新媒體營銷團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)（新媒體營銷課件）

新媒體營銷團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)培養(yǎng)學(xué)習(xí)者探索與創(chuàng)新的思維，增長學(xué)習(xí)者對新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的組建與人員成長的認(rèn)知，激發(fā)學(xué)習(xí)者去規(guī)劃自己的學(xué)習(xí)生涯與職業(yè)生涯。（1）運(yùn)用項(xiàng)目管理知識和方法提高團(tuán)隊(duì)和個(gè)人的溝通能力。（2）具備資料收集匯總能力、軟文寫作能力、學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新管理能力。（1）了解新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的組建原則和構(gòu)架。（2）明確一個(gè)優(yōu)秀的新媒體營銷人員要具備的素質(zhì)和能力，以及崗位提升路徑。（3）掌握新媒體營銷人員基本技能。知識目標(biāo)能力目標(biāo)情感目標(biāo)項(xiàng)目目標(biāo)思維導(dǎo)讀項(xiàng)目引例80后團(tuán)隊(duì)操盤新媒體

六百歲故宮就這樣煉成“網(wǎng)紅”從故宮西華門進(jìn)入，經(jīng)過寶蘊(yùn)樓、金水河，有一座紅墻圍繞的院子。負(fù)責(zé)故宮的官方網(wǎng)站、微博、微信、APP等新媒體的策劃、發(fā)布與運(yùn)營的資料信息部數(shù)字傳媒組，就坐落于此。歷史與新媒體時(shí)代碰撞的結(jié)果是，故宮博物院新媒體端的“菜品”，就是在這個(gè)“廚房”里被“烹飪”出來的。1.清一色八零后2.“故宮淘寶”在文創(chuàng)產(chǎn)品上以賣萌為特色發(fā)力，也給故宮帶來巨大的收益。項(xiàng)目分析

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，單打獨(dú)斗的局面已經(jīng)很難適應(yīng)時(shí)代要求，新的市場和變革正在不斷印證著一句話：“沒有成功的個(gè)人，只有成功的團(tuán)隊(duì)。”一個(gè)人的力量終究是有限的，再有能力的人也離不開團(tuán)隊(duì)的支撐。創(chuàng)業(yè)界也有一句箴言：寧要二流的團(tuán)隊(duì)，不要一流的人才。團(tuán)隊(duì)的重要性可見一斑。一個(gè)項(xiàng)目的成功運(yùn)營取決于它獨(dú)到合理的“團(tuán)隊(duì)人才”結(jié)構(gòu)體系，不同層次的人才在團(tuán)隊(duì)中發(fā)揮互相協(xié)作的合作精神，成功地形成了符合自身發(fā)展特色的團(tuán)隊(duì)人才體系。本項(xiàng)目從新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的組建（-1）入手，深入分析每一個(gè)崗位的崗位職責(zé)和職位要求（-2），以及成為一名優(yōu)秀的新媒體營銷人員所要具備的職業(yè)能力素養(yǎng)（-3）。

新媒體營銷團(tuán)隊(duì)組建-1認(rèn)識新媒體營銷團(tuán)隊(duì)新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的組建課堂討論從“故宮淘寶”在微博、微信、淘寶、微表情、APP等各類營銷渠道成功運(yùn)營來看，你認(rèn)為一個(gè)成功的新媒體營銷團(tuán)隊(duì)需要由哪些人員組成？如果要你組建一個(gè)校內(nèi)的新媒體營銷團(tuán)隊(duì)，你將如何組建？

團(tuán)隊(duì)是指一種為了實(shí)現(xiàn)某一目標(biāo)而由相互協(xié)作的個(gè)體所組成的正式群體。是由員工和管理層組成的一個(gè)共同體，它合理利用每一個(gè)成員的知識和技能協(xié)同工作、解決問題，達(dá)到共同的目標(biāo)。2.1.1認(rèn)識新媒體營銷團(tuán)隊(duì)知識準(zhǔn)備1.共同的目標(biāo)2.合理的結(jié)構(gòu)新媒體營銷團(tuán)隊(duì)（一）新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成要素3.恰當(dāng)?shù)姆止?.1.1認(rèn)識新媒體營銷團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)者

策劃者新媒體營銷團(tuán)隊(duì)成員的角色定位實(shí)施者創(chuàng)新者信息者協(xié)調(diào)者監(jiān)督者推廣者2.1.1認(rèn)識新媒體營銷團(tuán)隊(duì)（二）新媒體營銷團(tuán)隊(duì)成員的角色定位初步目標(biāo)3.目標(biāo)統(tǒng)一4.責(zé)任心強(qiáng)2.技能互補(bǔ)1.人數(shù)合理（一）選擇團(tuán)隊(duì)成員的原則2.1.2新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的組建（二）新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的構(gòu)架營銷經(jīng)理1.團(tuán)隊(duì)管理工作2.新媒體營銷計(jì)劃的制定者3.新媒體營銷實(shí)施的統(tǒng)籌者4.新媒體營銷實(shí)施效果的分析者文案人員1.新媒體渠道的內(nèi)容策劃及寫作2.企業(yè)各階段營銷活動的策劃及推廣3.熱點(diǎn)事件的營銷跟進(jìn)4.評估工作效果美編人員1.熟練使用設(shè)計(jì)，排版軟件2.熟練H5和視頻制作3.對用戶熟悉4.具備時(shí)尚敏感度，緊跟潮流5.熱愛工作，各方面俱全自身能力優(yōu)秀營銷人員1.熱愛互聯(lián)網(wǎng)2.能及時(shí)完成領(lǐng)導(dǎo)的任務(wù)3.具有一定的敏感性，善于把握時(shí)機(jī)4.具有較強(qiáng)的規(guī)劃、分析能力和創(chuàng)新意識5.具備良好的數(shù)據(jù)分析能力、語言及文字表達(dá)能力、跨團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。6.注重團(tuán)隊(duì)合作（二）新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的構(gòu)架

新媒體營銷人員基本素質(zhì)-2新媒體營銷人員的基本素質(zhì)新媒體營銷人員系統(tǒng)提升的路徑課堂討論根據(jù)人才成長規(guī)律和企業(yè)訴求，提出了職業(yè)核心素養(yǎng)培養(yǎng)的內(nèi)容為“一個(gè)精神、七個(gè)習(xí)慣、五種能力”。一個(gè)精神是指讓每個(gè)學(xué)習(xí)者樹立工匠精神，七個(gè)習(xí)慣是指培養(yǎng)學(xué)習(xí)者養(yǎng)成積極主動、以終為始、要事第一、雙贏思維、知彼解己、統(tǒng)合綜效、不斷更新七個(gè)習(xí)慣，同時(shí)提升學(xué)習(xí)者的創(chuàng)新能力、目標(biāo)管理能力、溝通能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、信息應(yīng)用能力五種能力。你覺得作為一個(gè)新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的成員應(yīng)該具備哪些職業(yè)素養(yǎng)呢？課堂討論

如圖所示是某城市新媒體以下人員的工作能力和薪酬標(biāo)準(zhǔn)圖，你從圖中可以獲得哪些信息？知識準(zhǔn)備2.2.1新媒體營銷人員的職業(yè)能力（一）了解新媒體（四）（三）（二）軟文寫作能力玩轉(zhuǎn)公眾號的能力玩轉(zhuǎn)自媒體的能力不斷學(xué)習(xí)的能力具備良好的心態(tài)數(shù)據(jù)分析能力懂得其他平臺的營銷懂得基礎(chǔ)的視頻剪輯、圖片處理、H5的制作（五）（八）（七）（六）2.2.2新媒體營銷人員系統(tǒng)提升的路徑（一）明確崗位職責(zé)（四）（三）（二）深度理解公司業(yè)務(wù)儲備行業(yè)知識學(xué)習(xí)專業(yè)知識塑造個(gè)人品牌建立工作規(guī)范爭取空間資源分析行業(yè)里的標(biāo)桿賬號（五）（八）（七）（六）2.2.2新媒體營銷人員系統(tǒng)提升的路徑2.2.2新媒體營銷人員系統(tǒng)提升的路徑課堂練習(xí)選擇一個(gè)自己感興趣的新媒體賬號主題尋找一個(gè)對標(biāo)賬號分析該賬號的特點(diǎn)和優(yōu)勢和同學(xué)們分享

新媒體營銷所需的基本技能-3尋找熱點(diǎn)選題基本內(nèi)容編輯精彩圖文設(shè)計(jì)

視頻音頻編輯營銷文案策劃

線上活動策劃H5海報(bào)制作尋找其他平臺課堂討論《戰(zhàn)狼2》在2017年創(chuàng)下了56.8億元的高票房，細(xì)心的觀眾會發(fā)現(xiàn)《戰(zhàn)狼2》的片尾字幕出現(xiàn)了一個(gè)新名詞：新媒體顧問團(tuán)，新媒體顧問團(tuán)已經(jīng)形成了一套從接觸項(xiàng)目、項(xiàng)目梳理，整體宣發(fā)、策略制定、建議反饋、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈條。在出品與宣發(fā)之間做好調(diào)和并建立起及時(shí)有效的溝通機(jī)制，以及口碑發(fā)酵期的輿情監(jiān)測與應(yīng)急預(yù)案。利用全新的“新媒體顧問團(tuán)”模式深度參與《戰(zhàn)狼2》宣傳發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)，包攬新媒體營銷及口碑運(yùn)營，與各方宣發(fā)團(tuán)隊(duì)共同努力數(shù)月，為電影的“票房狂飆”推波助瀾。如果你作為《戰(zhàn)狼3》的新媒體顧問團(tuán)負(fù)責(zé)人，你在挑選你的團(tuán)隊(duì)成員的時(shí)候，你會注重團(tuán)隊(duì)成員哪些基本技能？知識準(zhǔn)備2.3.1尋找熱點(diǎn)選題1.搜狗搜索：大部分的干貨和干貨材料都在這2.西瓜公眾號助手：收錄了200W+的公眾號熱點(diǎn)選題來源3.搜狐新聞、今日頭條、新浪微博、百度搜索風(fēng)云榜等媒體平臺

1.草料二維碼：快速生成及制作二維碼

3.其他編輯平臺：創(chuàng)意云文字設(shè)計(jì)2.3.2基本內(nèi)容編輯2.135編輯器：實(shí)用的圖文素材排版編輯器2.3.3精彩圖文設(shè)計(jì)美圖秀秀：簡單易上手的小工具Photoshop：專業(yè)的圖片編輯工具122.3.4視頻音頻編輯視頻GIF轉(zhuǎn)換：快速把視頻切成GIFCamtasiaStudio：計(jì)算機(jī)屏幕錄制編輯軟件Shou：手機(jī)屏幕錄制軟件1232.3.5營銷文案策劃Office：文案策劃必備工具第一范文網(wǎng)：提供范文參考1234%2.3.6線上活動策劃LiveApp：移動APP場景應(yīng)用平臺iH5：專注在線交互設(shè)計(jì)Epub360意派：滿足個(gè)性化設(shè)計(jì)需求123122.3.7H5海報(bào)制作選擇模板編輯頁面

現(xiàn)如今，新媒體發(fā)展趨向于多元化。因此，各大新媒體或自媒體都應(yīng)該試著尋找與其他平臺進(jìn)行合作，以實(shí)現(xiàn)互推及資源的互換。一般來說，新媒體或自媒體都是通過互推對方的熱點(diǎn)圖文，引導(dǎo)用戶單擊后導(dǎo)入到對方的落地頁面以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。平臺之間的這種互推方式，也是為雙方快速增加新用戶的一種有效的方式。其中，移客聯(lián)盟就是這樣一個(gè)資源互推的應(yīng)用平臺。2.3.8尋找其他平臺123種新媒體運(yùn)營必備工具1.項(xiàng)目訓(xùn)練內(nèi)容登錄智聯(lián)招）網(wǎng)站，搜索新媒體營銷團(tuán)隊(duì)中你最感興趣的職位，完成以下工作：（1）收集、歸納整理最近1個(gè)月內(nèi)的招聘信息（不低于10條）；（2）該職位入職條件、崗位競升時(shí)的職位要求，以及管理者的職位要求；（3）本人五年該崗位的職業(yè)規(guī)劃；（4）為本人制作一份個(gè)人簡歷；（5）制訂企業(yè)新媒體營銷項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的組成框架，以及團(tuán)隊(duì)成員工作任務(wù)和職責(zé)。項(xiàng)目綜合訓(xùn)練2.項(xiàng)目訓(xùn)練的要求：對新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的組建有清晰的認(rèn)識，能找到自己的崗位定位，對崗位的入職門檻、競升條件有清晰的職業(yè)規(guī)劃，并且能將檢索的結(jié)果在