2024文旅行業(yè)社交媒體AI營銷解決方案 -AI時(shí)代文旅營銷如何破局增長

·1234文旅人群新特征文旅人群新特征主流平臺文旅營銷新環(huán)境主流平臺文旅營銷新環(huán)境文旅營銷新風(fēng)向文旅營銷新風(fēng)向文旅行業(yè)破局營銷方法論文旅行業(yè)破局營銷方法論文旅人群新特征長人群，他們在文旅需求、旅游體驗(yàn)、決策路徑細(xì)分人群細(xì)分人群偏好社媒習(xí)慣溝通機(jī)會點(diǎn)核心TA機(jī)會TA元數(shù)青年元數(shù)青年親子家庭親子家庭中產(chǎn)一族中產(chǎn)一族樂活一族重回自由享樂高端游有錢有閑帶動跨境游消費(fèi)周末出游、周末出游、小眾游、自由行、圈層親子互動、親子互動、周末出游、自駕游、周末出游、周末出游、自駕游、品質(zhì)游、主題游、跟團(tuán)游、錯(cuò)峰出行情緒需求功能需求生理需求消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注出行地點(diǎn)本身的"性生理需求消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注出行地點(diǎn)本身的"性價(jià)比",選擇較為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式消費(fèi)者的消費(fèi)發(fā)生進(jìn)階,消費(fèi)者的消費(fèi)發(fā)生進(jìn)階,從關(guān)注價(jià)格到關(guān)注目的地的功能屬性?情緒宣泄情緒治愈情緒共鳴情緒陪伴旅游時(shí)間旅游天數(shù)旅游目的地旅游興趣人數(shù)出行天數(shù)您預(yù)計(jì)會顯著增加哪幾種出游旅游時(shí)間旅游天數(shù)旅游目的地旅游興趣人數(shù)出行天數(shù)您預(yù)計(jì)會顯著增加哪幾種出游您平常選擇出行游玩的天數(shù)一般為(N=3222)53.2%38.4%71.9%50.3%您會選擇在什么時(shí)間去旅游(N-3000)儀式感出游深度游旅人城市出逃兩日周邊游原地樂游搭子游文化出游新玩法Before解決既有需求Before解決既有需求NOW制造需求82%+82%+用戶會選擇邊出行邊決策用戶決策由線上主導(dǎo)用戶的決策受用戶會選擇邊出行邊決策用戶決策由線上主導(dǎo)用戶的決策受用戶出行關(guān)注特色美食短視頻、圖文形式用戶一次旅游使用各類APP情況旅游綜合平臺生活服務(wù)地圖工具旅游綜合平臺生活服務(wù)地圖工具出行票務(wù)平臺社交平臺本地出行預(yù)報(bào)提醒搜索引起出行攻略平臺出行工具中長視頻平臺娛樂票務(wù)平臺新聞資訊平臺5個(gè)5個(gè)用戶旅游決策階段使用到的APP數(shù)量各環(huán)節(jié)參考/使用的APP類型流轉(zhuǎn)情況旅游目的地選擇旅游目的地選擇平均平均平均平均獲取旅游信息和建議的渠道（%）N=3000內(nèi)容信息對用戶旅游意愿的影響熟人分享旅游產(chǎn)品廣告熟人分享旅游產(chǎn)品廣告18-29歲30-39歲40-49歲50短視頻平臺旅游內(nèi)容平臺旅行社生活分享平臺社交媒體平臺74.3%67.9%66.1%65.8%65.1%64.6%58.8%55.8%主流平臺文旅營銷新環(huán)境本章重點(diǎn)圍繞抖音和小紅書平臺，分析平臺文旅營銷優(yōu)勢，文旅行業(yè)的營分析，找到主流平臺上的文旅營銷重點(diǎn)。興趣意向抖音視頻內(nèi)容激發(fā)旅游動機(jī)購買體驗(yàn)線上購票下單提升出行效率興趣意向抖音視頻內(nèi)容激發(fā)旅游動機(jī)購買體驗(yàn)線上購票下單提升出行效率出行決策抖音旅游攻略搜索促進(jìn)消費(fèi)決策分享傳播抖音記錄美好生活成為日?！怠怠怠导铀儆?jì)劃開展4億+抖音旅游興趣用戶4.7萬+月均發(fā)布旅行相關(guān)4億+抖音旅游興趣用戶4.7萬+月均發(fā)布旅行相關(guān)內(nèi)容的達(dá)人2,3億+單季度旅游搜索次數(shù)11.6萬單單季度線上景區(qū)訂單量10.1萬單單季度酒店住宿訂單量45.1%旅游風(fēng)景視頻占比細(xì)分旅游內(nèi)容視頻量同比增速旅行攻略5868.7%旅行推薦旅行攻略5868.7%旅行推薦4798.1%44,6%旅游日常視頻占比單季度旅游搜索次數(shù)同比增長旅行文化5584.3%旅行風(fēng)景旅行日常56.6%單季度直播間用戶支付56.6%單季度直播間用戶支付訂單量同比增長數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年Q1—Q3〉〉攻略攻略產(chǎn)品&服務(wù)挑戰(zhàn)賽全民任務(wù)創(chuàng)意交互產(chǎn)品星圖達(dá)人品牌矩陣企業(yè)號員工號組件線索星圖達(dá)人品牌矩陣企業(yè)號員工號組件線索交易閉環(huán)同城團(tuán)購自主傳播搜索品專效果廣告加速流轉(zhuǎn)效率文旅營銷陣地加速流轉(zhuǎn)效率文旅營銷陣地種草蓄水一體承載高潛用戶云圖度量與數(shù)據(jù)承接云圖度量與數(shù)據(jù)承接探店直播本地化達(dá)人當(dāng)?shù)靥厣穆锰降曛辈R直播VR直播,以VR第一視角,帶用戶游覽文旅景區(qū)街道,吸引用戶直觀線上瀏覽,增加用戶粘性和留存率不倒翁小姐姐抖音VR帶逛大唐不夜城游玩走播游玩走播的方式直播,游玩景點(diǎn)景區(qū),嵌入非遺、文博、演藝、美食東方甄選“漫步北京”文旅游玩走播明星同游跟隨明星腳步,短視頻平臺在線同游直播,撬動用戶游玩熱情,刺激高效攔截競品信息企業(yè)號私域粉絲積累品專信息100%,24小時(shí)有搜必現(xiàn)增粉效果為常規(guī)對GMV顯著提升直播場景表現(xiàn)更優(yōu)無品專77%53%點(diǎn)擊率高效攔截競品信息企業(yè)號私域粉絲積累品專信息100%,24小時(shí)有搜必現(xiàn)增粉效果為常規(guī)對GMV顯著提升直播場景表現(xiàn)更優(yōu)無品專77%53%點(diǎn)擊率抖音號+直播間+抖音號+頭圖+品抖音號+頭圖+品牌門店+呼吸燈抖音號+頭圖+品興趣探索抖音內(nèi)容豐富的文旅類內(nèi)容,激發(fā)消費(fèi)興趣,探索消費(fèi)動機(jī)興趣探索抖音內(nèi)容豐富的文旅類內(nèi)容,激發(fā)消費(fèi)興趣,探索消費(fèi)動機(jī)產(chǎn)品觸達(dá)線上消費(fèi)轉(zhuǎn)化生產(chǎn)內(nèi)容消費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容消費(fèi)內(nèi)容//用戶發(fā)布帶有景區(qū)POI名稱的視頻為目的地帶來自然流量,促進(jìn)新輪的文旅種草帶有攻略性、指導(dǎo)類的內(nèi)容能夠幫助用戶促成線下體驗(yàn)?抖音平臺內(nèi)容創(chuàng)作者類型較分散,文旅類達(dá)人在抖音平臺整體達(dá)人的比重約2.4%;細(xì)分旅行萬粉達(dá)人類型分布,旅行風(fēng)景類達(dá)人最多,其次是旅行日常類,增速上看,旅行攻略類達(dá)人增速超1倍;?泛文旅類達(dá)人約占平臺總體達(dá)人的45%,其中生活類18.1%,隨拍8%,時(shí)尚6.6%,劇情搞笑6.1%均可能與文旅抖音平臺泛文旅類達(dá)人分布生活隨拍劇情搞笑汽車藝術(shù)文化抖音平臺泛文旅類達(dá)人分布生活隨拍劇情搞笑汽車藝術(shù)文化?旅行萬粉達(dá)人增速(2023年9月對比1月)31%/?從存量上看,2023年9月,旅行風(fēng)景類達(dá)人數(shù)/數(shù)據(jù)來源:微播易數(shù)據(jù)研究院,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以2024年2月抖音平臺達(dá)人為基準(zhǔn);巨量引擎城市研究院,2023年9VS1月?抖音平臺文旅類達(dá)人的男性多于女性,男性占比超60%,女性占比約40%;從層級分布看,抖音平臺頭部達(dá)人稀缺,腰尾部達(dá)人與尾部及抖音平臺文旅類達(dá)人層級分布抖音平臺文旅類達(dá)人性別分布0.0%男性60.4%5.3%43.6%腰尾部39.6%51.1%尾部及KOC抖音文旅類達(dá)人地域分布TOP10抖音平臺文旅類達(dá)人層級分布抖音平臺文旅類達(dá)人性別分布0.0%男性60.4%5.3%43.6%腰尾部39.6%51.1%尾部及KOC12345浙江6江蘇789云南數(shù)據(jù)來源:微播易數(shù)據(jù)研究院,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以2024年2月抖音平臺達(dá)人為基準(zhǔn)賬號名稱:胡阿胡賬號名稱:胡阿胡粉絲量:25W+類型:旅游博主賬號名稱:英子類型:旅游博主粉絲量:208W+//賬號名稱:閔小靜粉絲量:l15w+類型:時(shí)尚美妝標(biāo)題:關(guān)鍵詞吸引"一生要去正文:旅行地,從風(fēng)景、人文、消費(fèi)、美食等方面感,激發(fā)用戶旅游興趣,幫那些有潛在旅行爆款公式爆款公式標(biāo)題:新疆游合集視頻,記錄和事正文:善良,和與城市接軌的材,雖沒有記錄新疆的遼闊,但種草新疆人和事的風(fēng)土人情。爆款公式爆款公式標(biāo)題:詞,吸引學(xué)生和剛體正文:種草,博主從眾多旅游城市中選出九個(gè)最留戀的窮游城市,一城一推薦,錄當(dāng)?shù)氐拿谰昂吞攸c(diǎn),讓人心生向爆款公式標(biāo)題:的獵奇心理,隨機(jī)正文:市,該博主采用隨機(jī)旅行的形式,隨機(jī)定位目的地,但其內(nèi)容卻圍繞人草,全方位的講述城市魅力,宛如文爆款公式TA在小紅書TA們年輕有活力,有錢有閑是文旅行業(yè)的核心用戶趨勢在小紅書行趨勢在這里生長從出行前查看攻略到旅行后分享心得,小紅書陪伴用戶完整的決策鏈路月活用戶149%旅游95后占比月活用戶149%旅游95后占比35%00后占比70%月均用戶搜索占比88%用戶主動發(fā)起搜索占比90%城市出行城市出行增加內(nèi)容露出吸引更多用戶挖掘破圈機(jī)會增加內(nèi)容露出吸引更多用戶挖掘破圈機(jī)會提升品牌聲量旅意向人群搶占旅意向人群搶占人群反漏斗策略興趣人群潛在人群人群反漏斗策略興趣人群潛在人群搜推一體關(guān)鍵詞搶占核心用戶平臺資源搜推一體關(guān)鍵詞搶占核心用戶平臺資源投入擴(kuò)大人群觸達(dá)規(guī)模品牌資源提升曝光節(jié)點(diǎn)IP搶占用戶心智擴(kuò)大人群觸達(dá)規(guī)模核心指標(biāo)關(guān)鍵詞搜索趨勢全站曝光核心指標(biāo)關(guān)鍵詞搜索趨勢全站曝光人群滲透品牌排名私信組件搜索品專潛在消費(fèi)者對比型消費(fèi)者查詢類消費(fèi)者私信膠囊評論區(qū)置頂組件搜索組件私信組件搜索品專潛在消費(fèi)者對比型消費(fèi)者查詢類消費(fèi)者私信膠囊評論區(qū)置頂組件搜索組件攻略詞:XX游玩攻略……推薦詞:XX游玩推薦種草教育攻攻大流量核心詞:搶占行業(yè)流量入口,高成高價(jià)值卡位詞:競爭平緩,業(yè)務(wù)高相關(guān)高轉(zhuǎn)化詞保證首位SOV>70%小流量長尾詞:低成本引流,低競爭環(huán)境,多角度溝通防守?cái)r截守守7*24H首位防守,攔截競品,最大化轉(zhuǎn)化核心用戶KOL-小紅書博主KOS-企業(yè)員工號B-官方內(nèi)容KOL-小紅書博主KOS-企業(yè)員工號B-官方內(nèi)容搭建商業(yè)內(nèi)容體系核心容,精準(zhǔn)定位不同人群高,符合量級需求產(chǎn)品賣點(diǎn)與目標(biāo)搜索詞、站內(nèi)熱點(diǎn)相結(jié)合平臺結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)能力,洞察場景機(jī)會S SEARCH人群定向聲量覆蓋度全面覆蓋不同類型消費(fèi)者拆分消費(fèi)者層級拆分搜索策略科學(xué)測試打造消費(fèi)者心動筆記搶占賽道精細(xì)化運(yùn)營人群心智影響用戶決策心智 FEEDS博主類別:?垂類>興趣類等垂類博主文旅核心人群博主類別:文旅核心人群CORE?興趣類=垂類COREINTERESTCORRELATEINTERESTCORRELATE旅游泛興趣人群場景興趣人群博主類別:場景興趣人群小眾旅行地?zé)衢T節(jié)點(diǎn)熱門目的地?zé)衢T主題玩法精美風(fēng)景展示類趣味打卡分享類核心信息露出類情侶周末必去打卡閨蜜旅行好去處團(tuán)建游好去處親子旅行必備指南價(jià)格優(yōu)勢出游全攻略游玩注意是想詳細(xì)線路講解價(jià)格優(yōu)勢雙人行特惠節(jié)假日優(yōu)惠大促秒殺類——(KeyOpinionSales)關(guān)鍵意見銷售驗(yàn)師、行程規(guī)擁有更低的內(nèi)容&驗(yàn)師、行程規(guī)擁有更低的內(nèi)容&投放成助力文旅品牌精準(zhǔn)定位意向富品牌內(nèi)容矩陣富品牌內(nèi)容矩陣下跳轉(zhuǎn)私信通,投放可歸因指南官?文旅類達(dá)人在小紅書整體達(dá)人的比重約為7%,達(dá)人數(shù)量預(yù)估在5萬人左右;?泛文旅類達(dá)人占平臺總體30%,由時(shí)尚潮流11.7%,興趣愛好10%,小紅書平臺泛文旅類達(dá)人分布小紅書平臺達(dá)人類型分布小紅書平臺泛文旅類達(dá)人分布11.7%12.0%11.4%12.0%0.9%10.0%10.0%8.4%興趣愛好生活記錄攝影文化藝術(shù)汽車8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%2.0%2.4%11.7%3.3%10.0%10.0%10.0%8.4%興趣愛好生活記錄攝影文化藝術(shù)汽車8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%2.0%2.4%11.7%3.3%10.0%數(shù)據(jù)來源:微播易數(shù)據(jù)研究院,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以2024年2月小紅書平臺達(dá)人為基準(zhǔn)?與抖音平臺男性為主有明顯差別,小紅書平臺文旅類達(dá)人以女性為主,女性占比68.1%,男性占比31.9%;從層級分布看,小紅書平臺頭部中腰部達(dá)人稀缺,尾部和KOC占比最多,占比超過90%;從達(dá)人地域分布看,廣東、上海、北京為文旅類達(dá)人TOP3聚集城市。小紅書文旅類達(dá)人性別分布小紅書文旅類達(dá)人層級分布0.1%1.7%男性31.9%頭部中腰部小紅書文旅類達(dá)人性別分布小紅書文旅類達(dá)人層級分布0.1%1.7%男性31.9%頭部中腰部腰尾部尾部及KOC7.9%68.1%90.3%13.4%311.0%49.8%6.0%5.1%3.0%2.8%2.5%2.4%數(shù)據(jù)來源:微播易數(shù)據(jù)研究院,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以2024年2月小紅書平臺達(dá)人為基準(zhǔn)W頭圖+標(biāo)題:突出時(shí)間+地點(diǎn),引出用戶關(guān)注的價(jià)格問題,吸引用戶注意。冬日、雪正文:開篇以自然風(fēng)光描寫突出景點(diǎn)出片引發(fā)用戶對絕世秘境遐想,用土著身份敘述游玩體驗(yàn)、路線和產(chǎn)品介紹,突出產(chǎn)品安全賣點(diǎn),增加真實(shí)感,提升用戶興趣。數(shù)據(jù)亮點(diǎn):數(shù)據(jù)亮點(diǎn):素材公式:+人物組圖+第一視角游玩體驗(yàn)+高CTR粉絲量:正文:統(tǒng)一色系濾鏡圖片營造油畫氛圍感,開篇交代景區(qū)特色童話風(fēng),給到景區(qū)地理位置,交通信息等主要信用戶,吸引細(xì)分人群。數(shù)據(jù)亮點(diǎn): 素材公式:未央小姐在@未央小姐在粉絲量:61.3W成都61.3W頭圖+標(biāo)題:Citywalk切合小紅書站內(nèi)熱點(diǎn),土著提升用戶信任,拼圖展現(xiàn)城市正文:真人出鏡+配音,按照citywalk邏輯進(jìn)行,引導(dǎo)用戶隨視頻開展云體驗(yàn),文案,全面沉浸展現(xiàn)原味成都。數(shù)據(jù)亮點(diǎn):高CTR;高CVR 素材公式:貍貍的木小楓11.3W貍貍的木小楓11.3W44@粉絲量:古濾鏡搭配古建筑營造電影既視感,吸正文:開頭交代帶娃出行的背景,搭配小朋友出鏡的精修年代感照片,吸引關(guān)注親子游的用戶關(guān)注。通過真實(shí)的游玩介紹攻略及特色文化介紹,吸引用戶打數(shù)據(jù)亮點(diǎn):數(shù)據(jù)亮點(diǎn):素材公式:文旅營銷新風(fēng)向本章從政策推動、文旅融合、營銷升級和AI賦能四個(gè)方面進(jìn)行文旅營銷新風(fēng)向的探索。其中AI賦能文旅行業(yè)并已在用戶出行前、出行中和出行后進(jìn)費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策,積極培育智能家增長點(diǎn)。著力擴(kuò)大國內(nèi)需求:把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置,費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策,積極培育智能家增長點(diǎn)。著力擴(kuò)大國內(nèi)需求:把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置,推動消費(fèi)持續(xù)恢復(fù):推動線上線下消費(fèi)深度融合,促穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi):發(fā)展健康、文化、旅游、體育等服推動消費(fèi)回升:支持餐飲、商場、文化、旅游、家政等生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展,推動線上線下融合。發(fā)展大推動消費(fèi)穩(wěn)定增長:發(fā)展全域旅游,壯大旅游產(chǎn)業(yè)。若干措施》(2023.09)《關(guān)于開展中國文物主體游徑建設(shè)工作的通知》建筑、傳統(tǒng)村落,可包括農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)、工業(yè)遺產(chǎn)、老字號、水利遺產(chǎn)、風(fēng)景名勝區(qū)、自然景觀,可納入博物館、紀(jì)念館、圖書館、美術(shù)館、劇場、文《關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)為深入推進(jìn)5G在旅游業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用,賦能旅游業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級,培育發(fā)展智慧旅游新業(yè)態(tài)、新模式,推動5G智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新《關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺明確在旅游發(fā)展中,要尊重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的形式和內(nèi)涵,保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承環(huán)境和空間,保障傳承群體的合法權(quán)益,為傳承群體參與旅《關(guān)于開展文化產(chǎn)業(yè)賦能(2023.01)以縣級行政區(qū)域(包括縣、縣級市、市轄區(qū)等)為試點(diǎn)地區(qū),每批試點(diǎn)每村振興試點(diǎn)縣(市、區(qū))名額共計(jì)100個(gè)左右。數(shù)據(jù)來源:網(wǎng)上公開資料,微播易整理音樂會劇場農(nóng)產(chǎn)品非遺傳承主題樂園休閑業(yè)態(tài)酒旅業(yè)態(tài)音樂會劇場農(nóng)產(chǎn)品非遺傳承主題樂園休閑業(yè)態(tài)酒旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新業(yè)態(tài)AI智能交互虛擬現(xiàn)實(shí)影視產(chǎn)業(yè)IP產(chǎn)業(yè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)文旅+民俗體驗(yàn)文化活動智慧旅游大型演藝數(shù)字藏品直播媒體計(jì)的"圍爐煮茶""曲水流觴宴"等沉浸式文旅體驗(yàn)也將被更多用戶喜愛。66.80%66.80%62.43%58.98%58.80%58%51.09%數(shù)據(jù)來源:中國青年報(bào)·N=1738圈層文化聚合地國民社交私域藍(lán)海圈層文化聚合地國民社交私域藍(lán)海款,吸引女性用戶關(guān)注短視頻、直播老友走心、老受歡迎,直播基因濃厚的中長視頻,二次元、性,連接整個(gè)微信生態(tài)愿強(qiáng)UGC為主UGCMCN為主的PGCOGV&POGV以網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡、創(chuàng)新旅游熱點(diǎn)為主以美景分享、旅行以旅游記錄、展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕癁橹饕陨疃燃o(jì)實(shí)、新奇體驗(yàn)為主以導(dǎo)游介紹、旅游線路推薦為主充分曝光了解品牌充分曝光了解品牌購買行為實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化購買行為實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化在曝光型平臺,用戶被種草在曝光型平臺,用戶被種草認(rèn)知品牌感到相關(guān)種收一體,實(shí)現(xiàn)種草閉環(huán)捕捉用戶搜索行為鏈路轉(zhuǎn)化鏈路打通形成購買閉環(huán)認(rèn)知品牌感到相關(guān)種收一體,實(shí)現(xiàn)種草閉環(huán)捕捉用戶搜索行為鏈路轉(zhuǎn)化鏈路打通形成購買閉環(huán)對用戶搜索鏈路的把握對用戶搜索鏈路的把握全面覆蓋用戶的行為鏈路逐漸信賴深度互動多種互動玩法,把握用戶產(chǎn)生興趣萌生好感平臺互動玩法逐漸信賴深度互動多種互動玩法,把握用戶產(chǎn)生興趣萌生好感平臺互動玩法小紅書做口碑、小紅書做口碑、做長線流量場品牌場K內(nèi)容場品牌廣告加持打造品牌最強(qiáng)音攻守兼顧+廣覆蓋+精拉新B熱話題+氛圍感+內(nèi)容力流量場品牌場K內(nèi)容場品牌廣告加持打造品牌最強(qiáng)音攻守兼顧+廣覆蓋+精拉新B熱話題+氛圍感+內(nèi)容力多向觸達(dá)，強(qiáng)心智星圖達(dá)人種草詞業(yè)人群包定向推薦推比科學(xué)測算預(yù)算星圖達(dá)人種草詞業(yè)人群包定向推薦推比科學(xué)測算預(yù)算分配圖搜索廣告自然內(nèi)容直播千川搜索競價(jià)承接流量電商品專直播星星推搜直試、流量跑通放大搜放大搜索、內(nèi)容全面升級搜索流搜索流量攔截直播帶直播帶動銷量本地化關(guān)鍵詞優(yōu)化搜索競價(jià)搜索品專(品牌專區(qū)建設(shè))文旅達(dá)人矩陣地方旅游達(dá)人關(guān)鍵詞優(yōu)化搜索競價(jià)搜索品專(品牌專區(qū)建設(shè))文旅達(dá)人矩陣地方旅游達(dá)人景區(qū)官方賬號官方賬號直播間+短視頻/圖文內(nèi)容聯(lián)運(yùn)員工號矩陣工作人員矩陣標(biāo)內(nèi)容組件商店短劇X文旅特色=短劇X文旅特色=靈活度更高,信息融合更好,沉淀品牌資產(chǎn)渠道升級適應(yīng)地方文多營銷場景,如品牌聲量內(nèi)容種草農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化聚合平臺優(yōu)質(zhì)曝光&轉(zhuǎn)化資源,打造全鏈路整合營銷《我的歸途有風(fēng)》化,展現(xiàn)城市風(fēng)貌與人文特色《我等海風(fēng)擁抱你》南地域文化民俗《別打擾我種田》走進(jìn)安徽省寧國市霞西鎮(zhèn),看青山竹海連綿,享皖南山水精華品牌痛點(diǎn)品牌痛點(diǎn)趨勢預(yù)測趨勢預(yù)測輔助策略生成調(diào)查研究策略洞察輔助策略生成調(diào)查研究策略洞察市場調(diào)研AlAl場用需求識別玩過程中與用戶產(chǎn)生更深連接投放效果監(jiān)測投放效果監(jiān)測用戶行為分析用戶行為分析策略更新與優(yōu)化策略更新與優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)新體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)新體驗(yàn)數(shù)字文旅IP、數(shù)字藏品等新內(nèi)容業(yè)態(tài)文案生成、圖像制作、音頻制作、視頻生成沉浸式景區(qū)沉浸式景區(qū)/展區(qū)/活動/VR等多元體驗(yàn)創(chuàng)新內(nèi)容精準(zhǔn)智能投放創(chuàng)新內(nèi)容精準(zhǔn)智能投放智能投放UGC智能投放UGC及衍生內(nèi)容精準(zhǔn)智能投放智能客服智能行程推薦、行前解答智能客服智能行程推薦、行前解答智能反饋、評價(jià),社區(qū)及會員群運(yùn)營等智能經(jīng)營智能經(jīng)營用戶屬性可能會隨著實(shí)踐推移快速變化,AI可以通過學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)自我跟進(jìn)變化AI助力打通多源數(shù)據(jù),更好地進(jìn)行跨屏用戶屬性可能會隨著實(shí)踐推移快速變化,AI可以通過學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)自我跟進(jìn)變化AI助力打通多源數(shù)據(jù),更好地進(jìn)行跨屏用戶的識別與定向基于對潛在人群的洞察,AI基于數(shù)據(jù)深挖,指導(dǎo)營銷科學(xué)決策將多方數(shù)據(jù)源中產(chǎn)生的設(shè)備ID及相關(guān)ID進(jìn)行關(guān)聯(lián),將多方數(shù)據(jù)源中產(chǎn)生的設(shè)備ID及相關(guān)ID進(jìn)行關(guān)聯(lián),構(gòu)建以"人"為本的ID資源平臺,真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)打通與多ID體系覆蓋。ID1IDID2IDnIDn1000+維度的用戶數(shù)據(jù)洞察1000+維度的用戶數(shù)據(jù)洞察01用戶基本屬性用戶行為屬性?運(yùn)動周期??運(yùn)動周期???03用戶個(gè)人屬性用戶消費(fèi)屬性AI自我學(xué)習(xí),自動歸類用戶群體,為用戶貼更多標(biāo)簽游覽后游覽后AI智能助手提供線路推薦及導(dǎo)航、設(shè)施點(diǎn)位地圖等,支持用戶實(shí)時(shí)查看,增強(qiáng)游覽舒適度。AI智能助手取代OTA(在線旅游平臺)AI智能助手提供線路推薦及導(dǎo)航、設(shè)施點(diǎn)位地圖等,支持用戶實(shí)時(shí)查看,增強(qiáng)游覽舒適度。AI智能助手取代OTA(在線旅游平臺),為用戶智能化提供在線購票、預(yù)約觀展等板塊,為用戶提供游前決策及服務(wù)。故宮地圖導(dǎo)覽,快速尋找景區(qū)設(shè)施環(huán)球影城AI小程序?yàn)橛脩籼峁┕蕦m地圖導(dǎo)覽,快速尋找景區(qū)設(shè)施環(huán)球影城AI小程序?yàn)橛脩籼峁?AI虛擬數(shù)字人在構(gòu)建文旅品牌AI營銷一體化過程中發(fā)揮重要作用。每一個(gè)AI數(shù)字人都融合了當(dāng)?shù)匚穆脗鹘y(tǒng)文化元素,能夠幫助品牌更加立體化的加深文旅品牌形象,傳播當(dāng)?shù)匚穆霉适?、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。AIGCAIXAIX的旅行數(shù)字分身,在社交媒體主動分享,形成朋友圈刷屏現(xiàn)象。攜程X妙鴨聯(lián)合上線的9套"環(huán)球旅行"AIGC寫真模板,如攜程X妙鴨聯(lián)合上線的9套"環(huán)球旅行"AIGC寫真模板,如苗疆少女、歐洲古堡婚紗、拉薩藏袍等主題,用戶只需花費(fèi)9.9元即可一鍵輕松實(shí)現(xiàn)輕松自由旅拍。點(diǎn)、上傳照片簡單幾個(gè)步驟,三分鐘人物實(shí)拍+實(shí)景3D的數(shù)字藝術(shù)表現(xiàn)形式,帶用戶跨次元壁人物實(shí)拍+實(shí)景3D的數(shù)字藝術(shù)表現(xiàn)形式,帶用戶跨次元壁旅行。數(shù)字分身分別在巨大的建筑地標(biāo)中打卡,增加創(chuàng)意和視覺沖擊力。文旅行業(yè)破局營銷方法論基于文旅新人群、主流內(nèi)容平臺新環(huán)境、文旅營銷新風(fēng)向，微播易給出文旅行業(yè)引爆“六點(diǎn)法則”，即定位“難點(diǎn)”、找準(zhǔn)“突破點(diǎn)”、策劃“爆進(jìn)行市場分析,識別行業(yè)競爭格局和消費(fèi)者趨勢進(jìn)行市場分析,識別行業(yè)競爭格局和消費(fèi)者趨勢服務(wù)創(chuàng)新:快速響應(yīng),AI技術(shù)賦能制造新鮮感和驚喜沉浸式體驗(yàn):AI技術(shù)手段提供沉浸式的基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋所有節(jié)點(diǎn):結(jié)合文旅服務(wù)中全鏈路的服務(wù)觸點(diǎn)AlGC年輕化,與年輕消費(fèi)者建立情感連接人設(shè)化,AlGC年輕化,與年輕消費(fèi)者建立情感連接人設(shè)化,結(jié)合目標(biāo)受眾喜好打造品牌人設(shè)網(wǎng)絡(luò)情緒利用,轉(zhuǎn)化社會熱點(diǎn)與用戶共情在洞察、創(chuàng)意、媒介等方面全域跨界產(chǎn)品:開發(fā)與景區(qū)相關(guān)的創(chuàng)新商品和體驗(yàn)新應(yīng)用場景:衍生動漫、游戲等領(lǐng)域在洞察、創(chuàng)意、媒介等方面全域賦能文旅營銷爆點(diǎn)形式:選擇具有傳播潛力的活動作為突破口爆點(diǎn)內(nèi)容:聚焦核心業(yè)務(wù),挖掘文化元素,放大情緒價(jià)值爆點(diǎn)形式:選擇具有傳播潛力的活動作為突破口爆點(diǎn)內(nèi)容:聚焦核心業(yè)務(wù),挖掘文化元素,放大情緒價(jià)值爆點(diǎn)傳播:善于制造機(jī)制,盡可能撬動傳播資源高端合作:與高端品牌或文化機(jī)構(gòu)合作,提升品牌形象和知名度形象拔高:通過公關(guān)手段和媒體傳播,獲得行業(yè)、政府認(rèn)可段難點(diǎn)定鍵策成長期成熟期煥新期產(chǎn)品對人群對溝通對產(chǎn)品創(chuàng)新打法創(chuàng)新人群拓展場景拓展人群快速打透成長期成熟期煥新期產(chǎn)品對人群對溝通對產(chǎn)品創(chuàng)新打法創(chuàng)新人群拓展場景拓展人群快速打透賽道快速占領(lǐng)數(shù)據(jù)收集數(shù)據(jù)收集預(yù)處理+模型訓(xùn)練,總結(jié)文旅品牌爆火規(guī)律與突破點(diǎn)立人設(shè)立人設(shè)會共情會共情?捕捉用戶情緒:讀懂消費(fèi)者消費(fèi)需求,甚至是更深層的內(nèi)心需求,引起消費(fèi)者的情緒共鳴;卷代言,今年年初,哈爾濱開始立人設(shè),使得"人設(shè)"成為城市IP打造的"黃金密碼"哈爾濱人設(shè):"霸總"哈爾濱人設(shè):"霸總""暖男""討好型",成為全國第一個(gè)擁有"性別"的城市情緒價(jià)值的基礎(chǔ)是場景氛圍。情緒價(jià)值的基礎(chǔ)是場景氛圍。如阿那亞孤獨(dú)圖書館,詮釋了"孤獨(dú)";長安十二時(shí)辰,營造了煙火氣和沉浸式演繹;?產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新:以產(chǎn)品和服務(wù)作為文旅項(xiàng)目的情緒載體。重視IP打造,融入文化元素和新技術(shù),為游客創(chuàng)造新鮮感、個(gè)性化的體驗(yàn)。?用AIVR等手段場景化渲染,制造驚喜協(xié)辦峰會協(xié)辦峰會行業(yè)重大峰會與地方文旅的結(jié)合,將有助于帶動地方文旅的品牌影響力與群眾認(rèn)知度。會議選址文旅,也將為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)注入新活力與新創(chuàng)意,宣揚(yáng)地方文旅非遺文化與特色活動,加深文旅品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系。為與會者們提供了一個(gè)深入了解和體驗(yàn)中國文地方文旅可以通過分析洞察符合當(dāng)?shù)匚幕卣鞯幕顒?策劃大型事件,激發(fā)興趣人群參與興致,聯(lián)動地方政府、社交平臺等聲量擴(kuò)散,向全民發(fā)出邀請,參與狂歡?？创宄辈?全網(wǎng)瀏覽量超580億次。賽事舉辦期間,當(dāng)?shù)乩塾?jì)接待游客超519萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入59.86億元;走向熒幕走向熒幕地方文旅可以將歷史名城景點(diǎn)與影視劇、感召力帶動當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展,更新迭代當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)功能配置,以新互動、新技術(shù)滿足游客重游體驗(yàn)需求。全國上映,影片講述了李白與黃鶴樓的故話,為游客帶來新感受。案例:長安十二時(shí)辰案例:長安十二時(shí)辰?"品牌+、故事+、網(wǎng)絡(luò)+、體驗(yàn)+、消費(fèi)+創(chuàng)意,打造了以"三大主題空間、六大沉浸場景"為核心的國內(nèi)首個(gè)案例:《浮生六記》沉浸式街區(qū)沉浸式演藝以當(dāng)?shù)靥厣幕癁槠瘘c(diǎn),以主題性的空間造境為關(guān)沉浸式街區(qū)沉浸式演藝鍵,通過交互式空間和敘事性空間的營造,讓人們沉浸在特定情境、氛圍與主題中。聚焦內(nèi)容開發(fā),利用沉浸式旅游項(xiàng)目,增強(qiáng)文旅場景的文化性、互動性、游戲性和體驗(yàn)性,為用戶制造爽點(diǎn)。沉浸式空間沉浸式主題樂園沉浸式夜游品牌影響力:找到文旅營銷新突破口,加深品牌年輕化用戶覆蓋:雙方渠道資源覆蓋更多目標(biāo)人群場景拓寬:突破場景流量,打破場景壁壘主要玩法主要玩法玩體驗(yàn)玩概念玩資源玩產(chǎn)品?故宮近年來積極探索和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,進(jìn)行跨界營銷,塑造了數(shù)?通過整合媒體資源、產(chǎn)品資源、內(nèi)容資源,與各大品牌聯(lián)手,顛覆博物館在游客心中的既有印象,收割大批年輕用戶喜愛。 故宮動漫 故宮動漫故宮游戲 故宮聯(lián)名故宮聯(lián)名獎(jiǎng)項(xiàng),同時(shí)發(fā)揮社交平臺媒體類、新聞?lì)?、資訊類、營銷類矩陣資源,贏得行業(yè)及政府認(rèn)可積極促成品牌影響力方向的合作,與文化機(jī)構(gòu)類、院校類、社會組織團(tuán)體等開展合作,提升地方文旅交流機(jī)會,為更廣域合作奠定基礎(chǔ)附附文旅營銷打法觀察從2023年夏天“淄淄有味”的淄博，到今年年初“濱濱有禮”的哈爾打造出能為自己代言的城市IP，提升城市知名度和美譽(yù)度。本章將盤點(diǎn)2023年的文旅爆火事件，回顧總結(jié)各地文旅抓住的營銷機(jī)會，對文旅行業(yè)發(fā)展提供新啟示。爆發(fā):持續(xù)爆梗r小土豆出圈各路KOL美食博主旅行迅速擴(kuò)大熱度,蓄勢破圈裂變:熱度持續(xù)各地域激情互動,KOC口碑優(yōu)化+當(dāng)?shù)厥忻駸崆槌鋈?爆發(fā):持續(xù)爆梗r小土豆出圈各路KOL美食博主旅行迅速擴(kuò)大熱度,蓄勢破圈裂變:熱度持續(xù)各地域激情互動,KOC口碑優(yōu)化+當(dāng)?shù)厥忻駸崆槌鋈?官媒持續(xù)引導(dǎo)擴(kuò)散保溫:卷入情懷明星加入,熱度保溫家國情懷,卷入情懷引爆:退票哈爾濱r退票事件出圈接待游客能力備受質(zhì)疑逆轉(zhuǎn):官方致歉當(dāng)?shù)匚穆镁种虑刚恼\意出圈權(quán)威黨媒點(diǎn)贊話題擴(kuò)散企業(yè)城市互動,互贈禮物KOL家國情懷,珍愛和平差評集中"游客宰景區(qū)"輿論反轉(zhuǎn)走出中國,火變?nèi)澜绫镜厝藚⑴c話題"歡迎南方小土豆"凍梨切盤索菲亞教堂月亮市民免費(fèi)拉客松花江氣墊船逃學(xué)企鵝…. 2023/12/12023/12/22023/12/32023/12/42023/12/52023/12/62023/12/72023/12/82023/12/92023/12/102023/12/12023/12/22023/12/32023/12/42023/12/52023/12/62023/12/72023/12/82023/12/92023/12/102023/12/112023/12/122023/12/132023/12/142023/12/152023/12/162023/12/172023/12/182023/12/192023/12/202023/12/212023/12/222023/12/232023/12/242023/12/252023/12/262023/12/272023/12/282023/12/292023/12/302023/12/312024/1/12024/1/22024/1/32024/1/42024/1/52024/1/62024/1/72024/1/82024/1/92024/1/102024/1/112024/1/122024/1/132024/1/142024/1/152024/1/16醞釀發(fā)酵南方小土豆入熱議一0"爆梗達(dá)人類型分布達(dá)人類型分布:美食、生活、旅行、樣式、新聞全類目,形成全民熱議現(xiàn)象級事件美食日常生活旅游出行影視綜資訊新聞資訊時(shí)尚穿搭其他教育培訓(xùn)劇情搞笑攝影母嬰親子美容美妝綜合媒體運(yùn)動健身汽車科技數(shù)碼情感心理顏值達(dá)人游戲財(cái)經(jīng)投資測評藝術(shù)文化才藝技能家居家裝動漫/二次元音樂舞蹈萌寵護(hù)膚興趣愛好三農(nóng)寵物知識職場個(gè)人護(hù)理文學(xué)藝術(shù)健康養(yǎng)生文藝科普房產(chǎn)婚嫁動畫軍事營銷居家家裝素材圖文控 微博哈爾濱元旦3天達(dá)歷史峰值304.79萬人次元旦3天累計(jì)接待游客量59.14億元元旦3天旅游總收入661.9萬人次元旦期間累計(jì)接待游客量高出全國增幅18.4個(gè)百分點(diǎn)69.2億元元旦期間旅游收入高出全國增幅164個(gè)百分點(diǎn)#哈爾濱#爾濱話題視頻總播#哈爾濱#爾濱話題視頻總播且有多個(gè)千萬級哈爾濱新話題#哈爾濱"筆記已經(jīng)超過400萬條百度指數(shù)巨量指數(shù)一天8個(gè)熱搜一周近30個(gè)熱搜「南方小土豆」出圈哈爾濱"相關(guān)文章官媒+自媒體共同造勢,持續(xù)發(fā)布+龍年春節(jié)期間吸引游客580萬+龍年春節(jié)期間吸引游客580萬+旅游綜合收入46.4億元+騰魚躍",魚燈會、舞龍舞獅在敏縣古城穿梭里的徽州年味城""街區(qū)""新站"5個(gè)過年場景,策劃了約200場文旅活動,推出"小美好""小美食""小美景""小美物""小美宿"5條主題體驗(yàn)線路魚燈、瞻淇魚燈、西坑草龍等民俗表演及曲藝巡演?從農(nóng)歷正月初一到十五,徽州古城每天安排2~6場民俗表演,嬉魚燈、打秋千、疊羅漢、大刀燈、板凳龍等民俗活動輪番上演級景區(qū)免門票活動;景區(qū)各家酒店張燈結(jié)彩,并為來山游客精心準(zhǔn)備了舞龍、剪紙、投壺、打糍把、寫福字、做花燈、迎財(cái)神等體驗(yàn)活動?接待服務(wù)上,精準(zhǔn)發(fā)布A級景區(qū)實(shí)時(shí)人流量、舒適度和氣象等信息,加大自駕游停車位供給,實(shí)施便民免費(fèi)停車,開啟車站接客、好物贈客、擺臺引客等"寵客"模式Brief提煉提升內(nèi)容商業(yè)合作效率?相較人工,Brief提煉提升內(nèi)容商業(yè)合作效率?相較人工,AI更加客觀精準(zhǔn)人工成本節(jié)省近90%近千位傳播矩陣媒體號達(dá)人/老外號小紅書100位KOC熱榜（黃山）小紅書100位KOC熱榜（黃山）TOP1種草榜（全TOP15題微博熱搜同時(shí)上榜微博閱讀量微博沖榜微指數(shù)增長媒與頭腰部達(dá)人先行發(fā)聲,吸引大量UGC主動參與傳播,最終形成熱點(diǎn),短時(shí)沖上熱搜特種兵、八大局、燒烤城、燒烤音樂節(jié)KOKOC種子圈層KOPKOP美食垂類4612.1萬4612.1萬KOLKOL頭部達(dá)人KOMKOM黨媒輿論引導(dǎo)KOCKOC種子擔(dān)當(dāng)種子擔(dān)當(dāng)事件核心起點(diǎn)"淄博特種兵"造勢圈層擔(dān)當(dāng)美食圈層迅速跟進(jìn)滲透圈層擔(dān)當(dāng)美食圈層迅速跟進(jìn)滲透KOP132.3%專業(yè)人做專業(yè)事,分享專業(yè)內(nèi)容容破圈擔(dān)當(dāng)跨界KOL點(diǎn)燃情緒價(jià)值實(shí)現(xiàn)破圈以觀點(diǎn)型輸出為主,內(nèi)容廣泛且適配人設(shè)KOL權(quán)威擔(dān)當(dāng)官媒例證以觀點(diǎn)型輸出為主,內(nèi)容廣泛且適配人設(shè)KOL權(quán)威擔(dān)當(dāng)官媒例證KOM渠道優(yōu)勢,權(quán)威發(fā)聲節(jié)奏擔(dān)當(dāng)→地方媒體引導(dǎo)風(fēng)向KOM?數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，數(shù)據(jù)涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺關(guān)于本貴州村超=5000萬++貴州村超=5000萬+廣泛用戶廣泛用戶基礎(chǔ)300億+300億+來自各行各業(yè),攤主、消防員、來自各行各業(yè),攤主、消防員、電焊338.42萬冠軍小黃牛、亞軍黑毛豬,第三第四村民身穿民族服裝,冠軍小黃牛、亞軍黑毛豬,第三第四村民身穿民族服裝,