中外廣告史-中國廣告史

中外廣告史-中國廣告史一.廣告發(fā)展簡介（參見教材第一、二章）

（一）古代廣告1.最早的廣告出現在:

①銷售現場廣告叫賣廣告：雜耍展示音響廣告：古畫貨郎

實物陳列廣告：蜜糖梨

“簫管備舉”（《詩經》）

“施望（姜子牙）在肆，刀骨聲聲”（屈原《楚辭》）

奴隸社會②文字廣告

政治（政府公告）軍事（征兵啟示）民間（尋人啟示）

2.封建社會

①招：招牌古畫

招牌古畫古今對比招牌1招牌2②幌：實物幌1實物幌2模型幌象征性幌古畫幌

③印刷廣告：現今發(fā)現的最早的印刷廣告：紙張印制流程古代印刷作坊《金剛經》

最早廣告畫北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版（玉兔搗藥的形象）書刊廣告：《西廂記》書刊廣告

④商標商號：清明上河圖古今對比1

清明上河圖古今對比2（二）近代廣告1.報刊廣告（1）報紙世界上最早的報紙：

1800年前，中國漢代的“邸報”

世界上最早的紙張印刷報紙中國唐朝開元年間的《開元雜報》

近代最早的報紙：德國古騰堡（Gutenberg）近代最早的中文報紙：

《察世俗每月統計傳》

清末報紙繪制印刷機報紙排字報紙照相制版（2）報紙廣告最早刊登廣告的報紙：法國最早刊登商業(yè)廣告的中文報紙：

《中外新報》2.廣告代理公司（1）世界上最早的廣告代理機構

（2）最早的比較接近現代概念的廣告代理公司：美國費城的艾耶父子廣告公司

（3）日本電通廣告公司（4）中國最早的廣告公司

外國人獨資：

*意大利人貝美1915年開設的貝美廣告公司

*美國人克勞1918年開設的克勞廣告公司

中國人自辦：

*1926年成立的華商廣告公司

*1930年成立的聯合廣告公司

3.廣播廣告

（1）第一次進行試驗性廣播：

1906年12月美國

（2）世界上第一家電臺：

美國匹茲堡KDKA

（3）廣播最早引進中國：

1923年1月26日美國人奧斯邦

（4）中國人自辦的最早的廣播電臺

官方：

1926年10月1日在哈爾濱創(chuàng)辦

私營：

1927年4月，由上海新新公司創(chuàng)辦

（5）廣播廣告世界上最早的付費廣播廣告

1922年8月出現在美國

中國

上海天靈無線電臺廣告公司播音臺在1930年制作近代廣播廣告私營廣播電臺宣傳國貨（三）現代廣告

1.建國初期：1949：建國初期《人民日報》的廣告《人民日報》招商廣告1952-1966：受政治因素影響的廣告表現反對鋪張浪費

2.1978年12月

3.1979年中國廣告元年

①廣播最早恢復廣播廣告：

1979年3月5日上海電臺

“春蕾藥性發(fā)乳”1980年1月1日：中央臺播出建臺來第一條廣告

②報紙

率先恢復報紙廣告：

《天津日報》《文匯報》1979年4月17日《人民日報》刊登廣告

③電視中國電視史上第一條商業(yè)廣告：

1979年1月28日上海電視臺“參桂補酒”中國電視史上第一條外商廣告：

1979年3月15日上海電視臺“瑞士雷達表”中國電視史上第一個廣告欄目：

1979年4月15日，廣東電視臺

1979年12月，中央電視臺開播國內外廣告

中國電視史上最早的公益廣告欄目：

1987年10月中央電視臺《廣而告之》——其他：戶外廣告（四）當代中國廣告由滯后向正規(guī)轉變

1.表現：

①冒進②法規(guī)不健全，廣告經營一度秩序混亂，虛假廣告、違禁廣告屢禁不止；不正當競爭在相當一部分廣告經營單位中存在2.措施：（1）國家法規(guī)：

1982年，國務院頒布

1987年10月26日，國務院頒布藥品、醫(yī)療器械、食品、化妝品廣告的管理辦法

《廣告管理暫行條例》《廣告管理條例》（2）部門規(guī)章

國家工商局制定了廣告《管理條例實施細則》（3）行業(yè)自律：

1990年12月中國廣告協會第三次會員代表大會討論通過《廣告行業(yè)自律規(guī)則》、《廣告行業(yè)崗位職務規(guī)范》

（4）《廣告法》1995年小結：廣告是生產與消費的潤滑劑，是經濟生活的催化劑廣告是一個國家或地區(qū)政治生活的晴雨表廣告是社會繁榮的指標之一金剛經

現存世界上最早、有確切日期的雕版印刷品返回廣告?zhèn)鞑ッ浇椤埖陌l(fā)明造紙流程圖返回最早印刷廣告實物宋濟南林家針鋪廣告返回最早的廣告畫宋眼藥酸廣告返回奇妙全相注釋西廂記封底廣告返回孫羊店正店返回返回返回第一春茶坊返回實物幌子返回返回模型幌子返回象征性幌子返回牌匾文字性的幌子和象征性幌子返回返回河巡船返回實物展示廣告蜜糖梨返回宋李嵩貨郎圖返回南宋蘇漢臣《雜技戲孩圖》返回我國古代的印刷作坊返回清末繪畫部職員在工作返回最初傳入商務印書館的印刷機返回中文排字部場景返回民國初年照相制版部制版情景返回近代街頭競選廣告返回華商廣告公司返回《中外新報》返回近代廣播廣告返回美亞廣播電臺現場播發(fā)國貨廣告情景返回建國初期《人民日報》廣告返回人民日報自身的廣告招商返回受政治意識形態(tài)影響的人民日報廣告返回從此以后，《人民日報》的廣告版面一直穩(wěn)定在1/8版尺寸，出現在第二或第四版下方。返回《反對刊登廣告中的鋪張浪費現象》返回1979年1月4日改革開放以來第一條商業(yè)廣告返回《文匯報》1979年1月14日恢復廣告業(yè)務返回1979年1月28日上海電視臺播出中國電視史上首條商業(yè)廣告（手繪腳本）返回1979年3