淺析新媒體時(shí)代新聞標(biāo)題黨現(xiàn)象分析研究 新聞媒介專業(yè)

淺析新媒體時(shí)代新聞標(biāo)題黨現(xiàn)象摘要新媒體時(shí)期，傳統(tǒng)新聞傳播方式受到了較大的沖擊，自媒體賬號(hào)不斷崛起，給新聞信息傳播帶來了很大的競爭。豐富的互聯(lián)網(wǎng)信息，讓傳播者在傳播信息標(biāo)題制作上采取一些措施，如夸大細(xì)節(jié)、使用色情詞語等吸引受眾點(diǎn)擊，以提升信息的點(diǎn)擊量。過度娛樂化的傳播環(huán)境讓“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象更加嚴(yán)峻，使得新聞媒體的公信力大打折扣。本文主要從“標(biāo)題黨”的定義及特點(diǎn)出發(fā)，探索標(biāo)題黨的成因，并結(jié)合在新媒體時(shí)代的表現(xiàn)，提出改善“標(biāo)題黨”的建議。關(guān)鍵詞：新媒體；標(biāo)題黨；媒介素養(yǎng)

目錄TOC\o"1-3"\h\u一、緒論 1（一）研究背景及意義 11.研究背景 12.研究意義 1（二）研究現(xiàn)狀 1（三）研究方法 2二、標(biāo)題黨的定義及特點(diǎn) 2（一）標(biāo)題黨的定義 2（二）標(biāo)題黨的特點(diǎn) 31.多用網(wǎng)絡(luò)熱詞 32.多用恐怖詞匯 33.用詞色情低俗 34.道德綁架問題 3三、標(biāo)題黨的成因 4（一）商業(yè)利益的刺激 4（二）新媒體的發(fā)展滋生標(biāo)題黨 4（三）娛樂化的行業(yè)環(huán)境 5（四）受眾的獵奇心理 5四、新媒體時(shí)代標(biāo)題黨的表現(xiàn)及影響 5（一）新媒體時(shí)代標(biāo)題黨的現(xiàn)象 51.主觀色彩強(qiáng)烈 52.夸大字符明顯制造社會(huì)矛盾 63.打情色擦邊球的低級(jí)趣味 74.利用名人效應(yīng) 7（二）新媒體時(shí)代標(biāo)題黨的危害 71.降低媒體公信力 72.誤導(dǎo)受眾的判斷 83.損害新聞當(dāng)事人的合法權(quán)益 84.激化社會(huì)矛盾 8五、應(yīng)對“標(biāo)題黨”的措施 9（一）管理層面 91.完善媒體行業(yè)內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制 92.強(qiáng)化杜會(huì)力量對媒體的監(jiān)督 9（二）行業(yè)層面 101.提升從業(yè)者素養(yǎng) 102.加強(qiáng)行業(yè)自律 10（三）受眾層面 111.提升媒介使用素養(yǎng) 112.提升信息消費(fèi)素養(yǎng) 113.提升信息生產(chǎn)素養(yǎng) 11六、結(jié)論 12參考文獻(xiàn) 13致謝 14一、緒論（一）研究背景及意義1.研究背景近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，人們獲取新聞和資訊的方式也隨之發(fā)生了改變，以微信、微博為代表的自媒體迅速崛起，成為大眾接受和傳遞信息的重要渠道，“標(biāo)題黨”正式進(jìn)入了人們的視野，傳統(tǒng)意義上的新聞標(biāo)題規(guī)范逐漸被打破。在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中，自媒體幾乎都是通過標(biāo)題與潛在受眾進(jìn)行面對面的交流的。為了提高關(guān)注度，網(wǎng)絡(luò)新聞著重在標(biāo)題上下功夫，圍繞新媒體的特點(diǎn)，力求用簡潔的語句找到大眾的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)。然而，標(biāo)題黨的快速發(fā)展也造成了一定的社會(huì)危害，如誤導(dǎo)大眾、降低媒體公信力等。因此，本文從標(biāo)題黨的現(xiàn)狀及影響出發(fā)，進(jìn)一步提出改善措施。2.研究意義（1）理論意義在新媒體時(shí)期，標(biāo)題黨愈演愈烈。在新時(shí)期的標(biāo)題黨帶來的社會(huì)危害更加嚴(yán)重，因此在新媒體時(shí)期對標(biāo)題黨的研究愈來愈多，研究的方向也各不相同。本文基于對新媒體時(shí)期的標(biāo)題黨產(chǎn)生的原因進(jìn)行研究，對新媒體標(biāo)題黨的表現(xiàn)進(jìn)行概括，對新媒體時(shí)代新媒標(biāo)題黨的研究有一定的理論參考。（2）實(shí)踐意義在新媒體時(shí)期，標(biāo)題黨在各類新聞APP及傳播中廣泛存在。因此，通過對新媒體標(biāo)題黨的現(xiàn)象進(jìn)行研究，在此基礎(chǔ)上提出新聞標(biāo)題黨的提升策略，對新媒體從業(yè)人員在實(shí)踐指導(dǎo)中有一定的實(shí)踐意義。（二）研究現(xiàn)狀新媒體的發(fā)展讓標(biāo)題黨有了新的特色。在新媒體“標(biāo)題黨”的研究中，國外學(xué)者研究較少，國內(nèi)學(xué)者的研究方向較廣：黃楚新《網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”:成因與對策》指出近年來,網(wǎng)絡(luò)"標(biāo)題黨"針對新聞事件,片面追求點(diǎn)擊率,擬出不恰當(dāng)標(biāo)題吸引用戶點(diǎn)擊,使用與文章、視頻等內(nèi)容不相關(guān)的圖片提高瀏覽量的現(xiàn)象十分突出。"標(biāo)題黨"現(xiàn)象伴隨媒體長期存在,但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展該現(xiàn)象有愈演愈烈之勢。通過分析"標(biāo)題黨"的編輯手法及存在的問題、產(chǎn)生的原因,提出了消除“標(biāo)題黨”的對策。郭曉蓓《網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象及對策探討》隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和廣泛使用,人們的生活學(xué)習(xí)和工作都已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)。近幾年,網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展,同時(shí),媒體之間的競爭也日益激烈。因此,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范現(xiàn)象層出不窮。其中,新聞標(biāo)題失范現(xiàn)象最嚴(yán)重的當(dāng)屬"標(biāo)題黨",嚴(yán)重扭曲了新聞事件的真相,對社會(huì)大眾產(chǎn)生了很嚴(yán)重的誤導(dǎo)作用,不利于社會(huì)和諧發(fā)展。文章深入分析了網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象以及危害,并提出解決“標(biāo)題黨”行為的應(yīng)對策略。李天一《微信環(huán)境下“標(biāo)題黨”的泛濫與治理》選取我國時(shí)下最火的社交軟件“微信”作為分析載體,觀察微信上現(xiàn)已存在且泛濫的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象,分析原因,提出治理對策。賀立凱《淺議網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題存在的問題及影響》隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和普及,網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為社會(huì)公眾獲取新聞信息的重要渠道。對于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的研究多在其語言上,“標(biāo)題黨”的泛濫,又將研究矛頭指向網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的失范問題。文章將結(jié)合不同方面,挖掘網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題存在的問題及其影響,為進(jìn)一步改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作提供參考。

（三）研究方法文獻(xiàn)分析法。通過對新聞報(bào)道、新聞標(biāo)題、標(biāo)題黨等相關(guān)文獻(xiàn)的閱讀，結(jié)合所學(xué)知識(shí)和日常對新聞標(biāo)題觀察，對標(biāo)題黨的相關(guān)概念、發(fā)展原因進(jìn)行分析，學(xué)者們相關(guān)的文獻(xiàn)為本課題研究提供了理論依據(jù)。案例分析法。在新媒體時(shí)期，標(biāo)題黨的發(fā)展愈發(fā)明顯，特別是微信公眾賬號(hào)等文章中，如咪蒙等。為了更好的了解標(biāo)題黨的表現(xiàn)及危害，本文結(jié)合一些案例對標(biāo)題黨進(jìn)行分析。二、標(biāo)題黨的定義及特點(diǎn)（一）標(biāo)題黨的定義2014年9月，《人民日報(bào)》連發(fā)數(shù)篇署名評論，批評“懸疑新聞”和其背后的“標(biāo)題黨”。標(biāo)題黨，指故意用較為夸張、聳涌的文章標(biāo)題以吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊查看帖子的行為或個(gè)人，特別是實(shí)際上標(biāo)題與內(nèi)容完全無關(guān)或聯(lián)系不大者。在新媒體時(shí)期，所謂標(biāo)題黨，一是指在網(wǎng)絡(luò)傳播中利用夸張、色情、唬人、怪異、歪曲等極端聳人聽聞的手法來制作帖文標(biāo)題，是吸引受眾眼球，誘惑受眾點(diǎn)擊的做法。標(biāo)題黨既出現(xiàn)在個(gè)人主頁上，又在各大網(wǎng)站的各個(gè)頻道中也屢見不鮮。此類標(biāo)題往往嚴(yán)重夸張、失實(shí)或打黃色擦邊球，與文章內(nèi)容完全無關(guān)或關(guān)系很小。二是指在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的論壇或媒體上制作引人注目的標(biāo)題來吸引受眾注意力，點(diǎn)擊進(jìn)去發(fā)現(xiàn)與標(biāo)題落差很大而又合情合理，以達(dá)到增加點(diǎn)擊量或知名度等目的的網(wǎng)站編輯、記者和管理者?？偠灾皹?biāo)題黨”是傳播者在新聞標(biāo)題上做文章，不顧新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性的原則，制作出來的一類標(biāo)題。（二）標(biāo)題黨的特點(diǎn)1.多用網(wǎng)絡(luò)熱詞標(biāo)題黨最顯著的特點(diǎn)之一就是標(biāo)題中常用的詞往往是網(wǎng)絡(luò)熱詞。隨著網(wǎng)絡(luò)熱詞的流行，吸引了受眾的注意力，使受眾在不自覺的關(guān)注新聞內(nèi)容。但新聞內(nèi)容很難依靠網(wǎng)絡(luò)熱詞，它很容易出現(xiàn)內(nèi)容和新聞標(biāo)題之間的嚴(yán)重鴻溝，最終導(dǎo)致受眾閱讀困難。另一方面，由于缺乏對網(wǎng)絡(luò)熱詞的理解，對文化背景不夠了解，經(jīng)常使用錯(cuò)誤。尤其是某些熱詞只存在于特定的領(lǐng)域，有著特定的文化背景，例如“種草”，雖然有“向他人推薦商品”的意思，但基本僅限于化妝美容相關(guān)產(chǎn)品。如果出現(xiàn)在推薦明星、電器或其他行業(yè)中就顯得非常不合適。2.多用恐怖詞匯在微信公眾號(hào)中，“標(biāo)題黨”的用詞也多恐怖意味，例如“大叔上廁所排出3米長蟲子!”等就是典型案例。在標(biāo)題黨的標(biāo)題制作中，把握了受眾的獵奇心理，利用一些恐怖詞匯吸引受眾關(guān)注。這類恐怖詞匯在標(biāo)題上的使用集中在養(yǎng)生、科普等信息類型中，內(nèi)容大多拼接，沒有真實(shí)性。3.用詞色情低俗用詞色情低俗是很多微信公眾號(hào)撰文會(huì)采用的方式。也許某些特殊產(chǎn)品的廣告推廣，會(huì)利用性暗示勾起消費(fèi)者的聯(lián)想，但一些信息的標(biāo)題中，不乏“走光”“出軌”“露點(diǎn)”，以及孤男寡女在賓館進(jìn)出等直接帶有性暗示的內(nèi)容進(jìn)行宣傳。對于新聞媒體而言，肩負(fù)社會(huì)信息傳播的責(zé)任，使用低俗詞匯不利于社會(huì)正能量的傳播。4.道德綁架問題標(biāo)題中存在的道德綁架問題也是一大特點(diǎn)。在標(biāo)題中常見親情道德綁架，例如“準(zhǔn)媽媽們必須知道的十件事”，或者“如果家中有六十歲以上的老人，請注意!”等標(biāo)題。然而如果點(diǎn)進(jìn)去觀看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)里面并沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，甚至標(biāo)題與新聞內(nèi)容之問毫無關(guān)聯(lián)性。這種標(biāo)題利用了人們對親朋好友的關(guān)心，綁架受眾進(jìn)行閱讀，標(biāo)題的措辭中甚至能夠隱約感受到威脅的成分，對新聞行業(yè)的環(huán)境造成了嚴(yán)重的損害。三、標(biāo)題黨的成因（一）商業(yè)利益的刺激“標(biāo)題黨”的原動(dòng)力是商業(yè)利益。商業(yè)網(wǎng)站靠得是廣告投放和網(wǎng)民消費(fèi)來獲利，廣告從哪里來，最終拼的就是點(diǎn)擊量。為了獲得點(diǎn)擊量，網(wǎng)站必須千方百計(jì)將大眾的眼球吸引到自己的地盤上來，于是夸張、情色等標(biāo)題花樣百出，紛至沓來的點(diǎn)擊量帶來了實(shí)實(shí)在在的真金白銀，由此可見商業(yè)利益驅(qū)使也是“標(biāo)題黨”產(chǎn)生的因素之一。作為互聯(lián)網(wǎng)的用戶，都需要通過終端接入到互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)的開放性，決定了用戶可以輕易的進(jìn)入或者離開一個(gè)網(wǎng)站，無論在哪個(gè)年代，各網(wǎng)站對于屏幕后面眼球的爭奪從來都是白熱化的，在原來有個(gè)專有的名詞，叫做眼球經(jīng)濟(jì)，正充分說明了用戶一直是互聯(lián)網(wǎng)的核心，無論是在哪一個(gè)時(shí)代。而網(wǎng)站也在這個(gè)爭奪的過程中，有了越來越多衡量到底抓住了多少眼球的技術(shù)和手段，訪問IP數(shù)，頁面pv數(shù)等慢慢成為了統(tǒng)計(jì)用戶數(shù)量、訪問頻次的通用指標(biāo)。特別是在大數(shù)據(jù)下，為了追求點(diǎn)擊量的KPI，提升平臺(tái)、個(gè)人的利益，自然會(huì)窮盡各種方法去嘗試如何把用戶的瀏覽變成自己頁面或者文章的點(diǎn)擊。屏幕后的眼球在快速掃視著屏幕，目光聚焦在一個(gè)標(biāo)題上的時(shí)間不會(huì)超過3秒。很多時(shí)候標(biāo)題如何寫決定了屏幕后面的那個(gè)眼球看到標(biāo)題以后獲得的反饋，來決定是不是調(diào)動(dòng)他的手指去點(diǎn)擊進(jìn)去。于是，各種各樣窮極所能調(diào)動(dòng)眼球的方式就誕生了。（二）新媒體的發(fā)展滋生標(biāo)題黨在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)媒介迅速發(fā)展，受眾可以通過移動(dòng)媒介隨時(shí)隨地上網(wǎng)瀏覽。而相對寬松的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境使得大量的信息在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。如何在這些信息中脫穎而出，吸引大量的點(diǎn)擊，標(biāo)題成為了從業(yè)者開始關(guān)注的點(diǎn)。網(wǎng)媒盈利模式又將點(diǎn)擊率變成了網(wǎng)站生存的命門，加之門戶網(wǎng)站排版突出標(biāo)題的重要性，這些網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播環(huán)境的變化把標(biāo)題放在了至關(guān)重要的位置，逐漸滋長了對標(biāo)題“做文章”的訴求。標(biāo)題黨認(rèn)為只要標(biāo)題夠刺激就能吸引用戶關(guān)注。在新媒體中，以自媒體賬號(hào)為例，同類型的自媒體賬號(hào)數(shù)量較多，而所獲取的信息內(nèi)容大致相同，只有標(biāo)題才能形成較大的反響。如咪蒙的標(biāo)題就很能帶動(dòng)人的情緒，在江歌案件中，咪蒙使用的《劉鑫江歌案:法律可以制裁兇手，但誰來制裁人性？》極大的刺激了大眾對劉鑫的討伐情緒。（三）娛樂化的行業(yè)環(huán)境在傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)代，新聞傳播內(nèi)容均是經(jīng)過體系化的審計(jì)機(jī)制進(jìn)行層層挑選，在新聞專題上會(huì)有專業(yè)的新聞人員進(jìn)行策劃，以保證新聞的真實(shí)性和社會(huì)效應(yīng)。新聞傳播的本質(zhì)在于服務(wù)于人，在于傳播社會(huì)發(fā)展需要的正能量。但是在網(wǎng)絡(luò)新聞上可以看到幾乎每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)的社會(huì)新聞上都傳達(dá)著血腥、挑逗等過度娛樂的新聞，在民生相關(guān)的主題新聞則呈現(xiàn)比例較小，如污染、腐敗等。在新聞標(biāo)題、新聞圖片上更是以沖擊性為主，而這些新聞的內(nèi)容一般都使用了許多低俗，甚至是惡俗的文字、圖片。其中有些帶有低俗性質(zhì)以及惡搞的創(chuàng)意是由網(wǎng)友所提供的，而并非新聞素材，造成新聞娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重。在“娛樂至上”的氛圍中，標(biāo)題黨得到了更大的發(fā)揮空間。（四）受眾的獵奇心理“獵奇心理”是人類意識(shí)形態(tài)中的心理本性。正規(guī)的新聞從業(yè)者會(huì)認(rèn)真的把握其中的尺度，對受眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)，從而增加點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量。而“標(biāo)題黨”則完全利用了人們的這種“獵奇心理”，想方設(shè)法制作一些“重口味”的新聞標(biāo)題來吸引受眾，完全背離社會(huì)責(zé)任和道德底線。而廣大受眾因?yàn)椤矮C奇心理”的作用，會(huì)去選擇“重口味”的新聞閱讀，這種受眾和“標(biāo)題黨”之間的互相迎合，為“標(biāo)題黨”提供了滋生的土壤。在中國的網(wǎng)民之中，占主力的是20-39歲這個(gè)年齡段的人群，而學(xué)歷又以初中和高中這種學(xué)歷為主。做個(gè)用戶的速寫，就可以知道，在這樣的人群中，上網(wǎng)對于他們的主要目的是休閑娛樂，而這樣的人群在看新聞、看文章的過程中，一個(gè)誘人的標(biāo)題自然是很容易命中他們的下懷。作為網(wǎng)站運(yùn)營者來講，這么大的受眾，自然是會(huì)作為主要拉攏對象。網(wǎng)站運(yùn)營者和編輯也會(huì)在拉攏眼球的過程中不斷去做各種各樣的嘗試，而標(biāo)題黨，就是在這樣不斷嘗試，不斷篩選中，成為了切實(shí)有效的方法。用戶點(diǎn)擊量的提高，讓其在各種宣傳推廣手段中存活下來，并愈演愈烈。四、新媒體時(shí)代標(biāo)題黨的表現(xiàn)及影響（一）新媒體時(shí)代標(biāo)題黨的現(xiàn)象1.主觀色彩強(qiáng)烈在新媒體時(shí)代，新聞發(fā)布渠道眾多，特別是一些自媒體賬號(hào)，為了吸引受眾的關(guān)注，在新聞事件的報(bào)道中會(huì)有較為強(qiáng)烈的主觀意識(shí)。例如，在最近關(guān)注度較高的“江歌”案件中，局面獲得了一次對江歌媽媽與劉鑫的專訪，一條#微博發(fā)出“泣血的吶喊”才炸出了劉鑫#的標(biāo)題在色彩上已經(jīng)對劉鑫遲遲不見江歌媽媽的行為有一種憤慨，才會(huì)使用“泣血的吶喊”這樣悲憤的詞語。這類標(biāo)題往往出現(xiàn)于一些社會(huì)公共事件的報(bào)道中，利用社會(huì)公眾對于新聞事件的高關(guān)注度，來故意扭曲新聞事實(shí)、玩噱頭，刺激讀者情緒，誤導(dǎo)輿論。此類新聞的煽動(dòng)性極強(qiáng)，通過一個(gè)標(biāo)題往往能引爆讀者的情緒。2013年在持續(xù)成為社會(huì)焦點(diǎn)的“李天一輪奸案”的新聞報(bào)道中，有媒體便利用公眾對事件的高關(guān)注度，擬寫帶有強(qiáng)烈傾向性的新聞標(biāo)題，試圖通過迎合讀者的閱讀心理，來提升新聞閱讀量。例如2013年6月28日，山東《聊城晚報(bào)》刊載題為《李天一他媽的要求高，律師不干了》的新聞報(bào)道；2013年9月，上?！缎旅裰芸返?5期刊載題為《李某某他媽的輿論戰(zhàn)》的封面報(bào)道。新聞通過一語雙關(guān)，使讀者讀了“痛快”，卻失去了新聞的中立與客觀。2.夸大字符明顯制造社會(huì)矛盾文學(xué)作品中，細(xì)節(jié)描寫有助于增強(qiáng)作品的感染力，能夠打動(dòng)讀者，深入讀者內(nèi)心。新聞報(bào)道也不例外，有時(shí)對新聞事實(shí)細(xì)節(jié)的描寫有助于表達(dá)新聞主題，反映新聞事件的性質(zhì)，塑造新聞人物的性格特征。但有時(shí)，細(xì)節(jié)雖然不是主要的新聞事實(shí)，卻可以通過細(xì)節(jié)描寫強(qiáng)化或新聞事實(shí)的表達(dá)效果，甚至可以左右受眾對新聞事實(shí)的看法或認(rèn)知。在現(xiàn)實(shí)的新聞傳播活動(dòng)中，“標(biāo)題黨”往往會(huì)抓住新聞報(bào)道中的某一細(xì)節(jié)，故意放大或任意放大，甚至扭曲原文本意，目的只有一個(gè)，那就是賺取點(diǎn)擊率。如《廣東江門免費(fèi)送花卉民眾推倒圍欄哄搶》一題，“推倒”“哄搶”等字眼沖擊力很強(qiáng)，實(shí)際上新聞報(bào)道中提到搶花的只是極少數(shù)人的行為，是傳播者將新聞報(bào)道中的搶花細(xì)節(jié)過分放大，置于標(biāo)題中，讓人誤以為整個(gè)活動(dòng)的場面混亂，民眾缺乏公德。此類中還有斷章取義型，憑借對個(gè)別片段或字眼的主觀解讀等進(jìn)行炒作，吸引眼球。2013年6月，中國社科院發(fā)布新一年的新媒體藍(lán)皮書――《中國新媒體發(fā)展報(bào)告》，藍(lán)皮書中指出：在2013年1月至2014年1月的100件微博熱點(diǎn)輿情案例中，事件中出現(xiàn)謠言的比例超過三分之一。但是某晚報(bào)卻斷章取義，以《微博熱點(diǎn)三分之一是謠言》對藍(lán)皮書的發(fā)布進(jìn)行報(bào)道，忽略了調(diào)查的樣本數(shù)和具體的結(jié)論，直接編寫了一條子虛烏有的標(biāo)題。此新聞一出，引起了讀者的熱議。讀者紛紛提出了質(zhì)疑，也對藍(lán)皮書的權(quán)威性提出了質(zhì)疑。最終，通過新聞辟謠，才抑制住了此條“標(biāo)題黨”新聞的擴(kuò)散。3.打情色擦邊球的低級(jí)趣味這類“標(biāo)題黨”的敘述策略是不顧新聞道德倫理，制造語言上的“轟動(dòng)”效應(yīng)，極盡下流之能事，甚至巧打情色“擦邊球”。2013年6月，山東某媒體刊載《李天一他媽的要求高，律師不干了》的新聞報(bào)道；9月，上海某新聞周刊刊載題為《李某某他媽的輿論戰(zhàn)》的報(bào)道，一時(shí)間引發(fā)輿論嘩然。上述兩家媒體的編輯人員看似動(dòng)了一番腦筋，巧妙利用雙關(guān)，制造出詼諧的語境，制作出了與眾不同的新聞標(biāo)題，增加了點(diǎn)擊率，其實(shí)這種使用內(nèi)容低俗的新聞標(biāo)題違背了社會(huì)主義社會(huì)公德。2013年6月，浙江蕭山發(fā)生一起慘劇，停放在車庫里的小汽車中一男一女蹊蹺死亡，有媒體為了吸引受眾，故意以《蕭山男女玩車震一氧化碳中毒身亡》《蕭山‘車震門’男女詭異裸死》等為標(biāo)題進(jìn)行報(bào)道，事實(shí)其實(shí)與之相反。伴隨微博、微信傳播的便捷性，越來越多的傳統(tǒng)媒體辦的微博、微信公眾號(hào)走進(jìn)受眾的視野，利用上述兩個(gè)新媒體平臺(tái)閱讀新聞信息的受眾也越來越多，一些媒體辦的微信公眾號(hào)也存在“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，充滿情色?！独掀硼B(yǎng)得好，老公回家早!》，這樣的新聞標(biāo)題給人第一印象是格調(diào)低下、充滿色情，等點(diǎn)開內(nèi)容之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這是一篇介紹女性保養(yǎng)皮膚的常識(shí)性稿件。4.利用名人效應(yīng)名人的受關(guān)注度是不言而喻的，其言論和行為都會(huì)在社會(huì)上產(chǎn)生一定的反響，對社會(huì)大眾具有一定的引導(dǎo)作用。于是，“標(biāo)題黨”們就在名人身上做起了文章。類似于《白巖松告訴我們的十個(gè)道理》，其實(shí)是心靈雞湯。另外，在報(bào)道一些影視明星時(shí)，“標(biāo)題黨”會(huì)故意歪曲事實(shí)，憑空捏造一些聳人聽聞的標(biāo)題，嚴(yán)重?fù)p害了當(dāng)事人的合法權(quán)益。名人也深受標(biāo)題網(wǎng)的危害。通常采用“網(wǎng)友曝”等字眼爆出某位明星“夜會(huì)某某”、“疑似出軌”等等，讓文章吸引粉絲關(guān)注。（二）新媒體時(shí)代標(biāo)題黨的危害1.降低媒體公信力盡管，自媒體大號(hào)經(jīng)常說“內(nèi)容為王”。對于新聞來講，新聞的真實(shí)性要求新聞內(nèi)容必須尊重新聞事件本身。但是，在當(dāng)前為了在激烈的競爭中獲得有利傳播、關(guān)注，新聞報(bào)道中也不乏“標(biāo)題黨”。然而，在傳統(tǒng)媒體傳播中樹立的媒體權(quán)威在長期的不實(shí)新聞標(biāo)題的影響下，媒體的公信力和社會(huì)形象會(huì)被大眾所質(zhì)疑，甚至?xí)沟眯侣劰ぷ髡邍?yán)重背棄了新聞理論和社會(huì)道德。而且，隨著受眾年齡的逐漸低齡化，“標(biāo)題黨”的錯(cuò)誤做法很可能會(huì)被迅速傳播、效仿，為廣大受眾價(jià)值觀的形成和社會(huì)風(fēng)氣造成了極大地沖擊、污染。2.誤導(dǎo)受眾的判斷尊重新聞事實(shí)，讓觀眾了解真相是新聞報(bào)道的義務(wù)。特別是在新媒體時(shí)代，信息傳播迅速，網(wǎng)絡(luò)信息來源復(fù)雜，在重大新聞事件中一些不實(shí)的信息會(huì)引起圍觀者的恐慌，會(huì)造成受眾的判斷失誤，引發(fā)社會(huì)矛盾。標(biāo)題黨不尊重實(shí)施的報(bào)道會(huì)因?yàn)槊襟w的權(quán)威性進(jìn)一步擴(kuò)大這些不利因素。在山東辱母案件中，正是因?yàn)槟戏街苣?、網(wǎng)易等媒體在報(bào)道中忽略客觀實(shí)施，采用帶有立場的標(biāo)題，挑動(dòng)了網(wǎng)友對于歡的同情，認(rèn)為法律無情、警察不作為，對案情的審判帶來不利影響。3.損害新聞當(dāng)事人的合法權(quán)益在速讀時(shí)代，人們往往只閱讀新聞標(biāo)題，或者被新聞標(biāo)題吸引而并未仔細(xì)閱讀新聞內(nèi)容，這樣曲解原意的標(biāo)題必然招致網(wǎng)友對報(bào)道的錯(cuò)誤解讀，并引發(fā)廣大網(wǎng)民不理性評論和跟帖，進(jìn)而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力。這對新聞當(dāng)事人的聲譽(yù)和心理都造成了嚴(yán)重傷害。比如，《人民日報(bào)》2015年2月3日的一篇《農(nóng)村題材電視劇需升級(jí)換代》的報(bào)道，就被網(wǎng)易新聞改為《黨報(bào)評農(nóng)村題材劇只字未提趙本山“鄉(xiāng)村愛情”》。這篇報(bào)道被網(wǎng)易刊登后，迅速引來了大批網(wǎng)民的評論，里面不乏有言辭激烈者，對趙本山本人進(jìn)行謾罵和人身攻擊。像這樣的現(xiàn)象并不在少數(shù)，屢屢將當(dāng)事人推到風(fēng)口浪尖，使當(dāng)事人身心受到重創(chuàng)。4.激化社會(huì)矛盾現(xiàn)在，有些“標(biāo)題黨”利用官方媒體的權(quán)威性和公信力，肆意給新聞事件扣官方媒體的帽子。比如，《央視都報(bào)道了，你竟然不知道》《新華網(wǎng)都能刊登這么無腦的文章，這是和蘋果有多大仇啊》等等，再者“標(biāo)題黨”肆意更改黨報(bào)標(biāo)題，如《人民日報(bào)》一篇名為《反腐敗是中國的攻堅(jiān)戰(zhàn)》的新聞被改為《要允許中國適度腐敗民眾應(yīng)理解》。類似這樣的“標(biāo)題黨”事件還有很多，而且立意都與原文大相徑庭?！皹?biāo)題黨”這種任性篡改的惡劣做法，不僅進(jìn)一步激化了社會(huì)矛盾，更損害了政府公信力，損害了黨群、干群關(guān)系，甚至可能在國內(nèi)外都造成惡劣的政治影響。五、應(yīng)對“標(biāo)題黨”的措施（一）管理層面媒體行業(yè)作為一個(gè)對新聞信息進(jìn)行傳遞的行業(yè)，其擔(dān)負(fù)著對社會(huì)各界進(jìn)行監(jiān)督的職責(zé)。而與此同時(shí)，要更好的履行其責(zé)任，也需要加深對自身的監(jiān)督，這種監(jiān)督包括行業(yè)內(nèi)部監(jiān)督和外部監(jiān)督。完善媒體行業(yè)內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制建立嚴(yán)格的編輯程序、標(biāo)準(zhǔn)和問責(zé)制度。新聞工作從專題到訪談、草稿、制作、播出，每一環(huán)節(jié)都要有專人負(fù)責(zé)。新聞發(fā)布后，如有任何問題，必須嚴(yán)格追究有關(guān)編輯和責(zé)任人的責(zé)任。完善考核激勵(lì)機(jī)制?？己思?lì)機(jī)制，為了鼓勵(lì)新聞從業(yè)者的積極性，媒體均設(shè)有激勵(lì)懲處機(jī)制，對新聞標(biāo)題進(jìn)行內(nèi)部評價(jià)，對過多的使用“標(biāo)題”，特別是造成嚴(yán)重后果的“標(biāo)題黨”稿件編輯及審稿者進(jìn)行懲處。對于新聞媒體則要進(jìn)行行業(yè)公告和處罰，特別是一些網(wǎng)絡(luò)媒體為博關(guān)注而不關(guān)注內(nèi)容發(fā)布稿件引發(fā)社會(huì)矛盾的行為要及時(shí)作出懲罰，強(qiáng)化新聞媒體的責(zé)任意識(shí)。2.強(qiáng)化杜會(huì)力量對媒體的監(jiān)督在新媒體時(shí)代，受眾參與到新聞傳播中的力度增加，受眾的媒介意識(shí)、主體意識(shí)也在增強(qiáng)。因此，加強(qiáng)社會(huì)力量的監(jiān)督更利于“標(biāo)題黨”的改善。（1）設(shè)立有效的媒體監(jiān)督機(jī)構(gòu)媒體作為“監(jiān)督者”，運(yùn)用新聞信息對各行業(yè)、各部門進(jìn)行監(jiān)督，這是媒體職責(zé)。而媒體本身也要有“監(jiān)督者”，這個(gè)“監(jiān)督者”可以是行業(yè)監(jiān)督，由新聞業(yè)資深人士組成，也可以是社會(huì)其他行業(yè)組成，如法律人士、各界代表等。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)友對媒體發(fā)布信息、媒體從業(yè)者的行為形成了自發(fā)性監(jiān)督。因此，在面對越來越多的社會(huì)誘惑時(shí)，新聞業(yè)的外部監(jiān)督能更好的約束新聞工作者的行為，促進(jìn)我國新聞業(yè)的良好發(fā)展。（2）把輿論監(jiān)督納入法制化管理軌道眾所周知，媒體的輿論監(jiān)督功能對促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展起著重要的作用，特別是關(guān)鍵的項(xiàng)目和作品往往能針貶時(shí)弊。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)民的基數(shù)較大，且在熱門事件上容易形成較強(qiáng)的輿論。例如在當(dāng)前的#江歌劉鑫#案件中，網(wǎng)絡(luò)對劉鑫的討伐不斷。但是媒體報(bào)道應(yīng)該秉持專業(yè)的報(bào)道，而不是引導(dǎo)輿論。正如之前山東辱母案中，鳳凰網(wǎng)以《山東：11名涉黑人員當(dāng)兒子面侮辱其母1人被刺死》等報(bào)道刻意強(qiáng)化警察不作為、忽略于歡母親本身的行為，造成網(wǎng)絡(luò)上對于歡的同情，而造成的輿論對法律案件審判形成了強(qiáng)大的壓力。因此，要將輿論監(jiān)督納入法制化管理，強(qiáng)化媒體工作者在法律層面的責(zé)任和義務(wù)，從而使新聞中標(biāo)題黨現(xiàn)象從法律層面得到管理。行業(yè)層面1.提升從業(yè)者素養(yǎng)在新聞媒體的職業(yè)素質(zhì)中，新聞工作者應(yīng)嚴(yán)格遵守職業(yè)道德。加強(qiáng)新聞媒體自律，拒絕新聞欺詐、有償新聞等不道德行為。從業(yè)者的素質(zhì)直接影響到這一行業(yè)的發(fā)展。只有每個(gè)從業(yè)人員都嚴(yán)于律己，遵守規(guī)則，才能營造出良好、積極向上的健康的行業(yè)氛圍，形成良好的行業(yè)風(fēng)氣，從而促進(jìn)整個(gè)媒體的良性發(fā)展，成就更負(fù)責(zé)任的媒體。媒體從業(yè)人員要發(fā)揮其正能量傳遞作用，給公眾傳遞正確積極的信息。媒體是文化傳播的載體、是信息傳遞的平臺(tái)，參與人數(shù)眾多、人員種類繁雜，包羅社會(huì)各階層、各行業(yè)人員，其傳遞的信息具有包容性，除了具有反動(dòng)性質(zhì)的和危害人類健康的信息之外，幾乎任何信息都可通過媒體進(jìn)行傳播，這就對媒體的運(yùn)作提出了挑戰(zhàn)和要求。作為現(xiàn)代社會(huì)中十分重要的信息平臺(tái)，媒體從業(yè)者更加需要提升自己的媒介素養(yǎng)，在面對網(wǎng)絡(luò)豐富的信息，不僅要有分辨能力，更要在向公眾傳遞信息時(shí)做到真實(shí)，不能為了博得關(guān)注和影響力就采用虛假標(biāo)題。2.加強(qiáng)行業(yè)自律面對激烈的市場競爭和更多的經(jīng)濟(jì)誘惑，我國媒體要健康發(fā)展，首先要加強(qiáng)行業(yè)自律。媒體自律指媒體及從業(yè)人員進(jìn)行自我限制和自我約束，媒體自律要求媒體及其從業(yè)人員在工作實(shí)踐中烙守職業(yè)道德，在行使新聞自由權(quán)利的同時(shí)切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)的快速發(fā)展，新聞行業(yè)的準(zhǔn)入門檻降低，不再像傳統(tǒng)媒體時(shí)期，由專業(yè)新聞人才通過考核準(zhǔn)入，一定程度上能保證新聞行業(yè)人員的專業(yè)性。網(wǎng)絡(luò)新聞的從業(yè)人員從專業(yè)上、勞動(dòng)聘用上會(huì)造成從業(yè)人員的責(zé)任感降低，加大了從業(yè)人員的流動(dòng)性，因此在一定程度上降低了行業(yè)自律性。這就要求媒體加大力度，整頓新聞隊(duì)伍，防止腐敗現(xiàn)象對行業(yè)的侵蝕。媒體要加強(qiáng)對員工的教育，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，自覺遵紀(jì)守法、增強(qiáng)抗腐敗、抗干擾的能力；媒體還要建立健全約束機(jī)制，在新聞從業(yè)中加強(qiáng)對從業(yè)人員的管理。最后，學(xué)會(huì)正確處理媒體責(zé)任和商業(yè)利益之間的關(guān)系。媒體責(zé)任的缺失和經(jīng)濟(jì)利益的沖突是媒體責(zé)任缺失的主要原因之一。在物欲橫流的社會(huì)里，經(jīng)濟(jì)利益是巨大的誘惑。在這些利益的驅(qū)使下，媒體可能對某些報(bào)道不真實(shí)，甚至發(fā)表不實(shí)的言論和報(bào)道，以獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益。這是一種媒體不負(fù)責(zé)任的行為。當(dāng)然，媒體不是在談?wù)摻?jīng)濟(jì)利益，媒體的社會(huì)效益遠(yuǎn)比經(jīng)濟(jì)利益重要得多。媒體要始終把良好的社會(huì)效益放在首位，成為追求合理合法經(jīng)濟(jì)利益的最根本出發(fā)點(diǎn)。否則，媒體的責(zé)任感就削弱甚至喪失，造成公信力的缺失，導(dǎo)致媒體不能立足。受眾層面新媒體的發(fā)展給新聞傳播不僅帶來了好處，而且?guī)砹嗽S多問題。新聞傳播的門檻下降，甚至各種虛假信息混淆、復(fù)制。忽略新聞傳播的特點(diǎn)，對新聞信息質(zhì)量不定量等因素需要網(wǎng)友提升自己的公眾媒介素養(yǎng)。新媒體時(shí)代傳播者和接受者不再有清晰的分界線，公共不再是信息的接受者，更多的扮演信息的傳遞