營銷策劃 -無印良品品牌手冊 -生活型態(tài)提案店

誕生背景1980年，世界經(jīng)濟增長陷入低迷，日本經(jīng)歷了嚴重的能源危機。當時的消費者不僅要求商品有好的品質(zhì)，并希望價格從優(yōu)。在這種情況下，“無品牌”概念在日本誕生了。當年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無印良品”公司，向市場推出了第一批無品牌產(chǎn)品。1980年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無印良品”公司（幾年內(nèi)在日本開了上百家專賣店）。1983年，無印良品在東京青山開設(shè)了第一家旗艦店。1991年，無印良品在倫敦開設(shè)了第一家海外專賣店（此后陸續(xù)進入法國、瑞典、意大利、挪威、愛爾蘭

等）。其年營業(yè)額超過1,151億日圓，員工數(shù)超過2890名，目前在日本國內(nèi)共有直營店121家，經(jīng)銷點146家，是日本最大的Life

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Store。無印良品的第一家海外專賣店從1991年7月在倫敦開業(yè)，隨著經(jīng)營模式逐漸向海外推廣開來，并發(fā)展到相當?shù)囊?guī)模，他們的店鋪開始標準化，他們把店鋪面積定為1000、1650和3300平米不等。企業(yè)發(fā)展所謂生活型態(tài)提案店（Life

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Store）就是提倡一種簡約、自然的生活態(tài)度，并以合理的商品價格設(shè)定，將簡單的設(shè)計應用于各式材料，來創(chuàng)作日常生活中不可或缺的各種商品，如服飾、家庭用品、食品等。臺灣無印良品致力于提倡簡約、自然、富質(zhì)感的MUJI式現(xiàn)代生活哲學，延續(xù)無印良品“No

Brand”的精神，堅持材質(zhì)、流程檢視、簡單化包裝，提供消費者簡約、自然、基本，品質(zhì)優(yōu)良、價格合理具有生活質(zhì)感及豐富的產(chǎn)品選擇，使消費者享受到“無印良品”具高度文化素養(yǎng)以及由世界各國藝術(shù)工作者跨文化、跨領(lǐng)域合作所創(chuàng)作的各式生活商品。臺灣無印良品一種全新的生活型態(tài)提案店（Life

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Store）刪繁就簡、去除浮華、以人為本、自然風格﹑簡樸設(shè)計、平實好用。產(chǎn)品理念設(shè)計原則：服裝類要嚴格遵守無花紋、格紋、條紋等，顏色上只使用黑白相間、褐色、藍色等。材料選擇：PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不得使用。產(chǎn)品包裝：采用透明或半透明，簡化到最基本狀態(tài)。產(chǎn)品開發(fā)以日常用品為主。從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。如今，無印良品的產(chǎn)品種類已達到

6000種左右。產(chǎn)品類別產(chǎn)品特點MUJI產(chǎn)品以極簡主義的色彩、干凈利落的現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計與個性化為標準，單一色系、工整線條中包含趣味十足的創(chuàng)意，簡約中注重精神文化層面的提高，使其逐漸成為一種生活方式的倡導。從家具、家飾到服裝、食品，皆給人一種親切熟悉感。無印在日文中是沒有花紋的意思，MUJI“無印”意為“NoBrand”(無品牌)，無印良品本意是“沒有商標的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”?！按笠粝Ｂ暎笙鬅o形”美學主張禪的美學原研哉2002年1月，原研哉應無印良品的品牌締造者、第一代藝術(shù)總監(jiān)田中一光的邀請，擔任該公司的藝術(shù)指導。立足日本的本土文化，他賦予無印良品的設(shè)計理念是“空”，并希望將這個理念傳播出去。設(shè)計理念深植于日本文化橫跨空間到平面實踐整體設(shè)計的方向觸覺在視覺傳達中的可能性藝術(shù)指導2003年，在討論什么樣的“容器”才能容納人們對無印良品的所有認知時，采納攝影師藤井“地平線”的意見。玻利維亞的烏尤尼一萬多平方公里鹽湖成功案例——原研哉“無印良品的未來”、“地球規(guī)模的無印良品”、“無印良品之家”、“茶室和無印良品”?！?003年至今，無印良品宣傳海報名稱玻利維亞的烏尤尼一萬多平方公里的鹽湖和蒙古的大草原，能夠完美無瑕地把畫面分割成上下兩段的地平線。拍攝如此巨大的完美的地平線，是想幫助人們理解自然天道的普遍性以及地球與人類之善的前提。無印良品擁有一個各領(lǐng)域最頂級的設(shè)計師們所組成的團隊，但從來都不主動宣傳：如時裝設(shè)計師山本耀司、產(chǎn)品設(shè)計師深澤直人、意大利設(shè)計師EnzoMari、英國設(shè)計師SamHecht等。無印良品希望顧客消費的是商品本身，而不是設(shè)計師。向顧客提供當?shù)匚淖值漠a(chǎn)品目錄，印制特定商品標簽；通過商品圖錄和網(wǎng)頁聯(lián)絡(luò)顧客；舉辦MUJIAWARD（至今舉辦過3屆）;無印良品展。宣傳策略我們在產(chǎn)品設(shè)計上吸取了頂尖設(shè)計師的想法以及前衛(wèi)的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品被不同消費群體所接受，這也為我們起到了宣傳作用?！緝?nèi)正夫2006年5月15日至8月31日為止，經(jīng)過約3個半月的時間甄選作品，共有52個國家，4758件作品報名參加第一屆MUJI

AWARD01。這次比賽以「隅」為主題，要求參賽者細心觀察生活容易被略過、被遺忘的某些角落，創(chuàng)作讓人產(chǎn)生共鳴的全新「無印良品」。MUJIAWARDINTERNATATION

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COMPETITION01Muji

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02的主題是“RE”，在我們熟知的日常物品中發(fā)現(xiàn)和表達

“RE”。Muji

Award

02結(jié)果揭曉，總共4個作品獲獎（銀獎空缺，1金獎3評委特別獎）。MUJIAWARDINTERNATATION

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COMPETITION02參與者必須努力去發(fā)現(xiàn)我們?nèi)粘Ｉ钪械膭?chuàng)意而不是從形狀材料開始，Chronotebook給筆記本帶來新鮮的韻律，人的一天就如同圓周運動，而翻頁正好如同地球的公轉(zhuǎn)。只有改變創(chuàng)作的價值觀才能設(shè)計出符合MUJI的產(chǎn)品。——MUJIAWARD02

評委評語摘要“將已知事物陌生化，更是一種創(chuàng)造，就像一個杯子是用來盛水的，追逐它的本源目的，才不會被現(xiàn)行的構(gòu)造和趨勢所禁錮，只要你設(shè)計的物品可以盛水就可稱為杯子，這樣你的思維才會更加活躍?！对O(shè)計中的設(shè)計》原研哉原研哉對“RE-DESIGN”的解釋MUJIAWARD

03的主題是“FoundMUJI”（發(fā)現(xiàn)無印良品），通過你的視角，去發(fā)現(xiàn)一些早已長期存在的產(chǎn)品中的優(yōu)點。MUJIAWARDINTERNATATION

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COMPETITION03以MUJI的90度直角襪子作為一個例子，這本來是捷克老一輩手工針織襪子，穿上非常舒適，MUJI就將這種襪子工業(yè)化生產(chǎn)，在當?shù)爻闪⒐S。無印良品(MUJI)，是一種生活方式的代名詞，是一種生活的哲學。無印良品的設(shè)計，是一種慢設(shè)計（slowdesign），通過這樣的設(shè)計感受一種叫做“緩慢生活（slowlife）”的生活方式。感性地來理解，慢設(shè)計和緩

慢生活就是一把長柄黑布傘，一本手撕日歷，一段悠遠的小提琴音樂，讓你回歸人類本應享有的舒適生活。把生活轉(zhuǎn)向簡樸和自然，少用機器，把腳步放緩，把時間拉長，把生活過慢。美學生活通過盡可能簡單的設(shè)計，創(chuàng)造出適用于各種生活環(huán)境及任何人群的東西，讓18歲的小單身和60多歲的老夫婦都覺得‘這個挺好’。原研哉說：“這就是無印良品的質(zhì)量?！绷私釳UJI

無印良品（中國）官網(wǎng)由原研哉擔綱該書的編輯和設(shè)計。結(jié)合企業(yè)理念和產(chǎn)品，收羅了過去歷年的廣告和店鋪設(shè)計等，綜合陳述了30年來無印良品的歷史以及今后的愿景，是一本具有紀念碑式意義的書籍。封面使用的是可以代表無印良品的手工紙，以及胭脂紅的企業(yè)色。為紀念無印良品創(chuàng)立30周年而發(fā)行的書籍。意大利設(shè)計師Enzo

Mari那種原木圓柱和玻