快手運(yùn)營規(guī)則

快手運(yùn)營規(guī)則1快手運(yùn)營規(guī)則5/8/2024快手運(yùn)營規(guī)則產(chǎn)品定位內(nèi)容定位掐好時間遵守條例自我包裝前期準(zhǔn)備2快手運(yùn)營規(guī)則5/8/2024

產(chǎn)品定位1—清楚快手的前世今生3快手運(yùn)營規(guī)則5/8/2024快手前世因為快手是最早扎根于短視頻分享的App,-一時風(fēng)頭無兩。那時候，與快手平分半壁江山的抖音還沒有創(chuàng)建，美拍與小咖秀這些短視頻平臺還在一線城市搶奪市場，而快手創(chuàng)始人卻走不同尋常的道路，挖掘下沉市場，將“快手”這個產(chǎn)品貼近三四線城市的草根。2011年的時候，快手還是叫“GIF快手”，只是一-款制作和分享GIF動態(tài)圖的工具。2013年7月，“GIF快手"從工具類應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻類應(yīng)用,改名“快手”，名稱沿用至今。4快手運(yùn)營規(guī)則5/8/2024快手今生2018年，快手推出“快手營銷平臺”,以社交為中心，整合快接單、快享計劃、快手小店等內(nèi)容和功能。現(xiàn)今，為了擺脫扁平化現(xiàn)狀和加速商業(yè)化進(jìn)程，各大電商開始造節(jié)，阿里造“雙十一”，京東造“618”，蘇寧造“818”...這種情形下，2018年11月6日，快手推出首屆電商節(jié),至此快手完成商業(yè)化布局，正式開啟商業(yè)變現(xiàn)的旅程。5快手運(yùn)營規(guī)則5/8/2024快手的產(chǎn)品定位三大定位標(biāo)準(zhǔn)：1.雖然同為短視頻應(yīng)用，但是快手和抖音的定位完全不一樣。抖音的紅火靠的就是馬太效應(yīng)一強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者愈弱。2.快手的創(chuàng)始人之一宿華曾表示:“我就想做一個普通人都能平等記錄的好產(chǎn)品?！边@個恰好就是快手這個產(chǎn)品的核心邏輯。抖音靠的是流量為王，快手是即使損失部分流量，也要讓用戶獲得平等推薦的機(jī)會。3.正因為這個核心邏輯，快手才會那么火，那么受底層民眾喜歡。6快手運(yùn)營規(guī)則5/8/2024前期準(zhǔn)備2—熟悉和利用快手功能7快手運(yùn)營規(guī)則5/8/2024縮略圖和抖音直接停留在視頻界面不同，快手視頻縮略圖大量運(yùn)用了文字色塊，吸引用戶，提高點(diǎn)擊量。因此，運(yùn)營者要選擇視頻里最抓人眼球的畫面作為縮略圖。8快手運(yùn)營規(guī)則5/8/2024說說和群聊快手社交屬性要強(qiáng)于其他短視頻軟件，比如個人主頁的“說說"和“群聊”功能，可以幫助運(yùn)營者進(jìn)一步增加粉絲互動和黏性。9快手運(yùn)營規(guī)則5/8/2024自我包裝3——找準(zhǔn)自己的人物設(shè)定10快手運(yùn)營規(guī)則5/8/2024快手賬號的人設(shè)包裝可以從以下幾個方面著手簡介簡介表面意思就是“簡單介紹”。所以個人描進(jìn)盡量短小精悍，能抓住要點(diǎn)，最好在寥寥幾行內(nèi)介紹自己的亮點(diǎn)。頭像機(jī)構(gòu)賬號建議采用公司LOGO，個人賬號最好使用本人藝術(shù)照。頭圖最好與頭像風(fēng)格統(tǒng)一，文字排版切忌太密集。賬號名稱最好能夠體現(xiàn)自己的特色，容易讓人記住，不要包含生僻字和過多的特殊字符。人設(shè)包裝11快手運(yùn)營規(guī)則5/8/2024案例分析——帶貨如戲，全靠演技？

近日，以“寵粉”著稱的快手主播辛巴，被質(zhì)疑將“成本不超過1塊錢”的糖水，當(dāng)成燕窩賣給粉絲。“這不是忽悠人嗎”“幾塊錢的東西賣好幾十，還說自己賠錢”……一時間，微博評論區(qū)群情激昂，言語直指辛巴愚弄粉絲，人設(shè)崩塌。辛巴團(tuán)隊自然無法坐視不理。11月20日早間，辛有志嚴(yán)選（以下簡稱“辛選”）官方緊急回應(yīng)，根據(jù)質(zhì)檢報告，產(chǎn)品除了冰糖燕窩制品應(yīng)有的糖分，還含有燕窩成分唾液酸，因此并非網(wǎng)傳“糖水”，同時表示辛選只負(fù)責(zé)直播推廣，不涉及采購銷售。目前“糖水風(fēng)波”仍是迷霧重重，但對帶貨主播來說，立好人設(shè)究竟有多重要？12快手運(yùn)營規(guī)則5/8/2024

此前就有業(yè)內(nèi)人士指出，直播講究的“人、貨、場”三要素中，“貨”當(dāng)然至關(guān)重要，但對少數(shù)超頭部主播來說，“人”的重要性會超過“貨”?！爸鞑ビ辛藗€人IP，很多粉絲會奔著他們?nèi)?，比如薇婭和李佳琦?！蓖瑸槌^部主播的辛巴自然也深諳此道，或有意、或無意，早早為自己找好人設(shè)。多位快手用戶表示，辛巴出道以來，便給外界留下“百姓主播”的印象。他在不同場合，講述自己出身窮苦，從“農(nóng)民的兒子”白手起家，經(jīng)歷萬千磨難，成為如今的“霸道總裁”。因此直播的每一日都是“感恩回饋日”。至于金錢，早已功成名就的辛巴表現(xiàn)得并不在意。而給外界留下這一印象，其實并不容易。過往直播中，他時而怒不可遏，為維護(hù)粉絲利益，與供應(yīng)商爭得面紅耳赤，大罵“莫把我的粉絲當(dāng)孫子”；時而柔情似水，邊看粉絲留言邊流淚，稱與粉絲“早已處成真感情”，甚至下跪祈求商家別賣垃圾貨，欺騙消費(fèi)者。人設(shè)包裝13快手運(yùn)營規(guī)則5/8/2024內(nèi)容定位4——確定自己的內(nèi)容14快手運(yùn)營規(guī)則5/8/2024從內(nèi)容消費(fèi)核心內(nèi)容快手單純靠算法來讀取視頻內(nèi)容，以判斷它將來是否受歡迎，這種方法至少現(xiàn)在還不現(xiàn)實。

從這個層面來說，快手算法需要大量的用戶記錄和習(xí)慣，以建立算法模型，為用戶實現(xiàn)精準(zhǔn)推薦。一個用戶擁有的特征越多，算法推薦的視頻結(jié)果則越精準(zhǔn)。人快手的算法是模糊性讀取并將視頻分成很多類，然后推送給部分快手用戶。通過反饋，算法根據(jù)分析反饋，進(jìn)一步擴(kuò)大視頻的傳播度。如果該視頻傳播夠大，那么算法會隨機(jī)挑選一些視頻放入快手的“發(fā)現(xiàn)頁面”15快手運(yùn)營規(guī)則5/8/2024掐好時間5—選準(zhǔn)時間段發(fā)布作品16快手運(yùn)營規(guī)則5/8/2024營銷——抓住用戶刷快手的時間以下為發(fā)布快手視頻的最佳時間晚上20:30-22:30下午17:30-18:30中午12:30--13:30用戶吃飯、休閑的時間，上午上了半天班，有些辛苦，這個時候大家都想看一些放松、搞笑、具有趣味性的內(nèi)容，為枯燥的工作增添幾許生活色彩。早上7:00--9:00用戶起床、吃早餐的時候，有的用戶正在上班的路上、公交車上，這個時候，大家都喜歡拿起手機(jī)刷刷快手用戶下班的高峰期，這個時候，大家正在車上、回家的路上，用手機(jī)刷快手特別多，一天的疲憊心情需要通過手機(jī)來排減壓力用戶都吃完飯了，有的躺在沙發(fā)上看電視，有的躺在床上休息，這個時候大家的心情是比較恬靜的，睡前刷快手短視頻可已經(jīng)成為某些年輕人的生活習(xí)慣

17快手運(yùn)營規(guī)則5/8/2024遵守條例6—保持良好的快手記錄18快手運(yùn)營規(guī)則5/8/20241.快手曾經(jīng)因出現(xiàn)低俗色情內(nèi)容而遭到整改，所以官方積極鼓勵作者發(fā)布正量內(nèi)容，堅