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項目背景睡得香的味道重返睡得香的兒時記憶和更多年輕人玩在一起讓更多人知道城市便捷高頻次、高互動、高參與的社媒營銷強曝光、強裂變、強網(wǎng)感的營銷效果睡好一點 嗅覺體驗館高端經(jīng)濟連鎖酒店 小眾可定制法國香氛品牌品牌重塑初階段 始于1936年目標受眾瞄準Z世代群體 受眾多為有個性、新潮的年輕群體睡得香的味道睡得香，是一種什么味道？睡得香，是一種什么味道？（一）（二）（三）（四）（其他候補）外婆的蒲扇（竹木）森之秘語（樹葉）綠野芳蹤綠雛菊白色山茶少年的白襯衫（皂香）櫻之漫舞（櫻花）雨后海棠藍風鈴藍色風信子同桌的你（柑橘）春之信使（草）林間鮮苔青香檸午后綠椰林媽媽的晚安吻（發(fā)香）林之綠苔（泥土）淺間白桃紫薔薇莫奈的睡蓮爺爺?shù)墓P墨香（墨香）雨之喃呢（雨）藍色風鈴白茉莉莫奈的后花園產(chǎn)品設(shè)計懷舊畫風+定制卡片+走心文案打造“網(wǎng)紅”產(chǎn)品活動鋪排線下引爆+線上互動+門店收官引發(fā)“現(xiàn)象級”營銷3.21世界睡眠日3.21-3.233.23-3.283.21氣味博物館（長沙超級文和友店）現(xiàn)場3.21博主達人現(xiàn)場打卡3.21微博達人Vlog發(fā)布3.21線上集卡送香氛H5同步上線3.23城市便捷(長沙高鐵南店)現(xiàn)場主題房3.23城市便捷(長沙高鐵南店)現(xiàn)場主題房博主達人體驗3.24集團總部現(xiàn)場活動(廣州)傳播效果線上重裂變+線下重體驗+內(nèi)外部結(jié)合一舉多得，品牌口碑聲量雙豐收官微發(fā)起預(yù)熱話題稿、活動啟動稿及香氛加送稿引發(fā)粉絲討論及參與熱潮覆蓋自有資源渠道，線上線下同步發(fā)布活動信息現(xiàn)場引導(dǎo)進店客人進行香氛體驗及參與小游戲助力品牌曝光及口碑建設(shè)H5小游戲后臺數(shù)據(jù)，隨線上線下推廣節(jié)奏波動實時監(jiān)測后臺，及時調(diào)整信息發(fā)布時間線上線下一氣呵成外部內(nèi)部雙管齊下奪人眼球的優(yōu)質(zhì)傳播效果#睡得香#微博話題現(xiàn)場體驗用戶集卡小游戲H5PR媒體客房體驗曝光量18,409,000超2800+用戶現(xiàn)場打卡總訪問量發(fā)布3篇10家門店討論熱度49,000原創(chuàng)UGC內(nèi)容500+份超420,000+曝光量15,000+500間客房轉(zhuǎn)發(fā)分享次數(shù)城市便捷官方微博藍V黃V品牌聯(lián)動超4,000+總部現(xiàn)場體驗發(fā)布18條聯(lián)動超40+品牌獲獎人數(shù)70+曝光量

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