小紅書「38節(jié)奇妙巡禮派對」招商方案

禮遇季奇妙巡禮計劃2024小紅書38婦女節(jié)招商方案小紅書商業(yè)化營銷中心

2024.01出品洞察一·女性消費偏好女性群體擁有較大消費決策權(quán)及購買力洞察二·女性消費決策因素感性與理性兼具，受種草心智影響較大既有趨勢潮流的新奇好物，也要實用功能性產(chǎn)品種草洞察三·小紅書站內(nèi)女性消費趨勢小紅書平臺站內(nèi)對于女性消費行為起著重要的消費決策驅(qū)動力2023年站內(nèi)【38婦女節(jié)】搜索趨勢【38婦女節(jié)禮物】上下游詞云節(jié)點期間相關(guān)用戶內(nèi)容集中爆發(fā)38婦女節(jié)期間用戶核心消費需求有哪些？送女友？送長輩？送自己？示愛

禮贈用心挑選感恩心愿因愛

禮遇

極致悅己精致

美

學(xué)消費需求多量化+送禮清單多樣化+女性身份多元化用攔截，精準(zhǔn)收割「禮遇需求」「消費場景」禮奇妙巡禮計劃2024小紅書38婦女節(jié)招商方案「奇妙」代表著女性對未來生活擁有著無盡的「奇思妙想」IP帶給小紅書女性更多更好的「奇妙購物」寶典呼吁女性積極分享自己過往的「奇妙體驗」經(jīng)歷賦能品牌挖掘女性消費力更多「奇妙營銷」方式「奇妙」穿搭靈感、「奇妙」妝容嘗試、「奇妙」科技體驗......從感知力出發(fā)尋找?guī)Ыo女性力的奇妙好禮好禮（li）助力（li）精準(zhǔn)收割每一份消費需求美學(xué)生活情緒感官科技感染禮創(chuàng)造禮驅(qū)動禮體驗禮想象禮絲滑科技體驗解放雙手肌膚呵護芳香療愈時尚穿搭配飾品質(zhì)好物彰顯風(fēng)格個性煥新生活能量美食撫慰人心品質(zhì)守護健康第1力美學(xué)感染力潮流的氛圍感屬性，極具美學(xué)創(chuàng)造力用戶在獲取靈感穿搭時種草時尚單品第2力生活創(chuàng)造力小紅書用戶更注重生活品味與格調(diào)追求生活品質(zhì)與產(chǎn)品體驗第3力情緒驅(qū)動力小紅書用戶對精致生活的熱愛也藏在食物品質(zhì)與生活場景的治愈中第4力感官體驗力肌膚狀態(tài)妝容風(fēng)格香氛格調(diào)代表著小紅書用戶對精致與悅己的追求第5力科技想象力用科技產(chǎn)品提升生活幸福感小紅書用戶熱衷于追求科技創(chuàng)新最前沿步打造女性消費節(jié)點

品牌營銷陣地流量灌入熱度引爆Bigday3.8節(jié)線下活動種草人群沉淀Step1.發(fā)現(xiàn)「奇妙」女性Step2.共赴「奇妙」派對Step3.解鎖「奇妙」禮贈女性代表號召官宣官方發(fā)起UGC話題挑戰(zhàn)聯(lián)動品牌發(fā)布態(tài)度大片品牌&KOL齊聚線下引爆BIGDAY3.8奇妙派對共赴女性狂歡盛宴主陣地H5互動任務(wù)IPx品牌定制禮盒明星KOL種草引導(dǎo)品牌營銷價值產(chǎn)品深度種草打造熱門話題大事件

品牌營銷種草女性群體共情氛圍拉滿

精準(zhǔn)客群觸達(dá)Step1活動官宣上線，女性代表發(fā)聲活動發(fā)起&平臺官宣&號召女性KOL代表多元女明星代表發(fā)聲，明星態(tài)度海報傳播自信-楊天真勵志-張靜初@鉗鉗媽阿曼達(dá)-運動媽媽可愛-UGC話題活動&IP搜索專區(qū)&官方薯趙露思結(jié)合品牌需求定制視頻內(nèi)容態(tài)度定調(diào)引爆共情營銷根據(jù)產(chǎn)品賣點打造種草方案*明星/KOL僅供參考以實際品牌下單執(zhí)行Step2明星定制內(nèi)容發(fā)布，彰顯精致美學(xué)悅己好物推薦儀式感生活體驗美學(xué)穿搭種草變美技巧分享阿曼達(dá)-運動媽媽*明星/KOL僅供參考以實際品牌下單執(zhí)行Step3多維度KOL矩陣種草，引爆禮贈場景@九梨Jelly美妝護膚垂類@短頭花時尚穿搭垂類@一顆KK生活方式垂類@鉗鉗媽阿曼達(dá)呀運動健身垂類@劉虞佳母嬰育兒垂類@咕嚕的健身廚房美食垂類阿曼達(dá)-運動媽媽#美妝美護#時尚穿搭#3C數(shù)碼消電#運動裝備#母嬰育兒#食品飲品*明星/KOL僅供參考以實際品牌下單執(zhí)行Step4主陣地H5上線12品牌logo主KV品牌slogan歡迎來到xx奇妙能量館奇妙巡禮奇妙能量官派發(fā)奇妙好禮搜索場景品牌logo1.奇妙力活動發(fā)起2.活動寶典說明品牌logo品牌logo品牌邀請函?品牌logo討論場景瀏覽場景品牌logo3共同探索奇妙寶典3.品牌互動任務(wù)4.解鎖品牌好禮阿曼達(dá)-運動媽媽品牌TVC/視頻/明星海報等4明星奇妙說Talksxx

力代表品牌logo品牌以能量球的展現(xiàn)形式懸掛在主陣地能量屋內(nèi)品牌定制主

陣地H5H5/話題頁*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認(rèn)資源包為準(zhǔn)。Step5品牌以“奇妙能量官”身份入場，派發(fā)好禮第1步完成“奇妙力寶典”互

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動挑戰(zhàn)）第2步打造「奇妙能量官」品牌身份（加深女性消費場景購買心智種草）阿曼達(dá)-運動媽媽第3步雙搜索詞「即IP詞+品牌話題詞」落

地品轉(zhuǎn)助力綁定女性消費節(jié)點（實

現(xiàn)精準(zhǔn)人群觸達(dá)）*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認(rèn)資源包為準(zhǔn)。IPX品牌身份品牌H5聚合主陣地用戶搜索流量聚合Step6

活動任務(wù)開啟，熱度持續(xù)爆發(fā)品牌互

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動討論阿曼達(dá)-運動媽媽*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認(rèn)資源包為準(zhǔn)。Step7

驚喜盒子助力，雙重禮贈心智傳播瀏覽明星開

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鍵詞，即可觸發(fā)驚喜盒子產(chǎn)品試用，大額優(yōu)惠券等福利引導(dǎo)購買阿曼達(dá)-運動媽媽*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認(rèn)資源包為準(zhǔn)。禮遇季奇妙巡禮派對partyparty3月8日線下狂歡開啟和品牌一起探索女性能量的「奇妙」見證多元女性的「奇妙」體驗品牌功能的「奇妙」看見悅己精致的「奇妙」......Step8.奇妙派對線下

小時狂歡不間斷8開放式露天場地

無束縛更自在KOL及品牌方齊聚現(xiàn)場共赴“奇妙派對”一場屬于女性與品牌面對面的“奇妙旅程”*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認(rèn)資源包為準(zhǔn)。Step8.奇妙派對線下

小時狂歡不間斷8沙灘派對打卡合照夜晚觀影沙灘走秀高凈值模板人群精準(zhǔn)觸達(dá)品牌產(chǎn)品多元化呈現(xiàn)演繹全

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歡*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認(rèn)資源包為準(zhǔn)。奇妙派對品牌線下可植入點位demo拍照打卡背景板

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晚觀影貼片餐具桌擺紙巾咖啡/甜品包裝巨

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晚射燈阿曼達(dá)-運動媽媽*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認(rèn)資源包為準(zhǔn)。主陣地H5鉗媽阿*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認(rèn)資源包為準(zhǔn)。品牌定制H5阿曼達(dá)-運動媽媽上圖為主陣地H5demo點擊品牌logo即可跳轉(zhuǎn)品牌H5*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認(rèn)資源包為準(zhǔn)。品牌權(quán)益資源概覽阿曼達(dá)-運動媽媽*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認(rèn)資源包為準(zhǔn)。USERFLOW官號聯(lián)動號召筆記明星筆記KOL/KOC筆記線下合作活動收錄筆記回傳單品牌活動話題頁tab跳轉(zhuǎn)品牌專屬資源任務(wù)組件頂部跳轉(zhuǎn)火焰熱搜品牌開屏/信息流二跳活動專區(qū)主會場資源活動專區(qū)品牌產(chǎn)品商業(yè)話題

阿曼達(dá)-運動媽媽活動信息流wowcard單品牌定制H5（200w檔）中通欄活動原生信息流（bar二跳）火焰話題banner跳轉(zhuǎn)品牌小紅書店鋪商品/天貓旗艦店商詳頁活動開屏wowcard開屏主陣地主H5banner+任務(wù)組件*以上玩法實際執(zhí)行以最終確認(rèn)資源包為準(zhǔn)。ROADMAP項整節(jié)奏劃預(yù)熱蓄水線上點亮+線下派對狂歡長尾持續(xù)種草3月8日-3月15日2月28日-3月5日3月6日-3月8日（BIGDAY）明星KOL種草筆記預(yù)埋主陣地資源位點亮KOL明星內(nèi)容齊發(fā)內(nèi)容沉淀奇妙夜海邊派對氛圍上線線下奇妙派對落地登場用戶持續(xù)打卡主陣地H5明星KOL種草視頻、線上品牌禮遇title冠名、線下派對親臨現(xiàn)場品牌H5內(nèi)容沉淀形成品牌資產(chǎn)活動H5任務(wù)組建、品專banner等硬廣資源位上線明星聯(lián)動代表女性消費需求發(fā)聲女性消費場景&人群身份需求產(chǎn)品種草女性趨勢5大消費力產(chǎn)品種草KOL線下派對走秀狂歡現(xiàn)場體驗品牌產(chǎn)品KOL矩陣官薯活動官宣預(yù)熱號召用戶參與話題互動參與線上打卡互動線下派對儀式禮遇福利領(lǐng)取38活動IP活動盒子+品牌盒子持續(xù)掉落增強搜索心智發(fā)布活動規(guī)則禮遇