在校大學(xué)生對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的看法調(diào)查研究報(bào)告

在校大學(xué)生對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品見(jiàn)解調(diào)查匯報(bào)調(diào)查目標(biāo)蘋(píng)果產(chǎn)品作為電子產(chǎn)品領(lǐng)域領(lǐng)頭羊受到了我們不少大學(xué)生青睞。此次調(diào)查調(diào)查目標(biāo)意在了解山東工藝美術(shù)學(xué)院在校大學(xué)生對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品了解情況、見(jiàn)解及態(tài)度、對(duì)蘋(píng)果企業(yè)文化見(jiàn)解及態(tài)度，對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)現(xiàn)在發(fā)展態(tài)勢(shì)見(jiàn)解及態(tài)度。從而對(duì)中國(guó)“蘋(píng)果熱”這一現(xiàn)象，對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品未來(lái)在中國(guó)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行初略分析。同時(shí)，此次調(diào)查將以探討現(xiàn)代大學(xué)生消費(fèi)心理為基礎(chǔ)，引導(dǎo)她們樹(shù)立正確消費(fèi)觀。調(diào)查方法和方法此次調(diào)查采取小組組員自制《在校大學(xué)生對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品見(jiàn)解調(diào)查問(wèn)卷》內(nèi)容包含*******在校大學(xué)生對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品、企業(yè)文化、蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)發(fā)展態(tài)勢(shì)見(jiàn)解態(tài)度，力圖經(jīng)過(guò)該問(wèn)卷比較客觀、全方面、科學(xué)地了解大學(xué)生對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品見(jiàn)解情況。我們以隨機(jī)抽樣問(wèn)卷發(fā)放方法，在學(xué)校各處發(fā)放問(wèn)卷，并在完成后回收，方便分析研究。調(diào)查對(duì)象調(diào)查人員調(diào)查地點(diǎn)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)間調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)此次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷45份，實(shí)際收回45份，問(wèn)卷回收率100%。其中有效問(wèn)卷40份，其中女性13人，男性27人。大一學(xué)生19人，大二學(xué)生15人，大三學(xué)生4人，大四學(xué)生2人，有效率100%。調(diào)查匯報(bào)一、單選題1.您對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品哪一個(gè)更感愛(ài)好分析：：在對(duì)大學(xué)生進(jìn)行‘對(duì)蘋(píng)果系列哪一個(gè)產(chǎn)品更感愛(ài)好'時(shí)。32%學(xué)生選擇手機(jī)，30%學(xué)生選擇平板電腦，36%學(xué)生選擇電腦，僅有2%學(xué)生選擇MP3/MP4，這說(shuō)明時(shí)代進(jìn)步，電子產(chǎn)品更新，以前只能打電話手機(jī)已經(jīng)包含了MP3/MP4等很多功效，而大學(xué)生選擇電子產(chǎn)品也會(huì)選擇優(yōu)異產(chǎn)品，取而代之就是MP3/MP4淘汰。2、您能接收蘋(píng)果產(chǎn)品價(jià)格是多少（如：手機(jī)）分析：蘋(píng)果一經(jīng)上市價(jià)格全部普遍比同款其它品牌價(jià)格稍高些，現(xiàn)在大學(xué)生接收能力有限，有22%能接收1000-元，有46%能接收-3000元，有32%能接收3000以上，從上述數(shù)據(jù)更能看出，絕大部分大學(xué)生接收蘋(píng)果手機(jī)價(jià)格在手機(jī)價(jià)格在3000以下，說(shuō)明現(xiàn)現(xiàn)在大學(xué)生選擇手機(jī)等方面電子產(chǎn)品價(jià)格適中。3.您身邊親朋好友使用蘋(píng)果產(chǎn)品嗎分析：有12%大學(xué)生身邊使用蘋(píng)果有很多，40%大學(xué)生身邊通常，37%大學(xué)生身邊極少，11%大學(xué)生身邊沒(méi)有。說(shuō)明蘋(píng)果產(chǎn)品已經(jīng)在大學(xué)生身邊蔓延。4.您認(rèn)為大學(xué)生購(gòu)置蘋(píng)果產(chǎn)品出于怎樣心理分析：有32%大學(xué)生認(rèn)為購(gòu)置蘋(píng)果產(chǎn)品是出于攀比心理和從眾心理，25%選擇其它，12%選擇實(shí)用，現(xiàn)在很多大學(xué)生認(rèn)為購(gòu)置蘋(píng)果手機(jī)就能顯示自己地位身價(jià)等，還有很多大學(xué)生看到她人購(gòu)置后自己也喜愛(ài)跟風(fēng)，然而真正認(rèn)為實(shí)用卻極少。5.您對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品印象是什么分析：有34%大學(xué)生對(duì)蘋(píng)果印象是外形美觀有特色，22%操作流暢且舒適，26%大學(xué)生看重它品牌內(nèi)涵，剩下是看中蘋(píng)果耐用性價(jià)比高。結(jié)果顯示，大部分學(xué)生還是喜愛(ài)蘋(píng)果獨(dú)特外形及品牌文化。6.假如有國(guó)產(chǎn)類似產(chǎn)品您會(huì)選擇購(gòu)置嗎分析：假如有國(guó)產(chǎn)類似產(chǎn)品，27%大學(xué)生肯定會(huì)購(gòu)置，68%看情況選擇，5%不會(huì)購(gòu)置。說(shuō)明蘋(píng)果在大學(xué)生心中地位較高，當(dāng)有國(guó)產(chǎn)出現(xiàn)時(shí)，大部分還是選擇看情況購(gòu)置，看來(lái)大學(xué)生考慮原因也是多方面。7.您認(rèn)為蘋(píng)果能在同行業(yè)其它產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出原因是A蘋(píng)果企業(yè)CEO魅力B產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)魅力C口碑力量D營(yíng)銷策略8.您認(rèn)為蘋(píng)果產(chǎn)品最大吸引力是A功效多樣化B續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)C性價(jià)比高D品牌E售后服務(wù)好二、多選題1.在購(gòu)置電子產(chǎn)品時(shí)候您首先考慮是A價(jià)格B品牌C功效D質(zhì)量E外觀2、您認(rèn)為蘋(píng)果產(chǎn)品能夠標(biāo)志出消費(fèi)者哪些特征A經(jīng)濟(jì)實(shí)力B品味氣質(zhì)C身份地位D時(shí)尚時(shí)尚E什么也不能表現(xiàn)3、假如您購(gòu)置蘋(píng)果產(chǎn)品是基于哪些原因考慮A蘋(píng)果粉絲,品牌文化和設(shè)計(jì)B圖標(biāo)排列及外觀時(shí)尚、漂亮C觸屏操作流暢舒適D追趕時(shí)尚必備品E身份地位象征4、您不購(gòu)置蘋(píng)果產(chǎn)品關(guān)鍵原因是A價(jià)格太貴B電池使用時(shí)間太短C太高端不太會(huì)用D不喜愛(ài)這個(gè)牌子E沒(méi)有缺點(diǎn)5.相比蘋(píng)果，您更喜愛(ài)您關(guān)注品牌A通話質(zhì)量B音頻效果C攝像效果D上網(wǎng)功效E游戲功效F品牌內(nèi)涵九、調(diào)查結(jié)果總結(jié)依據(jù)上述調(diào)查結(jié)果，得出結(jié)論，現(xiàn)現(xiàn)在大學(xué)生對(duì)電子產(chǎn)品需求提升，面對(duì)蘋(píng)果這一品牌，大學(xué)生全部多多少少有些了解，在選擇購(gòu)置蘋(píng)果產(chǎn)品時(shí)，大多學(xué)生全部持有理性態(tài)度，在選擇對(duì)蘋(píng)果哪一產(chǎn)品更為感愛(ài)好，被其它電子產(chǎn)品替換其功效MP3/MP4已經(jīng)不是大學(xué)生所感愛(ài)好了，大學(xué)生還是比較看重其功效，大學(xué)生選擇電子產(chǎn)品也跟隨科技發(fā)展改變而改變，不過(guò)大學(xué)生購(gòu)置蘋(píng)果產(chǎn)品大多全部存在攀比心理和跟風(fēng)心理，但大學(xué)生能接收手機(jī)價(jià)格卻在3000以下，這對(duì)于5000左右蘋(píng)果手機(jī)來(lái)說(shuō)，大學(xué)生承受能力有限，但她們購(gòu)置，卻全部是父母支出，總體來(lái)著大學(xué)生購(gòu)置蘋(píng)果產(chǎn)品消費(fèi)心理全部存在很大攀比和跟風(fēng)。大學(xué)生購(gòu)置蘋(píng)果產(chǎn)品存在攀比跟風(fēng)心理現(xiàn)現(xiàn)在大學(xué)生購(gòu)置蘋(píng)果產(chǎn)品不在少數(shù)，自己卻不能全額購(gòu)置，全部是有父母‘贊助’下購(gòu)置，現(xiàn)在蘋(píng)果甚為流行，很多大學(xué)生認(rèn)為購(gòu)置蘋(píng)果產(chǎn)品能夠提升自己身價(jià)，大學(xué)生應(yīng)該走出該誤區(qū)。蘋(píng)果產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高有一名科學(xué)家把蘋(píng)果手機(jī)部件全部拆下來(lái)估價(jià)，其部件成本總價(jià)值只有1500元左右，但蘋(píng)果4S上市價(jià)卻在4000-5000左右，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了成本價(jià)2-3倍，大學(xué)生在購(gòu)置時(shí)應(yīng)該理性對(duì)待，蘋(píng)果企業(yè)應(yīng)該合適調(diào)價(jià)。大學(xué)生消費(fèi)時(shí)應(yīng)理性對(duì)待樹(shù)立正確消費(fèi)觀現(xiàn)現(xiàn)在大學(xué)生是一個(gè)消費(fèi)大群體，不管是購(gòu)置哪方面東西全部應(yīng)該理性對(duì)待，考慮其本身承受能力。大學(xué)生處于人生當(dāng)中十分特殊一個(gè)階段，沒(méi)有直接經(jīng)濟(jì)收入，但內(nèi)心又對(duì)很多事物充滿愛(ài)好和渴望。所以，大學(xué)生往往很輕易出現(xiàn)對(duì)于自己消費(fèi)行為拿捏不定，對(duì)于很多東西不知該不該買，甚至有些人干脆見(jiàn)喜愛(ài)就全部買下來(lái)。這并不是一個(gè)好現(xiàn)象。相關(guān)一份大學(xué)生消費(fèi)觀調(diào)查和分析指出：大學(xué)生消費(fèi)行為和心理，直接影響她們?nèi)松^和價(jià)值觀，對(duì)她們學(xué)習(xí)、生活乃至以后工作成才全部有著關(guān)鍵影響。所以對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品，大學(xué)生應(yīng)該慎重思索是否有必需購(gòu)置。畢竟蘋(píng)果產(chǎn)品相對(duì)于其它同類型產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格是比較高，它并非每個(gè)人全部能消費(fèi)得起。經(jīng)過(guò)調(diào)查，反應(yīng)出我們調(diào)查對(duì)象中有部分大學(xué)生很喜愛(ài)追求時(shí)尚時(shí)尚。這里并沒(méi)有過(guò)失，需要提醒我們大學(xué)生是過(guò)分追求時(shí)尚時(shí)尚、過(guò)分和人攀比這不是一個(gè)大學(xué)生應(yīng)表現(xiàn)作風(fēng)。大學(xué)生有資格追求時(shí)尚時(shí)尚不過(guò)大學(xué)生沒(méi)有資格和她人進(jìn)行攀比，我們絕大多數(shù)大學(xué)生擁有一切物質(zhì)資源全部起源于父母給。所以，對(duì)于大學(xué)生購(gòu)置蘋(píng)果產(chǎn)品應(yīng)視本身經(jīng)濟(jì)情況和個(gè)人用途而定，假如家庭情況許可，個(gè)人用途正當(dāng)有用則可考慮購(gòu)置，而單純想要跟風(fēng)追求時(shí)尚去購(gòu)置，我們認(rèn)為是不理智。同時(shí)，我們認(rèn)為大學(xué)生應(yīng)平淡看待榮華富貴，平淡看待她人消費(fèi)行為就好。走自己路，樹(shù)立起一個(gè)屬于自己最理性消費(fèi)觀。附錄：在校大學(xué)生對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品見(jiàn)解調(diào)查問(wèn)卷您好，感謝您抽出寶貴時(shí)間幫助我們調(diào)查。我是山東工藝美術(shù)學(xué)院大學(xué)生，現(xiàn)在正在進(jìn)行蘋(píng)果企業(yè)形象和產(chǎn)品使用調(diào)查。您意見(jiàn)對(duì)于我們調(diào)查和分析很關(guān)鍵，期望您給幫助于支持配合。此次調(diào)查采取無(wú)記名方法，答案無(wú)對(duì)錯(cuò)，結(jié)果僅供研究使用，請(qǐng)務(wù)必按要求認(rèn)真如實(shí)親自填寫(xiě)。真誠(chéng)感謝您支持。一、單選題1.您對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品哪一個(gè)更感愛(ài)好A.平板電腦B.Mp3、Mp4C.IphoneD.電腦2、您能接收蘋(píng)果產(chǎn)品價(jià)格是多少（如：手機(jī)）A1000—B-3000C3000以上3.您身邊親朋好友使用蘋(píng)果產(chǎn)品嗎A很多B通常C極少D沒(méi)有4.您認(rèn)為大學(xué)生購(gòu)置蘋(píng)果產(chǎn)品出于怎樣心理A攀比心理B從眾心理C實(shí)用心理D其它5.您對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品印象是什么A外形美觀有特色B操作流暢且舒適C品牌文化有內(nèi)D耐用性價(jià)比高6.假如有國(guó)產(chǎn)類似產(chǎn)品您會(huì)選擇購(gòu)置嗎A肯定會(huì)B看情況選擇C不會(huì)7.您認(rèn)為蘋(píng)果能在同行業(yè)其它產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出原因是A蘋(píng)果企業(yè)CEO魅力B產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)魅力C口碑力量D營(yíng)銷策略8.您認(rèn)為蘋(píng)果產(chǎn)品最大吸引力是A功效多樣化B續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)C性價(jià)比高D品牌E售后服務(wù)好二、多選題1.在購(gòu)置電子產(chǎn)品時(shí)候您首先考慮是A價(jià)格B品牌C功效D質(zhì)量E外觀2、您認(rèn)為蘋(píng)果產(chǎn)品能夠標(biāo)志出消費(fèi)者哪些特征A經(jīng)濟(jì)實(shí)力B品味氣質(zhì)C身份地位D時(shí)尚時(shí)尚E什么也不能表現(xiàn)3、假如您購(gòu)置蘋(píng)果產(chǎn)品是基于哪些原因考慮A蘋(píng)果粉絲,品牌文化和設(shè)計(jì)B圖標(biāo)排列及外觀時(shí)尚、漂亮C觸屏操作流暢舒適D追趕時(shí)尚必備品E身份地位象征4、您不購(gòu)置蘋(píng)果產(chǎn)品關(guān)鍵原因是A價(jià)格太貴B電池使用時(shí)間太短C太高端不太會(huì)用D不喜愛(ài)這個(gè)牌子E沒(méi)有缺點(diǎn)5.相比蘋(píng)果，您更喜愛(ài)您關(guān)注品牌A通話質(zhì)量B音頻效果C攝像效果D上網(wǎng)功效E游戲功效F品牌內(nèi)涵如有其它意見(jiàn)或提議請(qǐng)?zhí)顚?xiě)