下沉市場洞察報告-

2022-062022-06-07QuestMobile2022下沉市場洞察報告0101近7億用戶規(guī)模的下沉市場成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展增長源86 486 4億的下沉流量占據(jù)大盤58.4%的份額，成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下沉市場月活躍用戶規(guī)模2022年4月中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶城市占比分布220下沉市場用戶月人均使用時長及使用次數(shù)月人均使用時長月人均使用次數(shù)000Source：QuestMobileGROWT39.2%039.2%0QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)增長TOP10下沉市場貢獻(xiàn)率顯著，分別達(dá)到129.4%、82.02022年4月中國移動互聯(lián)網(wǎng)一級行業(yè)增長TOP100448場貢獻(xiàn)率=某行業(yè)三線及以下城市用戶凈增量/該行業(yè)整體凈增0下沉市場對于不同體量APP的增長均起到重要作用，短0商及辦公類等APP千萬級的增量，超半數(shù)來源于下2022年4月不同量級月活躍用戶規(guī)模APP凈增量TOP5凈增量下沉市場貢獻(xiàn)率0下沉市場女性用戶及40歲以上中老年群體占比突出，2022年4月下沉市場用戶性別分布2022年4月下沉市場用戶年齡分布■活躍占比—活躍占比TGI心Source：QuestMobileGROWT同比變化同比變化個同比變化同比變化個下沉市場細(xì)分人群線上消費(fèi)能力下沉市場女性用戶下沉市場40歲以上用戶2021-042022-042021-042022-04Source：QuestMobileGROWT02下沉市場數(shù)字化進(jìn)程加速推進(jìn)，辦公、購物、生活及娛樂等多領(lǐng)域迎來新增長空間02下沉市場數(shù)字化進(jìn)程加速推進(jìn)，辦公、購物、生活及娛樂等多領(lǐng)域迎來新增長空間購物消費(fèi)移動互聯(lián)網(wǎng)已深入下沉市場用戶日常，下沉市場用戶在辦公購物消費(fèi)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，下沉市下沉市場用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)二級行業(yè)活躍滲透率增長TOP102021-042022-04用戶在某行業(yè)2022年4月MAU-2021年4月MAU；3、選取下沉市場用戶月辦公娛樂辦公娛樂下沉市場用戶線上行為特征總結(jié)購物購物生活生活2辦公數(shù)字化升級趨勢下，下沉市場用戶滲透加速2元辦公場景促進(jìn)用戶線上溝通習(xí)慣的養(yǎng)成，下沉市場用戶在效率辦公APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模及時長月活躍用戶規(guī)模月人均使用時長單位：億4000下沉市場用戶在效率辦公行業(yè)典型APP月活躍用戶規(guī)模2021-042022-04下沉市場用戶在效率辦公行業(yè)典型APP月活躍用戶規(guī)模2021-042022-0474,7360釘釘2022年4月下沉市場用戶典型辦公類微信小程序月活躍用戶規(guī)模及時長微信小程序與APP結(jié)合，滿足用戶多種使用需求，小程序的高便捷性吸引大量下沉市場新用戶使用，其中會議類小程2022年4月下沉市場用戶典型辦公類微信小程序月活躍用戶規(guī)模及時長微信小程序與APP結(jié)合，滿足用戶多種使用需求，小程序的高便捷性吸引大量下沉市場新用戶使用，其中會議類小程月活躍用戶規(guī)模月人均使用時長單位：萬2022-042021-04單位：分鐘2022-042021-04下沉市場用戶線上購物消費(fèi)潛力逐步釋放，在2022年4月購物消費(fèi)相關(guān)行業(yè)全網(wǎng)及下沉市場用戶月活躍用戶規(guī)模綜合電商行業(yè)支付結(jié)算行業(yè)網(wǎng)上銀行行業(yè)單位：億單位：億888884444400000全網(wǎng)用戶下沉市場用戶全網(wǎng)用戶下沉市場用戶0注：活躍滲透率TGI=目標(biāo)人群中某個App媒介 淘寶、拼多多等頭部電商平臺為下沉市場用戶主要選全網(wǎng)用戶，女性居多的下沉市場用戶對特賣類、拼團(tuán)類等APP表0注：活躍滲透率TGI=目標(biāo)人群中某個App媒介 淘寶、拼多多等頭部電商平臺為下沉市場用戶主要選全網(wǎng)用戶，女性居多的下沉市場用戶對特賣類、拼團(tuán)類等APP表2022年4月下沉市場用戶在綜合電商行業(yè)APP活躍滲透率TOP10下沉市場用戶消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)變化2021-042022-04Source：QuestMobileGROWT2022年4月下沉市場用戶商品品類關(guān)注度TOP10Source：QuestMobileGROWT200生活服務(wù)線上化、家居智能化等趨勢在下沉市場顯現(xiàn)及智能家居行業(yè)下沉市場用戶規(guī)模均保持兩200生活服務(wù)線上化、家居智能化等趨勢在下沉市場顯現(xiàn)及智能家居行業(yè)下沉市場用戶規(guī)模均保持兩下沉市場用戶在生活相關(guān)行業(yè)月活躍用戶規(guī)模變化本地生活行業(yè)智能家居行業(yè)3332美團(tuán)菜鳥美團(tuán)外賣餓了么大眾點(diǎn)評外賣美食超市買菜水果；大眾點(diǎn)評微信小程序全稱為大眾點(diǎn)評美食電影頭部綜合性生活服務(wù)類平臺通過APP及微信小程序等多渠美團(tuán)菜鳥美團(tuán)外賣餓了么大眾點(diǎn)評外賣美食超市買菜水果；大眾點(diǎn)評微信小程序全稱為大眾點(diǎn)評美食電影頭部綜合性生活服務(wù)類平臺通過APP及微信小程序等多渠2022年4月下沉市場用戶在生活服務(wù)行業(yè)典型APP月活躍用戶規(guī)模典型微信小程序下沉市場用戶占比變化2021-042022-04小米、華為等智能家居加速開拓下沉市場，旗下生活A(yù)PP月活躍用戶規(guī)模均達(dá)千萬體量；海爾、美的等家電通過微信小程序多渠道觸達(dá)下沉市場，亦有不2022年4月下沉市場用戶在智能家居行業(yè)APP月活躍用戶規(guī)模TOP5典型智能家居類微信小程序下沉市場用戶月活躍用戶規(guī)模單位：萬2021-042022-040002022年4月短視頻APP行業(yè)全網(wǎng)及下沉市場用戶月活躍用戶規(guī)模及時長月活躍用戶規(guī)模月人均使用時長55000全網(wǎng)用戶下沉市場用戶全網(wǎng)用戶下沉市場用戶 短視頻行業(yè)用戶結(jié)構(gòu)下沉態(tài)勢明顯，下沉市場用戶對短視頻APP 表現(xiàn)出明顯偏好，抖音、快手收獲較多下沉流量，旗下2022年4月下沉市場用戶在短視頻行業(yè)APP活躍滲透率TOP10抖音快手快手極速版抖音極速版西瓜視頻抖音火山版好看視頻微視注：活躍滲透率TGI=目標(biāo)人群中某個App媒介在觀看的同時，更多的下沉市場用戶成為創(chuàng)作者，參剪輯拍攝，受益于抖音、快手的高流量，旗下剪映下沉市場用戶在視頻工具行業(yè)月活躍用戶規(guī)模2022年4月下沉市場用戶在視頻工具行業(yè)APP月活躍用戶規(guī)模TOP5 00003內(nèi)容載體的視頻化、KOL化，03內(nèi)容載體的視頻化、KOL化，拓寬下沉市場用戶品牌認(rèn)知渠道商業(yè)價值商業(yè)價值品牌內(nèi)容觸達(dá)下沉市場用戶價值鏈路圖內(nèi)容下沉市場用戶在典型內(nèi)容平臺月人均使用時長2021-042022-04下沉市場用戶在典型內(nèi)容平臺月人均使用時長2021-042022-04Source：QuestMobileGROWT45.3%45.3%2022年4月下沉市場用戶KOL行業(yè)活躍滲透率TOP10QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，小鎮(zhèn)未婚2022年4月下沉市場不同細(xì)分人群KOL行業(yè)滲透率TGITOP5小鎮(zhèn)未婚青年小鎮(zhèn)已婚無孩青年下沉市場有孩用戶Source：QuestMobileGROWT 美妝、家電及母嬰等品牌提升廣告投放力度，廣告美妝、家電及母嬰行業(yè)廣告主廣告投放費(fèi)用2022年4月美妝、家電及母嬰行業(yè)廣告投放費(fèi)用媒介渠道分布單位：億元2021-042022-04單位：億元2021-042022-04美妝護(hù)理家用電器母嬰用品26.0%25.6%24.26.0%25.6%24.2022年4月下沉市場用戶美妝品牌內(nèi)容關(guān)注度TOP10牌內(nèi)容關(guān)注度TGI：某目標(biāo)人群中對某品牌內(nèi)容關(guān)注度，除以全網(wǎng)對該恰逢春季家裝旺季，更多國產(chǎn)家電品牌受到下沉市場用QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，下沉市場用戶對小米、格力國產(chǎn)家電品牌內(nèi)容關(guān)注度均在20%以上，2022年4月下沉市場用戶家電品牌內(nèi)容關(guān)注度TOP10Joyoung牌內(nèi)容關(guān)注度TGI：某目標(biāo)人群中對某品牌內(nèi)容關(guān)注度，除以全網(wǎng)對該下沉市場亦是母嬰消費(fèi)重要市場，貝拉米、美牌備受關(guān)注，與此同時，以哆啦A夢、小黃鴨、海綿寶寶等經(jīng)典卡通IP形象包裝的母嬰品牌深受下沉市場用戶的青睞2022年4月下沉市場用戶母嬰品牌內(nèi)容關(guān)注度TOP10Johnson