大學(xué)校園戶外媒體

12024/5/61校園戶外媒體

企業(yè)選擇投放可行性分析

非看不可的力量22024/5/6傳播的力量！校園戶外媒體導(dǎo)示牌媒體：（一）尺寸：250cmx100cm畫面尺寸：91cmx125cm(二）尺寸：250cmx100cm畫面尺寸：79cmx130cm32024/5/6燈箱媒體尺寸：160cmx150cm畫面尺寸：150cmx136cm傳播的力量！校園戶外媒體42024/5/64序

當(dāng)廣告主整體思路已經(jīng)不是以媒體為導(dǎo)向而轉(zhuǎn)向以目標(biāo)受眾的生活形態(tài)為導(dǎo)向的時(shí)候，他會(huì)思考：目標(biāo)受眾是誰(shuí)？這些目標(biāo)受眾的生活形態(tài)是什么樣的？什么是他們的生活接觸點(diǎn)？在這些接觸點(diǎn)上什么是他最有效的溝通方式？溝通渠道在哪里？溝通內(nèi)容是什么……校園戶外媒體的目標(biāo)受眾主要是年輕化的學(xué)生群體。他們?nèi)菀捉邮苄缕放撇⒈３趾憔玫那嗖A，有形或無(wú)形中影響周邊的消費(fèi)者，將是一個(gè)品牌忠實(shí)、有效的傳播者。52024/5/65背景分析▲

廣告的最終目的是實(shí)現(xiàn)品牌知名度、美譽(yù)度的提升。在消費(fèi)者心目中建立親和力與信任從而達(dá)成階段性和持續(xù)性的品牌影響力，進(jìn)而擴(kuò)大產(chǎn)品銷量?！覀兲岢雒襟w一定要有強(qiáng)制性，如果一個(gè)廣告在你相對(duì)空間比較狹小的時(shí)候，你很難回絕這個(gè)廣告，在校園課余時(shí)間，學(xué)生一定會(huì)看廣告，也許這就是校園媒體的成功所在?！B續(xù)運(yùn)營(yíng)4年，合作企業(yè)不斷擴(kuò)大。因?yàn)椋髽I(yè)經(jīng)過(guò)多年的宣傳積累也在測(cè)評(píng)投放哪些媒體更加有效，效果才是校園戶外媒體運(yùn)營(yíng)的保障。62024/5/66媒介選擇依據(jù)鑒于各類企業(yè)持續(xù)對(duì)品牌宣傳的加強(qiáng)，樹立品牌形象、倡導(dǎo)產(chǎn)品概念、強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷策略……目的都是為了能穩(wěn)定吸收消費(fèi)者購(gòu)買，擴(kuò)大產(chǎn)品銷量取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)如何用最低廉的費(fèi)用獲得最直接的廣告效果，是我們?nèi)耐度胝J(rèn)真思考的問(wèn)題。

因此，廣告投放決策需要考慮以下因素：目標(biāo)受眾在哪里？他們的生活形態(tài)是什么樣的？什么是他們的生活接觸點(diǎn)？傳播渠道在哪里？傳播內(nèi)容是什么？72024/5/67校園現(xiàn)狀分析80、90后消費(fèi)主流的集中群中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已隨著80、90后一代消費(fèi)能力的提升而日趨年輕化，個(gè)性化；而大學(xué)則是他們的集中地，投放廣告受眾集中，性價(jià)比高。家庭消費(fèi)的意向主導(dǎo)作為成功學(xué)子，在校學(xué)生往往是家庭的焦點(diǎn)，獨(dú)生子女家庭尤為明顯。調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)中，小到手機(jī)、電視，大到房產(chǎn)、汽車；子女的消費(fèi)觀念直接決定著家庭消費(fèi)意向。品牌建設(shè)的擁護(hù)者和傳播者年輕化的學(xué)生群體，容易接受新品牌并保持恒久的青睞，最終能夠形成忠誠(chéng)。而且由于大學(xué)生本身在社會(huì)中具有較強(qiáng)的影響力，他們有形或無(wú)形中影響周邊的消費(fèi)者，將是一個(gè)品牌忠實(shí)、有效的傳播者。82024/5/68校園廣告投放優(yōu)勢(shì)口碑傳播效應(yīng)磁場(chǎng)口碑傳播在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷作用眾所周知，就校園而言，相對(duì)集中的學(xué)生群體更有機(jī)會(huì)”一傳十，十傳百”，由于同學(xué)間的可信賴性及群體認(rèn)同感，使校園成為口碑傳播效應(yīng)的大磁場(chǎng)。未來(lái)品牌消費(fèi)的中堅(jiān)力量大學(xué)生是社會(huì)未來(lái)的精英階層，在校期間培養(yǎng)起來(lái)的品牌忠誠(chéng)度及消費(fèi)習(xí)慣，在他們踏入社會(huì)后隨著消費(fèi)水平的不斷提升，將為商家?guī)?lái)更為巨大的商業(yè)利益。前景在國(guó)家政策的支持下，在校人數(shù)將持續(xù)攀升；由于教育模式不斷改進(jìn)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的同步發(fā)展，在校學(xué)生的消費(fèi)潛力及消費(fèi)影響力均有提高；同時(shí)，隨著市場(chǎng)營(yíng)銷手段的全面整合，校園媒體也將成為企業(yè)建設(shè)品牌、傳播品牌、占領(lǐng)市場(chǎng)的切入口。92024/5/69校園媒體的特點(diǎn)廣告載體—

校園導(dǎo)示牌、超市門頭燈箱，導(dǎo)向功能，方便行人，吸引眼球廣告牌設(shè)置區(qū)位矚目、畫面鮮明、最具視覺沖擊力無(wú)論白天、夜間全天候發(fā)布，強(qiáng)滲透力，增加品牌記憶度廣告的有效千人成本最低的媒體，人均年投入0．5元教工、學(xué)生不得不關(guān)注的地方，最能針對(duì)受眾活動(dòng)范圍的媒體非看不可的強(qiáng)制性，人在校園眼光總會(huì)觸及長(zhǎng)期直效，直達(dá)目標(biāo)群，超大的廣告信息傳播量畫面引人注目，形式新穎，最具親和力的媒體102024/5/610大學(xué)校園媒體分布名單序號(hào)城市學(xué)校在校人數(shù)塊數(shù)單價(jià)(元/塊/月)成品畫尺寸(cm)1鄭州西大學(xué)城鄭州大學(xué)38000151600元91cmx125cm79cmx130cm2鄭州市農(nóng)業(yè)路河南農(nóng)業(yè)大學(xué)24699203鄭州市文化路河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)（文北校區(qū)）16145134鄭州西大學(xué)城河南工業(yè)大學(xué)25795215中原路校區(qū)河南工業(yè)大學(xué)257957

6嵩山路校區(qū)河南工業(yè)大學(xué)25795107鄭州南大學(xué)城中原工學(xué)院17370168鄭州南大學(xué)城河南工程學(xué)院（新校區(qū)）21060159鄭州南大學(xué)城河南工程學(xué)院（南校區(qū)）21060710鄭州市桐柏路河南工程學(xué)院（老校區(qū)）21060511鄭州南大學(xué)城河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院75001212鄭州南大學(xué)城河南檢察職業(yè)學(xué)院120001413鄭州南大學(xué)城中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院850011

注:更多校園媒體正在建設(shè)中，以上價(jià)格自2012年1月1日起執(zhí)行112024/5/6大學(xué)校園媒體分布名單序號(hào)城市學(xué)校在校人數(shù)塊數(shù)單價(jià)(元/塊/月)成品畫尺寸(cm)14鄭州北大學(xué)城河南商業(yè)高等專科學(xué)校12600121600元91cmx125cm79cmx130cm15鄭州北大學(xué)城鄭州國(guó)基大學(xué)城（鄭州師院和中州大學(xué)）20000716鄭州市中牟縣輕院易斯頓美院5000617鄭州東大學(xué)城鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院190001518鄭州東大學(xué)城河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院111221219鄭州東大學(xué)城河南教育學(xué)院121001920鄭州東大學(xué)城華北水院(新校區(qū))2190011

21鄭州東大學(xué)城河南理工大學(xué)萬(wàn)方科技學(xué)院4560622鄭州市華北水院(老校區(qū))219001923鄭州市鄭州大學(xué)體育學(xué)院60001024鄭州東大學(xué)城河南廣播電視大學(xué)95001325鄭州市西區(qū)鄭州澍青醫(yī)學(xué)院800014注:更多校園媒體正在建設(shè)中，以上價(jià)格自2012年1月1日起執(zhí)行122024/5/6大學(xué)校園媒體分布名單序號(hào)城市學(xué)校在校人數(shù)塊數(shù)單價(jià)(元/塊/月)成品畫尺寸(cm)26鄭州市西區(qū)鄭州科技學(xué)院16000181600元91cmx125cm79cmx130cm

27鄭州西區(qū)鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院83201928鄭州市南區(qū)鄭州交通職業(yè)學(xué)院226001229鄭州市南陽(yáng)路河南工程學(xué)院24000630鄭州市鄭州經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院8320631鄭州市中牟縣鄭州電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院130001332鄭州市航海路鄭州旅游職業(yè)學(xué)院15000633平頂山市平頂山學(xué)院250001534漯河市漯河職業(yè)學(xué)院1100017注:更多校園媒體正在建設(shè)中，以上價(jià)格自2012年1月1日起執(zhí)行132024/5/6大學(xué)校園燈箱媒體分布名單序號(hào)城市學(xué)校在校人數(shù)塊數(shù)單價(jià)(元/塊/月)成品畫尺寸(cm)1鄭州市文化路河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)（文北校區(qū)）16145141600元160cm×150cm2鄭州東大學(xué)城華北水院(新校區(qū))21900273鄭州市航海路鄭州旅游職業(yè)學(xué)院1500074鄭州北大學(xué)城鄭州國(guó)基大學(xué)城（鄭州師院和中州大學(xué)）20000325鄭州市東風(fēng)路鄭州輕工業(yè)學(xué)院1614528注:更多校園媒體正在建設(shè)中，以上價(jià)格自2012年1月1日起執(zhí)行142024/5/614大學(xué)校園媒體廣告刊登說(shuō)明最低發(fā)布數(shù)量為10所大學(xué)/月，每個(gè)月1、2號(hào)更換畫面服務(wù)項(xiàng)目：1,畫面設(shè)計(jì)制作、安裝2,高精度噴繪畫面

3,承擔(dān)稅金、保險(xiǎn)費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)專人管理與維護(hù)，對(duì)廣告牌的巡查、清潔、保養(yǎng)。4,免初次畫面費(fèi)用三.廣告畫面注意事項(xiàng)敏感廣告畫面內(nèi)容包括：人物的肖像廣告語(yǔ)中運(yùn)用“最、第一、頂級(jí)”等級(jí)別性絕對(duì)化用語(yǔ)出現(xiàn)政府部門機(jī)構(gòu)為名義的廣告宣傳語(yǔ)醫(yī)療廣告(包括醫(yī)院,醫(yī)療器械等)美容健身類廣告出現(xiàn)了裸露人體的圖片畫面出現(xiàn)客戶方與國(guó)際機(jī)構(gòu)或組織有合作關(guān)系的文字說(shuō)明敏感廣告畫面解決方案：提供人物肖像授權(quán)文件(復(fù)印件或者傳真)以做備案將“最、第一、頂級(jí)”等級(jí)別性絕對(duì)化用語(yǔ)改為“較、更、著名”等委婉比較級(jí)相關(guān)詞語(yǔ)刪除出現(xiàn)的政府部門機(jī)構(gòu)或具體人物姓名等文字內(nèi)容必須在畫面上出現(xiàn)中華人民共和國(guó)醫(yī)療經(jīng)營(yíng)許可