圖形創(chuàng)意的基本元素

關于圖形創(chuàng)意的基本元素

羅丹曾說過：“美是到處都有的，對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)”。就是說我們要有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛。本章節(jié)是學習圖形創(chuàng)意的重要內容之一。通過本章學習，使大家掌握圖形創(chuàng)意的基本元素、特征及在設計中的運用，即使是簡單的形態(tài)，也可以傳遞出特定的含義和情趣。第2頁,共75頁，2024年2月25日，星期天

在了解了圖形創(chuàng)意的思維方式和基本方法之后，我們還需要掌握圖形創(chuàng)意的基本元素。就像學習一門語言一樣，除了需要一定的語法知識外，還需要掌握足夠量的詞匯。圖形創(chuàng)意的思維方式和方法就好比是語言中的語法知識，而基本元素就好比是語言中的詞匯，只不過一種是以文字和聲音為載體，一種以圖形為載體。從視覺感受上來講，可以把圖形創(chuàng)意的基本元素分為：點、線、面、體、色彩、肌理、色調、常態(tài)與非常態(tài)。第3頁,共75頁，2024年2月25日，星期天點元素1、點的概念在幾何學定義中，點是只有位置而沒有大小的，點是一切形態(tài)的基礎，也是設計的最基本元素。點的概念是相對而言的，將同一圖像放置在遠近不同的場景中，該圖像元素所體現(xiàn)的狀態(tài)是不同的。但通常點越小，越有點的特征，而點越大就越容易產(chǎn)生面的形態(tài)特征。第4頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第5頁,共75頁，2024年2月25日，星期天2、點的形態(tài)特征不同形態(tài)的點，給人的視覺感受也不同，正確把握點的以上視覺特征，有利于其在圖形創(chuàng)意中表達的更準確。點的形態(tài)特征如下：●作為圖形創(chuàng)意中的點，除了以圓形的形式出現(xiàn)在人們面前外，它還可以是三角形、方形、標點符號，也可以是一滴墨、一粒瓜子、某人臉上的一顆痣或麻點等?！褚蝗~小舟在一望無際的大海中漂泊，小舟便有了點的特征；夜空中的點點繁星，有的體積遠遠大于地球，但由于距離我們非常遙遠，而顯現(xiàn)為一個個的點。因此，自然界中任何形態(tài)只要縮小到一定程度，在一定的對比中都能產(chǎn)生不同形態(tài)的點?！顸c的面積越大，其“面”的感覺越強，反之就是點的感覺越強?！顸c具有簡單、集中、無方向的特征。第6頁,共75頁，2024年2月25日，星期天3、點在圖形創(chuàng)意中的運用單個的點，顯得有些乏味；而聚集的點，則更具生命力。點的聚集在圖形創(chuàng)意中有獨特的魅力，任何圖形都可以用點來表達。通過點的大小、疏密、濃淡的不同排列組合，可以形成不同風格的作品。第7頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第8頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第9頁,共75頁，2024年2月25日，星期天線元素1、線的概念從幾何學上來說，線是點移動的軌跡，沒有寬度和厚度，只有位置、長度和方向。但從圖形創(chuàng)意來講，線不僅有長度、方向，而且還有一定的寬窄、粗細變化。第10頁,共75頁，2024年2月25日，星期天2、線的形態(tài)特征在大自然和人造物中有豐富的線狀形態(tài)，如電線、彈奏樂器上的弦、噴氣式飛機在天空劃過的軌跡等。線可以是物體的輪廓，也可以是帶有方向的。線可以起到分割畫面、空間區(qū)域的作用，有明確的視覺傳達功能。從線的種類來看，線有曲直、粗細、虛實之分。第11頁,共75頁，2024年2月25日，星期天不同的線形給人的視覺感受也不同，其特征如下：第12頁,共75頁，2024年2月25日，星期天3、線在圖形創(chuàng)意中的運用線是由無數(shù)點排列形成的，線在圖形創(chuàng)意中的運用有其不同的表現(xiàn)特征，其中最常見的還是純粹的線條。如果設計作品中的圖像與其他元素相比，更具有線的特征，就可以在作品中起到分割畫面和引導視覺流程的作用。從引導視覺流程來看，不一定非要使用純粹的線，也可以使用類似線條的具象形態(tài)進行設計。不同的線形會使作品表達出不同的情感特征，在圖形設計中適當?shù)剡\用各種線形進行表達，能夠豐富畫面，獲得更好地視覺效果。第13頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第14頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第15頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第16頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第17頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第18頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第19頁,共75頁，2024年2月25日，星期天課堂練習：

分組討論點、線的形態(tài)結果，畫到A4的復印紙上，每組至少20個點和線的形態(tài)聯(lián)想。任務執(zhí)行：討論創(chuàng)意——記錄創(chuàng)意——繪制創(chuàng)意——創(chuàng)意展示要求：通過剛才的設計，同學們可以總結出用到了什么樣的設計方法，并派代表陳述出來。提示：1、聯(lián)想（形象聯(lián)想、類似聯(lián)想、對比聯(lián)想、因果聯(lián)想奇異聯(lián)想、空間聯(lián)想）2、想象（打散重構、材質異化、分割裂變、尺度夸張）第20頁,共75頁，2024年2月25日，星期天面元素1、面的概念面是由線的連續(xù)移動而形成的，即是線移動的軌跡。面具的長度、寬度，但沒有厚度。點或線的擴張、規(guī)則排列都可以形成面。它是圖形創(chuàng)意中起主導作用的元素，也是在設計過程中運用最廣泛的一個元素。2、面的形態(tài)特征點的擴大、線的寬度增加或圍合都會有面的感覺。面的形態(tài)特征可以歸納為：幾何形、有機形、偶然形和不規(guī)則形。第21頁,共75頁，2024年2月25日，星期天（1）幾何形是由數(shù)學計算方式參與完成的圖形。如直線平移形成方形，直線旋轉形成圓形。嚴謹、理性、冷靜、有序是幾何形的形式語言。第22頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第23頁,共75頁，2024年2月25日，星期天（2）有機形指自然與人文景觀及生活中的各種物象概括的反映。大部分是靠自然外力的作用形成的。如山脈的輪廓、江河的流動形態(tài)、水滴、鵝暖石都是有機形的體現(xiàn)。第24頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第25頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第26頁,共75頁，2024年2月25日，星期天（3）偶然形用特殊的材料和技法繪制而意外得到的有趣圖形，是難以預料的形態(tài)，具有變幻莫測的藝術魅力。如不小心一滴墨濺到紙上產(chǎn)生的飛濺效果；踢球時不小心打碎窗戶上的玻璃，而留下的窟窿形態(tài)；以及墨汁在水中自由擴散形成的圖形，都是偶然形的表現(xiàn)。第27頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第28頁,共75頁，2024年2月25日，星期天（4）不規(guī)則形指為了達到某種特殊效果，人們有目的、有意識的行為產(chǎn)生的形態(tài)。如手撕形，它是有意識的撕紙，產(chǎn)生不規(guī)則邊緣所形成的圖形。此種不規(guī)則形極具個性。第29頁,共75頁，2024年2月25日，星期天3、面在圖形創(chuàng)意中的運用面在圖形創(chuàng)意中運用的非常廣泛，由于面的形象在造型上顯得繁多、新穎，所以許多著名的圖形設計師對面的運用都情有獨鐘。當使用面作為整個設計作品的主題時，特別需要考慮面的形狀，因不同形狀的面能夠體現(xiàn)出不同的感覺。如圓形給人飽滿，缺少變化的感覺；方形給人感覺嚴肅、規(guī)范；正放的三角形給人穩(wěn)定等。第30頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第31頁,共75頁，2024年2月25日，星期天體

在圖形表現(xiàn)中，立體和空間的表達一般憑借透視法實現(xiàn)。利用透視圖法可以在二維的平面上描繪三維的實體或空間的幻想，表現(xiàn)視覺中的前后關系。體和空間在造型上是相輔相成的。在人們的視覺中，立體在空間中呈現(xiàn)形態(tài)，而空間則是依據(jù)立體的界定而形成的。圖形在表現(xiàn)空間和立體時具有超自然的假想性，同樣是利用透視方法，通過一定的手段可以在一個空間中表達出兩種不同的存在狀態(tài)，這就是矛盾立體和矛盾空間的表現(xiàn)。由于這種矛盾的空間狀態(tài)是建立在看似合理的透視表現(xiàn)中，矛盾著的雙方的立體和空間效果能夠表達得天衣無縫，雖然它們在實際上是不可能出現(xiàn)的。第32頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第33頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第34頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第35頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第36頁,共75頁，2024年2月25日，星期天自然形態(tài)在所有的造型藝術里，自然形態(tài)是一切造型的原形。人類任何造型、造物活動，其形態(tài)的源泉無不是從自然界提取或由自然界運行的規(guī)律啟示而來。圖形造型的元素取之不盡，用之不竭的寶藏盡在自然萬物之中。因此，向自然界學習是圖形設計的最重要途徑之一。在自然中尋找圖形需要洞察力。洞察力來自對形態(tài)不可視要素的認識。這些不可視要素分別存在于主體和客體之中，主體的要素是對自然對象的觀照和移情，是在對象身上尋找到的意念投射的契合點?？腕w的要素是透過對象表象感受到的結構、形式感等。自然界提供再好的素材，如果沒有經(jīng)過靈敏的頭腦和手的剪裁與組織，就像不曾經(jīng)過琢磨的璞玉，難以散發(fā)出真實絢麗的光彩。設計師就像是一位高明的翻譯家，他的工作是怎樣盡其所能地自然界的語言和從自然、生活中得來的生動素材與深刻啟示，真切的用另外一種語言——可視的圖形語言來表達。第37頁,共75頁，2024年2月25日，星期天

文藝復興時期的一位學者宣稱在巖石上發(fā)現(xiàn)了字母表，而意大利的一位設計師在海濱也發(fā)現(xiàn)了它們。這驗證了偉大的雕塑家羅丹的名言——這個世界不是缺乏美，而是缺乏發(fā)現(xiàn)美的眼睛。大自然中并不缺乏美的圖形，關鍵在于我們要用心去欣賞，去領悟大自然的鬼斧神工，然后將自然因素轉化為視覺元素。

第38頁,共75頁，2024年2月25日，星期天如圖以山脈為創(chuàng)意素材，采用縱橫交織，密集的線表現(xiàn)山的挺拔、巍峨與峻峭。大自然中隱藏了無數(shù)的形式意向，尋求自然中的題材是對現(xiàn)代設計的一種新的探索。第39頁,共75頁，2024年2月25日，星期天常態(tài)與非常態(tài)

自然界的原生形態(tài)是不能直接作為傳達信息和情感的符號的。當然，作為再現(xiàn)、記錄和說明性功能的圖形可能會盡量忠實于原形，但即使這樣，在由自然形向圖形轉化的過程中，仍然要經(jīng)過提煉、概括、取舍和表達形式的處理。第40頁,共75頁，2024年2月25日，星期天

由原生的常態(tài)向創(chuàng)意的非常態(tài)轉化，是圖形設計中對自然形態(tài)的最基本的改造加工途徑，這就是使素材向符號化轉化的過程。如圖是原始的魚類圖案從寫實自然到抽象概括的演變過程。第41頁,共75頁，2024年2月25日，星期天

常態(tài)形象用于傳達時意義多指向自身，內容是恒定的。非常態(tài)的形象傳達時意義多有轉移，內容則有表達的多種可能性。常態(tài)的想象是司空見慣的事物，一般不會引起視覺和心理的特別關注。非常態(tài)形象是出人意料的異態(tài)，以引起心理震撼和視覺沖擊為目的。常態(tài)形象信息量有限，解讀時“解壓”的空間不大。非常態(tài)形象是多義的復合信息的載體，信息的荷載量沒有限制，信息的傳遞又常常可以在解碼的互動中增值。第42頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第43頁,共75頁，2024年2月25日，星期天課堂作業(yè)：訓練要求：將常態(tài)圖形變異為非常態(tài)圖形。畫幅尺寸：10cm*10cm。訓練要點：加強對圖形的敏感度。第44頁,共75頁，2024年2月25日，星期天色彩元素色彩的概念及作用從物理學角度來說，色彩是光刺激眼睛，再傳輸至大腦視覺中樞神經(jīng)而產(chǎn)生的一種反應。相對于點、線等元素特征，顏色是人們最容易被感知的。我們可以想象，若沒有色彩，世界將變得黯然失色，沒有色彩情感。在圖形創(chuàng)意中色彩元素起著非常重要的作用，合理地運用色彩，往往能加強畫面的視覺效果和感染力。第45頁,共75頁，2024年2月25日，星期天十字形是瑞士的國旗圖形，作者用歐洲聯(lián)盟旗幟的色彩黃色和藍色，代替了瑞士國旗的白色和紅色，以此來說明希望瑞士加入歐洲聯(lián)盟的愿望。第46頁,共75頁，2024年2月25日，星期天色彩與圖形的關系圖形與色彩是不可分割的，它們之間相互聯(lián)系，色彩既是對圖形的補充，更是一種創(chuàng)意的手段。它可以幫助觀者更易識別圖形、理解內容，使圖形在傳遞信息中變得更明確。因而，掌握色彩的相關規(guī)律及運用，對圖形創(chuàng)意具有很大的意義。由于篇幅有限，在此對色彩的基礎知識不再重述，重點放在色彩的對比和色彩的聯(lián)想上。第47頁,共75頁，2024年2月25日，星期天色彩的對比

對比是色彩中一條重要的美學法則，色彩的對比主要包括純度、明度、色相、冷暖對比。純度對比是指色彩的純凈度、濃度等對比；明度對比是指色彩的明暗程度對比；色相對比是指色彩的相貌對比。

第48頁,共75頁，2024年2月25日，星期天在圖形創(chuàng)意中，如果只用明度對比是不夠的，純度和色相對比同樣可以構成畫面的層次。色彩對比的強弱，將直接影響到畫面的視覺感受。色彩對比若強烈，傳遞出圖形創(chuàng)意內容的尖銳和矛盾，產(chǎn)生出強烈的視覺沖擊力；反之，則傳遞出內容的柔和、平淡、產(chǎn)生畫面的協(xié)調感。第49頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第50頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第51頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第52頁,共75頁，2024年2月25日，星期天色彩的聯(lián)想人們從色彩上會聯(lián)想到季節(jié)、表情、心理感受、味覺等，這正是色彩給人們帶來的心里效應。讓色彩在表達內涵時起到圖形所不能起到的作用。如看到綠色，就聯(lián)想到森林、樹木，伴隨著具象聯(lián)想，會使人產(chǎn)生與之相關的抽象聯(lián)想。如綠色會讓人聯(lián)想到青春、環(huán)保、和平等。第53頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第54頁,共75頁，2024年2月25日，星期天色彩在圖形創(chuàng)意中的運用

色彩在圖形創(chuàng)意中發(fā)揮著重要的作用，圖形中有了色彩的運用，將大大提高圖形設計的可視性和易識別性，融入更多的感情色彩，一件作品設計的成敗，很大程度上取決于對色彩運用的優(yōu)劣。第55頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第56頁,共75頁，2024年2月25日，星期天圖形色彩的搭配原則1、把握色彩的平衡色彩平衡指色彩在視覺力上所體現(xiàn)出的穩(wěn)定、平衡的狀態(tài)，色彩各方面要素都可成為打破色彩平衡的重要方面。2、避免孤立的色彩注意色彩不宜過于分散，面積、大小、間距等避免平均，應分清主次、疏密，以免畫面色彩又過于平均或太“花”的感覺。3、色彩演奏色彩配置不能平均用力，而應重點突出、主次分明。第57頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第58頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第59頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第60頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第61頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第62頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第63頁,共75頁，2024年2月25日，星期天第64頁,共75頁，2024年2月25日，星期天肌理元素肌理的概念肌理是指依附在形象表面的材質與紋理。不同物質的表面有著不同的材質與紋理，給人們不同的質感。如干與濕、粗糙與光滑、柔軟與堅硬等。第65頁,共75頁，2024年2月25日，星期天肌理的種類肌理能加強圖形設計的感染力，通常可分為視覺肌理和觸覺肌理兩種。第66頁,共75頁，2024年2月25日，星期天（1）視覺肌理用眼能看到，而用手觸摸則感覺不到表面紋理的存在。第67頁,共75頁，2024年2月2