智能家電調(diào)查報告

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【2022年11月】

文本名目

一、家電行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)+供應(yīng)新路徑4

1、家電行業(yè)高增長不再4

2、剛需將是穩(wěn)健增長主動力5

（1）國內(nèi)新增需求有市場5

（2）國內(nèi)更新需求漸漸崛起5

3、傳統(tǒng)進展模式面臨互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊6

4、轉(zhuǎn)型變革，樂觀擁抱互聯(lián)網(wǎng)+7

二、家電行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”：智能家居8

1、市場空間足夠大8

（1）拐點到來，加速前行8

（2）互聯(lián)網(wǎng)、通訊技術(shù)的進展，逐步解決智能家居間互通互聯(lián)的障礙9

2、路徑明確：單品——平臺——商業(yè)模式10

（2）打造統(tǒng)一的運營平臺11

（3）商業(yè)模式重構(gòu)12

三、家電“互聯(lián)網(wǎng)+”的投資路徑13

1、智能硬件新常態(tài)：跨界競爭13

（1）競爭關(guān)鍵：供應(yīng)鏈+渠道+云服務(wù)三劍合力13

（2）智能硬件企業(yè)進展之道：順時針成長14

2、排頭兵：智能掌握器15

3、小家電：關(guān)注可智能穿戴18

4、黑電：客廳經(jīng)濟的中心20

（1）彩電需求趨于飽和20

（2）挖掘彩電端口新價值，“互聯(lián)網(wǎng)+”催生客廳經(jīng)濟20

（3）示例：TCL集團在智能電視基礎(chǔ)上推出的全球播，打造全球最大的家庭

院線20

5、白電：智能化升級22

三、重點企業(yè)簡析23

1、和晶科技：才智樹拓展有望超預期，外延拓展預期劇烈23

2、奮達科技：步入業(yè)績爆發(fā)期，加碼布局大健康24

3、桑樂金：外延并購快速布局健康產(chǎn)業(yè)25

4、TCL集團：“雙+”轉(zhuǎn)型快速推動，雙輪驅(qū)動再創(chuàng)輝煌26

5、青島海爾：才智生活生態(tài)圈布局引領(lǐng)潮流28

6、美的集團：智能家居穩(wěn)步推動，合伙人方案鎖定長期價值29

四、主要風險30

一、家電行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)+供應(yīng)新路徑

經(jīng)過家電下鄉(xiāng)、以舊換新等補貼刺激政策帶來的家電消費短期爆發(fā)式增長后，行業(yè)整體2022年開頭進入低速穩(wěn)健增長軌道?；ヂ?lián)網(wǎng)大潮對家電傳統(tǒng)進展模式構(gòu)成沖擊，但同時也供應(yīng)了新的產(chǎn)業(yè)進展升級路徑。

1、家電行業(yè)高增長不再

2022年開頭相繼實施的家電下鄉(xiāng)、以舊換新和高效節(jié)能補貼政策等，協(xié)作國家刺激內(nèi)需需要，拉動家電行業(yè)需求年復合30%以上增長，較短時間釋放大量潛在需求。2022年家電行業(yè)進入后補貼政策時代，前期政策補貼帶來肯定的消費透支和筑高基數(shù)，疊加宏觀經(jīng)濟大環(huán)境不景氣的影響，高增長已成為過去，但是家電行業(yè)依靠強勁的剛需支撐，家電行業(yè)整體表現(xiàn)依舊穩(wěn)定。依據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計，2022年空調(diào)出貨同比增長4.58%，其中內(nèi)銷增長12.47%，出口下滑4.45%；冰箱出貨同比下滑0.88%，其中內(nèi)銷同比下滑4.76%，出口增長9.47%；洗衣機出貨同比增長0.77%，其中內(nèi)銷同比下降0.19%，出口同比增長2.75%；LCD電視出貨同比增長15.66%，其中內(nèi)銷下滑1.50%，出口大增30.86%。

2022年預期內(nèi)外環(huán)境對家電行業(yè)的影響更偏向