以品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向的產(chǎn)品形態(tài)推演法研究的開題報(bào)告

以品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向的產(chǎn)品形態(tài)推演法研究的開題報(bào)告一、研究背景與研究意義隨著消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大，品牌已經(jīng)成為制勝利器。奠定品牌基礎(chǔ)的產(chǎn)品形態(tài)，是品牌戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵。然而在市場競爭日益激烈的今天，僅僅擁有好的產(chǎn)品形態(tài)也不足以確保品牌的成功。因此，本次研究旨在探討品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品形態(tài)之間的聯(lián)系，建立基于品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品形態(tài)推演方法，提高品牌戰(zhàn)略實(shí)施的效果，具有重要的研究意義。二、研究內(nèi)容和研究目標(biāo)本次研究的主要內(nèi)容為建立基于品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品形態(tài)推演方法。具體工作包括：1.調(diào)研現(xiàn)有品牌建設(shè)模式及產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的相關(guān)理論；2.分析品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品形態(tài)之間的關(guān)系，總結(jié)兩者的共性和差異；3.從品牌定位、品牌形象、產(chǎn)品屬性等維度，歸納出產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素；4.設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品形態(tài)相匹配的產(chǎn)品形態(tài)，并驗(yàn)證方法的有效性。本次研究的目標(biāo)在于：1.建立基于品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品形態(tài)推演方法；2.提升產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略性，促進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施；3.為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)提供科學(xué)的方法和指導(dǎo)。三、研究方法本次研究主要采用文獻(xiàn)研究法、案例分析法和實(shí)證研究法。1.文獻(xiàn)研究法：主要通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)，包括企業(yè)品牌建設(shè)和產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)方面的研究論文、專業(yè)書籍、行業(yè)報(bào)告等資料，對品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)進(jìn)行深入理解和總結(jié)。2.案例分析法：選取具有代表性的品牌，探討其品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的相關(guān)特點(diǎn)和優(yōu)劣，借鑒其經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，以便提高產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略性。3.實(shí)證研究法：選取某一具體行業(yè)或領(lǐng)域的企業(yè)，開展實(shí)際的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)研究，驗(yàn)證方法的可行性和有效性。四、研究計(jì)劃與進(jìn)度1.文獻(xiàn)研究和調(diào)研（6周）通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)和行業(yè)報(bào)告，了解品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的相關(guān)理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，完成研究背景和研究意義的論述。2.品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品形態(tài)關(guān)系分析（4周）從品牌定位、品牌形象、產(chǎn)品屬性等維度，分析品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品形態(tài)之間的關(guān)系，總結(jié)兩者的共性和差異。3.產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)關(guān)鍵要素歸納（4周）在前兩個(gè)階段的研究基礎(chǔ)上，從品牌定位、品牌形象、產(chǎn)品屬性等維度，歸納出產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素。4.品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品形態(tài)相匹配的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)（6周）設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品形態(tài)相匹配的產(chǎn)品形態(tài)，并驗(yàn)證方法的可行性和有效性。5.論文撰寫（6周）根據(jù)以上研究結(jié)果，進(jìn)行論文撰寫。五、研究結(jié)論本次研究將建立一種基于品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品形態(tài)推演方法，以提高產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略性和品牌戰(zhàn)略實(shí)施的效果。經(jīng)過理論研究和實(shí)證研究的數(shù)據(jù)展示，可以得出結(jié)論：1.品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)之間存在密切關(guān)系，產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)與品牌戰(zhàn)略相匹配。2.從品牌定位、品牌形象、產(chǎn)品屬性等維度，歸納出產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素。3.建立基于品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品形態(tài)推演方法，可以提升產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略性，促進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。4.本研究提出的方法，已在某一具體行業(yè)或領(lǐng)域的企業(yè)中得到驗(yàn)證，具有科學(xué)性和實(shí)用性。六、參考文獻(xiàn)1.史嘯霄.基于品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)研究[J].現(xiàn)代企業(yè),2014(16):121-123.2.王麗,周偉,范楊.品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品形態(tài)結(jié)合推行網(wǎng)絡(luò)營銷[J].商業(yè)研究,2011,3(54):66-68.3.范波,張明,雷鳴.基于產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的品牌戰(zhàn)略研究[J].西部創(chuàng)業(yè),2017(12