零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析

零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析

市場與品牌管理中心1零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024SI形象設(shè)計的目的一、傳遞生活館品牌理念二、形成品牌銷售力2零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024一、傳遞品牌理念什么是品牌理念？誰為誰提供什么樣的生活方式？誰：哪個品牌？誰：目標(biāo)消費群體？什么樣：生活理念、哲學(xué)、追求3零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024一、傳遞品牌理念誰為誰提供什么樣的生活方式？誰：哪個品牌？對品牌而言，就是要解決我是誰，別人如何知道我，是否有記憶點品牌識別問題4零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024一、傳遞品牌理念品牌識別：大面積橙紅色獨特的識別符號5零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024一、傳遞品牌理念品牌識別：大面積深藍(lán)色超大的品牌名6零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024一、傳遞品牌理念7零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024一、傳遞品牌理念品牌識別：絳紅色巨大廣告牌，白色MUJI字樣8零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024一、傳遞品牌理念品牌識別：在深藍(lán)色烤漆玻璃襯托，吸塑發(fā)光logo9零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024一、傳遞品牌理念誰為誰提供什么樣的生活方式？誰：目標(biāo)消費群體？目標(biāo)消費群體決定我們需要：經(jīng)營多少品類的產(chǎn)品？產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格、質(zhì)量等級和價格層級的標(biāo)準(zhǔn)等產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)與定位的問題10零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024一、傳遞品牌理念宜家產(chǎn)品定位：美觀實用，物美價廉全球最大的家具家居用品商家。銷售品類涵蓋：座椅/沙發(fā)系列、辦公用品、臥室系列、廚房系列、照明系列、紡織品、炊具系列、房屋儲藏系列、兒童產(chǎn)品系列等等宜家在中國的市場定位：“想買高檔貨，而又付不起高價的白領(lǐng)”11零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202412零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202413零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024一、傳遞品牌理念產(chǎn)品開發(fā)的本質(zhì):以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產(chǎn)品。以日常用品為主。從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。如今無印良品的產(chǎn)品種類已達(dá)到6000種左右。。。。。。。MUJI產(chǎn)品以極簡主義的色彩、干凈利落的現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計與個性化為標(biāo)準(zhǔn)單一色系、工整線條中包含趣味十足的創(chuàng)意簡約中注重精神文化層面的提高使其逐漸成為一種生活方式的倡導(dǎo)。從家具、家飾到服裝、食品皆給人一種親切熟悉感。——“禪的美學(xué)”目標(biāo)消費者的定位：29-32歲自主性較強的消費群體產(chǎn)品定位：平實好用14零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202415零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202416零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202417零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202418零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024一、傳遞品牌理念誰為誰提供什么樣的生活方式？什么樣：生活理念、哲學(xué)、追求生活方式?jīng)Q定了如何營造相對應(yīng)的購物環(huán)境、氛圍與購物的體驗SI形象標(biāo)準(zhǔn)19零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024一、傳遞品牌理念20零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202421零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202422零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202423零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202424零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202425零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202426零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202427零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202428零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024一、傳遞品牌理念29零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024Lenovo科技圓夢只要你想自助營銷CoreValue品牌核心價值體驗營銷目錄營銷垂直營銷情景化營銷信息營銷自助營銷所有商品的銷售方式采用顧客自選方式體驗營銷不允許直接向顧客推銷，由顧客自行體驗做決定信息營銷為每件商品制定“導(dǎo)購信息”情景化營銷設(shè)立了不同風(fēng)格的樣板間目錄營銷全球發(fā)行1.3億冊產(chǎn)品目錄垂直營銷拒絕批發(fā)拒絕團購讓利“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來一直努力的方向30零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024體驗、自助營銷31零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024情境營銷32零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024配套營銷33零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202434零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024一、傳遞品牌理念樂扣樂扣（以下簡稱‘樂扣’）是專門生產(chǎn)新概念密封容器的韓國企業(yè)英文的“LOCK”有著鎖的意義,“LOCK”加“LOCK”鎖上加鎖的公司品牌意義,是作為生活密封容器消費群體：1、韓國：主婦都認(rèn)知樂扣樂扣（LOCK&LOCK）保鮮盒品牌品牌理念：尊重人類與環(huán)境，倡導(dǎo)綠色、健康、便捷的生活理念，為家庭帶去幸福感。35零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024超市的便捷、自助營銷36零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202437零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202438零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202439零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024SI形象設(shè)計的目的一、傳遞生活館品牌理念二、形成品牌銷售力40零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024二、形成品牌銷售力什么是品牌銷售力？快速吸引、挑選、體驗、購買吸引：科學(xué)、合理的布局、視覺氛圍挑選：產(chǎn)品分區(qū)體驗：產(chǎn)品主推、指導(dǎo)使用、引導(dǎo)體驗41零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202442零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202443零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202444零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202445零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202446零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202447零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202448零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202449零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202450零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202451零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202452零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202453零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202454零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202455零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202456零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202457零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202458零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202459零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202460零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202461零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202462零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024廣州無印良品青島無印良品63零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202464零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202465零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202466零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202467零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202468零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/202469零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024從無印良品案例中反思70零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/20241、目標(biāo)消費者是？2、消費者對產(chǎn)品的需求與標(biāo)準(zhǔn)？3、如何構(gòu)建產(chǎn)品采購標(biāo)準(zhǔn)？4、我們提供什么樣的生活方式？5、如何將品牌理念融入SI設(shè)計？71零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024品牌印象1、如何提升品牌識別？2、如何提升視覺，提升進(jìn)店的吸引力？72零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024店面布局1、如何合理的進(jìn)行功能分區(qū)布局規(guī)劃？2、與品牌理念相對應(yīng)的購物環(huán)境、氛圍及體驗是？3、是否符合消費者的習(xí)慣和兼顧人體工程設(shè)計？73零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024產(chǎn)品分區(qū)1、如何進(jìn)行同類產(chǎn)品的分區(qū)區(qū)隔？2、如何讓消費者更快速的找到自己想要的東西3、如何形成關(guān)聯(lián)營銷74零售店面SI形象設(shè)計的思維邏輯分析5/9/2024產(chǎn)品陳列1、貨架的設(shè)計要考慮產(chǎn)品屬性的展示需求2、如何體現(xiàn)“產(chǎn)品主推”與“關(guān)聯(lián)需求搭配”？7