中國高端品牌運動鞋市場營銷態(tài)勢與發(fā)展趨勢分析報告

-中國高端品牌運動鞋市場營銷態(tài)勢和發(fā)展趨勢分析匯報匯報介紹匯報目錄第一章-國際高端品牌運動鞋市場運行環(huán)境分析第一節(jié)-國際高端品牌運動鞋運行總況一、國際高端品牌運動鞋發(fā)展階段分析二、國際高端品牌運動鞋競爭力分析二、國際市場需求前景第二節(jié)-國際高端品牌運動鞋市場霸頭分析一、技術壟斷二、設計理念優(yōu)異三、品牌著名度高四、企業(yè)綜合競爭力強第三節(jié)-國際高端品牌運動鞋市場進入壁壘分析一、壟斷霸頭打壓二、反傾銷調查三、專利壁壘四、綠色壁壘第二章-國際高端品牌運動鞋市場發(fā)展現實狀況分析第一節(jié)高端品牌運動鞋行業(yè)定位一、設計理念二、制作工藝三、高科技應用程度四、品牌感召力第二節(jié)-國際高端品牌運動鞋市場現實狀況及基礎特點一、全球高端品牌運動鞋市場現實狀況二、全球高端品牌運動鞋市場基礎特點第三節(jié)-高端品牌運動鞋關鍵國家和地域發(fā)展概要一、設計地域二、生產地域三、消費地域第三章-中國高端品牌運動鞋市場運行環(huán)境解析第一節(jié)-中國經濟環(huán)境發(fā)展分析一、中國國民經濟連續(xù)發(fā)展發(fā)展二、城市化水平和人民生活水平不段提升三、中國原材料價格上漲，成本增加第二節(jié)-中國高端品牌運動鞋社會環(huán)境分析一、奧運地產業(yè)推進二、運動休閑類產品頗受大眾青睞三、國家新勞動協(xié)議法實施，勞動力成本加大第四章-中國高端品牌運動鞋市場規(guī)模和結構分析第一節(jié)-中國高端品牌運動鞋市場規(guī)模一、總量規(guī)模二、增加速度第二節(jié)-中國高端品牌運動鞋市場結構一、各大品牌市場占有結構1、中國品牌2、國際品牌二、不一樣種類運動鞋消費情況三、區(qū)域市場分析第五章-中國關鍵運動鞋生產基地運行分析第一節(jié)泉州運動鞋產業(yè)發(fā)展分析一、泉州鞋業(yè)產業(yè)集聚情況分析二、福建運動鞋企業(yè)海外上市情況三、泉州鞋企外貿內銷分析四、泉州運動鞋產業(yè)營銷策略分析五、泉州運動鞋企布局高端賽事分析六、泉州運動鞋產業(yè)設計能力分析第二節(jié)晉江運動鞋產業(yè)發(fā)展分析一、晉江制鞋產業(yè)應對金融危機分析二、晉江鞋企準備上市情況分析三、晉江運動鞋企渠道競爭分析四、晉江運動鞋品牌加入休閑鞋市場競爭五、電子商務對晉江制鞋產業(yè)發(fā)展影響六、晉江運動鞋產業(yè)創(chuàng)新情況分析七、晉江運動鞋企開拓中國市場分析第六章-中國高端品牌運動鞋市場供給分析第一節(jié)-中國高端品牌運動鞋產能分析一、關鍵企業(yè)產能及其產品結構二、關鍵省區(qū)產能分析第二節(jié)-中國高端品牌運動鞋行業(yè)成本結構分析一、原材料成本1、皮革成本2、橡膠成本3、紡織印染成本二、研發(fā)和設計成本三、知識產權使用許可費四、勞動力成本五、營銷成本六、其它成本第七章-中國高端品牌運動鞋市場需求態(tài)勢分析第一節(jié)-影響高端品牌運動鞋市場需求原因一、社會文化二、流行趨勢三、消費者收入四、商品價格五、商標品牌六、廣告及營銷策略七、產品特征第二節(jié)多年來中國市場高端品牌運動鞋需求概況一、-中國高端品牌運動鞋市場需求概況及其增加情況二、消費者群體規(guī)模結構分析第三節(jié)多年來中國高端品牌運動鞋區(qū)域市場需求分析一、國土區(qū)域分析（關鍵從各區(qū)域市場容量、市場前景、消費者偏好進行分析）1、華北地域2、東北地域3、華東地域4、華中地域5、華南地域6、西南地域七、西北地域二、各線城市分析1、一線城市--北京、上海、天津、廣州、深圳2、二線城市--長沙、南昌、石家莊3、前景城市（縣級地域）第八章-中國高端品牌運動鞋市場營銷分析第一節(jié)-中國高端品牌運動鞋營銷策略分析一、營銷策略轉變1、從生產導向轉向市場導向2、從產品競爭轉向多要素全方位競爭3、從產品營銷到品牌營銷和文化營銷4、從單一產品結構到以鞋、服裝紡織、配件產品系列化二、相關營銷策略幾點提議1、加強渠道建設2、細分市場3、加強品牌建設4、選好經銷商第二節(jié)-中國高端品牌運動鞋營銷模式分析一、現階段營銷模式1、零售模式2、銷售代理模式3、供給鏈管理二、未來理想營銷模式1、復合營銷網絡2、品牌經營3、直銷或網銷4、和零售業(yè)結成聯(lián)盟第九章-中國高端品牌運動鞋行業(yè)市場競爭格局分析第一節(jié)-中國高端品牌運動鞋市場壟斷集中度分析一、高端品牌運動鞋行業(yè)關鍵企業(yè)和關鍵品牌二、運動鞋市場壟斷集中度分析三、新進企業(yè)優(yōu)勢第二節(jié)-高端品牌運動鞋行業(yè)“波特五力模型”分析一、現有企業(yè)間競爭二、潛在進入者分析三、替換品威脅分析1、高端品牌競爭2、中低端品牌競爭四、供給商議價能力五、用戶議價能力第十章-高端品牌運動鞋行業(yè)國外企業(yè)案例教授點評第一節(jié)阿迪達斯（ADIDAS）---impossibleisnothing一、企業(yè)基礎情況二、近5年經營業(yè)績三、競爭優(yōu)勢四、營銷網絡五、品牌戰(zhàn)略（奧運贊助商）六、技術研發(fā)投入第二節(jié)耐克（NIKE）---Justdoit一、企業(yè)基礎情況二、近5年經營業(yè)績三、競爭優(yōu)勢四、營銷網絡五、品牌戰(zhàn)略六、技術研發(fā)投入第三節(jié)銳步（REEBOK）---IamwhatIam一、企業(yè)基礎情況二、近5年經營業(yè)績三、競爭優(yōu)勢四、營銷網絡五、品牌戰(zhàn)略六、技術研發(fā)投入第四節(jié)背靠背（KAPPA）---Hewholovesmefollowsme一、企業(yè)基礎情況二、近5年經營業(yè)績三、競爭優(yōu)勢四、營銷網絡五、品牌戰(zhàn)略六、技術研發(fā)投入第十一章高端品牌運動鞋行業(yè)國外企業(yè)案例調查分析第一節(jié)李寧--體操王子變?yōu)橹袊\動衣飾旗手一、企業(yè)基礎情況二、近5年經營業(yè)績三、競爭優(yōu)勢四、營銷網絡五、品牌戰(zhàn)略六、技術研發(fā)投入七、國際化程度第二節(jié)安踏---運動和時尚聯(lián)姻，香港成功上市一、企業(yè)基礎情況二、近5年經營業(yè)績三、競爭優(yōu)勢四、營銷網絡五、品牌戰(zhàn)略六、技術研發(fā)投入七、國際化程度第三節(jié)匹克--攜手NBA,大步走向國際化一、企業(yè)基礎情況二、近5年經營業(yè)績三、競爭優(yōu)勢四、營銷網絡五、品牌戰(zhàn)略六、技術研發(fā)投入七、國際化程度第四節(jié)361度---災難面前,勇敢做自己一、企業(yè)基礎情況二、近5年經營業(yè)績三、競爭優(yōu)勢四、營銷網絡五、品牌戰(zhàn)略六、技術研發(fā)投入七、國際化程度第五節(jié)回力---沒落貴族，回天乏力一、往昔對比風光不再二、沒落原因分析三、回力留給中國運動鞋企業(yè)啟示第十二章-中國高端品牌運動鞋頂尖企業(yè)運行關鍵性競指標分析第一節(jié)耐克（中國馳名商標）一、企業(yè)概況二、企業(yè)關鍵經濟指標分析三、企業(yè)盈利能力分析五、企業(yè)償債能力分析四、企業(yè)運行能力分析六、企業(yè)成長能力分析第二節(jié)阿迪達斯（中國馳名商標）一、企業(yè)概況二、企業(yè)關鍵經濟指標分析三、企業(yè)盈利能力分析五、企業(yè)償債能力分析四、企業(yè)運行能力分析六、企業(yè)成長能力分析第三節(jié)李寧(中國馳名商標)一、企業(yè)概況二、企業(yè)關鍵經濟指標分析三、企業(yè)盈利能力分析五、企業(yè)償債能力分析四、企業(yè)運行能力分析六、企業(yè)成長能力分析第四節(jié)安踏（中國馳名商標）一、企業(yè)概況二、企業(yè)關鍵經濟指標分析三、企業(yè)盈利能力分析五、企業(yè)償債能力分析四、企業(yè)運行能力分析六、企業(yè)成長能力分析第五節(jié)特步（中國馳名商標）一、企業(yè)概況二、企業(yè)關鍵經濟指標分析三、企業(yè)盈利能力分析五、企業(yè)償債能力分析四、企業(yè)運行能力分析六、企業(yè)成長能力分析第六節(jié)匹克（中國馳名商標一、企業(yè)概況二、企業(yè)關鍵經濟指標分析三、企業(yè)盈利能力分析五、企業(yè)償債能力分析四、企業(yè)運行能力分析六、企業(yè)成長能力分析第七節(jié)361度（中國馳名商標）一、企業(yè)概況二、企業(yè)關鍵經濟指標分析三、企業(yè)盈利能力分析五、企業(yè)償債能力分析四、企業(yè)運行能力分析六、企業(yè)成長能力分析第十三章-中國品牌運動鞋發(fā)展估計第一節(jié)-中國鞋業(yè)發(fā)展趨勢一、鞋業(yè)發(fā)展趨勢二、中國鞋業(yè)發(fā)展前景三、中國鞋業(yè)品牌發(fā)展動向第二節(jié)-中國運動鞋本身發(fā)展趨勢一、產品環(huán)境友好化和無害化二、運動鞋時尚化和正裝化三、運動鞋個性化和專業(yè)化四、運動鞋文化內涵五、運動鞋標準化六、運動鞋科技含量第三節(jié)-中國運動鞋市場發(fā)展及流行趨勢一、春夏運動鞋流行趨勢二、秋冬非競技類運動鞋流行趨勢第十四章-中國高端運動鞋行業(yè)投資價值和投資策略第一節(jié)-中國高端運動鞋投資概況一、高端運動鞋產業(yè)投資特征二、高端運動鞋產業(yè)投資環(huán)境分析第二節(jié)-中國高端運動鞋行業(yè)投資現實狀況一、VC投資運動鞋行業(yè)分析二、基金們投資運動鞋市場分析三、運動鞋企抄底風險分析四、一線運動鞋企業(yè)研發(fā)及擴張分析第三節(jié)-中國高端運動鞋行業(yè)投資機會分析一、投資潛力分析--需求很大、潛在市場巨大二、盈利水平分析--利潤較低中端產品更豐厚三、外部環(huán)境分析-奧運商機，國家產業(yè)政策扶持四、自有成本優(yōu)勢第四節(jié)-中國高端運動鞋投資風險預警一、反傾銷政策對制鞋行業(yè)影響二、人民幣升值對出口影響漸增三、環(huán)境保護政策對皮革工業(yè)影響四、人才匱乏對制鞋產業(yè)影響五、科技水平滯后瓶頸六、同質化競爭影響七、經營理念落后束縛第五節(jié)教授投資提議圖表目錄：圖表：-中國GDP總量及增加趨勢圖圖表：前三季度中國三產業(yè)增加值結構圖圖表：-中國CPI、PPI月度走勢圖圖表：-中國城鎮(zhèn)居民可支配收入增加趨勢圖圖表：-中國農村居民人均純收入增加趨勢圖圖表：1978-中國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數對比表圖表：1978-中國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數走勢圖圖表：-中國工業(yè)增加值增加趨勢圖圖表：-中國工業(yè)增加值分季度增速圖表：-中國全社會固定投資額走勢圖圖表：-中國城鎮(zhèn)固定資產投資額對比圖圖表：-中國財政收入支出走勢圖圖表：1月-7月人民幣兌美元匯率中間價圖表：10月人民幣匯率中間價對照表圖表：-中國貨幣供給量統(tǒng)計表單位：億元圖表：-中國貨幣供給量月度增速走勢圖圖表：-中國外匯貯備走勢圖圖表：-中國外匯貯備及增速改變圖圖表：10月20日中國人民幣利率調整表圖表：中國歷年存款準備金率調整情況統(tǒng)計表圖表：-中國社會消費品零售總額增加趨勢圖圖表：-中國貨物進出口總額走勢圖圖表：-中國貨物進口總額和出口總額走勢圖圖表：-中國就業(yè)人數走勢圖圖表：-中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數走勢圖圖表：1978-中國人口出生率、死亡率及自然增加率走勢圖圖表：1978-中國總人口數量增加趨勢圖圖表：人口數量及其組成圖表：-中國一般高等教育、中等職業(yè)教育及一般高中招生人數走勢圖圖表：-中國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖圖表：1978-中國城鎮(zhèn)化率走勢圖圖表：-中國研究和試驗發(fā)展（R&D）經費支出走勢圖圖表：國際高端品牌運動鞋品牌分布格局圖表：中國高端品牌運動鞋品牌分布格局圖表：不一樣收入人群高端品牌運動鞋消費量占比表圖表：世界各關鍵高端產鞋國鞋類產品產量及出口量統(tǒng)計表圖表：世界高端品牌運動鞋產量(百萬雙)圖表：中國各類運動鞋產量圖表：國際市場高端品牌運動鞋市場占有結構表圖表：全國關鍵大型商場高端品牌運動鞋銷售綜合擁有率排名圖表：部分關鍵城市居民在運動上月均支出圖表：城市居民對各項運動偏好度和實際參與度比較圖表：城市居民運動價值觀認識率改變圖表：居民心目早最欣賞運動形象代表者對比圖表：中國居民高端品牌運動鞋消費支出總金額改變圖表：-中國運動服裝紡織和運動鞋消費支出改變圖表：各地域城鎮(zhèn)居民家庭平均每人整年鞋類消費性支出圖表：不一樣收入消費者購置鞋類產品數量圖表：各運動鞋品牌受歡迎程度對比圖表：青少年最愛運動鞋顏色圖表：青少年購置運動鞋考慮原因占比圖表：高端品牌運動鞋設計地域一覽表圖表：高端品牌運動鞋生產地域一覽表圖表：高端品牌運動鞋消費地域一覽表圖表：高端品牌運動鞋行業(yè)成本透析表圖表：高端品牌運動鞋行業(yè)關鍵規(guī)模指標一覽表圖表：高端品牌運動鞋行業(yè)關鍵盈利能力指標一覽表圖表：高端品牌運動鞋行業(yè)關鍵經營情況指標一覽表圖表：高端品牌運動鞋行業(yè)償債能力改變趨勢圖圖表：高端品牌運動鞋行業(yè)關鍵發(fā)展能力指標一覽表圖表：華北地域高端品牌運動鞋市場容量表圖表：華北地域高端品牌運動鞋市場消費者偏好一覽表圖表：東北地域高端品牌運動鞋市場容量表圖表：東北地域高端品牌運動鞋市場消費者偏好一覽表圖表：華東地域高端品牌運動鞋市場容量表圖表：華東地域高端品牌運動鞋市場消費者偏好一覽表圖表：華中地域高端品牌運動鞋市場容量表圖表：華中地域高端品牌運動鞋市場消費者偏好一覽表圖表：華南地域高端品牌運動鞋市場容量表圖表：華南地域高端品牌運動鞋市場消費者偏好一覽表圖表：西南地域高端品牌運動鞋市場容量表圖表：西南地域高端品牌運動鞋市場消費者偏好一覽表圖表：西北地域高端品牌運動鞋市場容量表圖表：西北地域高端品牌運動鞋市場消費者偏好一覽表圖表：中低端運動鞋市場品牌競爭特點圖表：高端品牌運動鞋市場品牌競爭特點圖表：中國運動品牌渠道鏈圖示圖表：著名運動鞋企業(yè)廣告語一覽表圖表：中國各運動鞋品牌及其代言人圖表：耐克產品銷售組成圖圖表：NIKE企業(yè)產品組合一覽表圖表：NIKE品牌形象圖表：NIKE品牌認同圖表：美國運動鞋產品細分（按年紀分類）圖表：美國運動鞋市場前十大供貨商圖表：安踏海內外銷售網絡分布情況表圖表：安踏專賣店類型圖表：361度體育用具企業(yè)營銷網絡概況一覽圖表：361度體育用具企業(yè)品牌發(fā)展圖表：耐克關鍵經濟指標走勢圖圖表：耐克經營收入走勢圖圖表：耐克盈利指標走勢圖圖表：耐克負債情況圖圖表：耐克負債指標走勢圖圖