全媒體時(shí)代推進(jìn)媒體深度融合效果探索-以遼寧衛(wèi)視《春暖人間歡樂(lè)季》為例

全媒體時(shí)代推進(jìn)媒體深度融合效果探索——以遼寧衛(wèi)視《春暖人間歡樂(lè)季》為例全媒體時(shí)代推進(jìn)媒體深度融合效果探索——以遼寧衛(wèi)視《春暖人間歡樂(lè)季》為例摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，全媒體時(shí)代正逐漸取代傳統(tǒng)媒體時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代背景下，媒體深度融合成為了推動(dòng)媒體發(fā)展的關(guān)鍵。遼寧衛(wèi)視的《春暖人間歡樂(lè)季》是一檔典型的全媒體節(jié)目，成功地探索了媒體深度融合的效果。本文通過(guò)實(shí)踐案例分析，探討了遼寧衛(wèi)視《春暖人間歡樂(lè)季》在推進(jìn)媒體深度融合方面的創(chuàng)新實(shí)踐，并總結(jié)了其取得的成果和經(jīng)驗(yàn)。關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；媒體深度融合；遼寧衛(wèi)視；《春暖人間歡樂(lè)季》一、引言進(jìn)入全媒體時(shí)代，媒體傳播方式發(fā)生了巨大變革，傳統(tǒng)媒體正在逐漸淡出人們的視野。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，為媒體深度融合提供了有力的技術(shù)支持和創(chuàng)新空間。在這個(gè)背景下，推進(jìn)媒體深度融合成為了媒體發(fā)展的必由之路。遼寧衛(wèi)視的《春暖人間歡樂(lè)季》作為一檔典型的全媒體節(jié)目，成功地探索了媒體深度融合的效果。本文將通過(guò)對(duì)遼寧衛(wèi)視《春暖人間歡樂(lè)季》的案例分析，探討全媒體時(shí)代推進(jìn)媒體深度融合的效果。二、全媒體時(shí)代的背景和意義全媒體時(shí)代是指在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、通過(guò)多種媒體平臺(tái)和技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)信息傳播的新時(shí)代。這個(gè)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法滿足人們多樣化的需求，人們通過(guò)手機(jī)、平板等移動(dòng)終端隨時(shí)隨地獲取信息。在這個(gè)背景下，媒體深度融合成為推動(dòng)媒體發(fā)展的關(guān)鍵。媒體深度融合是指將不同媒體形式和傳播渠道進(jìn)行有效整合，實(shí)現(xiàn)信息的互通和交流。通過(guò)媒體深度融合，不同媒體之間的碎片化問(wèn)題得到解決，傳播效果得到提升，觀眾的參與度和黏性增強(qiáng)。三、《春暖人間歡樂(lè)季》的創(chuàng)新實(shí)踐遼寧衛(wèi)視的《春暖人間歡樂(lè)季》是一檔典型的全媒體節(jié)目，通過(guò)不同的媒體平臺(tái)和手段，實(shí)現(xiàn)了媒體深度融合，并取得了一系列的成果。首先，《春暖人間歡樂(lè)季》通過(guò)電視渠道進(jìn)行傳播。作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視具有廣泛的傳播覆蓋面和良好的傳播效果。通過(guò)電視渠道，觀眾可以實(shí)時(shí)收看節(jié)目，體驗(yàn)節(jié)目的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果。其次，節(jié)目借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行在線播放。這樣一來(lái)，觀眾無(wú)論身在何處，只要有網(wǎng)絡(luò)連接，就可以隨時(shí)隨地觀看節(jié)目。通過(guò)在線播放，觀眾的參與度得到了提升，同時(shí)也擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。另外，《春暖人間歡樂(lè)季》還通過(guò)社交媒體平臺(tái)開(kāi)展互動(dòng)交流。在節(jié)目播出期間，觀眾可以通過(guò)微博、微信等平臺(tái)與節(jié)目主持人互動(dòng)，分享自己的觀點(diǎn)和感受。這種互動(dòng)交流有效地增強(qiáng)了觀眾對(duì)節(jié)目的參與感和黏性。此外，節(jié)目還通過(guò)官方網(wǎng)站和手機(jī)APP提供節(jié)目相關(guān)的資訊、互動(dòng)和衍生產(chǎn)品等。觀眾可以通過(guò)官方網(wǎng)站了解節(jié)目的最新情況，參與線上活動(dòng)和討論。手機(jī)APP則為觀眾提供了更加便捷的方式進(jìn)行觀看和參與。四、《春暖人間歡樂(lè)季》的成果和經(jīng)驗(yàn)通過(guò)媒體深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐，《春暖人間歡樂(lè)季》取得了一系列的成果。首先，節(jié)目的收視率顯著提升，觀眾的關(guān)注度也大幅度增加。其次，通過(guò)社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)交流，觀眾與節(jié)目主持人的距離拉近，觀眾對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)和建議也得到了采納。此外，節(jié)目還通過(guò)官方網(wǎng)站和手機(jī)APP帶動(dòng)了節(jié)目的衍生產(chǎn)品銷售，為節(jié)目帶來(lái)了更多的商業(yè)價(jià)值。通過(guò)遼寧衛(wèi)視《春暖人間歡樂(lè)季》的成功實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，可以得出幾點(diǎn)關(guān)鍵的啟示。首先，媒體深度融合需要有效整合不同媒體平臺(tái)和傳播渠道，形成協(xié)同效應(yīng)。其次，通過(guò)社交媒體平臺(tái)加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)交流，增強(qiáng)觀眾的參與度和黏性。最后，通過(guò)官方網(wǎng)站和手機(jī)APP提供更多的資訊和互動(dòng)功能，增加觀眾的觀看體驗(yàn)和忠誠(chéng)度。五、結(jié)論全媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體深度融合成為媒體發(fā)展的必由之路。遼寧衛(wèi)視的《春暖人間歡樂(lè)季》通過(guò)創(chuàng)新實(shí)踐，成功地推進(jìn)了媒體深度融合，并取得了一系列的成果。通過(guò)電視渠道、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體平臺(tái)等多種方式的有效整合，觀眾的參與度和黏性得到了提升，節(jié)目的影響力和商業(yè)價(jià)值也得到了增強(qiáng)。這為其他媒體在推進(jìn)媒體深度融合過(guò)程中提供了有益的借鑒和參考。參考文獻(xiàn)：1.林麗.傳媒融合與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)——以遼寧衛(wèi)視《春暖人間歡樂(lè)季》為例[J].傳媒導(dǎo)刊,2019(24):65-66.2.王婧.全媒體背景下遼寧衛(wèi)視