視當(dāng)年50億的廣告收入，90％左右是依靠它們。在央視綜藝頻道，《同一首歌》、《周末喜相逢》、《藝術(shù)人生》牢牢占據(jù)著收視排行榜的前三名。成為央視綜藝節(jié)目的品牌欄目。

（三）節(jié)目賽事化

綜藝節(jié)目晚會(huì)化的趨勢(shì)早已有之。在春節(jié)晚會(huì)的影響下，央視每年還推出春節(jié)歌舞晚會(huì)、春節(jié)戲曲晚會(huì)。另外有影響的還有文化部春節(jié)晚會(huì)、公安部春節(jié)晚會(huì)、軍民迎新春文藝晚會(huì)等在春節(jié)期間亮相。但近幾年，電視綜藝節(jié)目卻更多地呈現(xiàn)出賽事化的特征。每周一期固定欄目《挑戰(zhàn)主持人》不再多說(shuō)，單從2002年舉辦的賽事來(lái)說(shuō)，就有青年歌手大獎(jiǎng)賽、模特大賽、電視舞蹈大賽、戲曲大賽、全國(guó)相聲大賽等。此外，以賽事頒獎(jiǎng)形式出現(xiàn)的也不少：CCTV—MTV音樂(lè)盛典、全球華語(yǔ)音樂(lè)榜中榜、金雞百花電影節(jié)、金鷹電視節(jié)等。

各種電視賽事通常采用在全國(guó)選拔參賽者，考試內(nèi)容主要有專(zhuān)業(yè)技能和文化知識(shí)兩項(xiàng)，進(jìn)入決賽后進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)打分亮分，外加場(chǎng)外觀眾提問(wèn)、評(píng)委做答等環(huán)節(jié)組成。這種緊張激烈、懸念迭生、精彩紛呈、真實(shí)性極強(qiáng)的大獎(jiǎng)賽在吸引眾多觀眾的目光、豐富我們?nèi)粘ｋ娨暉善恋耐瑫r(shí)，也在更大范圍內(nèi)普及了文藝知識(shí)，提高了更多觀眾的欣賞水平。

（四）競(jìng)爭(zhēng)白熱化

在央視———索福瑞媒介調(diào)查公司對(duì)黑龍江省的電視收視率調(diào)查數(shù)據(jù)中，投入資金不菲的省臺(tái)文藝頻道一直落在市臺(tái)娛樂(lè)頻道的后面，原因之一就是在

外購(gòu)節(jié)目方面，市臺(tái)占據(jù)了上風(fēng)。娛樂(lè)頻道原外購(gòu)節(jié)目主要來(lái)源于目前在國(guó)內(nèi)娛樂(lè)界最具影響力的北京光線(xiàn)電視傳媒有限公司，在某種意義上是北京光線(xiàn)打敗了省文藝頻道。

通過(guò)這個(gè)鮮活的事例，一方面我們看到了電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，另一方面，通過(guò)北京光線(xiàn)等民營(yíng)資金介入中國(guó)電視文藝界，也讓我們看到了競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的活力。這種競(jìng)爭(zhēng)也必將帶來(lái)一種體制上的創(chuàng)新。

其實(shí)民營(yíng)資本北京光線(xiàn)存在的本身已經(jīng)是一種體制上的創(chuàng)新了。在幾年間，光線(xiàn)已經(jīng)有6檔以上的節(jié)目在全國(guó)300多家電視臺(tái)播出，覆蓋內(nèi)地收視群10億以上，資產(chǎn)累計(jì)上億元，并擁有超過(guò)10億元的廣告空間。旗下的主持人李霞、索妮等人也成為耀眼的明星。有資深人士評(píng)價(jià)說(shuō)，北京光線(xiàn)已經(jīng)成為中國(guó)內(nèi)地最大的民營(yíng)電視制作公司。

北京光線(xiàn)等民營(yíng)公司的存在，讓在國(guó)外電視業(yè)中十分流行的“制作與播出分離制度”在中國(guó)有了實(shí)現(xiàn)的可能。另外，它們的存在也為中國(guó)電視業(yè)應(yīng)對(duì)加入WTO后國(guó)際傳媒的挑戰(zhàn)，提供了一股堅(jiān)實(shí)的力量。

辦好地方電視文藝節(jié)目的幾點(diǎn)淺見(jiàn)

一、節(jié)目?jī)?nèi)容要注重思想性

制作電視文藝節(jié)目應(yīng)和制作其他電視節(jié)目一樣，首先注重節(jié)目?jī)?nèi)容的思想性。面對(duì)權(quán)威媒體的龐大娛樂(lè)陣容，地方臺(tái)要想擠占一塊市場(chǎng)，立住腳跟，實(shí)在地說(shuō)是有非常大的難度的，這就要求我們?cè)诰幣殴?jié)目時(shí)，首先要考慮節(jié)目的思想性、娛樂(lè)性和藝術(shù)性，這是因?yàn)椋?jié)目的思想性是發(fā)達(dá)社會(huì)人們追求的一種境界，而一時(shí)的嘩眾取寵和低俗萎靡的東西會(huì)被社會(huì)所淘汰。要做到這一點(diǎn)，就必須細(xì)化節(jié)目?jī)?nèi)容，讓那些思想健康、教育意義頗深的文藝節(jié)目充實(shí)我們的欄目，吸引觀眾的視線(xiàn)，讓地方臺(tái)的節(jié)目呈現(xiàn)出絢爛的色彩。

二、節(jié)目編排要專(zhuān)業(yè)化

娛樂(lè)頻道自推出至今，給觀眾的文化生活平添了不少樂(lè)趣，人們習(xí)慣在這里放松精神、尋找快樂(lè)，娛樂(lè)已成為高質(zhì)量生活的重要組成部分，這或許就是專(zhuān)業(yè)化頻道給老百姓最直觀、最實(shí)在的好處。在這個(gè)電視傳媒娛樂(lè)屬性越來(lái)越清晰的時(shí)代，作為專(zhuān)業(yè)化的娛樂(lè)頻道，應(yīng)該以?xún)?yōu)秀的節(jié)目幫助人們自由自在地享受生活樂(lè)趣，使人的生命意識(shí)得到滿(mǎn)足和提升，讓日常工作和生活中備嘗緊張焦慮的現(xiàn)代人，通過(guò)我們的頻道收獲快樂(lè)，化解壓力，釋放積聚的憂(yōu)慮，重拾歡笑和自信。

三、節(jié)目開(kāi)發(fā)要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)

電視是一種群眾性很強(qiáng)的傳播媒介，多數(shù)受眾收看電視文藝節(jié)目，目的往往就是娛樂(lè)?；谶@一認(rèn)識(shí)，我臺(tái)對(duì)現(xiàn)有的節(jié)目資源進(jìn)行了一次有效的整合。首先，重新構(gòu)建自辦的節(jié)目；其次，對(duì)外購(gòu)節(jié)目進(jìn)行質(zhì)量評(píng)估，將時(shí)下最新、最火、最具市場(chǎng)潛力的娛樂(lè)節(jié)目引入頻道，并通過(guò)合理編排，實(shí)現(xiàn)整個(gè)頻道節(jié)目資源的優(yōu)化配置，打造強(qiáng)勢(shì)。為此，我們做到盡量準(zhǔn)確地細(xì)分觀眾市場(chǎng)，在滿(mǎn)足受眾普遍的娛樂(lè)需求的同時(shí)，更加著力開(kāi)發(fā)那些沒(méi)有得到充分滿(mǎn)足的潛在需求，實(shí)現(xiàn)節(jié)目個(gè)性化經(jīng)營(yíng)，根據(jù)受眾多重的需求，引進(jìn)先進(jìn)的推廣手段，為節(jié)目爭(zhēng)取廣泛的市場(chǎng)，以市場(chǎng)回報(bào)促進(jìn)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，以帶給觀眾一個(gè)“具有濃郁幽默喜劇色彩”，“以文藝為主，兼具各種藝術(shù)形式”的更新的、更具魅力的娛樂(lè)頻道。筆者認(rèn)為，電視娛樂(lè)節(jié)目在恪守其娛樂(lè)屬性的同時(shí)，必須人文性，即人文精神。頻道是一個(gè)載體，有了這個(gè)認(rèn)識(shí)之后，這個(gè)載體也就托舉了一種希望，托舉了一種信念和力量，當(dāng)然它也飽含著美麗的憧憬。(作者單位：尚志市有線(xiàn)電視臺(tái))

關(guān)于舉辦《第八屆百家電視臺(tái)（單位）電視文藝節(jié)目展評(píng)》活動(dòng)的通知

各電視臺(tái)、電視制作單位：

經(jīng)中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)批準(zhǔn)《第八屆百家電視臺(tái)（單位）電視文藝節(jié)目展評(píng)》活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)‘百家活動(dòng)’）于2008年3月1日正式啟動(dòng)。百家活動(dòng)由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)主辦，由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)電視文藝研究委員會(huì)承辦。

“百家活動(dòng)”已成功舉辦七屆，對(duì)推動(dòng)和繁榮我國(guó)電視文藝節(jié)目創(chuàng)作和理論研究起到了積極作用，受到廣大會(huì)員單位的好評(píng)。電視文藝研究會(huì)熱情歡迎廣大會(huì)員單位積極參加本屆優(yōu)秀電視文藝節(jié)目評(píng)選活動(dòng)。

第八屆百家展評(píng)活動(dòng)仍以突出創(chuàng)新意識(shí)為重點(diǎn)，在“精”和“新”上下功夫。通過(guò)展評(píng)活動(dòng)推出一批“精”“新”兼?zhèn)涞碾娨曃乃囎髌?，為繁榮我國(guó)電視屏幕做出貢獻(xiàn)?，F(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

1、參加展評(píng)活動(dòng)的節(jié)目類(lèi)別：根據(jù)一些會(huì)員單位建議，本屆評(píng)選對(duì)參評(píng)節(jié)目類(lèi)別作了適當(dāng)調(diào)整，同時(shí)將電視曲藝、小品、雜技魔術(shù)類(lèi)節(jié)目全部劃歸到《百家電視臺(tái)優(yōu)秀電視文藝節(jié)目展評(píng)活動(dòng)》中參評(píng)。

（1）電視音樂(lè)類(lèi)：指以音樂(lè)為主要表現(xiàn)形式的電視節(jié)目，包括聲樂(lè)演唱、器樂(lè)演奏、音樂(lè)風(fēng)情及相關(guān)TV作品。

（2）電視文學(xué)類(lèi)：指以文學(xué)為主要表現(xiàn)形式的電視節(jié)目，含藝術(shù)

采風(fēng)片、藝術(shù)風(fēng)情片。

（3）電視綜藝晚會(huì)類(lèi)：指包含二種以上文藝形式的綜藝晚會(huì)節(jié)目或

電視娛樂(lè)節(jié)目。（含各類(lèi)大賽，如歌手大賽、相聲大賽等）

（4）曲藝、小品、雜技、魔術(shù)電視節(jié)目類(lèi)。

（5）電視文藝專(zhuān)題類(lèi)：指以文藝人物、文藝事件、文藝作品等為主要活動(dòng)時(shí)間安排：參評(píng)節(jié)目截稿時(shí)間為2008年5月31日。擬在7—

8月組織評(píng)委會(huì)進(jìn)行初評(píng)和終評(píng)，10—12月間擇機(jī)舉行表彰暨

研討活動(dòng)。展評(píng)活動(dòng)將于2008年底全部結(jié)束。獲獎(jiǎng)節(jié)目將獲

得由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)頒發(fā)的獎(jiǎng)杯和證書(shū)。電視文藝研究會(huì)在

優(yōu)秀節(jié)目展播中對(duì)參評(píng)節(jié)目擁有優(yōu)先使用權(quán)。

6、參評(píng)節(jié)目需交參評(píng)費(fèi)：

（1）晚會(huì)和欄目類(lèi)每個(gè)節(jié)目參評(píng)費(fèi)為500元。

（2）其它節(jié)目每個(gè)節(jié)目參評(píng)費(fèi)為300元。

（3）非會(huì)員單位每個(gè)參評(píng)節(jié)目參評(píng)費(fèi)均為500

7、郵寄地址：北京海淀區(qū)羊坊店路6號(hào)天洋商廈A座502室

郵編：100038

聯(lián)系人：電視文藝研究會(huì)孫燕華

聯(lián)系電話(huà)：010—6395635663955927（傳真）

開(kāi)戶(hù)銀行：北京工商銀行北京復(fù)外支行

銀行帳號(hào)：0200048509024918708

收款單位：中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)

8、本活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容可從網(wǎng)上查看。報(bào)名表可從網(wǎng)上下載。其它相關(guān)活動(dòng)將

另行通知。

一、電視文藝節(jié)目在建構(gòu)社會(huì)主流價(jià)值觀中的歷史經(jīng)驗(yàn)

1．1958～1966年電視文藝創(chuàng)作中的建設(shè)朝氣與歷史使命感

從1958到1966年的八年時(shí)間里，盡管由于技術(shù)條件和社會(huì)政治文化環(huán)境的制約，電視文藝的創(chuàng)作手法還存在著許多不盡如人意處，但是在傳播社會(huì)主義新價(jià)值觀念，引領(lǐng)社會(huì)思想建設(shè)風(fēng)潮、整合新生社會(huì)文化秩序上，這個(gè)時(shí)期的電視文藝節(jié)目仍然取得了不容忽視的歷史成績(jī)與寶貴經(jīng)驗(yàn)。站在今天的角度重新審視這個(gè)時(shí)期的中國(guó)電視文藝節(jié)目創(chuàng)作，在藝術(shù)性和娛樂(lè)性上這些節(jié)目雖還很幼稚，但在彰顯時(shí)代氣息和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任上，其所呈現(xiàn)出的強(qiáng)烈的建設(shè)熱情與濃郁的生活氣息，卻建樹(shù)起了中國(guó)電視文藝的創(chuàng)作的獨(dú)

特特征。這個(gè)時(shí)期的電視文藝作品不僅配合著新中國(guó)政治秩序的建構(gòu)與鞏固，也為20世紀(jì)80年代中國(guó)電視文藝節(jié)目創(chuàng)作的復(fù)興奠下了基本的影像形態(tài)和思想基調(diào)。北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）播出的《嶺上人家》《家庭問(wèn)題》《海螺》《焦裕祿》，上海電視臺(tái)播出的《紅色的火焰》《姊弟血》，廣東電視臺(tái)播出的《長(zhǎng)征路上》《楊柳春風(fēng)》等文藝節(jié)目，都充滿(mǎn)了新中國(guó)建設(shè)初期昂揚(yáng)向上、清朗爽快的特有朝氣。[1]這些節(jié)目在把握社會(huì)動(dòng)向、觀照現(xiàn)實(shí)生活、展樹(shù)時(shí)代新風(fēng)和刻畫(huà)典型英雄人物的基礎(chǔ)上，緊扣時(shí)代脈搏，取得了引領(lǐng)人生價(jià)值航向和傳播社會(huì)主流價(jià)值觀的突出成績(jī)。它們所彰顯出的中國(guó)早期電視文藝創(chuàng)作的剛強(qiáng)氣質(zhì)與堅(jiān)韌精神，不但折射著中國(guó)電視文藝工作者的犧牲精神與責(zé)任意識(shí)，也彰顯著中國(guó)電視發(fā)展初期電視文藝工作者在突出個(gè)性風(fēng)采與建樹(shù)社會(huì)群體形象上所做出的積極探索。

2．1966～1976年電視文藝創(chuàng)作中的偏執(zhí)觀念及經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

“文革”十年中的電視文藝創(chuàng)作在極“左”路線(xiàn)的干擾下，反復(fù)播放的只有幾臺(tái)樣板戲，電視文藝工作者的創(chuàng)作信心和藝術(shù)勇氣都受到了嚴(yán)重干擾和沉重打擊。面面俱到的創(chuàng)作指令和苛刻的政治要求，嚴(yán)重限制了電視文藝創(chuàng)作發(fā)展的藝術(shù)空間和想象力，導(dǎo)致整個(gè)中國(guó)電視文藝都陷入到概念化、平面化、人物形象臉譜化的泥潭。雖然電視文藝創(chuàng)作的事業(yè)性建設(shè)以其特有的工具性?xún)r(jià)值及宣傳功能，得到了意外的重視與加強(qiáng)，但失去了藝術(shù)性的依托平臺(tái)，整個(gè)電視文藝事業(yè)仍然難以避免創(chuàng)作上的凋零厄運(yùn)。在電視文藝領(lǐng)域，除去《考場(chǎng)上的戰(zhàn)斗》《神圣的職責(zé)》等少數(shù)幾部作品之外，幾乎一片荒蕪。“文革”十年電視文藝創(chuàng)作與宣傳過(guò)程中所出現(xiàn)的偏差與失誤，也警示我們?cè)谡涡麄骱蜕鐣?huì)價(jià)值傳播中，忽視藝術(shù)本身規(guī)律所必然帶來(lái)的事與愿違的后果，既會(huì)毀滅電視藝術(shù)本身，也會(huì)失去最可寶貴的觀眾信任。

3．改革開(kāi)放至20世紀(jì)80年代末電視文藝創(chuàng)作的理念革新與價(jià)值重構(gòu)

進(jìn)入改革開(kāi)放新時(shí)期以來(lái)，政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的政策得到調(diào)整，中國(guó)電視文藝創(chuàng)作和宣傳事業(yè)在經(jīng)歷了十年冰凍時(shí)期之后，也開(kāi)始全面復(fù)蘇。以1978年彩色電視劇《三家親》的播出為標(biāo)志，中國(guó)電視藝術(shù)在緊扣時(shí)代生活脈搏，建構(gòu)社會(huì)主流價(jià)值觀和人生經(jīng)驗(yàn)上，重新回歸到健康的發(fā)展道路上來(lái)。從更移舊時(shí)期民風(fēng)民俗，反對(duì)婚事鋪張浪費(fèi)的民生瑣事起步，中國(guó)電視文藝創(chuàng)作逐步將選題視野融入到普通百姓的日常生活中來(lái)。由“文革”行政命令所造成的創(chuàng)作僵化、律條式宣傳弊端，也被全力介入新生活、新面貌、新觀念建構(gòu)洪流的新型文藝節(jié)目所取代。

從文革結(jié)束到20世紀(jì)80年代，整個(gè)電視文藝節(jié)目對(duì)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)和政治文化導(dǎo)向，形成了積極的呼應(yīng)與傳播形勢(shì)，這主要體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)文化的反思和對(duì)“文革”思想的肅清與批判上。與這一時(shí)代主題相對(duì)應(yīng)，以《蹉跎歲月》、《今夜有暴風(fēng)雪》為代表的傷痕題材創(chuàng)作，以《喬廠長(zhǎng)上任記》、《新聞啟示錄》為代表的改革題材創(chuàng)作，以《凡人小事》、《燃燒的心》為代表的歌頌優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的創(chuàng)作，以《生命的故事》、《赤橙黃綠青藍(lán)紫》為代表的反映新一代青年精神面貌的創(chuàng)作，以《家風(fēng)》、《冠軍從這里起飛》、《礦長(zhǎng)》等弘揚(yáng)優(yōu)秀民族美德和拼搏精神為主題的創(chuàng)作，以及《凱旋在子夜》《、便衣警察》等優(yōu)秀劇作，都集中顯示出了這一時(shí)期中國(guó)電視文藝在積極介入并建構(gòu)社會(huì)生活主流價(jià)值觀中的巨大作用。同時(shí)，以《太陽(yáng)島上》、《北國(guó)音畫(huà)》、《人參姑娘》、《墨舞》、《黃河魂》、《朝陽(yáng)和夕陽(yáng)的對(duì)話(huà)》為代表的綜藝作品和以《外國(guó)文藝》、《大觀園》、《大世界》、《百花園》等為代表的綜藝欄目，也都充滿(mǎn)了鮮活的生活氣息和濃郁的社會(huì)主義建設(shè)理想氣質(zhì)。整個(gè)80年代的電視文藝作品，以其濃郁的民族特色和深厚的文化底蘊(yùn)為支撐，對(duì)恢復(fù)社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)信心，重樹(shù)時(shí)代價(jià)值觀，重構(gòu)人倫與法治秩序，舒緩民眾情緒和緊張的社會(huì)關(guān)系等方面，起到了良好的宣傳效應(yīng)與傳播業(yè)績(jī)。

4．20世紀(jì)90年代電視文藝創(chuàng)作的多元化發(fā)展與主流價(jià)值觀的建構(gòu)在經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代精英思想主導(dǎo)的文化反思浪潮之后，中國(guó)電視文藝創(chuàng)作在90年代進(jìn)入到欄目和種類(lèi)急劇變化的新發(fā)展時(shí)期。開(kāi)放的市場(chǎng)觀念、經(jīng)營(yíng)的模式轉(zhuǎn)變、全球化傳播浪潮的席卷，引發(fā)著觀眾審美心理的歷史性變革，大眾文化取代了80年代的精英文化成為主宰電視文藝創(chuàng)作流向的主導(dǎo)思想。在這樣的情勢(shì)下，多元化的利益訴求帶來(lái)了熒屏的繁榮，也帶來(lái)了享樂(lè)主義、拜金主義、虛無(wú)主義在電視文藝娛樂(lè)節(jié)目中的滋生和蔓延。為了矯正這種偏差，引導(dǎo)電視文藝向健康良性運(yùn)作的道路上發(fā)展，加強(qiáng)主旋律文藝作品的創(chuàng)作，1996年，江澤民同志在中國(guó)文聯(lián)第六次全國(guó)代表大會(huì)和中國(guó)作協(xié)第五次全國(guó)代表大會(huì)上，發(fā)表了專(zhuān)門(mén)針對(duì)文藝創(chuàng)作的重要的講話(huà)。這次講話(huà)明確提出了“文藝要謳歌英雄的時(shí)代，反映波瀾壯闊的現(xiàn)實(shí)，深刻生動(dòng)地表現(xiàn)人民群眾改造自然、改造社會(huì)的偉大實(shí)踐和豐富的精神世界”的創(chuàng)作要求，并號(hào)召?gòu)V大文藝工作者要努力在自己的作品和表演中，“灌注愛(ài)國(guó)主義、集體主義、社會(huì)主義的崇高精神，鞭撻拜金主義、享樂(lè)主義、個(gè)人主義和一切消極腐敗現(xiàn)象”。[2]這一重要講話(huà)所倡導(dǎo)的文藝創(chuàng)作精神，成為20世紀(jì)末以來(lái)中國(guó)電視文藝創(chuàng)作致力的指導(dǎo)綱領(lǐng)和重要路標(biāo)。

在1996年文藝創(chuàng)作精神的指導(dǎo)下，正面反映社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)程、弘揚(yáng)時(shí)代主旋律、謳歌社會(huì)進(jìn)步，重樹(shù)愛(ài)國(guó)主義精神的電視文藝作品開(kāi)始大量涌現(xiàn)。《大潮汐》、《情滿(mǎn)珠江》、《天路》、《孔繁森》、《英雄無(wú)悔》、《黨員二愣媽》、《走過(guò)柳塬》、《突出重圍》、《貧嘴張大民的幸福生活》等一系列優(yōu)秀電視劇作，《東西南北中》、《藝苑風(fēng)景線(xiàn)》、《音樂(lè)橋》、《方榮翔》、《絕緣人生豐子愷》、《電影百年》、《漫話(huà)藝德》等一系列電視文藝欄目和節(jié)目精品，《回歸頌》、《千里共嬋娟》、《抗洪精神頌》、《風(fēng)雨同舟楚天情》、《人間正道是滄桑》等眾多優(yōu)秀的大型電視文藝晚會(huì)陸續(xù)涌現(xiàn)，表現(xiàn)出昂揚(yáng)的時(shí)代風(fēng)貌和濃郁的文化氣息。在社會(huì)主流價(jià)值觀的建構(gòu)上，這些作品或節(jié)目融愛(ài)國(guó)主義、民族意識(shí)和傳統(tǒng)美德于一體，使得銳意進(jìn)取的改革精神在作品得以自然流淌、彰顯。

二、電視文藝節(jié)目在傳播社會(huì)主流價(jià)值觀中的現(xiàn)實(shí)成績(jī)

1．平民故事、家國(guó)情感與時(shí)代圖景的交互融合

21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)電視文藝在多樣化的道路上繼續(xù)深化發(fā)展，運(yùn)行機(jī)制更趨多元，在個(gè)性化、娛樂(lè)化、時(shí)尚化成為主要?jiǎng)?chuàng)作潮流的同時(shí)，貼近社會(huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)、反映人民生活主體地位、能給人以思考和啟迪的作品不斷問(wèn)世。在電視劇創(chuàng)作領(lǐng)域，現(xiàn)實(shí)題材劇數(shù)量持續(xù)攀升，繼2006年60%的比例之后，2007年現(xiàn)實(shí)題材劇數(shù)量進(jìn)一步攀升至388部10394集，占到該年度電視劇年生產(chǎn)總量的70%以上。[3]這些劇作或以瑣事中的脈脈溫情為主導(dǎo)，或以平凡年代中的真誠(chéng)成長(zhǎng)為主題，或以喜見(jiàn)樂(lè)聞的鄉(xiāng)間趣事為內(nèi)容，充滿(mǎn)了對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)切、體察和對(duì)平凡人生的默默禮敬。以《士兵突擊》、《戈壁母親》、《金婚》、《闖關(guān)東》、《恰同學(xué)少年》、《喜耕田的故事》等劇作為代表，中國(guó)電視劇在秉承三貼近創(chuàng)作原則、弘揚(yáng)時(shí)代主旋律精神的指導(dǎo)方針下，集思想性、藝術(shù)性和觀賞性于一體，講究時(shí)代傳播藝術(shù)的特色漸次加強(qiáng)。在多維探索、深入挖掘中，以人性與情感的真實(shí)為基礎(chǔ)來(lái)架構(gòu)故事，以形象和題材的豐滿(mǎn)來(lái)表達(dá)思想，將平民故事、時(shí)代圖景和家國(guó)情感融合對(duì)接。這種創(chuàng)作思路上的改變和表現(xiàn)理念上的成熟，不但彰顯著中國(guó)電視藝術(shù)本身的發(fā)展和完善，也表明著中國(guó)電視文藝節(jié)目在表情達(dá)意功能上對(duì)傳統(tǒng)宣教觀窠臼的時(shí)代性突破與創(chuàng)新。

2．直面現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)作勇氣與立正糾偏的大局意識(shí)

作為中國(guó)電視文藝節(jié)目中占據(jù)最大比重的電視劇創(chuàng)作，所顯示出來(lái)的宣傳理念的進(jìn)步，以及在建構(gòu)社會(huì)主義新文化秩序中的努力和所取得的輝煌成績(jī)，再次表明了電視文藝節(jié)目在創(chuàng)作中直面現(xiàn)實(shí)、關(guān)注現(xiàn)實(shí)的重要性。在對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀念和時(shí)代精神的宣傳中，回避矛盾刻意拔高或貶低某種理念的做法，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不再能適應(yīng)今天電視受眾的審美需要和接受心理。在受眾文化層次和鑒別心理都不斷提高的新情勢(shì)下，只有不斷提高節(jié)目本身的藝術(shù)水平，持續(xù)強(qiáng)化作品的精品意識(shí)，才能最終留住受眾，才能最終達(dá)到價(jià)值普及和文化聚合的傳播功能。新世紀(jì)之初的《抉擇》、《省委書(shū)記》、《至高利益》、《民工》、《大法官》、《任長(zhǎng)霞》等電視劇作品之所以能夠引起巨大的社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)，就因?yàn)樗鼈儫o(wú)一例外地對(duì)現(xiàn)實(shí)中存在的矛盾做了不回避、不隱諱地真實(shí)展現(xiàn)和深刻剖析，也恰恰由于這個(gè)原因，它們也同時(shí)贏得了廣大觀眾的充分理解和豐厚的收視回報(bào)。這些作品讓觀眾明白物欲橫流、投訴無(wú)門(mén)、腐敗丑惡的現(xiàn)象并不是當(dāng)今社會(huì)生活的主流，而只是時(shí)代洪流中局促逼仄的一角，對(duì)善良、公平、正義的追求與張揚(yáng)，任何時(shí)候都不會(huì)因?yàn)樗鼈兊淖瓒舳Ｖ埂Ｔ谶@樣的作品中，真誠(chéng)的正視、勇敢地面對(duì)不但不會(huì)帶來(lái)人們信心的失落，反而會(huì)起到糾偏立正、凝聚人心的文化價(jià)值觀建構(gòu)功能。這也是中國(guó)電視文藝創(chuàng)作者和管理者在傳播社會(huì)主流價(jià)值觀過(guò)程中，所長(zhǎng)期積累并形成的寶貴經(jīng)驗(yàn)之一：凡是受到觀眾廣泛好評(píng)的優(yōu)秀電視文藝作品，無(wú)不在蘊(yùn)涵愛(ài)國(guó)主義、理想主義、英雄主義精神氣質(zhì)的同時(shí)，飽含著生活的真誠(chéng)情感和直面現(xiàn)實(shí)的道德勇氣。這既是電視文藝作品“移情塑性”本質(zhì)力量的展示，也是樹(shù)立、弘揚(yáng)正確的人生觀、價(jià)值觀的文化體現(xiàn)。

三、電視文藝節(jié)目在傳播社會(huì)主流價(jià)值觀中存在的問(wèn)題

1．審美形態(tài)的窄化與低俗

20世紀(jì)90年代中后期，中國(guó)社會(huì)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域的制度性變革，使人們的精神生活和審美形態(tài)都發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)文化中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與道義堅(jiān)守，越來(lái)越多地讓位于休閑娛樂(lè)和輕松消費(fèi)。在這個(gè)過(guò)程中，電視文藝節(jié)目的娛樂(lè)精神被提升到前所未有的高度。繼湖南電視臺(tái)《快樂(lè)大本營(yíng)》之后，淡化節(jié)目導(dǎo)向功能、大力迎合自我展示需要的節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，以強(qiáng)調(diào)“快樂(lè)”和“歡樂(lè)”為宗旨的《歡樂(lè)總動(dòng)員》、《假日總動(dòng)員》、《超級(jí)大贏家》、《超級(jí)情感對(duì)對(duì)碰》、《第一次心動(dòng)》、《美麗夢(mèng)工場(chǎng)》等節(jié)目紛紛出籠，這些節(jié)目在開(kāi)啟中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目新時(shí)代的同時(shí)，也對(duì)中國(guó)電視文藝節(jié)目傳統(tǒng)的審美標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了顛覆和解構(gòu)。中國(guó)電視文藝節(jié)目長(zhǎng)期浸淫在中國(guó)傳統(tǒng)政治—倫理文化范式中所形成的“以國(guó)為家、家國(guó)同構(gòu)”的集體主義、英雄主義和愛(ài)國(guó)主義情感，越來(lái)越多地讓渡給個(gè)性、時(shí)尚和本位主義的表達(dá)。在電視劇領(lǐng)域，表現(xiàn)宮廷斗爭(zhēng)爾虞我詐、斗狠使忿的作品，戲說(shuō)歷史、調(diào)侃名著的作品，展示富家子弟豪奢淫逸、無(wú)病呻吟的作品也層出不窮。這些節(jié)目和作品多數(shù)語(yǔ)言低俗、動(dòng)作淫猥、格調(diào)低下、表情曖昧，只以賣(mài)弄演員的媚態(tài)和矯揉造作為能事，缺乏深沉厚重的文化情懷和歷史使命感，不僅嚴(yán)重阻礙了受眾審美視野的開(kāi)闊，也抹消了電視文藝作品所應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)認(rèn)知和價(jià)值建構(gòu)功能。不但在總體上形成了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的沖擊，也對(duì)電視文藝的整體形象和核心價(jià)值觀建設(shè)造成了消極影響。

2．創(chuàng)作路徑的同質(zhì)化與模式化

在現(xiàn)有的情況下，對(duì)于絕大多數(shù)中國(guó)電視媒體來(lái)說(shuō)，節(jié)目運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈還尚未發(fā)展完善，這也導(dǎo)致了電視文藝作品和欄目互相抄襲、同質(zhì)化和模式化弊端現(xiàn)象的出現(xiàn)。盡管電視媒體的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)之路從上世紀(jì)80年代就已經(jīng)開(kāi)始，但是在近30年的發(fā)展過(guò)程中，無(wú)論是處于電視產(chǎn)業(yè)鏈上游的節(jié)目制作，還是處于電視產(chǎn)業(yè)鏈下游的節(jié)目資源后繼開(kāi)發(fā)（包括書(shū)籍出版、光碟發(fā)行、各種策劃活動(dòng)及相關(guān)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)），都還沒(méi)有找到自己合適的發(fā)展路徑，它們?cè)谡麄€(gè)電視產(chǎn)業(yè)鏈中所應(yīng)該具