探究自由貿(mào)易港背景下海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢

摘要：海南自由貿(mào)易港的設(shè)立為海南各個行業(yè)的發(fā)展提供了更大的空間，特別是對海南旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了很明顯的促進(jìn)作用。海南由于自身的地理位置優(yōu)越，旅游業(yè)在全國來說比較發(fā)達(dá)。在自由貿(mào)易港背景下海南如何實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)更好的發(fā)展，特別是進(jìn)一步開拓鄉(xiāng)村旅游市場，是需要相關(guān)部門及人員深入思考的問題。本文主要分析海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要性，探討自由貿(mào)易港背景下海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略，希望對相關(guān)人員有一定的借鑒意義。關(guān)鍵詞：自由貿(mào)易港；海南鄉(xiāng)村旅游；市場經(jīng)濟(jì)；發(fā)展形勢海南發(fā)展旅游業(yè)有自身得天獨(dú)厚的條件，在自由貿(mào)易港設(shè)立的背景下更要借助各個方面的力量實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)更好的發(fā)展。海南旅游業(yè)包括多個組成部分，其中鄉(xiāng)村旅游是一個重要內(nèi)容。從海南省的面積來看，農(nóng)村面積大約占80%；從海南省人口總量來看，農(nóng)村人口大約占40%；從生產(chǎn)總值來看，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值大約占20%。由此我們可以看出海南省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有很大的必要性，同時也有很大的發(fā)展?jié)摿?。但是海南省的鄉(xiāng)村旅游因?yàn)楦鞣N因素的影響存在著一定的問題，這些問題在自由貿(mào)易港設(shè)立的背景下要加快解決進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)海南鄉(xiāng)村旅游更好的發(fā)展，同時助力我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。海南自由貿(mào)易港的設(shè)立，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村和旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展。相關(guān)部門應(yīng)該找準(zhǔn)兩者協(xié)同發(fā)展的切入點(diǎn)，把握好方向，進(jìn)一步挖掘鄉(xiāng)村旅游市場。一、自由貿(mào)易港概述自由貿(mào)易港是在我國海關(guān)管理之外，可以實(shí)現(xiàn)境外貨物以及資金自由進(jìn)出的港口。自由貿(mào)易港具有自己的特點(diǎn)，比如進(jìn)出這個港口的大部分貨物不收取關(guān)稅，而且還允許相關(guān)人員在港區(qū)內(nèi)進(jìn)行貨物的存儲、拆裝、整理、加工等。這就給貨物的交易以及運(yùn)輸帶來了很大的便利，對我國的外貿(mào)發(fā)展有很大的推動作用?；诖?，我國在2018年決定建設(shè)海南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)。通過這個自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，我國逐漸探索出一條具有中國特色的自由貿(mào)易港建設(shè)之路，為后期我國建立自由貿(mào)易港政策和相關(guān)的制度體系打好基礎(chǔ)。我國之所以前期先開展自由貿(mào)易港的試點(diǎn)，這是基于多方面考慮的，比如我國的外貿(mào)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢、稅收監(jiān)管等。我國設(shè)立自由貿(mào)易港在很大程度上反映了我國主動實(shí)行開放的戰(zhàn)略，更好探索對外開放的新途徑，進(jìn)一步加快政府職能的轉(zhuǎn)變，優(yōu)化我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。二、海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要性國務(wù)院于2018年印發(fā)《中國（海南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》，在這個方案中對海南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了總體規(guī)劃，著重指出在自由貿(mào)易港背景下加快旅游業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步提升海南島產(chǎn)業(yè)布局的科學(xué)性，實(shí)現(xiàn)海南島經(jīng)濟(jì)更高質(zhì)量的發(fā)展。從這個方案中我們可以看出國家把海南的發(fā)展提高到了一個戰(zhàn)略性的高度，為海南省的發(fā)展指明了方向。通過這個方案我們也可以看出自由貿(mào)易港的設(shè)立也給海南旅游業(yè)的發(fā)展帶來了很大的機(jī)遇，注入了強(qiáng)大的發(fā)展活力，尤其對海南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來說更是一個良好的契機(jī)。相關(guān)部門基于海南自由貿(mào)易港的設(shè)立充分考慮了海南本身的特點(diǎn)，決定以生態(tài)友好型的發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo)，憑借自身優(yōu)勢大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，這對整個海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有很大的推動作用。在自由貿(mào)易港的影響下，海南鄉(xiāng)村旅游可以實(shí)現(xiàn)更加多元的發(fā)展模式，使本行業(yè)的市場經(jīng)濟(jì)獲得更大的發(fā)展動力。海南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展從經(jīng)濟(jì)角度來看具有十分重要的意義，相關(guān)部門及人員要提高認(rèn)識，重視海南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，并把一些支持措施切實(shí)落到實(shí)處。鄉(xiāng)村旅游作為海南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，對鞏固脫貧攻堅成果、推動鄉(xiāng)村振興，提升當(dāng)?shù)厝藗兊纳钏接泻艽蟮默F(xiàn)實(shí)意義。海南在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中既要重視對自然資源的挖掘，還要重視對民俗文化的挖掘，這樣可以提升海南鄉(xiāng)村旅游的豐富性，提升對游客的吸引力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。海南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式不僅體現(xiàn)出自身鮮明的特點(diǎn)，突破了旅游市場同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，還能打造一張靚麗的城市名片。海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前期存在著很多問題，在自由貿(mào)易港設(shè)立的背景下海南鄉(xiāng)村旅游要進(jìn)一步市場化，在這個過程中相關(guān)部門要積極解決存在的問題，同時還要對市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出一定的預(yù)測。海南鄉(xiāng)村旅游市場的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅關(guān)系著旅游業(yè)，還關(guān)系著農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度以及發(fā)展質(zhì)量，因此相關(guān)部門要立足于當(dāng)下，著眼于長遠(yuǎn)，做好海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。通過以上分析我們可以看出，海南鄉(xiāng)村旅游要基于自由貿(mào)易港的設(shè)立，緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇，為這個行業(yè)的鄉(xiāng)村市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。三、自由貿(mào)易港背景下海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略通過以上內(nèi)容了解了海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要性，那么在自由貿(mào)易港背景下如何促進(jìn)海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是問題的關(guān)鍵。筆者基于自身工作經(jīng)驗(yàn)以及對相關(guān)資料的研究，認(rèn)為可以采取以下發(fā)展策略。（一）旅游方式呈現(xiàn)多樣化的趨勢目前我國鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化情況比較嚴(yán)重，比如大都借助觀光模式開展鄉(xiāng)村旅游活動。這種旅游模式在前期受到游客的追捧，但是鄉(xiāng)村旅游模式的單一化必然會降低對游客的吸引力，同時也會影響鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。在這種情況下海南鄉(xiāng)村旅游一方面要綜合考慮自身在旅游方面的資源，另一方面要深入分析游客的需求，實(shí)現(xiàn)兩者的有效結(jié)合。通過對鄉(xiāng)村旅游市場的調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在大部分游客把鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注點(diǎn)主要放在了娛樂、探險、休閑、運(yùn)動等方面。為了滿足游客的需求，海南鄉(xiāng)村旅游要在旅游項(xiàng)目上進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，最大化滿足游客的多元需求，提升游客的興致，進(jìn)而帶動更多的游客來海南旅游。海南鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展要充分借助自由貿(mào)易港的設(shè)立所產(chǎn)生的聯(lián)動效應(yīng)，針對海外游客設(shè)置他們感興趣的旅游項(xiàng)目。相關(guān)部門還要對海外游客進(jìn)行細(xì)化分析，根據(jù)多種因素，比如年齡、國家、文化背景等加以綜合考慮，以更好挖掘不同海外游客的旅游需求。相關(guān)部門通過對大量相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，得出海南鄉(xiāng)村旅游如何滿足游客多樣化的發(fā)展需求，從而設(shè)置具體的旅游項(xiàng)目吸引大量的海外游客。另外，海南鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目還可以根據(jù)游客的年齡來設(shè)置，比如針對年輕游客群體設(shè)置一些具有挑戰(zhàn)性和刺激性的旅游項(xiàng)目；針對老年游客群體可以設(shè)置一些生態(tài)觀光旅游項(xiàng)目。海南鄉(xiāng)村具有自身鮮明的鄉(xiāng)土風(fēng)情特點(diǎn)，相關(guān)部門要對這方面進(jìn)行充分的開發(fā)，并與鄉(xiāng)土文化相融合，提升對海外游客的吸引力。由以上內(nèi)容我們可以看出，在海南自由貿(mào)易港設(shè)立的推動下，海南鄉(xiāng)村旅游要逐漸實(shí)現(xiàn)多元化的發(fā)展，這樣才能不斷滿足市場的需求，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。（二）旅游資源向科技化邁進(jìn)現(xiàn)在的社會是一個信息化社會，很多先進(jìn)的信息技術(shù)，比如大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等深刻影響了我們的生活，改變了我們的生活。在這種社會環(huán)境下人們的思維模式也會受到一定的影響，在鄉(xiāng)村旅游方面會有一定的體現(xiàn)。海南鄉(xiāng)村旅游要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)高效發(fā)展一方面要借助自由貿(mào)易港設(shè)立帶來的優(yōu)勢，另一方面還要借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)拓展旅游資源，滿足現(xiàn)代人們的旅游需求。海南鄉(xiāng)村旅游要充分借助自由貿(mào)易港設(shè)立帶來的便利，以開放的姿態(tài)，積極從國外引進(jìn)更加豐富的旅游資源，這可為國內(nèi)游客帶來一種全新的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。為了充分發(fā)揮傳統(tǒng)旅游資源的價值，加之現(xiàn)在很多游客對具有一定技術(shù)含量的旅游項(xiàng)目頗感興趣，海南鄉(xiāng)村旅游可以賦予這些傳統(tǒng)的旅游資源以科技感，比如可以利用VR技術(shù)增強(qiáng)游客在南海博物館的旅游體驗(yàn)；也可以充分挖掘文昌航天館的旅游價值，并提升其技術(shù)性，使游客在一種安全的環(huán)境下充分體驗(yàn)具有技術(shù)優(yōu)勢的旅游資源，滿足游客的心理需求。鄉(xiāng)村旅游資源要進(jìn)一步凸顯科技化，這樣游客在旅游的過程中既能實(shí)現(xiàn)身心放松的目的，還能達(dá)到增長知識的目的。海南鄉(xiāng)村旅游要在這方面加以不斷開拓，這是旅游市場經(jīng)濟(jì)中一個較具發(fā)展?jié)摿Φ膬?nèi)容。（三）旅游呈現(xiàn)大眾化的趨勢隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，旅游不再是一部分所享有的，而是逐漸呈現(xiàn)出了大眾旅游的趨勢。加之現(xiàn)代人的生活壓力較大，大部游客更傾向于鄉(xiāng)村旅游，通過這種方式達(dá)到放松身心的目的?，F(xiàn)代人對旅游有了更高的要求，除了進(jìn)行消費(fèi)以及觀光外，還想要獲得一種新奇的旅游體驗(yàn)。為了滿足大眾的旅游需求，海南鄉(xiāng)村旅游要采取一定的措施打好群眾旅游的基礎(chǔ)，更好滿足如今旅游大眾化的需求。近些年來我國的旅游群體獲得較快的擴(kuò)張，人們對旅游也有了不同的理解。傳統(tǒng)的旅游是有計劃、有組織的行為，但是如今很多旅游群體更喜歡進(jìn)行突發(fā)性的旅游。這個因素也是助推鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步大眾化的一個主要因素，需要相關(guān)部門進(jìn)行深入研究。突發(fā)性旅游的興起是需要外部條件支撐的，我國交通的便捷性在這方面起了主要的作用。在自由貿(mào)易港設(shè)立的背景下，國際交通的便捷性得到了更加明顯的體現(xiàn)，這為鄉(xiāng)村旅游大眾化加快了進(jìn)程，同時也加速了海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程。（四）凸顯出文化性成為旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)基于我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，同行之間的競爭越來越激烈，最常見的競爭方式是價格方式。這種以價格方式作為提升市場競爭力的手段也是目前海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要形式，因此相關(guān)部門應(yīng)該在統(tǒng)籌各種資源的基礎(chǔ)上降低成本，給游客帶來更具性價比的旅游項(xiàng)目。除了以價格方式參與到市場競爭中，海南鄉(xiāng)村旅游還可以針對不同的項(xiàng)目提升其文化性，以獲得更大的市場競爭力。海南鄉(xiāng)村旅游企業(yè)要認(rèn)識到旅游項(xiàng)目的文化性給自身帶來的經(jīng)濟(jì)效益以及對提升旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價值，進(jìn)而采取各種措施不斷提升旅游資源的文化內(nèi)涵，使游客在旅游中有更多的獲得感。鄉(xiāng)村旅游資源的文化性從本質(zhì)上來說是使游客在充分享受旅游資源的同時還能獲得一定的鄉(xiāng)土文化，提升旅游的文化品位。鑒于此，海南鄉(xiāng)村旅游相關(guān)部門要認(rèn)識到市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展與旅游資源文化內(nèi)涵融合的必要性，在重視旅游資源豐富性的基礎(chǔ)上重視其文化價值的開發(fā)。在自由貿(mào)易港設(shè)立的背景下，為了促使海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就需要突出旅游資源的文化性，使其為海南鄉(xiāng)村旅游市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增添亮點(diǎn)，吸引更多的游客到海南旅游，增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入。鄉(xiāng)村旅游資源最容易挖掘文化內(nèi)涵的是一些景區(qū)，這也是目前旅游市場競爭的一個關(guān)鍵部分，同時也是我國鄉(xiāng)村旅游后期發(fā)展的一個明顯趨勢?，F(xiàn)在很多游客在選擇旅游資源時往往把旅游資源是否能滿足其精神需求作為一個重要因素，為了滿足這些游客的精神需求，海南鄉(xiāng)村旅游資源可以挖掘其文化內(nèi)涵的有很多，比如海南的“上刀山下火?！薄把b馬匹”“軍坡節(jié)”等具有較強(qiáng)的文化性。這樣的旅游資源會對游客產(chǎn)生更大的吸引力，從而提升其市場競爭力，有利于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（五）旅游服務(wù)向人性化和社會化方向發(fā)展旅游業(yè)從屬性上來說是服務(wù)行業(yè)，旅游企業(yè)要想獲得可持續(xù)發(fā)展就需要提升服務(wù)質(zhì)量，使游客在旅游的各個環(huán)節(jié)能獲得良好的服務(wù)體驗(yàn)。為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，海南鄉(xiāng)村旅游企業(yè)要積極轉(zhuǎn)變管理理念，從傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)管理轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W(xué)管理，基于游客各方面的需求提供人性化的服務(wù)，切實(shí)使游客感受到服務(wù)入心，給游客留下好的印象?；谧杂少Q(mào)易港的設(shè)立，海南鄉(xiāng)村旅游會迎來更多的游客，而且這些游客有不同的旅游需求。為給游客提供更加人性化以及社會化的服務(wù)，相關(guān)部門應(yīng)該對海南鄉(xiāng)村旅游各方面的服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化和改善，并對各類游客的需求進(jìn)行細(xì)致化研究，比如節(jié)假日期間，海南鄉(xiāng)村的學(xué)校、政府等單位可為游客提供免費(fèi)停車、茶水服務(wù)，切實(shí)把服務(wù)做到實(shí)處，做到細(xì)處，提升游客對服務(wù)的滿意度。海南鄉(xiāng)村旅游在服務(wù)方面做的比較好的也有，比如馮唐綠園就把服務(wù)做到了人性化以及社會化，使游客獲得賓至如歸的感受，在給游客留下美好印象的同時也會促使其獲得更高的市場認(rèn)可度。四、結(jié)束語海