百度營銷科學AIA游戲行業(yè)通案

游戲游戲行業(yè)趨勢及大廠動作行業(yè)趨勢及大廠動作1o2023年，我國游戲市場實際銷售收入達3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億元。疫情等復合因素影響逐步消退，行業(yè)重新進入發(fā)展期。移動游戲同比增長（%）客戶端游戲同步增長（%）移動游戲同比增長（%）客戶端游戲同步增長（%）02016201720182?政策引導對游戲行業(yè)的影響較為深遠，從版號?相關規(guī)章和條例將進一步完善，保障和促進數(shù)據(jù)來源：極光測算，游戲工委；取數(shù)周期：2016-2026E游戲版號開啟常態(tài)化發(fā)放，儲備產(chǎn)品陸續(xù)上線，填補市o2023年全年我國游戲版號發(fā)放數(shù)量達1,172個，增長趨勢顯著。當下我國游戲版號發(fā)放已進入常態(tài)化管理期，穩(wěn)定可持續(xù)的版號供給使得游戲企業(yè)能夠更好的將精力投入到產(chǎn)品立項、推廣宣發(fā)之上。o頭部大廠仍是遞交版號申請的核心主體，隨著近年版號的加速發(fā)放，其積壓的測試/待上線產(chǎn)品時許上線，緩解經(jīng)營壓力；同時版號發(fā)放正呈現(xiàn)多樣化趨勢，為細分品類企業(yè)提供版號支持，幫助中小游戲企業(yè)打造單一精品，提升影響力。近3年我國游戲發(fā)版數(shù)量（款）近3年我國游戲發(fā)版數(shù)量（款）截止2023年我國游戲用戶規(guī)模截止2023年我國游戲用戶規(guī)模4000億億國產(chǎn)977款國產(chǎn)977款進口98款數(shù)據(jù)來源：極光測算，游戲工委；o游戲IP為文娛IP市場中的核心組成部分，如小說、動漫等IP具備現(xiàn)存的粉絲群體，且內(nèi)容、世界觀完整，適合開發(fā)游戲，圍繞核心IP進行深度開發(fā)運營對企業(yè)來說比廣泛使用多個IP更重要，也是長線發(fā)展的基礎。4000游戲影視及電競賽事線下衍生品其他市場規(guī)模（億元）增長率IP"“"o三七今年多款手游APP新品上線，其中《凡人修仙傳：人界篇》和《霸業(yè)》買量投放強勢。另外，《斗羅大陸；魂師對決》《小小蟻o并且三七互娛在今年開始深耕小游戲賽道，《小小蟻國》《叫我大掌柜》小游戲產(chǎn)品今年繼續(xù)保持較高的素材投放量，有不俗市場熱度。今年兩款小游戲新品《尋道大千》《靈魂序章》上線后就有不俗的素材“"二次元頭部廠商米哈游在今年的投放素材量有明顯增長，一方面是新游《崩壞：星穹鐵道》買量投放突出，全年投放素材超過5萬組；另一方面《原神》《崩壞3》等老產(chǎn)品在今年依然保持穩(wěn)定投放。從素材角度來看，“米哈游”式素材類型為主，但愈發(fā)重視品效結(jié)合"“"o貪玩游戲旗下產(chǎn)品《原始傳奇》手游版本今年投放量保持強勢，全年投放約7.5萬組。另外，旗下《原始傳奇》小游戲版本在今年增加買量投放，全年投放素材超過17萬組，拉升貪玩投放大盤。o值得注意的是，傳奇IP在2023年實現(xiàn)版權(quán)大一統(tǒng)，其中貪玩取得了第一批小程序游戲的完整正版授權(quán)，未來買量營銷以及產(chǎn)品投入或?qū)⒁徊郊哟蟆?“"o小游戲在2023年全面爆發(fā)，賽道多點開花，豪騰作為較早布局的廠商，旗下產(chǎn)品覆蓋多條小游戲品類賽道。o另外，豪騰多款產(chǎn)品素材投放量驚人，其中小游戲版本《咸魚之王》全年投放素材超過190萬組，并且穩(wěn)定在微信小游戲暢銷榜TOP5；《瘋狂騎士團》《肥鵝健身房》《最強射擊手》等爆款小游戲投放量同樣不俗。用社交和新玩法實現(xiàn)長線運營"用社交和新玩法實現(xiàn)長線運營"o社交玩法之外，大夢龍途還在基礎的幸存者玩法上開發(fā)許多新模式。支持老帶新實現(xiàn)用戶裂變。o以雙人玩法和社交屬性為切入點，營造出了區(qū)別于同類產(chǎn)品的玩家生態(tài)與游戲體驗，并通過不斷推出新玩法，保持穩(wěn)定長線內(nèi)容供給，從而做到了從競爭激烈的港臺市場中脫穎而出，并有著不錯的長線表現(xiàn)?！啊兜白信蓪Α纺昴屃?，投放素材量大幅度提升，"o網(wǎng)易今年有多款產(chǎn)品上線，買量營銷表現(xiàn)活躍，如《逆水寒》《全明星街球派對》《巔峰極速》等產(chǎn)品，素材投放表現(xiàn)不俗。而老產(chǎn)品方面，《夢幻西游》《率土之濱》《大話西游》等老產(chǎn)品素材投放量保持穩(wěn)定。o旗下產(chǎn)品《蛋仔派對》年底大規(guī)模投放搶量，單日投放素材超過20萬組，成為網(wǎng)易今年投放素材量最多產(chǎn)品，占比超過網(wǎng)易總投放量的50%新興市場規(guī)模保持倍數(shù)級增長，小游戲、云游戲正處于加速發(fā)中國云游戲市場規(guī)模（億元）中國小游戲市場規(guī)模（億元）云游戲規(guī)模同比（%）小游戲規(guī)模同比（%）中國云游戲市場規(guī)模（億元）中國小游戲市場規(guī)模（億元）云游戲規(guī)模同比（%）小游戲規(guī)模同比（%）020202021?云游戲當下仍處于前期布局、快速發(fā)展的階段。依托于不同終端、游戲場景，云游戲技術能夠打破游戲于設備、不同網(wǎng)絡環(huán)境下的限制，拓寬玩家群體。2023年云游戲行?小游戲當下已度過初級階段，開始進入品類調(diào)優(yōu)、付費模式打磨。憑借開發(fā)成本更低、買量效果更好等特點，小游戲逐步吸引更多企業(yè)加入，“手轉(zhuǎn)小”模式越發(fā)普遍，千萬級流水產(chǎn)品增加。預計2025年小游戲市場將突破近千億量級，成數(shù)據(jù)來源:極光測算、公開市場數(shù)據(jù);取數(shù)周期:2020~2025E注:2021~2023小游戲規(guī)模來自委;2020~2022云游戲規(guī)模來自lDC;其余為極2018-2025年我國小游戲行業(yè)市場規(guī)模及預測（億元）開發(fā)者涌入，平臺方力推，市場規(guī)模超300億的小游戲2018-2025年我國小游戲行業(yè)市場規(guī)模及預測（億元）o市場規(guī)模：小游戲行業(yè)近年來呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。隨著移動設備的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，小游戲作為一種休閑娛樂方式，越來越受到用戶的喜愛。據(jù)統(tǒng)計，小游戲行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)相當可觀，且仍在不斷o用戶群體：小游戲用戶主要集中在年輕群體中，特別是學生和上班族。他們利用閑暇時間進行娛樂，小游戲成為一種輕松便捷的娛樂方式。同時，小游戲也在老年人中也有一定的市場，為他們提供了休閑娛樂o游戲類型和主題：小游戲種類繁多，包括但不限于猜謎游戲、益智游戲、休閑競技游戲等。游戲主題也是多種多樣，包括但不限于模擬經(jīng)營、冒險解謎、體育競技等。這些多樣化的游戲類型和主題滿足了不同用戶的需求，吸引了更o商業(yè)模式：小游戲行業(yè)的商業(yè)模式也在不斷創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的廣告收入模式，小游戲還探索了虛擬道具收費、游戲內(nèi)購、游戲廣告分成等模式。這些模式的探索，為小游戲行業(yè)帶來了更多的商業(yè)機《蛋仔派對》上線內(nèi)容營銷動作概覽《蛋仔派對》與多種IP的跨界聯(lián)合和定制化宣發(fā)策略推動游戲破圈兒景等一系列元素構(gòu)成的跨界宇宙，由此釋放IP影在游戲外，《蛋仔派對》還與鮮芋仙、麥吉《元夢之星》上線內(nèi)容營銷動作概覽矩陣資源曝光，在頒獎現(xiàn)場，品牌以主持人時代少年團頒獎詞等多種形式植入，并借助騰訊視頻全渠道流量位及多元廣告形態(tài)進行品牌產(chǎn)品露出，如穿越式互動信息流、焦點圖首條、phonemax畫廊廣告等等，幫助《元夢之星》帶來更大流量曝光買量素材大盤：買量素材大盤：買量投放趨勢：40%投放素材情況：買量投放趨勢：40%投放素材情況： 買量題材&類型：銷售費用保持高位，買量動作多樣化、積極追求“降本增效”o截至2023上半年，我國營收Top9游戲企業(yè)銷售費用及費用率均保持在相對高位，多數(shù)企業(yè)同比微增。0騰訊網(wǎng)易數(shù)據(jù)來源：極光測算、公開市場數(shù)據(jù)；取數(shù)周期:202互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體流量見頂，網(wǎng)民注意力回歸日常所o隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，整體流量趨于穩(wěn)定，2023年上半年增長率僅有1%，呈現(xiàn)出成熟的市場狀態(tài)。o游戲服務行業(yè)進一步搶奪用戶心智，2023年Q3游戲服務行業(yè)流量同比增長9.8%。2021.62021.12數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計（左）艾媒咨詢（右）次次》2020-2023年游戲行業(yè)百度淺層CPA出價區(qū)間單位：元2020年2021年2022年2023年最高值最低值搜索、信息流占比92%品牌類占比僅搜索、信息流占比92%品牌類占比僅3%游戲行業(yè)大廠在百度搜索和信息流及品牌資源的消耗占比u搜索a信息流a品牌o我國游戲市場已步入發(fā)展成熟期。o隨著玩法豐富、品類融合，結(jié)合常態(tài)化的版號發(fā)放以及政策指引和支持，我們認為當下的市場正處在緩慢恢復、重拾增長的階段。o在此背景下，游戲企業(yè)返需打造頭部產(chǎn)品，以玩法、質(zhì)量打開市場，通過積極的營銷手段獲取、留存用戶o各游戲大廠新老產(chǎn)品強勢投放，更加注重“品效結(jié)合”。o小游戲營銷呈爆發(fā)增長趨勢，更加輕量化的營銷/運營，憑借其低風險、低成本，被更多游戲廠商所接受，逐漸成為主流。o伴隨著游戲行業(yè)發(fā)展，買量、宣發(fā)始終是其中關鍵且痛點最為顯著的業(yè)務流程。當下，流量見頂?shù)男袠I(yè)背景下，營銷對企業(yè)重要性進一步加深，企業(yè)開始探索更加多樣化的營銷方案。11升；2本提升后PPOI難以保證。344好，錯過潛在玩家群體；缺乏明確的玩家粉絲管理、運營渠道，營銷思考游戲企業(yè)營銷痛點顯著，需內(nèi)外協(xié)同發(fā)力，打造內(nèi)容品牌，升級效果營銷場景貫穿業(yè)務線始終，對策劃、發(fā)行及運營均有深遠的影響，2o近三年客戶端游戲市場份額逐年增長，這一方面源自游戲性層面的不可替代，另一方面也有賴于需求層核心用戶的付費相對穩(wěn)定。端游發(fā)展的抗風險能力更強，有望重新打開市場空間。o我國端游雖增長率見頂，但近年來在新技術與新模式的驅(qū)動下爆款頻出，仍有可觀的發(fā)展前景。0熱搜詞多為“游戲名稱”雷電將軍狂飆圖片高…theouterworlds123江蘇山東7.6%我國移動游戲仍呈現(xiàn)頭部品類收入、產(chǎn)品數(shù)量可觀，新興品類o移動游戲仍為市場份額的主要貢獻方，規(guī)模創(chuàng)下疫情后行業(yè)增幅新高。品類融合、玩法創(chuàng)新為行業(yè)增長的關鍵；端游市場歷經(jīng)多年增速萎縮，自2021年重回增長，電競熱度推動規(guī)模提升。o開放世界玩法、結(jié)合Ai內(nèi)容生產(chǎn)為端游市場帶來想象力；網(wǎng)頁游戲規(guī)模持續(xù)下滑，傳統(tǒng)H5游戲?qū)⒅鸩酵顺鍪袌?。捕魚游戲,5%n角色扮演類捕魚游戲卡牌類射擊類n角色扮演類捕魚游戲卡牌類射擊類棋牌類MOBA消除類其他角色扮演類MOBA射擊類其他策略類棋牌類捕魚游戲休閑類自走棋熱搜詞多為“游戲名稱”可以隨便看內(nèi)部位的…青云訣之伏魔怎么刷…oPC端：整體呈現(xiàn)較好發(fā)展態(tài)勢，PC端細分品類出現(xiàn)局部增長空間。o移動端：呈現(xiàn)頭部品類收入、產(chǎn)品數(shù)量可觀，新興品類快速崛起的特征。3營銷切入點思考-解決行業(yè)痛點STEP1新興驅(qū)動，賦能營銷STEP1新興驅(qū)動，賦能營銷通過對游戲行業(yè)營銷痛點洞察解析，解決游戲用戶核心關注點創(chuàng)新營銷新模式傳統(tǒng)買量效果差缺乏觸達用戶手段傳統(tǒng)買量效果差缺乏觸達用戶手段用戶心智用戶心智 STEP1新興驅(qū)動，賦能營銷STEP1新興驅(qū)動，賦能營銷百度營銷科學AIA-更精細的用戶路徑刻畫，進一步強化意向用戶，A A A人群拉新內(nèi)容種草主動搜索機會認知互動機會認知互動興趣新興驅(qū)動，賦能營銷新興驅(qū)動，賦能營銷A1 A2 A2生如下行為：STEP1STEP1生如下行為：用戶行為：發(fā)生如下行為：*AIA模型已將A1、I1、I2、A2各階段人群依據(jù)行業(yè)特性進行劃STEP1新興驅(qū)動，賦能營銷STEP1新興驅(qū)動，賦能營銷用戶價值分層模型A1I1I2A2（跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)/下載）（轉(zhuǎn)化率較低）（轉(zhuǎn)化率中等）（轉(zhuǎn)化率高）+STEP1STEP1新興驅(qū)動，賦能營銷新興驅(qū)動，賦能營銷助力品牌營銷的各個指標實現(xiàn)正向增長轉(zhuǎn)化率高Highconve轉(zhuǎn)化率高Highconversionrate品牌護城河預見性強StrongforesightBuildabrandmoat升的同時，全面增強用戶粘性，STEP1STEP1新興驅(qū)動，賦能營銷新興驅(qū)動，賦能營銷各階段營銷產(chǎn)品的投放可清晰度量各層級人群總量的遷移各階段資產(chǎn)攀升節(jié)點各階段資產(chǎn)攀升節(jié)點目了然3月未投放4月1日3月未投放4月1日STEP2利用技術，創(chuàng)新手段STEP2利用技術，創(chuàng)新手段AIGC圖文/視頻：AIGC圖文/視頻：科技實力：研發(fā)力度：科技實力：友商A友商B友入選MIT全球十大技術突破入選MIT全球十大技術突破201620162018Apollo–依托百度公司建設自動駕臺STEP2STEP2利用技術，創(chuàng)新手段利用技術，創(chuàng)新手段知識場景●知識場景●●●百度APP度星選「超會寫」累計觸發(fā)請求1億+「超會寫」累計觸發(fā)請求1億+「超會寫」用戶點贊率80%+為興趣而生，準確把握用戶需求STEP2STEP2利用技術，創(chuàng)新手段利用技術，創(chuàng)新手段創(chuàng)新內(nèi)容新的信息表達交互體驗新的用戶體驗創(chuàng)新內(nèi)容新的信息表達交互體驗新的用戶體驗創(chuàng)創(chuàng)意性互動性高效性虛擬人交互虛擬人交互STEP2利用技術，創(chuàng)新手段STEP2利用技術，創(chuàng)新手段技術變革驅(qū)動行業(yè)變革，游戲行業(yè)營銷機遇與挑戰(zhàn)并存是游戲行業(yè)“不可能三角”產(chǎn)業(yè)飽和，進入存量市場玩家需要游戲創(chuàng)新升級AIGC與行業(yè)技術與營銷聯(lián)合打破“不可能三角”游戲已經(jīng)成為集科技與藝術于一身的龐大產(chǎn)業(yè)游戲已經(jīng)成為集科技與藝術于一身的龐大產(chǎn)業(yè)》》 游戲音樂與音效創(chuàng)意輸出創(chuàng)意輸出體驗迭代畫面表現(xiàn)體驗迭代畫面表現(xiàn)STEP2STEP2利用技術，創(chuàng)新手段AIGC與游戲行業(yè)融合正在發(fā)生，助力行利用技術，創(chuàng)新手段游戲CP廠商的AIGC探索助推產(chǎn)研升級游戲CP廠商的AIGC探索生文、提高圖片精度等操作，在原畫設計中，可用草圖+AI輔助的形式，只需在AI生成的基礎上所有圖片轉(zhuǎn)化《崩壞：星穹鐵道》的主角之一的“三月七”STEP2STEP2利用技術，創(chuàng)新手段利用技術，創(chuàng)新手段垂直單向傳播中心化單向傳播多元互動傳播STEP2STEP2新興驅(qū)動，賦能營銷新興驅(qū)動，賦能營銷獨家大模型通過對用戶關注點與情緒的分析，讓品牌主更準確的把握用戶的意圖與心智智能體多輪交互智能體多輪交互4興趣人群推薦化動態(tài)追蹤用戶影響心智互動人群算法化轉(zhuǎn)化人群模型化興趣人群推薦化動態(tài)追蹤用戶影響心智互動人群算法化轉(zhuǎn)化人群模型化機會人群數(shù)字化AIA度量模型洞察用戶 人群拉新內(nèi)容種機會互動興趣機會互動興趣食品飲料行業(yè)人群汽車保養(yǎng)行業(yè)人群......o基于百度多產(chǎn)品矩陣全景數(shù)據(jù)，通過百度營銷科學AIA精準度量的屬性，拓展游戲產(chǎn)品核心目建立基于“數(shù)據(jù)化”人群的破圈洞察。機會行業(yè)人群機會行業(yè)人群旅游行業(yè)電商行業(yè)汽車行業(yè)游戲行業(yè)人群游戲行業(yè)人群百度產(chǎn)品牌矩陣度營銷科學智能體多輪交互滿足用戶興趣閱讀訴求，搭建游戲產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)，影響用戶心智有效閱讀性（點贊/分享）有效意見性（評論）OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）;百家號PGC主體+用戶主體度星選達人矩陣度星選達人矩陣深度內(nèi)容合作，提升品牌影響力 搜索算法化智能體對話u基于百度營銷科學AIA精準度量體系，進行搜索算u基于百度營銷科學AIA精準度量體系，進行搜索算百度搜索SEM搭建產(chǎn)品全場景檢索鏈路，基于百度營銷科學AIA精準度量體系，讓搜索算法化興趣（我感興趣）興趣（我感興趣）I1主動搜索算法化搜索關鍵詞觸達頻次/率認知認知（我知道）A1精心引導轉(zhuǎn)化（我購買轉(zhuǎn)化（我購買）A2主動搜索行業(yè)詞、需求詞主動搜索AINative營銷平臺輕舸，持續(xù)自我更新、優(yōu)化，不斷提升能關鍵詞診斷機會行業(yè)人群關鍵詞診斷機會行業(yè)人群營銷波動歸因相關性分析營銷波動歸因相關性分析營銷策略推薦SEM搜索營銷營銷策略推薦SEM搜索營銷預算分配營銷科學AIA營銷數(shù)據(jù)復盤機會挖掘營銷數(shù)據(jù)復盤機會挖掘關鍵詞智能優(yōu)化投放分析關鍵詞智能優(yōu)化投放分析簡單查放開說簡單查放開說自然語言交互一問即答AIA數(shù)據(jù)一站式查詢百度品牌智能體告別全網(wǎng)”散點式”搜索內(nèi)容，為游戲產(chǎn)品定制個性化數(shù)字人，打造游戲產(chǎn)品獨家記憶百度營銷科學AIA攜手百度AIGC助力游戲行業(yè)廣告主進入人工智能新時代高ROI轉(zhuǎn)化全景數(shù)據(jù)基礎游戲注冊游戲活躍游戲付費 互動人群算法化轉(zhuǎn)化人群模型化機會人群數(shù)字化AIA度量模型洞察用戶游戲行業(yè)X百度營銷科學AIA適配階段 互動人群算法化轉(zhuǎn)化人群模型化機會人群數(shù)字化AIA度量模型洞察用戶游戲行業(yè)X百度營銷科學AIA適配階段）（?百度原生+百度貼吧+度星選（推薦稿）?度星選（推薦稿）①利用AIA模型將A1、I1、I2、A2各階段?群依據(jù)?業(yè)特性進?劃分，并通過時間窗、?為頻次、轉(zhuǎn)化率進?驗證，以適配游戲?業(yè)的經(jīng)營階段。②聯(lián)合AIGC產(chǎn)出能力降本增效，利用AIGC技術賦能創(chuàng)新定制，AIGC內(nèi)容加持，避免營銷物料同質(zhì)化，加深品牌印象。興趣人群算法化動態(tài)追蹤用戶影響心智5>>>>?通過營銷科學AIA方法論，將棋牌游戲人群所處階段進行劃分，并對用戶的全鏈行為路徑進行數(shù)據(jù)分析，深挖人群資產(chǎn)、內(nèi)容資產(chǎn)、陣地資產(chǎn)數(shù)據(jù)信息。并基于棋牌游戲用戶流轉(zhuǎn)路徑，進行全鏈路營銷策略匹配。?再輔助利用AIGC物料精細化運營，圍繞著黃金I2人群，高效收割意圖用戶，在提升品牌認知力的同時提升該棋牌游戲后鏈路用戶行為（留存&復用），滿足廣告主短期效果營銷目標與品牌長期持續(xù)增長的雙重需求覆蓋六大場景搜覆蓋六大場景搜索場景>認知場景>數(shù)據(jù)場景>資訊場景>社區(qū)場景>AI場景助力棋牌游戲客戶品牌聲量與認知的同時提高轉(zhuǎn)化量與用戶留存人群）牌認知）戶行為）核心課題利用百度全系資源矩陣打通棋牌游戲客戶AIA全鏈路，提升效果轉(zhuǎn)化的同時加深網(wǎng)民對知乎品牌的認知與忠誠度核心課題劃分產(chǎn)品組合AIA人群鏈路產(chǎn)品組合AIA人群鏈路核心策略線上線下OO機會人群A1認知人群I1興趣人群