數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)專(zhuān)業(yè)《廣告設(shè)計(jì)與制作》試題及答案

數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)專(zhuān)業(yè)《廣告設(shè)計(jì)與制作》試題及答案一.單項(xiàng)選擇題（每題2.5分，共20分）1、是中國(guó)古代普遍采用并且一-直沿用到現(xiàn)在的廣告形式。A、招牌廣告B、旗幟廣告(正確答案)C、幌子廣告2、下列不屬于商品廣告的是A、康師傅紅燒牛肉面廣告B、媽咪寶貝尿布廣告C、迪斯尼公園廣告(正確答案)3、如圖所示,《絕對(duì)伏特加》的招貼廣告屬于A、商業(yè)廣告.(正確答案)B、公益廣告C、電視廣告D、政治廣告4、按照大眾媒體產(chǎn)生的時(shí)間順序,-般認(rèn)為是第-媒體。A、報(bào)紙(正確答案)B、廣播C、電視D、網(wǎng)絡(luò)5.是構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成合稱(chēng)“三大構(gòu)成”，是現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。A、平面(正確答案)B、素描C、白描D、油畫(huà)6、CI(Corporateidentity)是指企業(yè)形象的統(tǒng)--識(shí)別系統(tǒng),常見(jiàn)的直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系"，是指一個(gè)企業(yè)為了獲得社會(huì)的理解與信任,將企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品所包含的文化內(nèi)涵傳達(dá)給公眾,從而建立起來(lái)的體系形象系統(tǒng)。A、理念B、行為.C、思想D、視覺(jué)(正確答案)7.標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)常用象征手法來(lái)象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。象征性標(biāo)志往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平,用雄獅、雄鷹象征英勇,用日、月象征A、希望B、永恒,(正確答案)C、交替輪回D、衰亡8.我們?nèi)粘Ｉ钪械氖澄铩⑹卟吮旧矶季哂猩?。?jīng)過(guò)長(zhǎng)期相處后,色彩產(chǎn)生了特定的味覺(jué)聯(lián)想，如能給人甜味聯(lián)想。A、橙色.(正確答案)B、黃色C、紅色D、綠色二、多項(xiàng)選擇題（每題5分，共40分）1、現(xiàn)代廣告的特征有A、傳播媒介的大眾化(正確答案)B、廣告媒介的多元化和創(chuàng)新化(正確答案)C、廣告的國(guó)際化(正確答案)D、廣告理論研究系統(tǒng)化,管理日趨嚴(yán)格(正確答案)2、食品類(lèi)的主色調(diào)常用這類(lèi)顏色,強(qiáng)調(diào)食品的美味感。A、紅色(正確答案)B、橙色(正確答案)C、黃色(正確答案)D、紫色3、由于網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的受眾具有更強(qiáng)的,使其成為未來(lái)廣告市場(chǎng)主流。A、交互性(正確答案)B、隨機(jī)性C、主動(dòng)性(正確答案)D、精確性(正確答案)4戶外廣告的優(yōu)占有A、可以全天候時(shí)段(正確答案)B、針對(duì)行進(jìn)中的人群,目標(biāo)受眾多(正確答案)C、形式多樣(正確答案)D、用鮮艷色彩裝飾生活空間(正確答案)5.色彩混合的方式包括A、加法混合(正確答案)B、減法混合(正確答案)C、乘法混合D、中性混合(正確答案)6.企業(yè)標(biāo)志的制作方法有A、方格標(biāo)注法(正確答案)B、圓弧角度標(biāo)注法(正確答案)C、坐標(biāo)標(biāo)注法(正確答案)D、點(diǎn)陣標(biāo)注法7.廣告編排的信息要素有A、品牌名和商標(biāo).(正確答案)B、廣告語(yǔ)(正確答案)C、形象(正確答案)D、企業(yè)信息(正確答案)8.空白空間包括A、虛空間(正確答案)B、受限空間(正確答案)C、實(shí)用空間(正確答案)D、空白空間(正確答案)六、簡(jiǎn)答題（每題20分，共40分）1.什么是廣告?

()答案解析：正確答案：廣告是為了某種特定的需要,通過(guò)一定形式的媒體,并消耗-定的費(fèi)用,公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。所謂廣告,從漢語(yǔ)的字面意義理解,就是"廣而告之",即向公眾通知某--件事，或勸告大眾遵守某一規(guī)定。廣告一詞，據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文AdAverture,其意思是吸引人注意。廣告有廣義和狹義之分,廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告,如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告,又稱(chēng)商業(yè)廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段,或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。2.簡(jiǎn)述無(wú)差別市場(chǎng)廣告策略。()答案解析：正確答案：無(wú)差別市場(chǎng)廣告策略是在一定時(shí)間內(nèi),向同-一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)運(yùn)用各種媒介搭配組合,做同-主題內(nèi)容的廣告宣傳。這種策略一般應(yīng)用在產(chǎn)品引入期與成