《新媒體技術(shù)》課件-短視頻創(chuàng)意策劃

短視頻創(chuàng)意策劃101目錄02短視頻選題短視頻定位短視頻定位PART1

短視頻平臺是基于用戶興趣的內(nèi)容平臺，內(nèi)容是一切制作技能的核心。短視頻定位你是誰？（講什么）TA是誰？（講給誰聽）講什么你是誰？你要做什么？你和別人有什么不同？所謂定位，就是令你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，形成核心競爭力。——杰克?特勞特給用戶一個理由關(guān)注你，對你產(chǎn)生興趣差異定位法：從人設(shè)、風(fēng)格、手法、記憶點等緯度，找到人無我有、人有我優(yōu)的部分。反差定位法：性別反差

反差定位法：年齡反差反差定位法：生物反差

反差定位法：場景切換

反差定位法：典故反差定位法：影視劇定位你的用戶是誰？他們在哪里？什么時間段？他們有什么痛點？客戶缺什么，他們就越關(guān)注什么講給誰聽用戶畫像分析的一般方法：查找同類型賬號分析后臺數(shù)據(jù)討論：旅游類賬號的用戶畫像價值原則解決了客戶的什么痛點/為客戶提供了什么價值差異原則人設(shè)、風(fēng)格、拍攝手法、拍攝場景、視覺特效等有什么獨特之處持續(xù)原則

堅持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短視頻內(nèi)容策劃的原則短視頻選題PART2模仿爆款善于發(fā)現(xiàn)有價值的爆款視頻，進(jìn)行分析歸納，淙模仿學(xué)習(xí)開始創(chuàng)作內(nèi)容。選題策劃的方法系列策劃

當(dāng)有一定作品量和粉絲互動后，圍繞爆款作品策劃系列。熱點話題熱點本身具有較強的傳播屬性，注意多關(guān)注積累熱點視頻、話題、BGM、挑戰(zhàn)等，及時發(fā)掘可用的選題方向。平臺熱點話題官方平臺一般為鼓勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，設(shè)有創(chuàng)作者靈感平臺，如抖音或快手APP中可搜索“創(chuàng)作靈感”。也可以借助第三方數(shù)據(jù)分析工具，挖掘熱點，如新抖、蟬媽媽等數(shù)據(jù)分析平臺?？缙脚_熱點利用不同新媒體平臺熱門話題的時間差和信息差，及時找到適合自己創(chuàng)作的選題。搭建選題庫日常積累，多瀏覽各類短視頻，尤其是同領(lǐng)域賬號，從中篩選、歸類，建立自己的選題庫。利用新技術(shù)ChatGPT注意：了解各平臺規(guī)則，防止出現(xiàn)敏感話題和敏感詞匯幾種萬能式選題策劃方向數(shù)字方向幾種萬能式選題策劃方向挑戰(zhàn)方向假如xxx幾種萬能式選題策劃方向幾種萬能式選題策劃方向盤點xxx實訓(xùn)：進(jìn)行分組，每3-4人一組，自主完成一支短視頻制作，并在期末進(jìn)行匯報短視頻創(chuàng)意策劃201目錄02腳本框架的基本邏輯腳本的前期準(zhǔn)備0203腳本的分類及制作腳本的前期準(zhǔn)備PART13124腳本制作前的準(zhǔn)備

拍攝定位/形式拍攝預(yù)算拍攝主題拍攝時間腳本框架的基本邏輯PART2引導(dǎo)互動，引發(fā)關(guān)注

短視頻雖時長短，但內(nèi)容框架完整，因此對創(chuàng)作者的內(nèi)容邏輯提出了更高的要求。通常需要在兩三分鐘，甚至幾十秒的時間內(nèi)，將觀點和內(nèi)容表達(dá)清楚，因此在邏輯和鏡頭語言上更需精雕細(xì)琢。開頭抓人，重點提前，建立期待主次分明，誘發(fā)情緒/共鳴

開頭引人注意是為了提高視頻的基礎(chǔ)播放量，短視頻平臺如抖音會分配基礎(chǔ)播放量給每個視頻（300-500），當(dāng)視頻達(dá)到更高的互動率就能進(jìn)入到下一個流量池（3000-5000的播放量），如果內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，則繼續(xù)進(jìn)入更高流量池，爆款視頻就是這么產(chǎn)生的。

因此，短視頻開頭3-5秒抓住用戶對積累視頻的播放量至關(guān)重要?？梢园l(fā)現(xiàn)，一些視頻的前5秒跟后續(xù)內(nèi)容是銜接不上的，開頭只是截取了整個片中最精彩的瞬間，目的是建立期待，吸引繼續(xù)觀看。開頭抓人，重點提前，建立期待主次分明，誘發(fā)情緒/共鳴短視頻時長短，因此創(chuàng)作者需對主題有非常清晰的認(rèn)知，通過適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法和剪輯技巧將要傳達(dá)的信息層次分明的表達(dá)出來。在表達(dá)過程中，要注意關(guān)注用戶的痛點、癢點、爽點，引起用戶的情緒波動，

多用提問的結(jié)構(gòu)，激發(fā)用戶的表達(dá)欲，甚至可以主動去評論區(qū)引導(dǎo)用戶留言。

如果視頻引發(fā)用戶興趣，可能會促使他們關(guān)注賬號本身，此時賬號在內(nèi)容上擁有一致的調(diào)性讓用戶認(rèn)為在其他視頻中也能獲得同樣的期待，更容易引發(fā)他們的關(guān)注。引導(dǎo)互動，引發(fā)關(guān)注腳本的分類及制作PART3分鏡的重要性短視頻腳本的三種類型拍攝提綱分鏡頭腳本文學(xué)腳本明確短視頻的選題方向呈現(xiàn)選題的角度和切入點

指短視頻拍攝的要點，拍攝在其框架內(nèi)進(jìn)行，并對拍攝起到提示作用，適用于一些不易掌握和預(yù)測的內(nèi)容。拍攝提綱的寫作一般包括：短視頻整體結(jié)構(gòu)表達(dá)信息和內(nèi)容所采用的技巧和創(chuàng)作手法拍攝提綱短視頻的風(fēng)格、構(gòu)圖、光線和節(jié)奏場景的轉(zhuǎn)換文學(xué)腳本需要創(chuàng)作者列出拍攝思路，但不需要像分鏡頭腳本那樣細(xì)致，只需搭建框架，設(shè)計人物、場景、事件等要素，并設(shè)計人物需要做的任務(wù)、說的臺詞、所選用的鏡頭和整個視頻的時長。文學(xué)腳本除了適用于有劇情的短視頻外，也適用于非劇情類的短視頻，如教學(xué)類視頻和評測類視頻等。文學(xué)腳本分鏡頭腳本既是前期拍攝的依據(jù)，也是后期制作的依據(jù)，同時可以作為視頻長度和經(jīng)費預(yù)算的參考。分鏡頭腳本主要包括鏡號、分鏡頭長度、畫面、景別、人物、臺詞等要素。分鏡頭腳本在一定程度上已經(jīng)是“可視化”影像了，可以幫助制作團隊最大程度地還原創(chuàng)作者的初衷，因此分鏡頭腳本適用于故事性強或較復(fù)雜、對成片要求較高的短視頻。分鏡頭腳本分鏡頭腳本樣例分鏡頭腳本的要素1、場景拍攝場景就是拍攝設(shè)定的場地，如：辦公室、客廳、露營地等。0402特寫，對人物的眼睛、鼻子、嘴、手指、腳趾等細(xì)節(jié)進(jìn)行拍攝，表現(xiàn)需要突出的細(xì)節(jié)。近景，人物胸部以上部位，非常有利于表現(xiàn)人物的面部或者是其他部位的表情神態(tài)甚至是我們的細(xì)微動作。全景，比遠(yuǎn)景要更近一點，把人物整體展示在畫面里面，表現(xiàn)人物的全身動作，或人物之間的關(guān)系。遠(yuǎn)景，人物和所在的環(huán)境都呈現(xiàn)在畫面里，常用來展示事件發(fā)生的時間、環(huán)境、規(guī)模和氣氛，如一些戰(zhàn)爭、車水馬龍場景。中景，只拍攝人物膝蓋以上的部分，不僅能夠使觀眾能夠看清人物的表情，而且有利于顯示人物的形體動作。2、景別/zvideo/1228355597600141312平視是最基本的拍攝角度，客觀表現(xiàn)內(nèi)容，鏡頭與拍攝對象眼睛齊高。斜角故意傾斜拍攝讓大家注意到畫面失調(diào)。仰角，從低角度仰視拍攝，可以使對象更加高大或占據(jù)主導(dǎo)地位。俯角，從高往下片拍攝，讓被攝人物顯得比較弱小。3、角度4、運鏡

搖──中心位置不變，向縱橫各方向搖攝；推、拉──利用移動車或攝影師走動向攝影對象推進(jìn)或拉遠(yuǎn)地拍攝；伸、縮──利用變焦距鏡頭的調(diào)整，攝取由遠(yuǎn)到近或由近到遠(yuǎn)的畫面。拍攝的結(jié)果在透視方面與推、拉鏡頭不同；移──不固定跟隨某一對象，縱橫移動著拍攝；跟──跟隨一個或數(shù)個運動著的對象拍攝；

升、降──在升降設(shè)備上，在升高或降低的運動中拍攝。5、畫面描述對畫面所要呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行描述，演員的臺詞等，是腳本最核心的主題內(nèi)容。6、畫面參考在參考樣片中截取或分鏡師手繪畫稿，呈現(xiàn)大致的拍攝角度和構(gòu)圖，便于攝影師參考需求。7、畫面時長指單個鏡頭時長，方便評估短視頻整體時長，便于剪輯師