平面廣告歷史背景省公開課一等獎全國示范課微課金獎?wù)n件

平面廣告設(shè)計歷史格調(diào)平面廣告發(fā)展演變，受到三個方面原因影響。1.科學(xué)與技術(shù)進(jìn)步2.思想與觀念創(chuàng)新3.消費(fèi)者與市場改變1/40平面廣告名稱是基于印刷媒介誕生后提出來。在印刷創(chuàng)造之前，人類廣告活動就已經(jīng)開展了，在石材上刻字來傳達(dá)信息，有在動物皮和竹片上刻制圖案標(biāo)識來溝通交流...也有用簡單工具加工制作成廣告招牌來供人識別。2/40■早期平面廣告設(shè)計人類早期公共交流活動中，公告牌和通告牌出現(xiàn)，一定程度上已經(jīng)具備有傳達(dá)信息、促進(jìn)溝通廣告功效，也能夠界定為最早平面廣告形式。文字是平面廣告其中主要元素，它與平面廣告發(fā)展是密不可分。因為有了成熟文字，平面廣告有了原始概念與形式。3/40古埃及早期平面廣告古希臘早期平面廣告4/40古羅馬早期平面廣告5/40古代中國早期廣告形式6/40中世紀(jì)平面廣告設(shè)計格調(diào)圓桌會議7/40中世紀(jì)平面廣告設(shè)計格調(diào)研究眼睛邊界/十二星宿8/40中世紀(jì)平面廣告設(shè)計格調(diào)公元476~1453狩獵/B字母9/40★15世紀(jì)從中國引入印刷術(shù)，徹底改變了手抄格調(diào)，印刷術(shù)推進(jìn)西方平面設(shè)計，從真正意義上確立平面廣告作為傳達(dá)信息、促進(jìn)銷售大眾媒體地位。10/40工業(yè)化早期平面廣告設(shè)計時間：19世紀(jì)代表國家：英國（處于第一次與第二次工業(yè)革命中間）維多利亞時代，以英國為代表西方國家在工業(yè)技術(shù)上突飛猛進(jìn)，取得前所未有巨大改變。其中最流行、最推崇藝術(shù)形式是“哥特式”，以復(fù)興中世紀(jì)哥特式文化和精神來滿足人們富裕后審美享受。哥特：1、哥特人,哥特族（指曾入侵羅馬帝國一支日耳曼民族）2、哥特式建筑（12至16世紀(jì)流行於西歐建筑格調(diào),以尖拱﹑拱頂﹑細(xì)長柱等為特點）3、哥特派,哥特格調(diào)（18世紀(jì)一個文學(xué)格調(diào),通常描述有神秘或恐怖氣氛愛情故事）4、指字體，哥特字體5、指顏色，紅與黑11/40★維多利亞時代平面廣告設(shè)計，追求豐富浪漫感性訴求，特征：花邊多、字體花哨、組合復(fù)雜、展現(xiàn)繁瑣、裝飾性強(qiáng)古典傾向。12/40★英國在19世紀(jì)末掀起了一場“工藝美術(shù)運(yùn)動。代表人物：威廉莫里斯，他提出向傳統(tǒng)手工藝學(xué)習(xí)和向美自然形態(tài)學(xué)習(xí)口號！13/40工藝美術(shù)運(yùn)動★莫里斯設(shè)計格調(diào)與維多利亞時代格調(diào)有相同之處，都力圖經(jīng)過審美上復(fù)古來改變工業(yè)化設(shè)計存在不足，工藝美術(shù)運(yùn)動中設(shè)計格調(diào)是一個冷靜復(fù)古，再現(xiàn)傳統(tǒng)和人文美。14/40★工藝美術(shù)運(yùn)動是英國和美國美學(xué)運(yùn)動藝術(shù)和裝飾藝術(shù)幫助建立了工藝美術(shù)運(yùn)動15/40新藝術(shù)運(yùn)動平面廣告設(shè)計★20世紀(jì)初西方從傳統(tǒng)設(shè)計邁向當(dāng)代設(shè)計一場承前啟后革新運(yùn)動，關(guān)鍵理念是反思傳統(tǒng)和維多利亞格調(diào)，創(chuàng)建能表達(dá)時代進(jìn)步和新人文精神“新藝術(shù)”。新藝術(shù)運(yùn)動是一場設(shè)計啟蒙運(yùn)動，也是藝術(shù)與設(shè)計逐步分向發(fā)展界碑。16/4017/4018/40盡奢華線條和產(chǎn)品本身是那么格格不入。。。新藝術(shù)運(yùn)動最終滑向了刻意繁復(fù)裝飾泥潭。。。19/40裝飾主義格調(diào)

★在新藝術(shù)運(yùn)動發(fā)展到窮途末路上時候，有些設(shè)計師開始意識到了新藝術(shù)運(yùn)動局限，他們嘗試新語言，希望能夠帶來清新空氣這時候有一個短暫工藝美術(shù)時期，它介于新藝術(shù)運(yùn)動和當(dāng)代主義階段之間，這一時期設(shè)計在形式上追求簡化，字體變得沒有那么多裝飾線了，也沒有太多曲線圍繞和重合，但形式上依然追求唯美和裝飾。20/40當(dāng)代藝術(shù)運(yùn)動平面廣告設(shè)計★未來主義格調(diào)以革命激進(jìn)思想為主導(dǎo)，提出要摧毀一切舊東西，推崇科技，向往未來。設(shè)計上強(qiáng)調(diào)自由隨意。21/40★達(dá)達(dá)主義格調(diào)

強(qiáng)調(diào)非理性和自我無政府主義，以怪誕、荒謬、虛無和宣泄為特點，反對現(xiàn)有藝術(shù)形式和邏輯。達(dá)達(dá)：

1916瑞士蘇黎世出現(xiàn)文學(xué)和視覺藝術(shù)運(yùn)動。藝術(shù)史上稱之為達(dá)達(dá)主義，或稱達(dá)達(dá)派。達(dá)達(dá)主義者一致態(tài)度是反戰(zhàn)、反審美。他們首先厭惡第一次世界大戰(zhàn)帶給人類恐怖與災(zāi)難，另首先對不論是傳統(tǒng)還是含有20世紀(jì)初藝術(shù)特征試驗性藝術(shù)運(yùn)動均給予掃蕩。

22/40★超現(xiàn)實生活。

23/4024/40★立體主義格調(diào)

立體主義藝術(shù)主張表現(xiàn)內(nèi)在，考究形神似，重視立體地分解對象，并重構(gòu)，主張多視點綜合處理畫面?！锛t色貝雷帽女孩天鵝反思東方航空25/40★超現(xiàn)實主義格調(diào)

推崇佛洛依德學(xué)說，對潛意識、夢境表示。開創(chuàng)利用視覺藝術(shù)來表現(xiàn)精神和意識先河。26/4027/40當(dāng)代主義平面廣告設(shè)計★組成主義格調(diào)無裝飾，簡單，明確和理性。28/40包豪斯格調(diào)★包豪斯格調(diào)設(shè)計服務(wù)大眾，藝術(shù)與