大學校園戶外媒體

12024/5/61校園戶外媒體

企業(yè)選擇投放可行性分析

非看不可的力量22024/5/6傳播的力量！校園戶外媒體導(dǎo)示牌媒體：（一）尺寸：250cmx100cm畫面尺寸：91cmx125cm(二）尺寸：250cmx100cm畫面尺寸：79cmx130cm32024/5/6燈箱媒體尺寸：160cmx150cm畫面尺寸：150cmx136cm傳播的力量！校園戶外媒體42024/5/64序

當廣告主整體思路已經(jīng)不是以媒體為導(dǎo)向而轉(zhuǎn)向以目標受眾的生活形態(tài)為導(dǎo)向的時候，他會思考：目標受眾是誰？這些目標受眾的生活形態(tài)是什么樣的？什么是他們的生活接觸點？在這些接觸點上什么是他最有效的溝通方式？溝通渠道在哪里？溝通內(nèi)容是什么……校園戶外媒體的目標受眾主要是年輕化的學生群體。他們?nèi)菀捉邮苄缕放撇⒈３趾憔玫那嗖A，有形或無形中影響周邊的消費者，將是一個品牌忠實、有效的傳播者。52024/5/65背景分析▲

廣告的最終目的是實現(xiàn)品牌知名度、美譽度的提升。在消費者心目中建立親和力與信任從而達成階段性和持續(xù)性的品牌影響力，進而擴大產(chǎn)品銷量?！覀兲岢雒襟w一定要有強制性，如果一個廣告在你相對空間比較狹小的時候，你很難回絕這個廣告，在校園課余時間，學生一定會看廣告，也許這就是校園媒體的成功所在?！B續(xù)運營4年，合作企業(yè)不斷擴大。因為，企業(yè)經(jīng)過多年的宣傳積累也在測評投放哪些媒體更加有效，效果才是校園戶外媒體運營的保障。62024/5/66媒介選擇依據(jù)鑒于各類企業(yè)持續(xù)對品牌宣傳的加強，樹立品牌形象、倡導(dǎo)產(chǎn)品概念、強調(diào)營銷策略……目的都是為了能穩(wěn)定吸收消費者購買，擴大產(chǎn)品銷量取得長遠發(fā)展。市場競爭激烈，企業(yè)如何用最低廉的費用獲得最直接的廣告效果，是我們?nèi)耐度胝J真思考的問題。

因此，廣告投放決策需要考慮以下因素：目標受眾在哪里？他們的生活形態(tài)是什么樣的？什么是他們的生活接觸點？傳播渠道在哪里？傳播內(nèi)容是什么？72024/5/67校園現(xiàn)狀分析80、90后消費主流的集中群中國的消費結(jié)構(gòu)已隨著80、90后一代消費能力的提升而日趨年輕化，個性化；而大學則是他們的集中地，投放廣告受眾集中，性價比高。家庭消費的意向主導(dǎo)作為成功學子，在校學生往往是家庭的焦點，獨生子女家庭尤為明顯。調(diào)查顯示，在家庭消費中，小到手機、電視，大到房產(chǎn)、汽車；子女的消費觀念直接決定著家庭消費意向。品牌建設(shè)的擁護者和傳播者年輕化的學生群體，容易接受新品牌并保持恒久的青睞，最終能夠形成忠誠。而且由于大學生本身在社會中具有較強的影響力，他們有形或無形中影響周邊的消費者，將是一個品牌忠實、有效的傳播者。82024/5/68校園廣告投放優(yōu)勢口碑傳播效應(yīng)磁場口碑傳播在中國市場的營銷作用眾所周知，就校園而言，相對集中的學生群體更有機會”一傳十，十傳百”，由于同學間的可信賴性及群體認同感，使校園成為口碑傳播效應(yīng)的大磁場。未來品牌消費的中堅力量大學生是社會未來的精英階層，在校期間培養(yǎng)起來的品牌忠誠度及消費習慣，在他們踏入社會后隨著消費水平的不斷提升，將為商家?guī)砀鼮榫薮蟮纳虡I(yè)利益。前景在國家政策的支持下，在校人數(shù)將持續(xù)攀升；由于教育模式不斷改進和社會經(jīng)濟的同步發(fā)展，在校學生的消費潛力及消費影響力均有提高；同時，隨著市場營銷手段的全面整合，校園媒體也將成為企業(yè)建設(shè)品牌、傳播品牌、占領(lǐng)市場的切入口。92024/5/69校園媒體的特點廣告載體—

校園導(dǎo)示牌、超市門頭燈箱，導(dǎo)向功能，方便行人，吸引眼球廣告牌設(shè)置區(qū)位矚目、畫面鮮明、最具視覺沖擊力無論白天、夜間全天候發(fā)布，強滲透力，增加品牌記憶度廣告的有效千人成本最低的媒體，人均年投入0．5元教工、學生不得不關(guān)注的地方，最能針對受眾活動范圍的媒體非看不可的強制性，人在校園眼光總會觸及長期直效，直達目標群，超大的廣告信息傳播量畫面引人注目，形式新穎，最具親和力的媒體102024/5/610大學校園媒體分布名單序號城市學校在校人數(shù)塊數(shù)單價(元/塊/月)成品畫尺寸(cm)1鄭州西大學城鄭州大學38000151600元91cmx125cm79cmx130cm2鄭州市農(nóng)業(yè)路河南農(nóng)業(yè)大學24699203鄭州市文化路河南財經(jīng)政法大學（文北校區(qū)）16145134鄭州西大學城河南工業(yè)大學25795215中原路校區(qū)河南工業(yè)大學257957

6嵩山路校區(qū)河南工業(yè)大學25795107鄭州南大學城中原工學院17370168鄭州南大學城河南工程學院（新校區(qū)）21060159鄭州南大學城河南工程學院（南校區(qū)）21060710鄭州市桐柏路河南工程學院（老校區(qū)）21060511鄭州南大學城河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學院75001212鄭州南大學城河南檢察職業(yè)學院120001413鄭州南大學城中原工學院信息商務(wù)學院850011

注:更多校園媒體正在建設(shè)中，以上價格自2012年1月1日起執(zhí)行112024/5/6大學校園媒體分布名單序號城市學校在校人數(shù)塊數(shù)單價(元/塊/月)成品畫尺寸(cm)14鄭州北大學城河南商業(yè)高等專科學校12600121600元91cmx125cm79cmx130cm15鄭州北大學城鄭州國基大學城（鄭州師院和中州大學）20000716鄭州市中牟縣輕院易斯頓美院5000617鄭州東大學城鄭州航空工業(yè)管理學院190001518鄭州東大學城河南職業(yè)技術(shù)學院111221219鄭州東大學城河南教育學院121001920鄭州東大學城華北水院(新校區(qū))2190011

21鄭州東大學城河南理工大學萬方科技學院4560622鄭州市華北水院(老校區(qū))219001923鄭州市鄭州大學體育學院60001024鄭州東大學城河南廣播電視大學95001325鄭州市西區(qū)鄭州澍青醫(yī)學院800014注:更多校園媒體正在建設(shè)中，以上價格自2012年1月1日起執(zhí)行122024/5/6大學校園媒體分布名單序號城市學校在校人數(shù)塊數(shù)單價(元/塊/月)成品畫尺寸(cm)26鄭州市西區(qū)鄭州科技學院16000181600元91cmx125cm79cmx130cm

27鄭州西區(qū)鄭州職業(yè)技術(shù)學院83201928鄭州市南區(qū)鄭州交通職業(yè)學院226001229鄭州市南陽路河南工程學院24000630鄭州市鄭州經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院8320631鄭州市中牟縣鄭州電力職業(yè)技術(shù)學院130001332鄭州市航海路鄭州旅游職業(yè)學院15000633平頂山市平頂山學院250001534漯河市漯河職業(yè)學院1100017注:更多校園媒體正在建設(shè)中，以上價格自2012年1月1日起執(zhí)行132024/5/6大學校園燈箱媒體分布名單序號城市學校在校人數(shù)塊數(shù)單價(元/塊/月)成品畫尺寸(cm)1鄭州市文化路河南財經(jīng)政法大學（文北校區(qū)）16145141600元160cm×150cm2鄭州東大學城華北水院(新校區(qū))21900273鄭州市航海路鄭州旅游職業(yè)學院1500074鄭州北大學城鄭州國基大學城（鄭州師院和中州大學）20000325鄭州市東風路鄭州輕工業(yè)學院1614528注:更多校園媒體正在建設(shè)中，以上價格自2012年1月1日起執(zhí)行142024/5/614大學校園媒體廣告刊登說明最低發(fā)布數(shù)量為10所大學/月，每個月1、2號更換畫面服務(wù)項目：1,畫面設(shè)計制作、安裝2,高精度噴繪畫面

3,承擔稅金、保險費、運輸費專人管理與維護，對廣告牌的巡查、清潔、保養(yǎng)。4,免初次畫面費用三.廣告畫面注意事項敏感廣告畫面內(nèi)容包括：人物的肖像廣告語中運用“最、第一、頂級”等級別性絕對化用語出現(xiàn)政府部門機構(gòu)為名義的廣告宣傳語醫(yī)療廣告(包括醫(yī)院,醫(yī)療器械等)美容健身類廣告出現(xiàn)了裸露人體的圖片畫面出現(xiàn)客戶方與國際機構(gòu)或組織有合作關(guān)系的文字說明敏感廣告畫面解決方案：提供人物肖像授權(quán)文件(復(fù)印件或者傳真)以做備案將“最、第一、頂級”等級別性絕對化用語改為“較、更、著名”等委婉比較級相關(guān)詞語刪除出現(xiàn)的政府部門機構(gòu)或具體人物姓名等文字內(nèi)容必須在畫面上出現(xiàn)中華人民共和國醫(yī)療經(jīng)營許可