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一汽豐田煙臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新研究的開題報(bào)告開題報(bào)告一、選題背景汽車市場(chǎng)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱之一,在進(jìn)入汽車全面消費(fèi)時(shí)代的現(xiàn)在,如何進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新已成為汽車企業(yè)面臨的重大問(wèn)題之一。作為全球領(lǐng)先的汽車品牌之一,一汽豐田在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著廣泛的影響力和市場(chǎng)占有率,作為一汽豐田的一家授權(quán)經(jīng)銷商,煙臺(tái)的市場(chǎng)占有率也不斷提升。然而,由于市場(chǎng)環(huán)境不斷變化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)滿足不了市場(chǎng)的需求,因此我選擇對(duì)一汽豐田煙臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行創(chuàng)新研究,以推動(dòng)企業(yè)更快更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求。二、研究意義通過(guò)對(duì)一汽豐田煙臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的研究,可以為企業(yè)提供更加科學(xué)和有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,并能為其他汽車企業(yè)的市場(chǎng)創(chuàng)新提供借鑒和參考。三、研究方法在研究方法上,本次研究將結(jié)合實(shí)地調(diào)研和文獻(xiàn)分析兩種方法。實(shí)地調(diào)研是通過(guò)對(duì)一汽豐田煙臺(tái)經(jīng)銷商的實(shí)地訪談、市場(chǎng)調(diào)研等方式,對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行綜合了解和分析,以制定出更加科學(xué)的營(yíng)銷策略。文獻(xiàn)分析則是從國(guó)內(nèi)外發(fā)表的相關(guān)文獻(xiàn)中對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的最新發(fā)展進(jìn)行研究,以分析出市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)和核心內(nèi)容,以期為企業(yè)提供更加前沿的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。四、研究?jī)?nèi)容1.一汽豐田煙臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析2.基于市場(chǎng)調(diào)研的市場(chǎng)營(yíng)銷策略優(yōu)化3.基于文獻(xiàn)分析的市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新思路四、預(yù)期成果通過(guò)對(duì)一汽豐田煙臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行創(chuàng)新研究,預(yù)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)以下目標(biāo):1.對(duì)一汽豐田煙臺(tái)市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析,以確定企業(yè)發(fā)展方向和戰(zhàn)略重點(diǎn)。2.提出基于市場(chǎng)調(diào)研的市場(chǎng)營(yíng)銷策略優(yōu)化方案,以幫助企業(yè)達(dá)成更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。3.提出基于文獻(xiàn)分析的市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新思路,為企業(yè)提供未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的新思路。五、研究進(jìn)度安排研究起止時(shí)間:2021年4月至2021年9月進(jìn)度安排:4月:選題、撰寫開題報(bào)告5月:市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)整理6月:對(duì)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的分析和總結(jié)7月:介紹市場(chǎng)現(xiàn)狀,提出優(yōu)化方案8月:文獻(xiàn)整理,市場(chǎng)創(chuàng)新思路9月:論文撰寫、終稿修改六、參考文獻(xiàn)1.史博,汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究,北京市經(jīng)濟(jì)管理出版社,2019年。2.Ichtenhagen,Sebastian.,etal.“Marketinginnovationsintheautomotiveindustrybeforeandafterthecrisis.”JournalofBusinessResearchvol.77,pp.107-1
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