2.1.3今日頭條平臺 課件

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任務(wù)1常見平臺認(rèn)知

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任務(wù)1常見平臺認(rèn)知2.1.1微信平臺2.1.2微博平臺2.1.3今日頭條平臺2.1.4抖音平臺

任務(wù)2其他平臺2.2.1快手2.2.2搜狐公眾平臺2.2.3百家號2.2.4網(wǎng)易號2.2.5企鵝號項(xiàng)目二體驗(yàn)新媒體運(yùn)營平臺【項(xiàng)目導(dǎo)圖】

2017年是建軍90周年，銘記光榮歷史，推進(jìn)強(qiáng)國強(qiáng)軍，每一個中國人都為此感到自豪。由人民日報(bào)發(fā)起、天天P圖技術(shù)支持的#曬出我的軍裝照#活動刷滿朋友圈，把通過#穿上軍裝#H5生成的照片發(fā)布在朋友圈后，朋友圈其他朋友可以通過長按照片激活“識別圖中的二維碼”，進(jìn)入H5即可參與此活動。此活動不僅得到了大眾的廣泛參與，還通過大眾喜聞樂見的形式讓中國軍人精神面貌被廣泛認(rèn)識并傳播。這支H5到底有多火？上線2天瀏覽量破2億，高度與刷屏同時在線，連續(xù)刷屏3天熱度只增不減，網(wǎng)友和名人明星都紛紛制作自己的軍裝照。H5緊扣八一建軍節(jié)主題，內(nèi)容借勢推出，以相冊為載體，用時間長河的概念來升華建軍90周年的主題?！疽咳嗣袢請?bào)：穿上軍裝H5，一支2億PV的H5這支H5以不同年代軍裝為切入點(diǎn)，選擇時間生成那個年代的軍裝，每個參與用戶通過了解認(rèn)識不同年代的中國人民解放軍軍裝，體會到中國人民解放軍這90年的進(jìn)步發(fā)展與強(qiáng)大。從結(jié)構(gòu)上來說分為三個部分：第一部分，1927—2017年建軍相冊，自動翻頁展現(xiàn)我軍軍容軍貌；第二部分，以相冊缺失“你”的照片，引導(dǎo)用戶參與，選擇軍裝年份（南昌起義、紅軍時期、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、1950—1955年、1955—1965年、1965—1985年、1985—1987年、1987—1999年、1999—2007年、2007—2017年）；第三部分，上傳照片生成軍裝照。在創(chuàng)意上，以中國人民解放軍建軍90周年為契機(jī)，以90周年大閱兵熱點(diǎn)，讓用戶上傳照片，利用人臉識別技術(shù)，生成屬于用戶的不同年代的軍裝照片，并引導(dǎo)用戶分享出去。【引例】人民日報(bào)：穿上軍裝H5，一支2億PV的H5朋友圈營銷活動的推廣需要“天時、地利、人和”?！疤鞎r”即活動的正式發(fā)起“八一建軍節(jié)”；“地利”是指修圖技術(shù)可以通過在線或客戶端形式進(jìn)行操作；“人和”是指人們對中國人民解放軍的崇敬之情。三個條件同時出現(xiàn)，活動發(fā)起后的朋友圈傳播順利成章?！疽治觥緾ontentsPage目錄頁—8

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任務(wù)1常見平臺認(rèn)知

任務(wù)2其他平臺微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通信服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，由張小龍所帶領(lǐng)的騰訊廣州研發(fā)中心產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)打造。微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺操作，借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字。同時，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”“朋友圈”等服務(wù)插件。任務(wù)一常見平臺的認(rèn)知2.1.3今日頭條平臺今日頭條今日頭條是個性化咨詢平臺綜合性信息平臺高頻次、高時長男性占比和TGI高今日頭條平臺基于數(shù)據(jù)分析的推薦引擎技術(shù)

微博適應(yīng)的粉絲圈針對性的信息投放基于數(shù)據(jù)分析的推薦引擎技術(shù)

微博適應(yīng)的粉絲圈針對性的信息投放微博、qq登錄賬號通過算法解讀信息定時更新用戶信息和特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的閱讀內(nèi)容推薦登錄方式多樣

微博適應(yīng)的粉絲圈針對性的信息投放推送內(nèi)容全面、及時

微博適應(yīng)的粉絲圈針對性的信息投放其他三個特點(diǎn)

精準(zhǔn)推送互動性強(qiáng)信息分享與傳播便捷2.1.4抖音平臺16年9月上線的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件現(xiàn)在是抖音平臺運(yùn)營的紅利期專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)slogan是“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”平臺特點(diǎn)今日頭條孵化的一款短視頻社交App抖音瞄準(zhǔn)的大多是一、二線城市的年輕用戶抖音更加“高大上”和酷炫321內(nèi)容特點(diǎn)音樂短視頻App好玩又有趣最初定位是“音樂短視頻App”隨著用戶量增長，內(nèi)容越來越豐富多元用戶可以添加很多玩法和特效內(nèi)容特點(diǎn)內(nèi)容逐漸多樣化抖音平臺定位1234深度挖掘和開發(fā)本土市場市場定位打造基于AI記錄美好生活的短視頻平臺平臺定位基于“智能＋互動”的營銷新玩法營銷定位社交屬性非常強(qiáng)，生成更多的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容用戶定位應(yīng)做技能類、知識類視頻3421未找到合適的方法企業(yè)嘗試入駐抖音涉及的熱門領(lǐng)域多抖音熱門領(lǐng)域

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