中外廣告史課程基于網(wǎng)絡考核專項方案

中外廣告史課程基于網(wǎng)絡考評方案一、相關說明1.考評對象國家開放大學開放教育本科廣告專業(yè)學生。2.啟用時間春季學期。3.考評目標本課程關鍵考評學生對中外廣告發(fā)生、發(fā)展過程了解和掌握程度；能否掌握中外廣告發(fā)展特點和規(guī)律；和對世界關鍵國家和地域廣告媒介、機構、管理和人才培養(yǎng)特色了解程度。4.考評依據(jù)本課程考評方案是依據(jù)國家開放大學《中外廣告史課程教學綱領》、文字教材《中外廣告史理論和實務》（陳培愛主編，中央廣播電視大學出版社第二版）制訂。本課程考評說明是課程考評命題基礎依據(jù)。5.考評方法及計分方法本課程考評采取形成性考評和終止性考試相結合方法。形成性考評占課程綜合成績30%，終止性考試占課程綜合成績70%。課程考評成績統(tǒng)一采取百分制，即形成性考評、終止性考試、課程綜合成績均采取百分制。課程綜合成績達成60分及以上（及格），可取得本課程對應學分。二、考評方法和要求（一）形成性考評1.考評目標加強對學生平時自主學習過程指導和監(jiān)督，重在對學生自主學習過程進行指導和檢測，引導學生根據(jù)教學要求和學習計劃完成學習任務，達成掌握知識、提升能力目標，提升學生綜合素質(zhì)。2.考評手段基于“國家開放大學形成性測評系統(tǒng)”進行網(wǎng)絡考評。3.形成性考評任務形式及計分方法本課程考評中，形成性考評由4次平時作業(yè)組成，在學習過程中分階段完成；終止性考試在學期末進行。兩項分數(shù)合成為課程最終成績。形成性考評任務列表序次章節(jié)形式開始時間結束時間權重1第1-3章專題討論第4周公布后4周25％2第1-6章階段性學習測驗第9周公布后4周25％3第7-8章專題討論第12周公布后4周25％4第7-11章階段性學習測驗第15周公布后4周25％每次形考任務根據(jù)百分制計分，所得分數(shù)乘以對應權重，相加和為課程形成性考評成績。4.形成性考評具體要求下面對每次形考任務題型、題量、組織實施、評分標準和相關要求進行說明。第一次形成性考評任務考評任務形式：專題討論考評內(nèi)容樣例：討論專題：社會政治經(jīng)濟環(huán)境對廣告發(fā)展有哪些影響？試舉例說明。（100分）要求：1.可在教導老師組織下，以學習小組為單位進行討論，也能夠采取個人網(wǎng)上非實跟帖形式討論。2.每個組員有效發(fā)帖數(shù)應不少于5條，發(fā)帖總字數(shù)不少于500字。（有效發(fā)帖指是：帖子必需言之有物，立足于專題，表明自己見解，有理有據(jù)。網(wǎng)上拷貝文字不屬于有效發(fā)帖范圍）3.帖子必需立足于專題，并有自己見解。4．討論完成后，要求學生統(tǒng)計并整理出討論過程中關鍵見解，然后結合自己理解，寫出不少于800字總結匯報，并將總結匯報以附件形式上傳?？偨Y匯報要求條理清楚，文字流暢，見解明確。評判標準：討論成績由兩部分組成：網(wǎng)上實時討論和發(fā)帖占50％，總結匯報占50％。老師依據(jù)學生發(fā)帖情況和總結匯報質(zhì)量，給每個學生進行成績評定。發(fā)帖成績可綜合發(fā)帖數(shù)量、是否有自己獨到見解、聯(lián)絡理論具體案例能否充足證實其見解等標準進行評判?？偨Y匯報可依據(jù)學生文字表示能力、總結分析能力等方面進行評判。3．總結匯報如發(fā)覺剽竊情況，一律按零分處理。第二次形成性考評任務考評任務形式：階段性學習測試題題型：單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋、簡答題、敘述題樣題：一、單項選擇題（每題1分，共20分）1．濟南劉家針鋪所用廣告銅板雕刻是中國最早（）。A實物廣告B標識廣告C印刷廣告實物D商品命名廣告答案：C二、多項選擇題（每題2分，共20分）1．辛亥革命時期報刊廣告特點是（）。A僅僅宣傳革命形勢，不發(fā)表廣告B廣告內(nèi)容有了擴大C廣告效果開始被關注D廣告版面安排、編輯水平有所提升答案：BCD三、名詞解釋（每小題4分，共12分）樣題：全方面服務型廣告企業(yè)答案：全方面服務型廣告企業(yè)指有經(jīng)營、代理中國外各類廣告業(yè)務經(jīng)營權，能為用戶提供廣告活動全過程、全方位服務廣告企業(yè)。四、簡答題（每小題10分，共30分）樣題：簡述五四運動前后中國廣告業(yè)特點。答案關鍵點：五四運動前后廣告業(yè)關鍵表現(xiàn)出以下特點：（1）報刊廣告連續(xù)發(fā)展。五四時期在洶涌澎湃群眾運動推進下，報刊事業(yè)得到快速發(fā)展，報紙成為一個最廉價、傳輸效果最好廣告媒介。（2）革命報刊重視廣告宣傳。五四前后，早期共產(chǎn)主義者創(chuàng)辦了大量革命報刊，進行反帝反封建和馬列主義思想宣傳，也發(fā)表少許廣告，這些廣告不僅宣傳了自己政治主張，而且廣告收人組成了報館經(jīng)濟收人和職員福利一個關鍵起源。（3）廣告媒介多樣化。這一時期除了報紙廣告之外，其它多個近現(xiàn)代影響較大廣告形式也陸續(xù)誕生，如廣播廣告、路牌廣告、櫥窗廣告、霓虹燈廣告、車身廣告、小冊子廣告、樣品廣告等。（4）廣告代理業(yè)出現(xiàn)。伴隨廣告業(yè)發(fā)展，很多有實力中外企業(yè)為了加強競爭，首先全部自辦廣告部。沒有條件設置廣告部企業(yè)，只好依靠廣告代理商設計和制作廣告，促進了早期廣告社和廣告企業(yè)產(chǎn)生。（5）廣告學研究和教育產(chǎn)生。這一時期，部分大學開設了廣告學課程，并出現(xiàn)了很多廣告團體和廣告組織，同時也出現(xiàn)了很多廣告學專著。五、敘述題（18分）樣題：試敘述20世紀80年代，國際化沖擊對臺灣地域廣告業(yè)影響。答案關鍵點：20世紀80年代，臺灣地域廣告業(yè)在國際化沖擊下，承受著正面和負面影響：正面影響包含：重視人才培養(yǎng)；廣告新觀念導入；廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化；電腦科技應用；嚴謹成本觀念和計費標準等。負面影響有：經(jīng)營成本急劇上升；人員跳槽現(xiàn)象嚴重等。但從總體上說，因為競爭加劇，提升了臺灣地域本土廣告企業(yè)服務水平。目標：檢測學生對基礎理論和基礎概念掌握程度，幫助學生找出學習微弱步驟，明確努力方向，幫助老師了解學生學習效果，依據(jù)學生需求不停調(diào)整教學策略，提升教學效果。要求：1．認真研讀教材1-6章內(nèi)容，理清各章基礎知識點2．此次測驗從頒布之日起，學生即可參與測驗，客觀題部分由計算機自動評判，主觀題部分由老師評判。第三次形成性考評任務考評任務形式：專題討論考評內(nèi)容樣例：形式同“第一次形成性考評任務”第四次形成性考評任務考評任務形式：階段性學習測試題考評內(nèi)容樣例：形式同“第二次形成性考評任務”（二）終止性考試1.考試目標終止性考試是在形成性考評基礎上，對學生學習情況和學習效果進行一次全方面檢測。2.命題標準第一，本課程考試命題嚴格控制在教學綱領要求教學內(nèi)容和教學要求范圍之內(nèi)。第二，考試命題覆蓋本課程教材1-11章，既全方面，又突出關鍵。第三，每份試卷所考內(nèi)容，覆蓋本課程教材所學內(nèi)容70%以上章節(jié)。第四，試題難度適中。通常來講，可分為：輕易、適中、較難三個程度，所占百分比大致為：輕易占30%，適中占50%，較難占20%3.考試手段：紙筆考試。4.考試方法：開卷5.考試時限：90分鐘三、終止性考試題型及規(guī)范解答舉例試題題型包含單選題、多選題、名詞解釋、簡答題、敘述題（分析題）。終止性考試題型及形式同“第二、四次形成性考評任務”四、課程考評相關內(nèi)容課程考評內(nèi)容標準上按關鍵掌握、掌握、了解三個不一樣層次要求出題。其中關鍵掌握內(nèi)容約占80%，掌握內(nèi)容約占15%，了解內(nèi)容約占5%。第一編

中國廣告史第一章原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前廣告〖考評知識點〗奴隸社會及其以前社會廣告產(chǎn)生和關鍵形式奴隸社會以前經(jīng)濟廣告產(chǎn)生和關鍵形式戰(zhàn)國及隋朝時期商業(yè)廣告發(fā)展和關鍵形式唐宋時期廣告發(fā)展和關鍵形式元代印刷廣告發(fā)展明清時期廣告發(fā)展和關鍵形式〖考評要求〗識記：各個時期廣告形式了解：各時期經(jīng)濟概況中國早期社會廣告及其發(fā)展掌握：中國早期經(jīng)濟廣告關鍵形式：口頭廣告，實物廣告，標識廣告，音響廣告，招牌和幌子戰(zhàn)國至隋朝時期商業(yè)廣告發(fā)展：懸?guī)脧V告，懸物廣告，商品命名廣告，廣泛流傳“買賣”小說唐代廣告發(fā)展：燈籠廣告，旗幟廣告兩宋廣告發(fā)展：招牌廣告，音響廣告，印刷廣告元代印刷廣告發(fā)展明清時期廣告發(fā)展：招牌廣告，對聯(lián)廣告，印刷廣告第二章鴉片戰(zhàn)爭到建國前廣告〖考評知識點〗多種近代廣告媒介在中國產(chǎn)生和發(fā)展舊中國廣告業(yè)在各個時期發(fā)展特點早期廣告代理機構及廣告教育、管理發(fā)展舊中國多種政治力量對廣告媒介利用〖考評要求〗識記：報刊廣告出現(xiàn)和發(fā)展早期廣播廣告出現(xiàn)早期廣告代理機構出現(xiàn)早期廣告教育和研究開端早期廣告管理開端了解：各時期經(jīng)濟發(fā)展情況對中國近代廣告業(yè)發(fā)展影響多種政治力量對廣告媒介利用舊中國廣告行業(yè)自律情況掌握：多個不一樣時期廣告業(yè)發(fā)展特點多種近代廣告媒介特點廣告代理機構產(chǎn)生和發(fā)展過程廣告管理產(chǎn)生和發(fā)展過程第三章新中國成立以來中國大陸廣告（1949～1976年）〖考評知識點〗新中國各時期廣告發(fā)展特點政治經(jīng)濟環(huán)境對廣告管理體制發(fā)展影響十年浩劫對廣告事業(yè)摧殘〖考評要求〗識記：各時期廣告發(fā)展特點新中國各時期廣告管理體制改變了解：文化大革命中廣告掌握：國民經(jīng)濟恢復時期廣告工作關鍵發(fā)展內(nèi)容社會主義改造時期廣告事業(yè)表現(xiàn)社會主義改造基礎完成后廣告過分時期廣告發(fā)展特點和表現(xiàn)第四章新時期中國大陸廣告（1979年以后）〖考評知識點〗新時期廣告業(yè)整體復蘇和廣告媒介發(fā)展加入世貿(mào)組織后中國廣告業(yè)機遇和挑戰(zhàn)新時期廣告企業(yè)發(fā)展和廣告代理制度發(fā)展廣告管理法規(guī)發(fā)展廣告教育和廣告研究發(fā)展〖考評要求〗識記：新時期廣告業(yè)恢復標志性舉措關鍵廣告雜志創(chuàng)辦時間關鍵廣告組織創(chuàng)辦時間專業(yè)廣告企業(yè)發(fā)展歷程關鍵廣告法規(guī)公布和實施時間了解：1979年初開始，全國范圍內(nèi)逐步恢復廣告業(yè)務情況80年代以來中國使用廣告媒介種類新時期廣告企業(yè)發(fā)展中國廣告行業(yè)自律規(guī)則和行業(yè)規(guī)范新時期廣告教育興起和特色中國廣告教育以后任務和發(fā)展趨勢廣告專業(yè)雜志和圖書出版發(fā)展情況掌握：80年代以來新媒介發(fā)展及其影響加入世貿(mào)組織后中國廣告業(yè)機遇和挑戰(zhàn)廣告代理制概念和特點中國推行廣告代理制試點工作具體方法廣告管理法規(guī)發(fā)展中國廣告教育發(fā)展四個階段及其特點第五章臺灣地域廣告簡史〖考評知識點〗臺灣地域廣告演變史臺灣地域廣告媒介和各類廣告概況臺灣地域廣告管理法規(guī)〖考評要求〗識記：臺灣地域廣告發(fā)展四個階段臺灣地域電視媒介分布臺灣地域廣播電視法規(guī)臺灣地域現(xiàn)行關鍵法律、法規(guī)臺灣地域廣告行業(yè)組織了解：臺灣廣告業(yè)發(fā)展展望臺灣地域電視廣告表現(xiàn)特色臺灣地域雜志、廣播、戶外等媒體概況臺灣地域廣告學研究和教育發(fā)展掌握：1．臺灣地域廣告在各個歷史時期特征和成就2．國際化沖擊給臺灣廣告業(yè)帶來正面影響和負面影響3．20世紀90年代臺灣地域廣告經(jīng)營形態(tài)關鍵特點4．臺灣地域電視、報紙媒介概況5．海峽兩岸廣告交流概況和前景第六章香港地域廣告〖考評知識點〗香港地域廣告發(fā)展概述香港地域廣告媒介香港地域廣告企業(yè)〖考評要求〗識記：香港地域廣告宣傳五類特點香港地域關鍵廣告媒體種類香港地域各類標志性媒體名稱、創(chuàng)辦時間、發(fā)展情況香港地域廣告企業(yè)關鍵類型和經(jīng)營方法香港地域廣告行業(yè)組織基礎情況香港地域關鍵廣告法律法規(guī)了解：香港地域廣告發(fā)展概況：四大媒介在廣告市場中比重；發(fā)揮廣告作用前提等。香港經(jīng)濟發(fā)展和廣告之間關系香港地域雜志、廣播媒體概況廣告行業(yè)人才培養(yǎng)掌握：香港地域廣告宣傳特點香港電視廣告概況和特點香港地域報紙媒體發(fā)展香港地域網(wǎng)絡媒體發(fā)展香港地域戶外廣告發(fā)展香港地域廣告企業(yè)基礎類型和經(jīng)營情況香港地域廣告管理第二編外國廣告史第七章外國廣告發(fā)展演變〖考評知識點〗各個古代文明中出現(xiàn)早期口頭、文字、圖形等廣告形式近代廣告早期發(fā)展面貌近代廣告媒介、廣告企業(yè)、廣告教育和管理發(fā)展廣告業(yè)現(xiàn)代發(fā)展〖考評要求〗識記：外國廣告發(fā)展歷史分期含有標志性廣告事件和時間了解：1．古希臘、古羅馬時期廣告關鍵形式2．廣告理論及廣告管理發(fā)展掌握：各時期廣告概況廣告企業(yè)產(chǎn)生現(xiàn)代廣告蓬勃發(fā)展特點第八章美國廣告發(fā)展史〖考評知識點〗美國廣告業(yè)發(fā)展軌跡美國廣告企業(yè)美國廣告媒介美國廣告管理美國廣告教育〖考評要求〗識記：美國廣告歷史演變關鍵階段美國廣告企業(yè)特點美國廣告關鍵媒介美國關鍵廣告管理機構和行業(yè)協(xié)會美國關鍵廣告管理法律法規(guī)了解：美國經(jīng)濟、社會發(fā)展對廣告業(yè)發(fā)展影響美國廣告教育掌握：美國廣告演變美國廣告企業(yè)組織結構美國廣告企業(yè)特點美國廣告媒介形式和特點美國廣告管理機構和管理法規(guī)第九章日、英、法、俄等國廣告〖考評知識點〗日本廣告業(yè)英國廣告業(yè)法國廣告業(yè)前蘇聯(lián)“科學廣告”和俄羅斯廣告發(fā)展〖考評要求〗識記：日本廣告業(yè)發(fā)展軌跡日本關鍵廣告媒體日本關鍵廣告法規(guī)英國關鍵廣告管理法律法規(guī)法國關鍵廣告媒介法國關鍵管理法規(guī)俄羅斯廣告代理機構關鍵類型俄羅斯關鍵廣告管理法律法規(guī)了解：日本廣告興起日本廣告創(chuàng)作技巧和人才培養(yǎng)英國廣告媒體概況法國廣告企業(yè)概況法國廣告藝術掌握：20世紀50~80年代廣告業(yè)發(fā)展20世紀90年代日本廣告日本廣告法規(guī)和行業(yè)組織英國廣告發(fā)展概況法國廣告發(fā)展概況法國廣告媒介法國廣告管理概況前蘇聯(lián)廣告概況俄羅斯廣告第十章國際廣告組織和管理〖考評知識點〗國際廣告組織各國廣告管理綜述國際廣告代理制度〖考評要求〗識記：關鍵國際廣告行業(yè)