2023年自考本科考試：市場營銷歷年真題匯編（共574題）

2023年自考本科考試:市場營銷歷年真題匯

編

（共574題）

1、個性心理特征中難以改變的是（）（單選題）

A.興趣

B.性格

C.能力

D.氣質(zhì)

試題答案：D

2、國際分工的萌芽階段是（單選題）

A.16世紀(jì)?18世紀(jì)中葉

B.18世紀(jì)60年代~19世紀(jì)60年代

C.19世紀(jì)中葉?二次大戰(zhàn)

D.二次大戰(zhàn)后

試題答案：A

3、海運提單的性質(zhì)和作用有（多選題）

A.提單是海上貨物運輸合同

B.提單是海上貨物運輸合同的證明

C.提單是承運人出具的貨物收據(jù)

D.提單是托運人出具的貨物收據(jù)

E.提單具有物權(quán)證書的作用

試題答案：B,C,E

4、網(wǎng)上訪問的優(yōu)點有（多選題）

A.輻射范圍廣

B.網(wǎng)上訪問速度快

C.信息真實可靠

D.匿名性好

E.費用低廉

試題答案:A,B,D,E

5、以仲裁方式解決國際貿(mào)易爭議的必要條件是（單選題）

A.雙方發(fā)生爭議后協(xié)商不成

B.一方對于訴訟結(jié)果不服

C.雙方達成協(xié)議，自愿將爭議交由仲裁機構(gòu)裁決

D.雙方發(fā)生爭議后調(diào)解不成

試題答案：C

6、根據(jù)《2010通則》的解釋，采用FCA術(shù)語時，買賣雙方風(fēng)險劃分的界限是（單選題）

A.貨交買方處置

B.出口國交貨地點

C.貨交承運人

D.將貨物裝上承運人運輸工具

試題答案：C

7、國際市場上產(chǎn)品價格會隨著外部環(huán)境變化而調(diào)整，這些外部環(huán)境因素不包括（單選題）

A.通貨膨脹

B.供求關(guān)系

C.競爭環(huán)境

D.客戶關(guān)系

試題答案：D

8、某電扇廣告語”趕走熱辣辣的暑氣，享受涼浸浸的滋味”運用的修辭手法是（單選題）

A.夸張

B.對照

C.比擬

D.雙關(guān)

試題答案：B

9、國際市場間接渠道的優(yōu)點主要有【】（多選題）

A.節(jié)省銷售費用

B.減少服務(wù)成本

C.提高市場占有率

D.制定高價格

E.及時了解市場變化

試題答案：A,B.C

10、操作性條件反射理論的創(chuàng)始人是（）（單選題）

A.加涅

B.斯金納

C.巴市洛夫

D.布魯納

試題答案：B

11、做生意比較關(guān)注企業(yè)的財務(wù)指標(biāo)，會使用統(tǒng)計數(shù)據(jù)，盡可能避免空談的國家是（單選題）

A.美國

B.英國

C.法國

D.德國

試題答案：A

12、CIS創(chuàng)意技法中又稱專家意見法的（單選題）

A.頭腦風(fēng)暴法

B.德爾菲法

C.稽核取向法

D.形態(tài)分析法

試題答案：B

13、主要回答“可以做什么”的問題的調(diào)查是（單選題）

A.探測性調(diào)查

B.描述性調(diào)查

C.因果關(guān)系調(diào)查

D.預(yù)測性調(diào)查

試題答案：A

14、企業(yè)作出進入國際市場還是保持以國內(nèi)市場為經(jīng)營對象的決策時，需要搜集的信息包括（多

選題）

A.世界市場的需要

B.企業(yè)潛力

C.根據(jù)市場潛力大小對世界各市場排序

D.運輸費用

E.目標(biāo)市場購買者行為

試題答案：A.B

15、非洲國家的自然環(huán)境特征主要有【】（多選題）

A.全境為高原刪大陸

B.全年高溫地區(qū)面積廣大

C.境內(nèi)降雨較多

I）.東部屬熱帶雨林氣候

E.礦物資源豐富

試題答案：A,B,D,E

16、聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議（uNcTAD）將服務(wù)分為三大類：運輸、旅游和【】（單選題）

A.技術(shù)

B.文化

C.金融

D.其他

試題答案：D

17、企業(yè)在進行理念開發(fā)時，必須遵循的原則除了（單選題）

A.個性化原則

B.社會化原則

C.簡潔性原則

D.具體化原則

試題答案：D

18、我國現(xiàn)行的法定度量衡制度是（單選題）

A.公制

B.國際單位制

C.英制

D.美制

試題答案：B

19、視覺廣告文稿傳遞信息的途徑有（多選題）

A.報紙

B.刊物

C.路牌

D.廣播

E.消費者口碑

試題答案：A.B.C

20、為了了解消費者對品牌態(tài)度的廣告市場調(diào)查是（單選題）

A.市場可行性研究

B.產(chǎn)品研究

C.價格研究

D.消費者研究

試題答案：D

21、根據(jù)“中國保險條款”的規(guī)定，我國海運貨物保險中承保責(zé)任范圍最小的基本險別是（）

（單選題）

A.平安險

B.水漬險

C.一切險

D.罷上險

試題答案：A

22、1993年，《馬斯特里赫特公約》生效，歐盟正式成立，歐盟的機構(gòu)包括【】（多選題）

A.歐盟委員會

B.部長理事會

C.歐洲議會

D.歐洲法院

E.歐洲監(jiān)督委員會

試題答案:A,B,C,D

23、東亞市場中，屬于高收入國家或者地區(qū)的有【】（多選題）

A.日本

B.中國

C.韓國

D.中國香港特別行政區(qū)

E.蒙古

試題答案：A.C

24、國際貨幣市場包括（多選題）

A.便于企業(yè)進行品牌的國際化管理!#$獷便于企業(yè)減少產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)!#$%”便于企業(yè)延長

產(chǎn)品的生命周期!#$獷便于買賣雙方進行有效溝通

B.便于企業(yè)進行品牌的國際化管理

C.短期信貸市場

D.長期信貸市場

E.便于企業(yè)減少產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)

F.短期證券市場

G.便于企業(yè)延長產(chǎn)品的生命周期

H.長期證券市場

I.便于買賣雙方進行有效溝通

J.貼現(xiàn)市場【答案】ACE15.網(wǎng)絡(luò)營銷給國際營銷企業(yè)帶米的好處主要體現(xiàn)在

試題答案：B,C,F,G,J

25、季節(jié)趨勢預(yù)測法中，時間序列的波動周期一般為（單選題）

A.一個月

B.一個季度

C.半年

D.一年

試題答案：D

26、世界各國都采取多種形式不同程度地對出口商品和服務(wù)進行控制，控制的類型主要有出口國

控制和（單選題）

A.出口價格控制

B.出口產(chǎn)品控制

C.出口渠道控制

D.出口促銷控制

試題答案：B

27、以下關(guān)于分群隨機抽樣的說法，哪一項是正確的？（單選題）

A.樣本單位比較集中，進行調(diào)查對比較方便

B.樣本單位的代表性較好

C.調(diào)查費用較高

D.要求各群體之間具有差異性，每一群體內(nèi)部的元素具有相同性

試題答案：A

28、商品要滿足消費者的個性心理需求應(yīng)當(dāng)注重（）（多選題）

A.年齡象征性

B.性別象征性

C.地位象征性

D.職業(yè)象征性

E.個性象征性

試題答案:A,B,C,D,E

29、下列各項中一定屬于畸形消費的有（）（多選題）

A.漲價搶購

B.俏貨搶購

C.盲目搶購

D.理性待購

E.盲目待購

試題答案：C.E

30、在我國各類廣告中所占比重最大的是（單選題）

A.生產(chǎn)資料廣告

B.生活資料廣告

C.文化廣告

D.形象廣告

試題答案：B

31、影響消費者情感的商品因素包括（）（多選題）

A.商品質(zhì)量

B.商品命名

C.商品陳列

D.商品包裝

E.商品功能

試題答案：A,B,D,E

32、當(dāng)廣告客戶的眼前利益與長遠利益發(fā)生矛盾時應(yīng)該（單選題）

A.以眼前利益代替長遠利益

B.眼前利益和長遠利益并重

C.眼前利益服從長遠利益

D.為眼前利益修改長遠利益

試題答案：C

33、作圖表分析時，用來表示絕對數(shù)、相對數(shù)和差異的統(tǒng)計圖是（單選題）

A.柱形圖

B.曲線圖

C.餅形圖

D.雷達圖

試題答案：A

34、物質(zhì)文化是指人們所創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品及用來生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、工藝和【】（單選題）

A.工具

B.設(shè)備

C.機器

D.技術(shù)

試題答案：D

35、國際市場營銷規(guī)律主要包括國際市場上產(chǎn)品發(fā)展變化規(guī)律、產(chǎn)品生命周期規(guī)律和（單選題）

A.產(chǎn)品價格變化規(guī)律

B.產(chǎn)品分銷規(guī)律

C.產(chǎn)品促銷規(guī)律

D.企業(yè)之間的競爭規(guī)律

試題答案：D

36、國際上經(jīng)常采用的招標(biāo)方式有（）（多選題）

A.國際競爭性招標(biāo)

B.談判招標(biāo)

C.兩段招標(biāo)

D.開標(biāo)

E.評標(biāo)

試題答案：A.B.C

37、稅額與商品價格的漲落成正比關(guān)系的關(guān)稅征收方式是（）（單選題）

A.從量稅

B.復(fù)合稅

C.選擇稅

D.從價稅

試題答案：D

38、跨國公司出于在國際經(jīng)營業(yè)務(wù)中最大限度減輕稅負，逃避東道國的外匯管制，以及扶植幼小

子公司等目的，在公司內(nèi)部交易時采用的價格是（單選題）

A.自由市場價格

B.轉(zhuǎn)移價格

C.壟斷價格

D.協(xié)議價格

試題答案：B

39、《廣告法》是規(guī)范我國廣告活動和廣告內(nèi)容的（單選題）

A.價格條款

B.媒介規(guī)定

C.經(jīng)營方針

D.根本大法

試題答案：D

40、《廣告法》是規(guī)范我國廣告活動和廣告內(nèi)容的（單選題）

A.價格條款

B.媒介規(guī)定

C.經(jīng)營方針

D.根本大法

試題答案：D

41、廣告策劃的宗旨是（單選題）

A.為廣告客戶服務(wù)

B.為廣告公司服務(wù)

C.為廣告媒體機構(gòu)服務(wù)

D.為相應(yīng)行政主管部門服務(wù)

試題答案：A

42、國際市場營銷策略調(diào)研的內(nèi)容主要有（多選題）

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.競爭調(diào)研

C.價格調(diào)研

D.分銷渠道調(diào)研

E.促銷調(diào)研

試題答案：A,C,D,E

43、中國廣告協(xié)會成立于（單選題）

A.1980年

B.1981年

C.1982年

D.1983年

試題答案：D

44、用于探測人們本能傾向的測爨技術(shù)是（單選題）

A.問卷

B.態(tài)度量表

C.深度詢問

D.投影技巧

試題答案：C

45、從一參加方境內(nèi)向任何其他參加方境內(nèi)提供服務(wù)，這種服務(wù)提供方式是（單選題）

A.跨界供應(yīng)

B.境外消費

C.商業(yè)存在

D.自然人流動

試題答案：A

46、一般來講，最惠國待遇主要適用于（單選題）

A.在沿海貿(mào)易和內(nèi)河航行權(quán)給予他國的優(yōu)惠

B.國家按照多邊國際條約或協(xié)定承擔(dān)的義務(wù)

C.武器進口，金銀外幣的輸入輸出

D.進口和出口許可證的發(fā)放及其他限制措施

試題答案：D

47、廣告文稿的語氣主要有（多選題）

A.陳述語氣

B.疑問語氣

C.祈使語氣

D.反詰語氣

E.重復(fù)語氣

試題答案:A,B.C

48、印刷體的主要功能就在于其形體上的變化所能實現(xiàn)的（）（單選題）

A.發(fā)散功能

B.宣傳功能

C.認同功能

D.引導(dǎo)功能

試題答案：C

49、國際市場營銷控制的內(nèi)容主要包括【】（多選題）

A.需求控制

B.產(chǎn)品控制

C.價格控制

D.渠道控制

E.促銷控制

試題答案：B,C,D,E

50、下列關(guān)于出口信貸特點的說法，正確的有（多選題）

A.信貸發(fā)放以貨物出口為基礎(chǔ)

B.貸款利率較高

C.出口信貸的金額一般為合同金額的60%

D.出口信貸發(fā)放與出口信貸保險相結(jié)合

E.出口信貸是政府促進出口的手段

試題答案：A,D.E

51、外部裝飾燈主要起的作用是0（單選題）

A.以遠眺為主招攬顧客

B.渲染烘托氣氛

C.突出顯不商品

D.明快醒目

試題答案：B

52、組織行為學(xué)中的激勵理論主要有（多選題）

A.人的需要層次論

B.雙因素理論

C.X理論-Y理論D成就需要理論

D.不成熟-成熟理論

試題答案：A.B

53、企業(yè)部門的劃分方法有（多選題）

A.按時間和人數(shù)劃分

B.按職能和產(chǎn)品劃分

C.按地區(qū)劃分D按服務(wù)對象劃分

D.按企業(yè)股份劃分

試題答案:A,B.C

54、東亞國家中，自然資源匱乏和主要工業(yè)原料均依賴進口的國家是【】（單選題）

A.中國

B.日本

C.韓國

D.蒙古

試題答案：C

55、根據(jù)《跟單信用證統(tǒng)一慣例600》的規(guī)定，如果合同和信用證的裝運條款中沒有明確規(guī)定是

否允許分批和轉(zhuǎn)船，則（）（單選題）

A.不允許分批，不允許轉(zhuǎn)船

B.不允許分批，允許轉(zhuǎn)船

C.允許分批，允許轉(zhuǎn)船

D.允許分批，不允許轉(zhuǎn)船

試題答案：C

56、根據(jù)匯出行向匯入行發(fā)出匯款委托的方式，匯付可以分為（多選題）

A.匯款

B.跟單托收

C.信匯

D.票匯

E.電匯

試題答案：C.D.E

57、唯一可以享有利用信用證支取款項權(quán)利的人是（）（單選題）

A.開證行

B.開證申請人

C.受益人

D.承兌人

試題答案：C

58、20世紀(jì)90年代前我國創(chuàng)辦的廣告刊物主要有（多選題）

A.《中國廣告報》

B.《廣告縱橫》

C.《現(xiàn)代廣告》

D.《中國廣告》

E.《國際廣告》

試題答案：A.B.D

59、訪問調(diào)查法中，調(diào)查空間范圍最大的方法是（單選題）

A.人員訪問法

B.電話訪問法

C.郵寄訪問法

D.小組座談法

試題答案：C

60、按調(diào)查者與訪談對象的接觸方式劃分，訪談法可以分為。（單選題）

A.結(jié)構(gòu)式訪談和無結(jié)構(gòu)式訪談

B.個人訪問和小組座談

C.封閉式訪談與開放式訪談

D.實驗室訪談和現(xiàn)場訪談

試題答案：B

61、企業(yè)可以利用的有形展示通常包括（多選題）

A.環(huán)境要素

B.設(shè)計要素

C.社會要素

D.競爭要素

E.心理要素

試題答案：A.B.C

62、根據(jù)我國《海洋運輸貨物保險條款》的規(guī)定，承保責(zé)任范圍最大的基本險別是（單選題）

A.平安險

B.水漬險

C.一切險

D.罷工險

試題答案：C

63、1993年，《馬斯特里赫特公約》生效，歐盟正式成立，歐盟的機構(gòu)包括【】（多選題）

A.歐盟委員會

B.部長理事會

C.歐洲議會

D.歐洲法院

E.歐洲監(jiān)督委員會

試題答案:A,B,C,D

64、企業(yè)通過印制各種材料將企業(yè)理念蘊涵其中，使員工有機會獲悉企業(yè)理念的傳遞方法是0

（單選題）

A.唱合法

B.宣傳資料法

C.環(huán)境法

D.傳頌法

試題答案：B

65、消費者常根據(jù)以往的購買和使用經(jīng)驗采取購買行動，其性格類型是（）（單選題）

A.理智型

B.習(xí)慣型

C.情感型

D.挑剔型

試題答案：B

66、在國際貿(mào)易中，對以重量計量的商品，最常見的計量方法是（單選題）

A.毛重

B.凈重

C.以毛作凈

D.公量

試題答案：B

67、向企業(yè)提出導(dǎo)入CIS建議的部門或機構(gòu)被稱為（）（單選題）

A.建議書

B.倡議人

C.倡議書

D.建議人

試題答案：D

68、按照國際貿(mào)易慣例，對包裝費用的規(guī)定是（單選題）

A.一般不包括在貨價之內(nèi)，應(yīng)另計價

B.一般包括在貨價之內(nèi)，但須在包裝條款中另行訂明

C.一般包括在貨價之內(nèi)，在包裝條款中無須另行訂明

D.一般不包括在貨價之內(nèi)，也無須在包裝條款中另行訂明

試題答案：C

69、導(dǎo)致同種商品在不同國家價格差異從而形成灰色市場的因素有【】（多選題）

A.國際匯率變動程度

B.國家關(guān)稅水平

C.信息公開程度

D.法律健全程度

E.品牌美譽程度

試題答案：A,B,C,D

70、下列關(guān)于地理大發(fā)現(xiàn)對國際貿(mào)易影響的說法，錯誤的是（單選題）

A.地理大發(fā)現(xiàn)使得國家之間的貿(mào)易具有了“世界”的概念

B.地理大發(fā)現(xiàn)推動了殖民擴張，使世界貿(mào)易帶有隆重的殖民色彩

C.地理大發(fā)現(xiàn)后初步形成了以美洲為中心的世界市場

D.地理大發(fā)現(xiàn)后還沒有形成真正意義上的國際貿(mào)易

試題答案：C

71、總的來說，利用道具進行攝影廣告創(chuàng)作可以（單選題）

A.使光線變化增加

B.加快創(chuàng)作速度

C.表現(xiàn)青春奔放

D.更深刻地表現(xiàn)商品質(zhì)感

試題答案：D

72、“離岸品質(zhì)、離岸重餐”是指（單選題）

A.裝運港（地）裝船前檢驗

B.產(chǎn)地（或工廠）倉庫檢驗

C.目的港（地）卸貨前檢驗

D.收貨入倉庫檢驗

試題答案：A

73、由設(shè)備供應(yīng)方向設(shè)備進口方承諾購買一定數(shù)量或金額的由該設(shè)備直接生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，這種

補償貿(mào)易的做法稱為（單選題）

A.間接產(chǎn)品補償

B.直接產(chǎn)品補償

C.勞務(wù)補償

D.多邊補償

試題答案：B

74、歐盟市場中農(nóng)業(yè)部門就業(yè)占總就業(yè)人口的比例不超過3%的國家有【】（多選題）

A.西班牙

B.葡萄牙

C.比利時

D.英國

E.愛爾蘭

試題答案：C.D

75、消費者有三種消費角色，即商品或服務(wù)的購買者、使用者以及（）（單選題）

A.需求者

B.供給者

C.丟棄者

D.享有者

試題答案：A

76、下列結(jié)算方式中，對出口方而言風(fēng)險最小的是（）（單選題）

A.即期信用證

B.賒賬交易

C.付款交單

D.承兌交單

試題答案：A

77、廣告預(yù)測階段的主要步驟包括（多選題）

A.分析廣告環(huán)境

B.確定經(jīng)營目標(biāo)

C.選擇預(yù)測方法

D.進行預(yù)測

E.效果評估

試題答案:A,B,C,D

78、適用于生絲、羊毛和棉花等經(jīng)濟價值較高、含水量又極不穩(wěn)定的商品的計重方法是0（單

選題）

A.毛重

B.凈重

C.公量

D.理論重量

試題答案：C

79、下列關(guān)于仲裁的特點，說法錯誤的是（單選題）

A.一裁終局

B.當(dāng)事人意思自治

C.具有公開性

D.費用較為合理

試題答案：C

80、隨著市場經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，消費群體表現(xiàn)出的新的消費文化心理特征包括（）（多選題）

A.低俗化

B.新俗化

C.市場化

D.氛圍化

E.庸俗化

試題答案：B,C,D

81、常用來表示部分與整體關(guān)系以及數(shù)量比例的統(tǒng)計圖是（單選題）

A.曲線圈

B.折線圖

C.餅形圖

D.柱形圖

試題答案：C

82、企業(yè)進入國際服務(wù)市場的戰(zhàn)略主要有（多選題）

A.出口

B.勞務(wù)輸出

C.許可協(xié)議

D.國際戰(zhàn)略聯(lián)盟

E.對外直接投資

試題答案：A,C,D,E

83、禁止藥品做廣告的國家是（單選題）

A.英國

B.美國

C.法國

D.德國

試題答案：D

84、現(xiàn)代企業(yè)勞動生產(chǎn)率水平的提高，主要依靠設(shè)備的【】（單選題）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.生產(chǎn)創(chuàng)新

C.經(jīng)營創(chuàng)新

D.管理創(chuàng)新

試題答案：A

85、正式組織機構(gòu)中適用于生產(chǎn)經(jīng)營復(fù)雜多變的企業(yè)是（單選題）

A.直線制

B.職能制

C.矩陣管理制

D.事業(yè)部制

試題答案：C

86、國際服務(wù)貿(mào)易的活動內(nèi)容主要是服務(wù)產(chǎn)品的進出口實務(wù)，強調(diào)的是（單選題）

A.服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量

B.服務(wù)產(chǎn)品的交易流程

C.服務(wù)產(chǎn)品的價格

D.服務(wù)產(chǎn)品的促銷

試題答案：B

87、既是合同中的一項條款，也是一項法律免責(zé)原則的是（）（單選題）

A.爭議

B.索賠

C.不可抗力

D.仲裁

試題答案：C

88、目前我國貨物出口中，比重最大的是（）（單選題）

A.初級產(chǎn)品

B.機械與運輸設(shè)備

C.化工產(chǎn)品

D.勞動密集型產(chǎn)品

試題答案：B

89、隨著通信和運輸技術(shù)與效率的不斷提高，純粹的地理因素對區(qū)域市場形成的影響【】（單

選題）

A.越來越小

B.越來越大

C.越來越穩(wěn)定

D.越來越不確定

試題答案：A

90、在國際市場營銷活動中，體現(xiàn)“節(jié)省資源”原則的具體要求有（多選題）

A.不消耗資源

B.節(jié)約能源

C.減少耗材

D.開發(fā)綠色資源

E.重復(fù)利用資源

試題答案：B,C,D

91、隨機抽樣包括（多選題）

A.簡單隨機抽樣

B.系統(tǒng)抽樣

C.分層抽樣

D.整體抽樣

E.滾雪球法

試題答案：A,B,C,D

92、地理大發(fā)現(xiàn)后，國家之間的貿(mào)易從單純的互通有無轉(zhuǎn)向車利性質(zhì)的商業(yè)交換行為。此時，決定

商品流向的基礎(chǔ)是（單選題）

A.勞動力

B.資本存量

C.人口流動

D.自然資源條件和生產(chǎn)技能

試題答案：D

93、下列支付方式中屬于商業(yè)信用的是（）（單選題）

A.電匯

B.假遠期信用證

C.跟單信用證

D.光票信用證

試感答案：A

94、北宋時，一些出版物的扉頁上印有店主、書坊等名稱，這是早期的（單選題）

A.書刊廣告

B.平面廣告

C.經(jīng)濟廣告

D.社會廣告

試題答案：A

95、一旦服務(wù)企業(yè)確定了細分市場，就必須對各個細分市場進行（單選題）

A.市場調(diào)研

B.客觀的評價

C.制定促銷計劃

D.公共關(guān)系

試題答案：A

96、世界上的法系主要有（多選題）

A.條約法系

B.慣例法系

C.習(xí)慣法系

D.成文法系

E.神權(quán)法系

試題答案：C,D,E

97、國際市場促銷的主要形式有【】（多選題）

A.人員推銷

B.廣告

C.營業(yè)推廣

D.公共關(guān)系

E.品牌推廣

試題答案：A,B,C,D

98、下列屬于商業(yè)信用的支付方式有（）（多選題）

A.即期信用證

B.遠期信用證

C.電匯

D.信匯

E.付款交單

試題答案：C,D.E

99、電子媒介中具有低成本、快捷的是（單選題）

A.電視

B.廣播

C.電影

D.互連網(wǎng)

試題答案：B

100、自由貿(mào)易原則旨在通過協(xié)議逐步降低各國的（單選題）

A.生產(chǎn)成本

B.交易成本

C.產(chǎn)品價格

D.貿(mào)易壁疊

試題答案：D

101、國際服務(wù)營銷的特征主要有（多選題）

A.營銷環(huán)境的差異性

B.營銷內(nèi)容的不確定性

C.營銷工作的復(fù)雜性

D.營銷過程的風(fēng)險性

E.營銷活動的高難度性

試題答案：A,C,D,E

102、廣告藝術(shù)創(chuàng)作要追求（單選題）

A.心理描寫

B.沖擊力

C.和諧協(xié)調(diào)

D.人物形象

試題答案：B

103、國際市場上初級產(chǎn)品交易的市場形式為（單選題）

A.商品交易所

B.拍賣

C.博覽會

D.展覽會

試題答案：A

104、根據(jù)《跟單信用證統(tǒng)一慣例600》的規(guī)定，如果合同和信用證的裝運條款中沒有明確規(guī)定

是否允許分批和轉(zhuǎn)船，貝！K）（單選題）

A.不允許分批，不允許轉(zhuǎn)船

B.不允許分批，允許轉(zhuǎn)船

C.允許分批，允許轉(zhuǎn)船

D.允許分批，不允許轉(zhuǎn)船

試題答案：C

105、在營銷人員并不主動接待的情況下，消費者仍然能夠理智地選購商品，這種狀態(tài)應(yīng)視為0

（單選題）

A.情緒好和積極性高相結(jié)合的狀態(tài)

B.情緒好和積極性低相結(jié)合的狀態(tài)

C.情緒壞和積極性高相結(jié)合的狀態(tài)

D.情緒壞和積極性低相結(jié)合的狀態(tài)

試題答案：B

106、人們?nèi)粘ＯM的主體是（）（單選題）

A.家庭消費

B.個體消費

C.集團消費

D.公款消費

試題答案：A

107、外國企業(yè)進入歐盟市場的主要目標(biāo)是占領(lǐng)歐盟【】（單選題）

A.工業(yè)品市場

B.食品市場

C.城市市場

D.農(nóng)村市場

試題答案：c

108、下列區(qū)域經(jīng)濟一體化理論中由日本學(xué)者小島清提出的是（）（單選題）

A.關(guān)稅同盟理論

B.共同市場理論

C.大市場理論

D.協(xié)議分工理論

試題答案：D

109、世界上盛產(chǎn)水稻的國家是【】（單選題）

A.美國

B.中國

C.泰國

D.澳人利亞

試題答案：C

110、實現(xiàn)社會和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的首要途徑是【】（單選題）

A.網(wǎng)絡(luò)營銷

B.社會營銷

C.綠色營銷

D.國際營銷

試題答案：C

11k網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容包括（多選題）

A.網(wǎng)上市場調(diào)查

B.網(wǎng)上消費者行為分析

C.網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定

D.網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略

E.網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告

試題答案:A,B,C,D,E

112、網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊主要體現(xiàn)在【】（多選題）

A.對傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊

B.減少了營銷中間環(huán)節(jié)

C.中間商的重要性有所降低

D.廣告效率迅速提高

E.競爭呈現(xiàn)出以產(chǎn)品為焦點的競爭形態(tài)

試題答案：A,B,D

113、處于同一個社會階層的人，其相互影響【】（單選題）

A.比較小

B.比較大

C.趨于穩(wěn)定

D.難于確定

試題答案：B

114、以下抽樣方法中，不能估計抽樣誤差的是（單選題）

A.簡單隨機抽樣

B.分層隨機抽樣

C.等距隨機抽樣

D.配額抽樣

試題答案：D

115、1874年編著了《廣告的歷史》、堪稱廣告學(xué)研究先驅(qū)的是（單選題）

A.J?勞沃德

B.C?哈特

C.H?辛普森

D.哈洛德

試題答案：C

116、建立有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟必須要把握的基本原則主要有（多選題）

A.對于企業(yè)的成熟業(yè)務(wù)，應(yīng)采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式合作

B.對于企業(yè)不熟悉且非核心業(yè)務(wù)，可采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式合作

C.當(dāng)企業(yè)進入一個熟悉的市場時，可與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟

D.當(dāng)企業(yè)進入一個陌生的新市場時，可與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)聯(lián)合生產(chǎn)或建立銷售聯(lián)盟

E.尋求聯(lián)盟雙方在研究開發(fā)、制造和銷售上的彼此分擔(dān)

試題答案：B,D.E

117、下列不屬于電子商務(wù)分類的是（）（單選題）

A.企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)

B.消費者與消費者之間的電子商務(wù)

C.企業(yè)與政府之間的電子商務(wù)

D.消費者與政府之間的電子商務(wù)

試題答案：B

118、全面規(guī)定兩國間經(jīng)濟貿(mào)易關(guān)系的貿(mào)易條約與協(xié)定是（單選題）

A.通商航海條約

B.貿(mào)易協(xié)定

C.貿(mào)易議定書

D.支付協(xié)定

試題答案：A

119、個體在一定的條件下感到某種欠缺而力求獲得滿足的一種不平衡狀態(tài)是（）（單選題）

A.動機

B.知覺

C.需要

D.態(tài)度

試題答案：C

120、反傾銷與反補貼體現(xiàn)的是關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定的（單選題）

A.非歧視原則

B.關(guān)稅減讓原則

C.一般禁止數(shù)量限制原則

D.公平競爭原則

試題答案：D

121、憑商標(biāo)或牌號買賣，一般只適用于（多選題）

A.一些品質(zhì)穩(wěn)定的工業(yè)制成品

B.經(jīng)過科學(xué)加工的初級產(chǎn)品

C.木材、凍蝦等商品

D.造型上有特殊要求的商晶

E.大宗農(nóng)產(chǎn)品

試題答案：A.B

122、國際市場營銷控制的內(nèi)容主要包括【】（多選題）

A.需求控制

B.產(chǎn)品控制

C.價格控制

D.渠道控制

E.促銷控制

試題答案:B,C,D,E

123、隨著通信和運輸技術(shù)與效率的提高，地理因素對區(qū)域市場形成的影響越來越【】（單選

題）

A.強

B.廣

C.大

D.小

試題答案：D

124、與經(jīng)濟高速發(fā)展相伴隨的生態(tài)環(huán)境不斷惡化的具體表現(xiàn)有（多選題）

A.資源危機

B.人口急劇增加

C.土地荒漠化

D.物種滅絕

E.森林面積減少

試題答案:A,C,D,E

125、市場調(diào)查資料整理的過程中，首先要對問卷數(shù)據(jù)進行（單選題）

A.問卷編碼

B.數(shù)據(jù)分類

C.錄入

D.校編

試題答案：D

126、確定國際營銷調(diào)研內(nèi)容的依據(jù)是【】（單選題）

A.調(diào)研目的

B.調(diào)研計劃

C.調(diào)研方法

D.調(diào)研資料

試題答案：A

127、下列結(jié)算方式中，對賣方而言風(fēng)險最大的是（單選題）

A.預(yù)付貨款

B.跟單信用證

C.付款交單

D.承兌交單

試題答案：D

128、非隨機抽樣調(diào)研方法中，方法簡單、樣本代表性強、實際上應(yīng)用較多的是【】（單選題）

A.任意抽樣

B.選擇抽樣

C.判斷抽樣

D.配額抽樣

試題答案：D

129、國內(nèi)常用的定性研究方法主要有（多選題）

A.焦點小組座談會

B.深度訪談

C.實驗法

D.案例研究

E.投影法

試題答案：A,B,D,E

130、政府機構(gòu)、市政部門采購物資或設(shè)備時，經(jīng)常采用（單選題）

A.拍賣方式

B.招標(biāo)方式

C.包銷方式

D.委托代理方式

試題答案：B

131、常見的國際市場競爭專一化戰(zhàn)略主要有（多選題）

A.產(chǎn)品專一化

B.地域?qū)Ｒ换?/p>

C.顧客專一化

D.利基戰(zhàn)略

E.創(chuàng)新戰(zhàn)略

試題答案：A,B,C,D

132、政府免費提供海外市場信息屬于（）（單選題）

A.價格補貼

B.直接補貼

C.收入補貼

D.間接補貼

試題答案：D

133、20世紀(jì)初，市場學(xué)誕生于（單選題）

A.英國

B.德國

C.美國

D.日本

試題答案：C

134、測量消費者對不同性質(zhì)問題的分類，如滿意、不滿意、是、否等的量表是（單選題）

A.等比量表

B.順序量表

C.等差量表

D.類別量表

試題答案：D

135、CIS的心理研究方法中將被調(diào)查者填寫的調(diào)查表進行匯總整理、分類分析研究的方法是（單

選題）

A.觀察法

B.問卷法

C.訪問法

D.投射法

試題答案：B

136、消費者個性的基本特征包括（）（多選題）

A.穩(wěn)定性

B.整體性

C.獨特性

D.傾向性

E.可塑性

試題答案：A,B,C,D,E

137、我國近代資產(chǎn)階級知識分子創(chuàng)辦的刊登國貨廣告的報刊有（多選題）

A.《湘報》

B.《昭文新報》

C.《遐邇貫珍》

D.《新聞報》

E.《每日新報》

試題答案：A.B

138、“刺激一反應(yīng)”強度與條件反射強度的關(guān)系是（）（單選題）

A.正比關(guān)系

B.反比關(guān)系

C.無關(guān)的

D.不確定關(guān)系

試題答案：A

139、世界上的法系主要有（多選題）

A.條約法系

B.慣例法系

C.習(xí)慣法系

D.成文法系

E.神權(quán)法系

試題答案：C.D.E

140、從構(gòu)成情況看，社會環(huán)境包括（）（多選題）

A.社會物質(zhì)環(huán)境

B.社會制度環(huán)境

C.社會精神環(huán)境

D.社會生態(tài)環(huán)境

E.社會消費環(huán)境

試題答案：A,B.C

141、《廣告法》不允許經(jīng)營或發(fā)布的廣告是（單選題）

A.商品價格具有競爭性的廣告

B.粗制濫造的廣告

C.對消費者沒有吸引力的廣告

D.證明文件不全的廣告

試題答案：D

142、1928年，威治?米斯撰寫出版的專著是（單選題）

A.《廣告文稿》

B.《廣告構(gòu)圖》

C.《廣告設(shè)計》

D.《廣告學(xué)》

試題答案：B

143、簡單相關(guān)分析中，相關(guān)系數(shù)r的取值的特點有（多選題）

A.r的值越大，意味著變量之間的相關(guān)程度越高

B.若兩變量相關(guān)，且變化的方向一致，則r值為負；反之，則r值為正

C.r=0,意味著變量之間完全不相關(guān)

D.r=l,意味著變量之間完全正相關(guān)

E.r=-l,意味著變量之間完全負相關(guān)

試題答案：C,D.E

144、國際貿(mào)易結(jié)算中使用最廣泛的一種支付工具是（單選題）

A.支票

B.本票

C.匯票

D.信用證

試題答案：C

145、按照《2010通則》的解釋，F(xiàn)AS條件下買賣雙方風(fēng)險劃分的界限是（單選題）

A.裝運港船邊

B.裝運港船上

C.目的港船邊

D.目的港船上

試題答案：A

146、VIS所涉及的項目最多、層面最廣、效果最直接。歸納起來，VIS可分為基本要素和（）（單

選題）

A.一般要素

B.特殊要素

C.形象要素

D.應(yīng)用要素

試題答案：D

147、廣告代理制度是（單選題）

A.管理制度

B.激勵機制

C.經(jīng)營機制

D.監(jiān)督制度

試題答案：C

148、東亞國家中，自然資源匱乏和主要工業(yè)原料均依賴進口的國家是【】（單選題）

A.中國

B.日本

C.韓國

D.蒙古

試題答案：C

149、以下抽樣方法中屬于非隨機抽樣的是（單選題）

A.等距抽樣

B.配額抽樣

C.分層抽樣

D.分群抽樣

試題答案：B

150、下列屬于保護貿(mào)易理論的有（多選題）

A.重商主義

B.絕對優(yōu)勢理論

C.比較優(yōu)勢理論

D.中心一外圍論

E.保護幼稚工業(yè)論

試題答案：A.D.E

151、自填式問卷適用于（多選題）

A.郵寄調(diào)查

B.座談會調(diào)查

C.電話調(diào)查

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

E.媒體發(fā)放的問卷調(diào)查

試題答案：A.D.E

152、在信用證支付方式下，將信用證通知受益人的是（單選題）

A.開證行

B.通知行

C.保兌行

D.付款行

試題答案：B

153、控制應(yīng)遵循的原則有（多選題）

A.遇見性原則

B.實事求是原則

C.全局性原則

D.經(jīng)濟性原則

E.例外原則

試題答案：A,B,C,D,E

154、社會組織的具體形式主要有【】（多選題）

A.家庭親戚關(guān)系

B.社區(qū)組織

C.社會階層

D.宗教

E.特殊社會團體

試題答案：A,B,C,D,E

155、在我國國際貿(mào)易業(yè)務(wù)中，最常用的、比較公平合理的商品檢驗辦法是（單選題）

A.在進口國檢驗

B.在出口國檢驗

C.出口國檢驗、進口國復(fù)驗

D.裝運港檢驗重量、目的港檢驗品質(zhì)

試題答案：C

156、等級量表是一種（單選題）

A.順序量表

B.類別量表

C.等差量表

D.等比量表

試題答案：A

157、廣告經(jīng)營者在廣告發(fā)布之前必須（單選題）

A.核收全部發(fā)布費用

B.為客戶提供廣告設(shè)計

C.查驗有關(guān)證明

D.取得消費者認可

試題答案：C

158、消費流行的本質(zhì)是。（單選題）

A.時尚性

B.感染力強

C.標(biāo)準(zhǔn)的客觀性

D.標(biāo)準(zhǔn)的主觀性

試題答案：C

159、與美國人做生意時，要注意的問題主要有【】（多選題）

A.法制觀念強，依法辦事

B.非常講究效率，切勿拖泥帶水

C.可以接受禮品

D.關(guān)注企業(yè)財務(wù)指標(biāo)和統(tǒng)計數(shù)據(jù)

E.商務(wù)活動體現(xiàn)雙方甲等關(guān)系

試題答案：A,B,D,E

160、一次指數(shù)平滑法中，指數(shù)平滑值（下期預(yù)測值）的計算依據(jù)是（單選題）

A.上期的實際值和本期的預(yù)測值

B.本期的實際值和本期的預(yù)測值

C.上期的實際值和上期的預(yù)測值

D.本期的實際值和上期的預(yù)測值

試題答案：B

161、消費者購買產(chǎn)品時獲得的額外的服務(wù)和利益被稱為（單選題）

A.核心產(chǎn)品

B.有形產(chǎn)品

C.附加產(chǎn)品

D.功能產(chǎn)品

試題答案：C

162、消費心理學(xué)研究的主體是商品或服務(wù)的（）（單選題）

A.需求者

B.使用者

C.提供者

D.直接購買者

試題答案：D

163、歐盟市場中農(nóng)業(yè)部門就業(yè)占總就業(yè)人I」的比例不超過3%的國家有【】（多選題）

A.西班牙

B.葡萄牙

C.比利時

D.英國

E.愛爾蘭

試題答案：C.D

164、廣告調(diào)查的步驟包括（多選題）

A.調(diào)查預(yù)備

B.擬定計劃

C.正式調(diào)查

D.資料處理

E.調(diào)查員培訓(xùn)

試題答案：A,C,D

165、一種迅速強烈地爆發(fā)而時間短暫的情緒體驗是（）（單選題）

A.心境

B.激情

C.性情

D.應(yīng)激

試題答案：B

166、非正式組織和正式組織的區(qū)別在于前者沒有（單選題）

A.共同目標(biāo)

B.成員和形式經(jīng)常變動

C.小道消息不可避免性

D.有清楚的組織意圖

試題答案：D

167、當(dāng)今世界促進生產(chǎn)力要素結(jié)構(gòu)變化的主要動力是（單選題）

A.制造工藝

B.信息技術(shù)

C.物流技術(shù)

D.人力資源

試題答案：B

168、自然資源是人們?nèi)∽宰匀唤绲淖匀晃镔|(zhì)，其中不可再生的資源是【】（單選題）

A.空氣

B.森林

C.糧食

D.石油

試題答案：D

169、市場預(yù)測屬于（單選題）

A.推斷性研究

B.探索性研究

C.描述性研究

D.相關(guān)性研究

試題答案：A

170、廣告策劃中統(tǒng)計調(diào)查的方式有（多選題）

A.隨機調(diào)查

B.重點調(diào)查

C.典型調(diào)查

D.抽樣調(diào)查

E.實地調(diào)查

試題答案:B,C,D

171、頭腦風(fēng)暴法的創(chuàng)始人是美國BBDO廣告公司經(jīng)理（）（單選題）

A.霍金森

B.奧斯本

C.貝弗里奇

D.羅森茨維克

試題答案：B

172、出口方銀行直接向外國的進口商或進口方的銀行提供貸款，附帶條件是提供的貸款必須用于

購買債權(quán)國的商品。這種業(yè)務(wù)稱為（單選題）

A.買方信貸

B.賣方信貸

C.出口信貸擔(dān)保

D.進口信貸擔(dān)保

試題答案：A

173、對于檢驗時間和地點的規(guī)定，我國國際貿(mào)易業(yè)務(wù)中最為常用的是（）（單選題）

A.出口國檢驗

B.進口國檢驗

C.出口國檢驗，進口圍復(fù)驗

D.裝運地檢驗重量，目的地檢驗品質(zhì)

試題答案：C

174、國際市場人員推銷的功能主要包括（多選題）

A.市場調(diào)研和預(yù)測

B.拓展市場與處理客戶關(guān)系

C.信息傳遞和溝通

D.制定競爭策略

E.銷售產(chǎn)品與售后服務(wù)

試題答案:A,B,C,E

175、可持續(xù)發(fā)展要求國際企業(yè)開展國際市場營銷應(yīng)當(dāng)有利于（單選題）

A.經(jīng)濟利益的持續(xù)發(fā)展

B.社會利益的持續(xù)發(fā)展

C.政府利益的持續(xù)發(fā)展

D.國際利益的持續(xù)發(fā)展

試題答案：B

176、調(diào)研隊伍工作完成的關(guān)鍵是選擇有效率的（）（單選題）

A.調(diào)研技巧

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研人員

D.調(diào)研目標(biāo)

試題答案：C

177、以下屬于準(zhǔn)實驗設(shè)計的實驗類型是（單選題）

A.簡單后測設(shè)計

B.簡單前后測設(shè)計

C.對照前后測設(shè)計

D.時間序列設(shè)計

試題答案：D

178、國際結(jié)算中使用的信用證一般都是（）（單選題）

A.跟單信用證

B.光票信用證

C.可撤銷信用證

D.可轉(zhuǎn)讓信用證

試題答案：A

179、通常情況下，出口商在投保選擇保險險別時，需要考慮的因素有（多選題）

A.貨物的種類、性質(zhì)和特點

B.貨物的包裝情況

C.貨物的運輸情況

D.目的地的政治局勢

E.發(fā)生在港口和裝卸過程中的損耗情況

試題答案：A,B,C,D,E

180、信用證修改手續(xù)費的承擔(dān)方是（單選題）

A.提出修改方

B.出口方

C.進口方

D.開證銀行

試題答案：A

181、要說明某個變量是否引起或決定著其他變量的變化時，就應(yīng)該使用【】（單選題）

A.探測性調(diào)研

B.描述性調(diào)研

C.因果關(guān)系調(diào)研

D.預(yù)測性調(diào)研

試題答案：C

182、在國際市場上，包裝作為現(xiàn)代整體產(chǎn)品的組成部分，其基本功能主要有【】（多選題）

A.保護產(chǎn)品

B.提高價格

C.促進銷售

D.增加附加值

E.推廣品牌

試題答案：A.C.D

183、下列關(guān)于世界市場形成標(biāo)志的表述正確的有（）（多選題）

A.多邊貿(mào)易與支付體系為所有貿(mào)易參加國提供了購買貨物的支付手段

B.國際美元本位制度和美元成為世界貨幣

C.世界市場價格的統(tǒng)一性是世界市場形成的重要標(biāo)志

D.各種專業(yè)性機構(gòu)，如運輸、保險和銀行都與一個以世界為范圍的銷售過程不同程度的發(fā)生聯(lián)

系

E.大宗商品貿(mào)易迅速發(fā)展成為世界市場交易的主角的同時，世界市場的商品多樣化程度迅速提

高

試題答案：A,C,D,E

184、店外整體形象的營造應(yīng)遵循的原則有（）（多選題）

A.引發(fā)消費興趣的原則

B.適應(yīng)消費習(xí)慣和消費習(xí)俗的原則

C.環(huán)境便利消費的原則

D.經(jīng)濟實用消費的原則

E.穩(wěn)定、祥和的消費原則

試題答案：A,B,C,D,E

185、在信用證支付方式中，承擔(dān)第一性付款責(zé)任的是（單選題）

A.開證申請人

B.開證行

C.通知行

D.受益人

試題答案：B

186、商品要滿足消費者的個性心理需求應(yīng)當(dāng)注重（）（多選題）

A.年齡象征性

B.性別象征性

C.地位象征性

D.職業(yè)象征性

E.個性象征性

試題答案：A,B,C,D,E

187、企業(yè)可以利用的有形展示通常包括（多選題）

A.環(huán)境要素

B.設(shè)計要素

C.社會要素

D.競爭要素

E.心理要素

試題答案：A,B.C

188、目前我國貨物出口中，比重最大的是（）（單選題）

A.初級產(chǎn)品

B.機械與運輸設(shè)備

C.化工產(chǎn)品

D.勞動密集型產(chǎn)品

試題答案：B

189、商店經(jīng)營特色的第一展示是（）（單選題）

A.店名設(shè)計

B.店面建筑設(shè)計

C.招牌設(shè)計

D.櫥窗設(shè)計

試題答案：D

190、在進入歐盟市場時，外國企業(yè)的主要目標(biāo)是占領(lǐng)（單選題）

A.農(nóng)村市場

B.城市市場

C.首都城市

I）.南部沿海地區(qū)

試題答案：B

191、組織行為學(xué)中的激勵理論主要有（多選題）

A.人的需要層次論

B.雙因素理論

C.X理論-Y理論D成就需要理論

D.不成熟-成熟理論

試題答案：A,B

192、具有廣告效果好、價格低、制作簡便等優(yōu)點的地區(qū)性廣告媒介是（單選題）

A.報紙

B.雜志

C.郵寄

D.路牌

試題答案：D

193、用“天龍”代替蝙蝠，用“地龍”代替蚯蚓的命名策略是（）（單選題）

A.以褒義詞命名

B.以商品效用命名

C.以商品外形命名

D.以制作工藝命名

試題答案：A

194、《廣告法》是規(guī)范我國廣告活動與廣告內(nèi)容的（單選題）

A.指導(dǎo)文件

B.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

C.行政解釋

D.根本大法

試題答案：D

195、主要用于兩個及兩個以上樣本在某一交量均值上差別的顯著性檢驗是（單選題）

A.簡單相關(guān)分析

B.方差分析

C.簡單回歸分析

D.因子分析

試題答案：B

196、國際市場營銷學(xué)的研究對象有國際市場需求、國際市場營銷活動和【】（單選題）

A.國際市場供給

B.國際市場價格

C.國際市場營銷策略

I）.國際市場營銷規(guī)律

試題答案：D

197、不屬于CIS內(nèi)部功能的是（單選題）

A.凝聚功能

B.規(guī)范功能

C.整合功能

D.識別功能

試題答案：D

198、總體來說，營銷調(diào)研具有三種功能：描述、診斷和【】（單選題）

A.反饋

B.決策

C.預(yù)測

D.審計

試題答案：C

199、我方8月19日發(fā)盤，限8月21日復(fù)到有效。8月20日收到對方回復(fù)“你方19日發(fā)盤接受,

減價5%成交”，該回復(fù)是（單選題）

A.接受

B.還盤

C.詢盤

D.磋商

試題答案：B

200、國內(nèi)常用的定性研究方法主要有【】（多選題）

A.焦點座談

B.深度訪談

C.實驗法

D.案例研究

E.投影法

試題答案：A,B,D,E

201、銷售代理協(xié)議最為重要的一項條款是（）（單選題）

A.非競爭條款

B.傭金條款

C.售后服務(wù)條款

D.最低成交額條款

試題答案：B

202、按照國際航運慣例，速遣費率通常是滯期費率的（單選題）

A.1/4倍

B.1/3倍

C.1/2倍

D.1倍

試題答案：C

203、廣告創(chuàng)作的要素為（多選題）

A隹占

B.簡潔

C.魅力

D.統(tǒng)一

E.平衡

試題答案：A,B,C,D,E

204、父母可以經(jīng)常向子女說明艱苦樸素的重要性，可以用很多名人的成長經(jīng)歷進行輔證，子女

便會受此感染，注意適度消費而不隨意性購買商品。這種促使家庭規(guī)范形成的心理機制是（）（單

選題）

A.強制

B.暗示

C.模仿

D.遵從

試題答案：B

205、在國際貨物買賣中，為了順利結(jié)匯，賣方一般應(yīng)該提交的海運單據(jù)有（）（多選題）

A.已裝船提單

B.備運提單

C.清潔提單

D.不清潔提單

E.收妥待運提單

試題答案：A,C

206、廣告調(diào)查的步舞包括（多選題）

A.調(diào)查預(yù)備

B.擬定計劃

C.正式調(diào)查

D.資料處理

E.調(diào)查員培訓(xùn)

試題答案：A,C,D

207、與經(jīng)濟高速發(fā)展相伴隨的生態(tài)環(huán)境不斷惡化的具體表現(xiàn)有（多選題）

A.資源危機

B.人口急劇增加

C.土地荒漠化

D.物種滅絕

E.森林面積減少

試題答案：A,C,D,E

208、對經(jīng)營者而言，滿足感性消費的關(guān)鍵是對目標(biāo)市場進行科學(xué)的0（單選題）

A.行為細分

B.收入細分

C.心理細分

D.地域文化細分

試題答案：C

209、廣告媒體的選擇和搭配，主要考慮不同媒體的（單選題）

A.多樣性

B.廣泛性

C.吸引性

D.適用性

試題答案：D

210、研究消費者態(tài)度、意見和偏好，常采用的量表是（單選題）

A.類別量表

B.等差量表

C.等比量表

D.順序量表

試題答案：D

211、社會組織的具體形式主要有【】（多選題）

A.家庭親戚關(guān)系

B.社區(qū)組織

C.社會階層

D.宗教

E.特殊社會團體

試題答案：A,B,C,D,E

212、人們難于接受帶來社會較大變化的新觀念和新產(chǎn)品的原因在于文化具有【】（單選題）

A.變異性

B.固守性

C.多樣性

D.演進性

試題答案：B

213、常見的國際市場競爭專一化戰(zhàn)略主要有（多選題）

A.產(chǎn)品專一化

B.地域?qū)Ｒ换?/p>

C.顧客專一化

D.利基戰(zhàn)略

E.創(chuàng)新戰(zhàn)略

試題答案：A,B,C,D

214、在匯票的使用過程中，使匯票所代表的債務(wù)債權(quán)關(guān)系即告終止的環(huán)節(jié)是（單選題）

A.出票

B.提示

C.付款

D.背書

試題答案：C

215、下列術(shù)語中買方承擔(dān)的風(fēng)險、責(zé)任和費用最小的是（）（單選題）

A.CIFB

B.DDP

C.EXW

D.FOB

試題答案：B

216、群體動力論的提出者是（）（單選題）

A.馬斯洛

B.赫茲伯格

C.泰羅

D.盧因

試題答案：D

217、電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用導(dǎo)致企業(yè)營銷理念發(fā)生變化，促使企業(yè)營銷管理重心由【】（單

選題）

A.“滿足客戶需求”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴其N已有產(chǎn)品”

B.“以客戶為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙援a(chǎn)品為中心”

C.“以產(chǎn)品為中心"轉(zhuǎn)變?yōu)?'以價格為中心”

D.“4P營銷策略轉(zhuǎn)變?yōu)椤?c”營銷策略

試題答窠：D

218、廣告費用決策時，費用的可接受程度是以下哪些因素綜合作用的結(jié)果？（多選題）

A.費用絕對量大小

B.企業(yè)自身財力

C.產(chǎn)品潛在銷量

D.媒體功能效率

E.消費者承受能力

試題答案：B,C,D

219、世界貿(mào)易組織的決策方式是（）（單選題）

A.2/3多數(shù)票投票通過

B.3/4多數(shù)票投票通過

C.全票通過

D.一致同意

試題答案：D

220、影響服務(wù)過程感知的因素有文化差異性和（單選題）

A.科技發(fā)展水平

B.產(chǎn)品質(zhì)量水平

C.分銷渠道密度

D.促銷投入強度

試題答案：A

221、國際服務(wù)貿(mào)易的活動內(nèi)容主要是服務(wù)產(chǎn)品的進出口實務(wù)，強調(diào)的是（單選題）

A.服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量

B.服務(wù)產(chǎn)品的交易流程

C.服務(wù)產(chǎn)品的價格

D.服務(wù)產(chǎn)品的促銷

試題答案：B

222、國際市場營銷學(xué)的研究方法主要有【】（多選題）

A.微觀分析法

B.宏觀分析法

C.理論結(jié)合實踐法

D.動態(tài)分析法

E.系統(tǒng)分析法

試題答案：A,B,D,E

223、屬于環(huán)境營銷范疇的概念有（多選題）

A.生態(tài)營銷

B.關(guān)系營銷

C.病毒營銷

D.綠色營銷

E.可持續(xù)營銷

試題答案：A,D,E

224、企業(yè)識別系統(tǒng)的構(gòu)成內(nèi)容主要包括（）（多選題）

A.企業(yè)理念識別系統(tǒng)

B.企業(yè)行為識別系統(tǒng)

C.企業(yè)印象識別系統(tǒng)

D.企業(yè)印象識別系統(tǒng)

E.企業(yè)感覺識別系統(tǒng)

試題答案：A,B,C

225、媒體價格調(diào)查的一般性指標(biāo)是（單選題）

A.千人費用

B.接受廣告信息總?cè)藬?shù)

C.單位時間或版面費用

D.媒體關(guān)注度

試題答案：A

226、以下不屬于定性預(yù)測法的是（單選題）

A.簡易平均法

B.類比推斷法

C.專家會議法

D.德爾菲法

試題答案：A

227、憑不附有單據(jù)的匯票付款的信用證是（單選題）

A.可撤銷信用證

B.對開信用證

C.光票信用證

D.保兌信用證

試題答案：C

228、按照《2010通則》的解釋，F(xiàn)AS條件下買賣雙方風(fēng)險劃分的界限是（單選題）

A.裝運港船邊

B.裝運港船上

C.目的港船邊

D.目的港船上

試題答案：A

229、因果關(guān)系調(diào)研最常用的方法是（單選題）

A.實驗調(diào)查法

B.觀察調(diào)查法

C.投射技術(shù)法

D.人員訪問法

試題答案：A

230、企業(yè)部門的劃分方法有（多選題）

A.按時間和人數(shù)劃分

B.按職能和產(chǎn)品劃分

C.按地區(qū)劃分D按服務(wù)對象劃分

D.按企業(yè)股份劃分

試題答案：A,B,C

231、企業(yè)識別系統(tǒng)的構(gòu)成內(nèi)容主要包括（）（多選題）

A.企業(yè)理念識別系統(tǒng)

B.企業(yè)行為識別系統(tǒng)

C.企業(yè)印象識別系統(tǒng)

D.企業(yè)印象識別系統(tǒng)

E.企業(yè)感覺識別系統(tǒng)

試題答案：A,B,C

232、廣告創(chuàng)作的要素為（多選題）

A.焦點

B.簡潔

C.魅力

D.統(tǒng)一

E.平衡

試題答案：A,B,C,D,E

233、國際貨物買賣中，出口商在投保時對保險險別的選擇，通常要考慮（）（多選題）

A.貨物的種類、性質(zhì)和特點

B.貨物的包裝

C.貨物的運輸方式、運輸工具等

D.貨物在運輸過程中的損耗情況

E.目的地的政治局勢

試題答案：A,B,C,D,E

234、顧客至上、質(zhì)量第一、開拓創(chuàng)新等屬于企業(yè)理念識別系統(tǒng)中的（）（單選題）

A.企業(yè)使命

B.經(jīng)營宗旨

C.經(jīng)營哲學(xué)

D.企業(yè)價值觀

試題答案：C

235、外商來電：“接受你方發(fā)盤，價格降低5%”，該電函的性質(zhì)是（單選題）

A.接受

B.還盤

C.詢盤

D.發(fā)盤

試題答案：B

236、市場學(xué)研究中，建立公共關(guān)系的是（單選題）

A.商品策略研究

B.市場組織研究

C.銷售渠道策略研究

D.促銷策略研究

試題答案：D

237、適用于在造型上有特殊要求或具有色、香、味方面特征的商品的品質(zhì)表示方法是（單選題）

A.憑等級買賣

B.憑樣品買賣

C.憑規(guī)格買賣

D.憑商標(biāo)買賣

試題答案：B

238、在總公司下面按產(chǎn)品、地區(qū)、業(yè)務(wù)范圍劃分事業(yè)部或分公司的機構(gòu)設(shè)置形式屬于（）（單

選題）

A.直線制

B.職能制

C.矩陣管理制

D.事業(yè)部制

試題答案：D

239、以下關(guān)于抽樣調(diào)查的說法錯誤的是（單選題）

A.被調(diào)查的對象只是總體的少數(shù)單位，而不是總體的全部單位

B.被抽取的樣本單位，是主觀隨意確定的

C.調(diào)查結(jié)果常常用于推斷總體

I）.隨機抽樣調(diào)查能有效的控制抽樣誤差

試題答案：B

240、憑不附有單據(jù)的匯票付款的信用證是（單選題）

A.可撤銷信用證

B.對開信用證

C.光票信用證

D.保兌信用證

試題答案：C

241、企業(yè)開展國際市場營銷的動因主要有（多選題）

A.國際市場競爭不激烈

B.國際市場需求潛力大

C.在國際市場延長產(chǎn)品的生命周期

D.本國政府的支持

E.東道國豐富和廉價資源的吸引

試題答案：B,C,D,E

242、對于易腐爛變質(zhì)或難以久存的商品，適用的拍賣方式是（）（單選題）

A.增價拍賣

B.減價拍賣

C.密封遞價拍賣

D.網(wǎng)上拍賣

試題答案：B

243、“不穩(wěn)定，易變化，本文化與異文化容易交融”的消費行為所導(dǎo)致的消費文化心理層次是

0（單選題）

A.里層的

B.表層的

C.深層的

D.中層的

試題答案：B

244、將收集來的資料進行科學(xué)的加工、綜合，使之系統(tǒng)化的過程是指資料的（）（單選題）

A.整理

B.統(tǒng)計

C.應(yīng)用

D.分類

試題答案：A

245、廣播廣告劇本創(chuàng)作除了語言設(shè)計、音樂設(shè)計之外，還有（單選題）

A.色彩設(shè)計

B.商品設(shè)計

C.鏡頭設(shè)計

D.音響設(shè)計

試題答案：D

246、以下關(guān)于分群隨機抽樣的說法，哪一頊?zhǔn)钦_的？（單選題）

A.樣本單位比較集中，進行調(diào)查時比較方便

B.樣本單位的代表性較好

C.調(diào)查費用較高

D.分群抽樣要求各群體之間具有差異性，每一群體內(nèi)部的元素具有相同性

試題答案：A

247、國際貿(mào)易中用以表示交易雙方風(fēng)險、責(zé)任和費用劃分及商品價格構(gòu)成的專門術(shù)語稱為（單

選題）

A.貿(mào)易慣例

B.國際條約

C.貿(mào)易術(shù)語

D.貿(mào)易協(xié)定

試題答窠：C

248、系統(tǒng)地、客觀地識別、收集、分析和傳遞有關(guān)國際市場營銷活動中各方面的信息，提出與

企業(yè)有關(guān)的特定的國際營銷問題的研究報告，以幫助國際營銷管理者制定有效的國際營銷決策的

系統(tǒng)是（單選題）

A.內(nèi)部報告系統(tǒng)

B.營銷情報系統(tǒng)

C.營銷調(diào)研系統(tǒng)

D.營銷分析系統(tǒng)

試題答案：C

249、企業(yè)形象的無形要素包括（）（多選題）

A.企業(yè)理念

B.企業(yè)制度

C.企業(yè)信譽

D.員工素質(zhì)

E.員工收益

試題答案:A,B,C,D

250、下列關(guān)于調(diào)研報告書構(gòu)成要素的描述，正確的是（）（單選題）

A.標(biāo)題+導(dǎo)言+正文

B.標(biāo)題+正文+結(jié)尾

C.標(biāo)題+導(dǎo)言+正文+結(jié)尾

D.正文+結(jié)尾

試題答案：C

251、在不完全競爭條件下，影響需求變化的重要因素是（單選題）

A.品牌

B.廣告

C.價格

D.產(chǎn)品功能

試題答案：C

252、使人們能順利地完成某種活動的主觀條件是（）（單選題）

A.氣質(zhì)

B.性格

C.能力

D.興趣

試題答案：C

253、屬于二手資料的是（多選題）

A.又稱次級資料或現(xiàn)成資料

B.個體化的資料C成本低、獲得速度快

C.己經(jīng)整理過的資料

D.只能從外部獲得

試題答案:A.C

254、出口小件急需和貴重貨物，適宜采用的運輸方式是（單選題）

A.海洋運輸

B.公路運輸

C.航空運輸

I）.鐵路運輸

試題答案：C

255、消費者群體形成的內(nèi)在因素包括（）（多選題）

A.性別

B.年齡

C.興趣愛好

D.生理方式

E.個性特征

試題答案：A,B,C,D,E

256、在國際貨物買賣中，為了順利結(jié)匯，賣方一般應(yīng)該提交的海運單據(jù)有（）（多選題）

A.已裝船提單

B.備運提單

C.清潔提單

D.不清潔提單

E.收妥待運提單

試題答案：A,C

257、東亞市場主要是由以下國家構(gòu)成的市場，包括（多選題）

A.中國

B.日本

C.韓國

D.蒙古

E.印度

試題答案：A,B,C,D

258、企業(yè)在實施國際服務(wù)有形展示策略時，可利用的要素有（多選題）

A.環(huán)境要素

B.文化要素

C.設(shè)計要素

D.社會要素

E.經(jīng)濟要素

試題答案：A,C.D

259、導(dǎo)致同種商品在不同國家價格差異從而形成灰色市場的因素有【】（多選題）

A.國際匯率變動程度

B.國家關(guān)稅水平

C.信息公開程度

D.法律健全程度

E.品牌美譽程度

試題答案：A,B,C,D

260、屬于二手資料的是（多選題）

A.又稱次級資料或現(xiàn)成資料

B.個體化的資料C成本低、獲得速度快

C.已經(jīng)整理過的資料

D.只能從外部獲得

試題答案：A.C

261、電子商務(wù)使企業(yè)營銷管理由傳統(tǒng)的“4R"轉(zhuǎn)變?yōu)椤尽浚▎芜x題）

A.“6P”

B.“4C"C?"4R"

C.“6R”

試題答案：B

262、當(dāng)消費者通過對商品進行分析、比較和選擇后，一旦決定，就會付諸購買行動，這一階段

是消費者意志過程的哪一階段？（）（單選題）

A.購買決定階段

B.購買決策階段

C.購買行動階段

D.購買實施階段

試題答案：B

263、20世紀(jì)初，市場學(xué)誕生于（單選題）

A.英國

B.德國

C.美國

D.日本

試題答案：C

264、匯率的風(fēng)險有三種：會計風(fēng)險、交易風(fēng)險和（單選題）

A.政治風(fēng)險

B.經(jīng)濟風(fēng)險

C.法律風(fēng)險

D.社會風(fēng)險

試題答案：B

265、媒體費用的相對指標(biāo)的具體表述形式包括（多選題）

A.媒體價格

B.每人費用

C.每千人費用

D.有效受體比重

E.開機率

試題答案：B.C

266、市場調(diào)查方法有很多，主要有（多選題）

A.訪問調(diào)查法

B.實驗調(diào)查法

C.觀察調(diào)查法

D.二手資料調(diào)查法

E.圖解法

試題答案：A,B,C,D

267、習(xí)慣法系又稱為不成文法系、普通法系，它來源予（單選題）

A.美國的法律制度

B.古羅馬的法律制度

C.英國的法律制度

D.穆斯林國家的法律制度

試題答案：C

268、網(wǎng)上訪問的優(yōu)點有（多選題）

A.輻射范圍廣

B.網(wǎng)上訪問速度快

C.信息真實可靠

D.匿名性好

E.費用低廉

試題答案：A,B,D,E

269、市場調(diào)查方法有很多，主要有（多選題）

A.訪問調(diào)查法

B.實驗調(diào)查法

C.觀察調(diào)查法

D.二手資料調(diào)查法

E.圖解法

試題答案：A,B,C,D

270、具有同質(zhì)性的商品，適合的國際商品交易市場形式是（單選題）

A.商品交易所

B.拍賣

C.博覽會

D.非固定的國際商品市場

試題答案：A

271、李嘉圖比較優(yōu)勢理論的核心是（單選題）

A.農(nóng)業(yè)是一國財富的基礎(chǔ)，交換不能產(chǎn)生財富

B.各國存在勞動生產(chǎn)率的絕對差異

C.貿(mào)易的基礎(chǔ)是勞動生產(chǎn)率的相對差別

D.貿(mào)易利益實現(xiàn)的前提是貿(mào)易政策

試題答案：C

272、下列關(guān)于晚期重商主義理論的說法，正確的是（）（單選題）

A.禁止貨幣出口

B.一國