煽情的賽事報道

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第六章：世界體育新聞進展概述

一、體育新聞的開端

二、報紙、期刊和通訊社時代

三、體育電視時代

四、新媒體時代的變化

一、體育新聞的開端

（一）現(xiàn)代體育的誕生造就了體育新聞的產(chǎn)生

--現(xiàn)代體育誕生于最早的工業(yè)化國家——英國。在詳細時間上基本和英國工業(yè)革命同步。

--這一時期，歐洲大陸很多國家熱衷于德國體操和瑞典體操等“人工設(shè)計的”體育運動；而在英國則盛行傳統(tǒng)的戶外運動和嬉戲，它們后來大多進展為現(xiàn)代球類、田徑和水上運動項目，可以說，現(xiàn)代競技運動就是在這個基礎(chǔ)上進展起來的。

--英國現(xiàn)代體育的貢獻還包括俱樂部管理模式，它為隨后消失的職業(yè)體育打下了基礎(chǔ)。

（二）新聞的大眾化使得體育新聞成為重要的報道內(nèi)容

--現(xiàn)代體育消失的同時，新聞業(yè)內(nèi)部也發(fā)生了重要的轉(zhuǎn)變。

--印刷技術(shù)的改進為大量發(fā)行大眾能買得起的報紙供應(yīng)了條件。于是，便士報(pennypress)就應(yīng)運而生了，其核心是新聞大眾化和商業(yè)化。

二、報紙、期刊和通訊社時代

（一）以報刊和通訊社為主要體育傳播媒體的時間跨度從19世紀末始終連續(xù)到20世紀80年月，其進展的主要緣由有：

1、職業(yè)體育的富強為體育新聞報道奠定了扎實的基礎(chǔ)

這時期的新聞報道項目除了沿襲賽馬、拳擊等外，像新興的職業(yè)體育中的棒球、橄欖球都成為了重要的報道對象，并連續(xù)至今。１９１６年美聯(lián)社第一次通過電報把報道職業(yè)棒球的新聞稿發(fā)向各個報社，這次傳送不僅是技術(shù)層面上報道手段的革新，還是體育新聞報道作為固定報道內(nèi)容消失的標志。

2、新聞媒體的商業(yè)規(guī)?；⑿侣剬崉?wù)的消遣化操作為體育新聞報道的進展供應(yīng)了可能

在這一時期，普利策在他的《紐約世界報》成立了世界上第一個特地的體育部，可以說這是專業(yè)體育記者和編輯的第一次亮相。國外的學(xué)者撰文：“１８７２－１８９２年的末期，實際上許多大城市的主要報紙都聘用了受過專業(yè)訓(xùn)練的體育編輯。雖然還沒有所謂的體育版，但是《先驅(qū)報》《世界報》《太陽報》等大報有時會用一頁或更多的篇幅來進行體育報道”。

（二）報刊和通訊社時代的體育新聞報道具備以下幾大特征：

1、新聞行業(yè)內(nèi)部的規(guī)范逐步確立，特殊是職業(yè)倫理和專業(yè)理念已經(jīng)成為行業(yè)共識。體育新聞工經(jīng)常游離在行業(yè)規(guī)范邊緣

--新聞行業(yè)能夠獨立出來，更多的依靠于新聞媒體獨特的社會功能，以及真實、客觀、公正報道新聞的職業(yè)操守，其中，擔(dān)當為公眾服務(wù)的社會責(zé)任是新聞媒體和新聞從業(yè)者最基本的職業(yè)動身點。

--從源頭分析，體育新聞是在人情味和黃色新聞時代進展起來的，一味

追求煽情炒作、甚至制作一些聳人聽聞的報道手段，在體育報道中被充分使用，甚至泛濫。以至于在相當長的時間里，體育新聞部門經(jīng)常被諷刺為新聞媒體的玩具新聞部門（toynewsroom）。

2、職業(yè)體育模式已成型，但并沒有進展為重要的支柱產(chǎn)業(yè)

--由于體育產(chǎn)品的不穩(wěn)定性，直接影響到體育新聞報道模式單一，其社會影響力也受到局限。

--進入20世紀，人類首先經(jīng)受了二次世界大戰(zhàn)的洗禮，二戰(zhàn)后，長達40多年的冷戰(zhàn)又使得全球處于敵對的狀態(tài)，體育賽事，特殊是世界性重大賽事受到巨大的影響，體育競賽一度還被淪為政治的工具。

--另外，世界性的大型賽事也經(jīng)常被經(jīng)濟問題所困繞，例如1976年第21屆蒙特利爾奧運會。這屆奧運會消失了10多億美元的巨額虧空，致使該市的納稅人直到20世紀末才還清債務(wù)，史稱“蒙特利爾陷阱”。在這之前的1972年慕尼黑奧運會和之后的1980年莫斯科奧運會，也不同程度的陷入財務(wù)逆境。即使是體育產(chǎn)業(yè)進展環(huán)境較好的美國，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和影響也遠遜于當今。

3、體育（職業(yè)體育）和新聞媒體二者之間是報道對象和報道者的關(guān)系，體育為新聞媒體供應(yīng)不行替代的新聞來源，新聞媒體延長了體育的影響力

三、體育電視時代

曾有國內(nèi)體育營銷資深專業(yè)人士感慨道：以電視為代表的大眾傳播媒介使體育從消遣業(yè)的邊緣成長為一種潛力無窮的主體性產(chǎn)業(yè)：精彩而漫長的賽事周期，被喚為各路英雄的體育明星，難以計數(shù)的全球擁躉，當然

還有布滿誘惑的巨大商業(yè)利潤。這一切都歸功于電視在體育賽事中的巨大作用，在某種意義上，甚至可以把這類體育稱為體育電視。

?第一次電視轉(zhuǎn)播體育賽事是1936年柏林奧運會。當時共投入了４臺

攝像機，其中最引人注目的是全電子攝像機，這臺機器體積浩大，它的一個1.6米焦距的鏡頭就重45公斤，長2.2米，被人們戲稱為電視大炮。

?1954年瑞士世界杯足球賽是第一次電視轉(zhuǎn)播世界杯。

?1964年的東京奧運會，首次通過美國的通訊衛(wèi)星，實現(xiàn)了直播。?早期電視對體育的報道，只是把體育賽事當作播出內(nèi)容。經(jīng)二者融合

創(chuàng)新出來體育電視產(chǎn)業(yè)，并達到肯定規(guī)模則是在20世紀70、80年月。

（一）體育電視在20世紀80年月異軍突起的緣由

1、20世紀70年月全球社會環(huán)境的轉(zhuǎn)變

市場經(jīng)濟制度在全球范圍得到普遍認可和接受；新科技革命為經(jīng)濟全球化供應(yīng)了物質(zhì)條件；國際金融的進展是全球化深化進展的催化劑；跨國公司是推動經(jīng)濟全球化的主要力氣。在這場席卷全球的經(jīng)濟浪潮中，傳媒業(yè)和體育業(yè)同樣發(fā)生了巨變，還催生了兩個行業(yè)的融合體--體育電視的紅火。

2、通訊技術(shù)的進步、政策法律的寬松導(dǎo)致了傳媒業(yè)迅猛進展

--第三次科技革命進展到80年月，已經(jīng)向深度和廣度領(lǐng)域進展，特殊是90年月以來的數(shù)字化信息革命，為學(xué)問經(jīng)濟的產(chǎn)生供應(yīng)了技術(shù)條件。--在傳播產(chǎn)業(yè)中，廣播電視始終是各國被管制的對象。但上個世紀80年

代以來，世界各國紛紛出臺新政策，放松管制，來促進國內(nèi)競爭、提高全球競爭力、拓展各國21世紀的國家利益。

--傳媒業(yè)快速進展直接結(jié)果就是大型的跨國媒介集團的快速膨脹。

--例如傳媒大亨默多克的新聞集團在全球52個國家擁有789個企業(yè)，其中包括英國《泰晤士報》、美國《紐約時報》、澳大利亞《澳大利亞報》等在內(nèi)的132家報紙；它的電子媒介的電波已掩蓋了全球面積的1/3和全球人口的2/3?？v觀世界新聞傳媒市場，可以說其掌握權(quán)基本上把握在迪斯尼、美國在線——時代華納、索尼、新聞集團、維亞康姆和貝塔斯曼等6家跨國公司的手中。

3、體育產(chǎn)業(yè)也在這個時期得到了快速進展，在一些國家成為了支柱產(chǎn)業(yè)70年月，美國的全國籃球協(xié)會（NBA）組織的職業(yè)聯(lián)賽還是一個負債累累、幾近倒閉的體育組織。在緊要關(guān)頭，NBA的董事會選出了聞名的律師大衛(wèi)·斯坦恩出任總裁。斯坦恩上任伊始就召集一批電視和法律專家成立了媒體傳播部，公開聲稱電視臺應(yīng)當成為美國籃球協(xié)會的重要客戶，與電視臺打交道應(yīng)成為協(xié)會最重要的日常工作?！半娨暿敲绹殬I(yè)籃球的命根子”成為美國職業(yè)籃球界的共識，這位英明的職業(yè)籃球領(lǐng)導(dǎo)人勝利地使NBA步入