MOOC 品牌化：形象、創(chuàng)意與傳播-上海師范大學(xué) 中國大學(xué)慕課答案

MOOC品牌化：形象、創(chuàng)意與傳播-上海師范大學(xué)中國大學(xué)慕課答案“品牌是什么”單元作業(yè)“品牌是什么”單元復(fù)習(xí)題目1、問題：品牌屬于企業(yè)方所有。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】2、問題：如果消費(fèi)者沒有看到、聽到、感知到、體會(huì)到品牌的符號系統(tǒng)，沒有對品牌的符號系統(tǒng)產(chǎn)生認(rèn)同、偏好或忠誠。該符號系統(tǒng)就是無意義的存在。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】3、問題：從該課程的觀點(diǎn)出發(fā)，品牌即形象。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】4、問題：品牌是企業(yè)和產(chǎn)品服務(wù)的一個(gè)基準(zhǔn)點(diǎn)，品牌的建立過程就是一個(gè)從外在符號本位到品牌價(jià)值認(rèn)知本位的進(jìn)化，是品牌形象建設(shè)的過程。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】品牌的視覺構(gòu)成單元作業(yè)品牌的敘事構(gòu)成單元作業(yè)品牌的構(gòu)成單元測驗(yàn)1、問題：品牌名稱是品牌成功的最核心要素。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】2、問題：品牌內(nèi)核由品牌的理念、價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則等內(nèi)涵要素構(gòu)成，品牌的內(nèi)涵要素會(huì)被消費(fèi)者直接感知。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】3、問題：品牌理念是品牌發(fā)展的原生動(dòng)力。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】4、填空題：品牌構(gòu)成是指眾多品牌相關(guān)信息的整合，它包括品牌的和。品牌的外顯要素包括品牌的構(gòu)成，這是令消費(fèi)者廣泛知曉的內(nèi)容。正確答案:【外顯要素內(nèi)核要素視覺標(biāo)志性】5、填空題：品牌名稱是對產(chǎn)品功能和內(nèi)容的簡潔反映，不僅高度概括產(chǎn)品的本質(zhì)，還把組織的、、和等信息涵蓋其中。正確答案:【經(jīng)營理念目標(biāo)市場價(jià)值觀念品牌文化】6、填空題：什么是品牌理念？正確答案:【價(jià)值觀】品牌的視覺構(gòu)成單元測驗(yàn)1、問題：企業(yè)設(shè)計(jì)LOGO的主要目的是：選項(xiàng)：A、增加品牌辨識(shí)度B、增強(qiáng)產(chǎn)品功能C、創(chuàng)造品牌獨(dú)樹一幟的形象D、強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的印記正確答案:【增加品牌辨識(shí)度#創(chuàng)造品牌獨(dú)樹一幟的形象#強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的印記】2、問題：一般來說，品牌最能和消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系的是產(chǎn)品，而不是視覺形象設(shè)計(jì)。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】3、問題：品牌LOGO是可以刺激和吸引人感官的無形之物。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】品牌的價(jià)值認(rèn)知單元作業(yè)品牌的價(jià)值認(rèn)知單元測驗(yàn)1、問題：品牌認(rèn)知的高級階段是消費(fèi)者認(rèn)同。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】2、填空題：人們常說的品牌價(jià)值，實(shí)際上是指一個(gè)品牌承諾并兌現(xiàn)給消費(fèi)者的最主要、最具差異性和持續(xù)性的、、。正確答案:【感性價(jià)值象征性價(jià)值功能性價(jià)值】第四章單元作業(yè)品牌利益的形象化呈現(xiàn)的單元作業(yè)品牌利益的形象化呈現(xiàn)單元測驗(yàn)1、問題：產(chǎn)品設(shè)計(jì)是品牌的核心競爭力。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】2、填空題：在品牌理念形象化的過程中，（）是形象地表達(dá)和展示品牌理念的重要方法。正確答案:【故事化】3、填空題：品牌文化的內(nèi)涵是：①品牌中蘊(yùn)含著豐富的（）；②品牌中蘊(yùn)含著（）；③品牌中蘊(yùn)含著（）。正確答案:【經(jīng)濟(jì)文化民族精神企業(yè)經(jīng)營理念】形象片的創(chuàng)意傳播單元作業(yè)社群活動(dòng)的凝聚單元作業(yè)形象片的創(chuàng)意傳播單元測驗(yàn)1、問題：企業(yè)形象片的作用：選項(xiàng)：A、建立品牌意識(shí)B、對外提高自身影響力C、直接提高營銷利潤D、對內(nèi)提升認(rèn)同感正確答案:【建立品牌意識(shí)#對外提高自身影響力#對內(nèi)提升認(rèn)同感】2、問題：品牌形象片僅僅限于企業(yè)范圍。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】公益性廣告的說服單元測驗(yàn)1、問題：企業(yè)如何更好地進(jìn)行公益性廣告說服、更有效地展示品牌形象？選項(xiàng)：A、首先以擴(kuò)大品牌影響力、提升營利為目的。B、公益性訴求要與品牌特征、商品功能保持一致。C、公益概念的選擇要符合目標(biāo)受眾的關(guān)注點(diǎn)。D、廣告的訴求要平易近人、引起受眾共鳴。正確答案:【公益性訴求要與品牌特征、商品功能保持一致。#公益概念的選擇要符合目標(biāo)受眾的關(guān)注點(diǎn)。#廣告的訴求要平易近人、引起受眾共鳴?！可缛夯顒?dòng)的凝聚單元測驗(yàn)1、問題：社群傳播的商業(yè)價(jià)值：選項(xiàng)：A、增加企業(yè)的長尾銷量B、提高品牌的知名度C、降低企業(yè)的宣傳成本D、拓寬產(chǎn)品的銷售渠道正確答案:【增加企業(yè)的長尾銷量#降低企業(yè)的宣傳成本】音樂：品牌廣告?zhèn)鞑グ咐龁卧鳂I(yè)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃單元作業(yè)品牌的消費(fèi)者洞察單元作業(yè)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃單元測驗(yàn)1、問題：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)把握的核心有哪些？①提煉品牌核心價(jià)值②規(guī)范品牌識(shí)別系統(tǒng)③建立品牌化模型④理性的品牌延伸擴(kuò)張⑤加強(qiáng)品牌管理選項(xiàng)：A、①②③④B、①②③C、①②③④⑤D、①③④⑤正確答案:【①②③④⑤】2、問題：下列哪些屬于品牌戰(zhàn)略的類型？選項(xiàng)：A、以需求為中心B、以市場為中心C、以產(chǎn)品為中心D、以品類為中心正確答案:【以需求為中心#以市場為中心#以產(chǎn)品為中心#以品類為中心】3、問題：戰(zhàn)略在本質(zhì)上，就是為了打造企業(yè)核心競爭力而做的企業(yè)長遠(yuǎn)規(guī)劃。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】4、填空題：戰(zhàn)略選擇是一個(gè)系統(tǒng)工程，是企業(yè)經(jīng)營的起點(diǎn)，企業(yè)戰(zhàn)略選擇包括：__________、__________、__________、__________和__________等。正確答案:【產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略市場發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)要素發(fā)展戰(zhàn)略資本經(jīng)營戰(zhàn)略國際化戰(zhàn)略】品牌的消費(fèi)者洞察單元測驗(yàn)1、問題：消費(fèi)者洞察是對消費(fèi)者心智的判斷，是對消費(fèi)者的定性。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】2、填空題：品牌的建設(shè)與傳播，是建立在__________基礎(chǔ)上的。正確答案:【消費(fèi)者洞察】獨(dú)特的銷售主張單元作業(yè)品牌的定位方法單元作業(yè)獨(dú)特的銷售主張單元測驗(yàn)1、問題：品牌戰(zhàn)略屬于（）的頂層設(shè)計(jì)，品牌策略屬于（）的品牌市場化指導(dǎo)思想，而品牌營銷方案則是（）。選項(xiàng)：A、微觀層面，宏觀層面，中觀層面B、宏觀層面，中觀層面，微觀層面C、宏觀層面，微觀層面，中觀層面D、微觀層面，中觀層面，宏觀層面正確答案:【宏觀層面，中觀層面，微觀層面】2、問題：品牌策略等于品牌營銷方案。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】3、填空題：在營銷多形態(tài)發(fā)展的階段，__________，直接關(guān)涉到消費(fèi)的認(rèn)知，也具有重要的營銷意義。正確答案:【品牌形象能否凸顯】品牌的定位策略單元測驗(yàn)1、問題：正確的品牌定位是品牌成功的關(guān)鍵。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】2、填空題：品牌定位是針對目標(biāo)市場及消費(fèi)者確定和建立起來的獨(dú)特的品牌形象，是對____________________。正確答案:【企業(yè)的品牌形象進(jìn)行整體設(shè)計(jì)】品牌的定位方法單元測驗(yàn)1、問題：“阿維斯”案例運(yùn)用的是哪種定位方法？選項(xiàng)：A、比附定位B、攀龍附鳳C、俱樂部策略D、利益定位正確答案:【比附定位】2、問題：星巴克“第三空間”理論運(yùn)用的是哪種定位方法？選項(xiàng)：A、市場空白點(diǎn)定位B、目標(biāo)群體定位C、檔次定位D、類別定位正確答案:【類別定位】動(dòng)畫：品牌廣告?zhèn)鞑グ咐龁卧鳂I(yè)品牌的整合營銷傳播單元作業(yè)廣告與品牌傳播單元作業(yè)廣告與品牌美譽(yù)度單元作業(yè)品牌的整合營銷傳播單元測驗(yàn)1、問題：跨媒介溝通就是規(guī)劃溝通導(dǎo)線、有效引導(dǎo)目標(biāo)人群的行為變化。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】2、填空題：奧美公司的360度品牌管家強(qiáng)調(diào)，在_______________上實(shí)行傳播管理。正確答案:【品牌與消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn)】廣告與品牌傳播單元測驗(yàn)1、問題：廣告創(chuàng)造營銷附加值的目的是（）選項(xiàng)：A、在最大程度上刺激個(gè)人的消費(fèi)行為B、創(chuàng)設(shè)感性符號C、具有更多的文化性D、建立品牌認(rèn)知和與消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)正確答案:【在最大程度上刺激個(gè)人的消費(fèi)行為】2、問題：廣告是品牌傳播的重要工具。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】3、問題：廣告不具有功利色彩。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】4、填空題：廣告是一種達(dá)成____________的傳播活動(dòng)。正確答案:【品牌營銷目的】品牌與品牌形象延展單元測驗(yàn)1、問題：以鱷魚為代表的老品牌更換logo的意義何在？選項(xiàng)：A、提升品牌公益形象B、增加品牌發(fā)展空間C、提高品牌忠誠度、美譽(yù)度D、促進(jìn)企業(yè)自身成長正確答案:【提升品牌公益形象#增加品牌發(fā)展空間#提高品牌忠誠度、美譽(yù)度#促進(jìn)企業(yè)自身成長】2、問題：品牌形象是受形象感知、主體主觀感受與感受方式、感知前景等影響，在心理上形成的一個(gè)聯(lián)想性的集合體。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】3、填空題：_____________能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更好的收益和更好的發(fā)展前景。正確答案:【品牌形象】廣告與品牌美譽(yù)度單元測驗(yàn)1、問題：品牌信任的內(nèi)在核心是品牌的（）選項(xiàng)：A、忠誠度B、熱度C、美譽(yù)度D、誠信度正確答案:【美譽(yù)度】2、問題：品牌產(chǎn)品質(zhì)量僅僅指品牌產(chǎn)品本身的物理特性。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】3、問題：顧客對品牌產(chǎn)品的持續(xù)滿意，體現(xiàn)在其對品牌產(chǎn)品的反復(fù)購買中。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】4、填空題：品牌信任是以___________為基礎(chǔ)，是消費(fèi)者對品牌持續(xù)穩(wěn)定的認(rèn)同態(tài)度。正確答案:【品牌認(rèn)同】危機(jī)公關(guān)的影響力單元作業(yè)品牌故事的感染力單元作業(yè)品牌贊助的滲透力單元作業(yè)品牌故事的感染力單元測驗(yàn)1、問題：動(dòng)人的品牌故事的共同點(diǎn)有哪些？選項(xiàng)：A、真實(shí)感人、有說服力B、突出品牌內(nèi)涵、傳遞品牌概念C、從小入手、引發(fā)消費(fèi)者的共鳴D、商品更容易引起消費(fèi)者的共鳴正確答案:【真實(shí)感人、有說服力#突出品牌內(nèi)涵、傳遞品牌概念#從小入手、引發(fā)消費(fèi)者的共鳴】2、問題：品牌故事能幫助企業(yè)與消費(fèi)者之間產(chǎn)生更深層次、更有意義的聯(lián)系。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】3、問題：品牌故事不需要找到和消費(fèi)者的情感共鳴點(diǎn)。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】品牌贊助的滲透力單元測驗(yàn)1、問題：品牌贊助是企業(yè)通過_____________的社會(huì)活動(dòng)和文化活動(dòng)來開展宣傳、塑造企業(yè)形象和品牌，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。選項(xiàng)：A、公益性B、娛樂性C、大眾性D、服務(wù)性正確答案:【公益性#娛樂性#大眾性#服務(wù)性】2、問題：如何提高品牌贊助的渲染力？選項(xiàng)：A、考慮品牌與贊助對象的契合度B、選擇符合品牌調(diào)性的劇目和綜藝贊助C、將品牌與節(jié)目內(nèi)容深度結(jié)合，加深觀眾與節(jié)目內(nèi)容深度結(jié)合D、線上植入與線下營銷聯(lián)動(dòng)正確答案:【考慮品牌與贊助對象的契合度#選擇符合品牌調(diào)性的劇目和綜藝贊助#將品牌與節(jié)目內(nèi)容深度結(jié)合，加深觀眾與節(jié)目內(nèi)容深度結(jié)合#線上植入與線下營銷聯(lián)動(dòng)】危機(jī)公關(guān)的影響力單元測驗(yàn)1、問題：危機(jī)公關(guān)就是企業(yè)面對危機(jī)事件時(shí)的應(yīng)對方式。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】品牌年輕化單元作業(yè)品牌體驗(yàn)化單元作業(yè)品牌智能化單元作業(yè)品牌年輕化單元測驗(yàn)1、問題：老品牌的營銷變革之路包含哪些內(nèi)容？選項(xiàng)：A、變知名度營銷為口碑營銷B、變組織營銷為全民營銷C、變模糊營銷為精確營銷D、變線式營銷為網(wǎng)狀營銷E、變外置營銷為跨界營銷正確答案:【變知名度營銷為口碑營銷#變組織營銷為全民營銷#變模糊營銷為精確營銷#變線式營銷為網(wǎng)狀營銷#變外置營銷為跨界營銷】2、問題：在數(shù)字化時(shí)代，品牌的知名度等同于品牌的影響力。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】品牌體驗(yàn)化單元測驗(yàn)1、問題：創(chuàng)造被消費(fèi)者感知的（），是體驗(yàn)廣告成功的第一要義。選項(xiàng)：A、趣味性B、可感性C、記憶性D、價(jià)值性正確答案:【可感性】2、問題：品牌的體驗(yàn)化設(shè)計(jì)，是新媒體和數(shù)字環(huán)境下品牌傳播的新武器，是一種基于體驗(yàn)的品牌營銷策略。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】品牌智能化單元測驗(yàn)1、問題：數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)意廣告，_________________。選項(xiàng)：A、不再需要?jiǎng)?chuàng)意人員。B、依賴于數(shù)據(jù)分析。C、廣告創(chuàng)意建立在科學(xué)的消費(fèi)者洞察上。D、具有快捷、精準(zhǔn)、對需求反應(yīng)迅速等特征。正確答案:【依賴于數(shù)據(jù)分析。#廣告創(chuàng)意建立在科學(xué)的消費(fèi)者洞察上。#具有快捷、精準(zhǔn)、對需求反應(yīng)迅速等特征?！?、問題：未來，高科技會(huì)是運(yùn)動(dòng)品牌的新形象之一。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】品牌的個(gè)性與品牌態(tài)度單元作業(yè)品牌傳播力構(gòu)建單元作業(yè)品牌的個(gè)性與品牌態(tài)度單元測驗(yàn)1、問題：品牌個(gè)性的功能有（）。選項(xiàng)：A、促使品牌持久差異化B、獲得高于平均水平的利潤C(jī)、獲得消費(fèi)者忠誠D、引導(dǎo)品牌建設(shè)計(jì)劃正確答案:【促使品牌持久差異化#獲得高于平均水平的利潤#獲得消費(fèi)者忠誠#引導(dǎo)品牌建設(shè)計(jì)劃】2、問題：品牌個(gè)性的內(nèi)涵有（）。選項(xiàng)：A、自己的屬性B、受眾群體C、利益D、價(jià)值正確答案:【自己的屬性#受眾群體#利益#價(jià)值】3、問題：品牌個(gè)性就是