不同市場的價格與產(chǎn)量決定

第4章不同市場的價格

與產(chǎn)量決定

本章開始我們將進(jìn)一步研究在不同的市場條件下，為了取得利潤極大化，廠商如何組織生產(chǎn)與銷售？如何確定價格與產(chǎn)量？

?第一節(jié)完全競爭市場的價格與產(chǎn)量決定一、完全競爭市場的特征

1.市場上存在著規(guī)模小而且數(shù)量眾多的買者和賣者，任何一個賣者(買者)都只是價格的接受者，而不是價格的決定者。2.產(chǎn)品是同質(zhì)的。3.資源能夠自由流動。4.市場信息充分暢通。

?資料小企業(yè)的發(fā)展與功能二戰(zhàn)以來，美國小企業(yè)數(shù)平均每年遞增1.9%，相當(dāng)于人口的增長水平，1993年以后新就業(yè)人員中，三分之二依靠小企業(yè)。法國、德國、英國和日本的機(jī)械工業(yè)中，小企業(yè)所占的比重均達(dá)到75%以上。英國1993年全國擁有企業(yè)358萬家，其中9人以下的微型企業(yè)為339萬家，占94.4%，10人至99人的小型企業(yè)18.5萬家，占5.2%，100人至499人的中型企業(yè)13628家，約為總數(shù)的0.4%，500人以上的大型企業(yè)3205家，不足千分之一。意大利被人稱為“小企業(yè)王國”，90%的工業(yè)公司是小企業(yè)，小企業(yè)中從業(yè)人員占就業(yè)總?cè)丝诘?4%，小企業(yè)提供的國內(nèi)生產(chǎn)總值占全國總數(shù)的60%以上。小企業(yè)之所以能在具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的大企業(yè)的發(fā)展縫隙中生存和興旺，原因是多方面的。首先，小企業(yè)構(gòu)成的市場雖然不是真正意義上的完全競爭市場，但無疑更趨于接近完全競爭市場，因而生產(chǎn)效率較高。其次，社會消費的多樣性、多變性為小企業(yè)的生存和發(fā)展提供了市場基礎(chǔ)，不少產(chǎn)品或服務(wù)更適宜于由小企業(yè)來生產(chǎn)和經(jīng)營，如清潔公司等。?二、市場需求與廠商需求所謂市場需求是指對生產(chǎn)某種產(chǎn)品的行業(yè)的產(chǎn)品的需求。就某一種產(chǎn)品的市場供求來說，需求與價格總成反向運行，供給與價格總成正向運行。而就廠商需求來說，在完全競爭條件下，每個廠商只能按照市場決定的價格銷售產(chǎn)品，它無法影響和改變市場價格。因此，廠商的需求曲線為平行于橫軸的一條直線，它到橫軸的距離等于整個產(chǎn)品市場的供求決定的價格水平。

PSPP1P1DD

OQOQ單個廠商需求曲線的形成（a）（b）?三、廠商收益

1.廠商總收益（TR)等于銷售量與單位產(chǎn)品的價格之乘積。即：TR=P·Q。

2.平均收益AR=。所以廠商的平均收益曲線總是可以由它的產(chǎn)品需求曲線表示。3.邊際收益(MR)總是等于固定不變的單位產(chǎn)品的賣價P，即MR=P。

在完全競爭市場中，P=AR=MR。

三線合一的需求曲線PQ0P1Q1D=AR=MR?完全競爭市場（產(chǎn)品價格不變）企業(yè)邊際收益的一個舉例產(chǎn)銷量（Q）價格（P）總收益（TR）邊際收益（MR）12341010101010203040？？？?

非完全競爭市場（產(chǎn)品價格可變）企業(yè)邊際收益的一個舉例產(chǎn)銷量（Q）總收益（TR）邊際收益（MR）123？？

203850?(一)能賺得超額利潤的均衡產(chǎn)量

SMCSACP1Q1Q2Q3P1=AR=MRKEF0四、短期均衡利潤成本?MR與MC相交于E點，產(chǎn)量為Q2時,MR=MC,廠商利潤總量達(dá)到極大值。這里的所謂成本包含了正常利潤，所以這里的利潤指的是超過正常利潤的經(jīng)濟(jì)利潤即超額利潤。

MR=MC為利潤極大化的條件適用于所有市場類型中的所有廠商。（相關(guān)數(shù)學(xué)分析見教材P63）

?案例歌星演唱會的利潤最大化2008年秋季，上海某演出公司策劃一場歌星演唱會，演唱會擬定在上海萬人體育館內(nèi)舉行。演唱會一旦舉行，成本開支幾乎是完全可以預(yù)算的：歌星及樂隊的出場費、招待費(包括餐飲、住宿、交通等開支)、場地租借費、安保費、工作人員加班費等。演出公司估計，盡管到時市里有韓國電影周等活動，但憑所請幾位歌星的影響力，出票數(shù)有望至少達(dá)到6000張。當(dāng)然，場內(nèi)位置不同，票價也不同，但按平均票價計算，出票數(shù)達(dá)到4800張便正好與演唱會的成本持平。因此，演唱會盈利是很有把握的。剛到演出公司實習(xí)的經(jīng)濟(jì)系大學(xué)生陳慧玲看了演出策劃書后有些困惑：每增加一個觀眾的票價收入是公司的邊際收益，這時的邊際成本是多少呢？按照MR=MC的原則，理想的觀眾人數(shù)是多少呢？陳慧玲回校向微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的教師求救，教師的一番話解開了陳慧玲的困惑。問題：該教師應(yīng)該是怎樣分析的呢？?分析因為演唱會的成本幾乎是固定的，每增加一名觀眾的總成本變化為零，也就是邊際成本為零。從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，當(dāng)MR>MC時，增加產(chǎn)銷量(在這里為觀眾)會帶來利潤總額的增加，因此，每增加一名觀眾都會使總利潤增加。但觀眾的增加極限是場館內(nèi)的座位數(shù)，因此，場館內(nèi)的座位數(shù)就是給演出公司帶來最大利潤的理想觀眾人數(shù)。?(二)虧損為最小的均衡產(chǎn)量當(dāng)市場價格進(jìn)一步降低為P3時，任何產(chǎn)量的平均收益都低于平均成本AC。廠商把產(chǎn)量定為Q3是他在產(chǎn)品價格P3條件下虧損最小的產(chǎn)量。在Q3水平上，MC=MR。此時，虧損總額為矩形ABEP3的面積。產(chǎn)品的全部賣價OP3EQ3除收回全部可變成本OMNQ3外，還可補償一部分固定成本P3ENM。R與CAB

P3MNOQ3QSMCSACAVCP=AR=MRE虧損為最小的均衡產(chǎn)量圖?(三)收回全部可變成本的均衡產(chǎn)量(停止?fàn)I業(yè)點)

當(dāng)市場價格非常低，為P4的時候，均衡產(chǎn)量為Q4。這時，平均收益等于平均可變成本，即AR=P4=AVC，表示產(chǎn)品的銷售收入恰好能收回全部可變成本，固定成本則得不到任何補償。這樣的賣價是廠商開工生產(chǎn)的最低價格，E點稱為停止?fàn)I業(yè)點。R與CP4OQ4Q僅收回可變成本的均衡產(chǎn)量圖AVCSACSMCP=AR=MRE?五、長期均衡當(dāng)行業(yè)內(nèi)所有廠商都可獲得超額利潤時，該行業(yè)的廠商會擴(kuò)大自己的產(chǎn)量，并且其他產(chǎn)業(yè)的廠商也紛紛進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)，結(jié)果產(chǎn)品供過于求，市場價格下降；而當(dāng)每個廠商都存在虧損時，一些廠商退出，一些廠商縮小規(guī)模；只有當(dāng)行業(yè)和廠商的超額利潤等于零時，才能形成長期均衡。廠商和行業(yè)長期均衡的條件是：P=MR=SMC=LMC=SAC=LAC

廠商與行業(yè)的長期均衡圖LMCLAC

EP1P3P2PPP1P3P2DS1S2S3E1E3E2Q1Q3Q2Q3?第二節(jié)完全壟斷市場的價格與產(chǎn)量決定

一、完全壟斷市場的特征1.行業(yè)體現(xiàn)為廠商。2.產(chǎn)品不能替代。3.單獨決定價格。4.存在進(jìn)入壁壘。二、完全壟斷市場的形成

1.規(guī)模經(jīng)濟(jì)。利用和適應(yīng)十分強大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求所形成的壟斷，一般被稱為自然壟斷。在自然壟斷行業(yè)，廠商的平均成本的下降可以一直持續(xù)到十分高的產(chǎn)量，其邊際成本也可以長期不變甚至隨產(chǎn)量的增加而長期下降。

2.專利權(quán)。3.資源控制。4.政府特許。

?三、需求曲線與邊際收益曲線完全壟斷廠商的需求曲線就是它的平均收益曲線，因為AR=。邊際收益曲線的斜率為平均收益曲線(即需求曲線)的斜率的兩倍。?四、短期均衡(一)利潤為極大時的短期均衡

D=AR

MROQ1Q

利潤極大時的短期均衡圖(非自然壟斷廠商)EFBSMC

SACpAC?

利潤極大時的短期均衡圖(自然壟斷廠商)ACMCD=ARMREQnPn利潤?(二)虧損為極小時的短期均衡圖中MR=MC的產(chǎn)量Q1，是虧損極小時的產(chǎn)量（AR<AC）。這時的價格為EQ1，虧損金額為矩形ABEF的面積。這說明壟斷并不保證一定能得到利潤。是否得到利潤，取決于市場需求狀況決定的賣價和成本狀況。P

AFOQ1Q虧損極小時的廠商短期均衡圖EBMRD=ARAVCSACSMC?五、長期均衡LMCLACDMRQPOEQ1Q2P2GF?六、壟斷廠商的價格歧視

價格歧視是指廠商以不同價格銷售成本相同的同一種產(chǎn)品。(一)價格歧視的類型1.一級價格歧視如果廠商對每一單位產(chǎn)品都按消費者所愿意支付的最高價格出售，這便是一級價格歧視。?2.二級價格歧視如果廠商對不同的消費（購買）數(shù)量段規(guī)定不同的價格，這便是二級價格歧視。

二級價格歧視圖P1

P2P3Q1Q2Q3D?3.三級價格歧視廠商對成本相同的同一種產(chǎn)品在不同市場上（或?qū)Σ煌南M群）收取不同的價格，這便是三級價格歧視。(二)價格歧視的影響★消費者的整體利益遭受損害?！锷a(chǎn)者或供應(yīng)商能繼續(xù)提供產(chǎn)品和服務(wù)?！锎龠M(jìn)消費或限制消費?七、完全壟斷與完全競爭的比較(一)完全壟斷的缺點

1.比較而言，完全壟斷廠商的均衡產(chǎn)量較低，產(chǎn)品均衡價格較高；完全競爭廠商的均衡產(chǎn)量較高，產(chǎn)品均衡價格較低。2.完全壟斷條件下廠商的外部激勵機(jī)能較差。

?(二)完全壟斷的優(yōu)點

1.完全壟斷在一定意義上存在有利于技術(shù)進(jìn)步的一面。2.規(guī)模經(jīng)濟(jì)十分顯著的產(chǎn)品，如果由一個或少數(shù)壟斷廠商進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，單位平均成本會較低，從而能以較低的價格提供給消費者。

?第三節(jié)壟斷競爭市場的價格與產(chǎn)量決定一、壟斷競爭市場的特征1.每個廠商的產(chǎn)品是不同質(zhì)的，即存在產(chǎn)品差別，但差別又不是很大。2.廠商數(shù)量眾多，它們是市場價格的影響者，但無法相互勾結(jié)以控制市場價格。3.廠商常有獨自行事的特征。4.行業(yè)進(jìn)出比較容易。

二、廠商需求曲線壟斷競爭廠商的需求曲線相對來說較為平坦.?P

OQ

壟斷競爭廠商的需求曲線D?三、短期均衡

短期均衡P1P2Q1Q2MRDSMCAC?四、長期均衡

LMCLACD1MR1MR2FP1P2Q2Q1D2E?案例手機(jī)生產(chǎn)中的差異化競爭手機(jī)生產(chǎn)商除了在通話質(zhì)量方面開展競爭，以爭取更多的消費者外，還在功能、外形等方面展開了激烈的差異化競爭。如在競爭中，手機(jī)的功能目趨多樣化，可玩游戲、拍照,可記事、計算等，甚至已越來越具有掌上電腦的特點。手機(jī)的式樣也日趨時裝化，豐富、別致的式樣不斷地激發(fā)消費者的購買欲望，從而為消費者提供了更多的消費選擇空間，較好地滿足了消費者的消費心理需求。許多消費者棄用舊手機(jī)、改買新手機(jī)并非沖著新手機(jī)的通話功能，而是沖著它的其它功能甚至主要是手機(jī)的式樣、顏色。?五、壟斷競爭與完全競爭的比較(一)壟斷競爭市場的缺點1.壟斷競爭市場中，廠商的生產(chǎn)并未在平均成本的最低點的產(chǎn)量水平進(jìn)行，出現(xiàn)過剩生產(chǎn)能力，這意味著生產(chǎn)資源未得到最有效率的配置。

?

壟斷競爭與完全競爭的資源配置效率比較圖2.在壟斷競爭市場中，廣告等競爭非常普遍，導(dǎo)致銷售成本的上升。LACDP1Q1LACP2Q2Q＊?(二)壟斷競爭市場的優(yōu)點1.壟斷競爭迫使廠商生產(chǎn)多樣化的產(chǎn)品,能夠滿足消費者多樣性的需要和選擇。2.對于生產(chǎn)者來說，壟斷競爭最有利于促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。3.帶動廣告業(yè)的發(fā)展。?第四節(jié)寡頭壟斷市場及廠商行為一、寡頭壟斷市場的特征所謂寡頭壟斷市場是指這樣一種市場，在這種市場上，少數(shù)幾家廠商生產(chǎn)和銷售一個行業(yè)的全部或大部分產(chǎn)品，每家廠商的產(chǎn)量在總產(chǎn)量中都占有相當(dāng)大的份額。這種市場的基本特征或前提條件是：1.廠商極少。2.相互顧忌。3.產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)。4.行業(yè)進(jìn)出不易。二、關(guān)于廠商均衡的理論模型由于寡頭壟斷市場的情況非常復(fù)雜，廠商的各種決策和行為所產(chǎn)生的結(jié)果具有很大的不確定性。因此，對于寡頭壟斷廠商的均衡產(chǎn)量和均衡價格的決定，多種理論模型從不同角度給予了分析和解釋。?三、協(xié)調(diào)行動(一)公開協(xié)調(diào)—卡特爾

卡特爾是一個行業(yè)的各個獨立的廠商，就價格、產(chǎn)量和其它諸如瓜分銷售地區(qū)等事項達(dá)成協(xié)議并據(jù)此結(jié)成的經(jīng)濟(jì)同盟關(guān)系。1.卡特爾的統(tǒng)一價格2.卡特爾的市場分配

?案例彩電價格聯(lián)盟

2000年6月9日，康佳、TCL、海信、創(chuàng)維、廈華、樂華、金星、熊貓、西湖等9家國內(nèi)彩電骨干企業(yè)的老總們云集深圳，舉行“中國彩電企業(yè)峰會”，簽署“彩電價格同盟”協(xié)議，制定彩電產(chǎn)品的最低售價，企圖聯(lián)手制止彩電價格的下滑。6月12日，當(dāng)時的國家計委價格處負(fù)責(zé)人指出，彩電價格聯(lián)盟有違《價格法》，有壟斷性同盟的性質(zhì)。當(dāng)時全國有近百個品牌的彩電生產(chǎn)廠家，每年生產(chǎn)彩電近4000萬臺，而市場銷售量僅為2000萬臺，價格下滑是一種客觀趨勢。有的彩電同盟成員出于自身利益，悄悄地突破最低價格，自作聰明地以為自己的行為不會被其它同盟成員發(fā)現(xiàn)而獨立行事。但實際上幾乎所有成員都在這樣對限價“放水”。?6月16日，廣州、北京、南京等地彩電價格不漲反跌。6月21日，第二次峰會在南京召開。第二天，熊貓就在天津公然違反限價協(xié)議，其29寸純平彩電售價低于限價600元。7月8日，北京國美電器商城各門店以低于限價610元的價格推出廈華298K超平彩電。另外，早在1999年5月，足以壟斷國內(nèi)彩管市場的八大彩管廠聯(lián)合發(fā)布過一個驚人的聲明：彩管停產(chǎn)一個月。八大彩管廠欲通過結(jié)盟，以停產(chǎn)限產(chǎn)達(dá)到提價目的。

資料來源：羅新忠等：撩開“價格聯(lián)盟”的面紗，《新聞晨報》，2000.7.31.

?(二)暗中默契—價格領(lǐng)導(dǎo)由行業(yè)中某個實力強大的領(lǐng)導(dǎo)型廠商制定和變動價格，其他廠商相應(yīng)地定價和變價。?案例價格領(lǐng)導(dǎo)

以下幾個表給出了1984年后期到1985年5月份美國金融信貸市場上最優(yōu)惠利率的變動過程。表中顯示，如1984年12月18日漢諾威制造商將它的利率從11.25%降到10.75%，所有其他的主要銀行在兩天之內(nèi)都隨之變動，即接受了最優(yōu)惠利率這一特殊商品（貨幣）的特殊價格（利率）領(lǐng)導(dǎo)。

日期銀行利率變動（%）1984.12.181984.12.191984.12.20漢諾威制造商銀行家信托其他11.25

10.7511.2510.7511.2510.75表1?表3表2日期銀行利率變動（%）1985.1.151985.1.16漢諾威制造商其他10.75

10.510.7510.5日期銀行利率變動（%）1985.5.161985.5.171985.5.18銀行家信托花旗、大通其他10.5

1010.51010.510（資料來源：(美)平狄克、魯賓費爾德《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》，中國人民大學(xué)出版社1997年P(guān)359.）?四、各種市場類型的比較

前述的四種市場類型的基本特征和經(jīng)濟(jì)效率的比較可以大致地概括為下表:?各種類型市場的基本特征以及經(jīng)濟(jì)效率的比較市場類型完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷現(xiàn)實存在幾乎沒有常見較常見較少行業(yè)舉例

農(nóng)業(yè)(接近)家電、餐飲等鋼鐵等供電、供水等

廠商數(shù)量很多較多較少一個產(chǎn)品特性同質(zhì)異質(zhì)同質(zhì)或異質(zhì)同質(zhì)進(jìn)出產(chǎn)業(yè)容易較易不易不能市場價格接受者影響者尋求者制定者需求曲線水平略斜較斜或很斜最斜均衡價格最低較低更高最高超額利潤無無通常有通常有規(guī)模經(jīng)濟(jì)缺乏缺乏或弱存在

存在存在技術(shù)進(jìn)步較快最快較快或較慢較慢經(jīng)濟(jì)效率最高較高較低或很低最低?判斷題1、在企業(yè)明知開工生產(chǎn)就必會虧損的情況下，企業(yè)的理性決策便是停產(chǎn)。?1、×?2、在完全競爭市場上，只要某生產(chǎn)者的產(chǎn)品售價稍微高于市場通行價格，其產(chǎn)品就不可能賣出去。?

2、√?3.三級價格歧視的定價參考依據(jù)是不同分市場的不同的需求價格彈性。?3.√?4.同一幢商品房的不同樓層的價格不一樣,這不屬于價格歧視.?

4.√

(雖然同一幢商品房的不同樓層的平均建造成本也許相同,但它們的“品質(zhì)”是有差異的,如底層住房的“品質(zhì)”較差.因此嚴(yán)格來說,它們不屬于同質(zhì)產(chǎn)品,不同質(zhì)的產(chǎn)品當(dāng)然有不同的價格)?5.不管在完全競爭市場還是完全壟斷市場,廠商的產(chǎn)品需求曲線同時同時也是廠商的平均收益(AR)曲線.?5.√?6.完全壟斷市場上,廠商的需求曲線的斜率為其邊際收益曲線斜率的2倍。?6.×?7.壟斷競爭廠商的需求曲線可能切于LAC曲線的最低點。?7.×?8.壟斷競爭廠商長期均衡點上，長期平均成本曲線處于上升階段。?8.×?單項選擇題1．寡頭壟斷市場上的產(chǎn)品是A．同質(zhì)的B．異質(zhì)的C．同質(zhì)的或異質(zhì)的D．以上都不對?1.C

?2．下列哪一種市場中的廠商的需求曲線最陡峭？

A．完全競爭B．完全壟斷

C．壟斷競爭D．寡頭壟斷?2.B

?3．下列哪一種市場最能促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步？

A．完全競爭B．完全壟斷

C．壟斷競爭D．寡頭壟斷?3.C?4.卡特爾的功能一般不包括A.統(tǒng)一利潤B.統(tǒng)一價格C.分配市場D.分配產(chǎn)量?4.A?5.下列哪一說法是錯誤的?A.寡頭壟斷市場與壟斷競爭市場之間有時并沒有清晰的界限,從而在現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)社會中,有的行業(yè)似乎屬于寡頭壟斷市場,又似乎屬于壟斷競爭市場.B.壟斷競爭市場有可能發(fā)展成為寡頭壟斷市場.C.完全壟斷市場有可能發(fā)展成為寡頭壟斷市場.D.寡頭壟斷市場發(fā)展成為完全壟斷市場的可能性則是不存在的.?5.D?6.哪一判斷是不準(zhǔn)確的?A.目前我國各大城市的出租車運營市場既可歸于壟斷競爭市場也似乎可歸于寡頭壟斷市場B.目前我國的石油及成品油市場既可歸于寡頭壟斷市場也似乎可歸于壟斷競爭市場C.目前我國各大城市的地鐵運營市場屬于完全壟斷市場D.目前我國的電話機(jī)市場屬于壟斷競爭市場

?

6.B(我國的石油及成品油的生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)主要是中石化、中石油和中海油)?7.下列哪一說法是不對的?A.每一位當(dāng)紅歌星都有較穩(wěn)定的粉絲群,因而歌星市場具有壟斷競爭市場“產(chǎn)品”差別性的特征B.許多大學(xué)雖然都能提供本科畢業(yè)文憑,但這些文憑并不符合完全競爭市場“產(chǎn)品”同質(zhì)性的假設(shè)C.房地產(chǎn)開發(fā)需要巨額資金,因此房地產(chǎn)市場不可能屬于壟斷競爭市場D.不同家庭和單位使用的電可以被認(rèn)為是同質(zhì)的,但電力供應(yīng)市場不可能屬于完全競爭市場

?

7.C?8.一般而言，只要產(chǎn)品價格高于以下哪種成本時廠商仍會進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營？A．平均成本B．平均可變成本C．邊際成本D．平均固定成本?8.B?9.一般而言，關(guān)于自然壟斷的正確說法是

A.隨產(chǎn)量的增加，廠商的AC和MC幾乎一直不變B.隨產(chǎn)量的增加，廠商的AC不變但MC可以下降C.隨產(chǎn)量的增加，廠商的AC下降但MC可以不變D.隨產(chǎn)量的增加，廠商的AC下降但MC可以上升?9.C?10.MOTOROLA－T720型手機(jī)某年春季的單價是3500元，該年秋季的單價是2800元，這屬于

A.一級價格歧視B.二級價格歧視C.三級價格歧視D.常規(guī)的市價變動?