【嗶哩嗶哩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)宏觀環(huán)境的PEST探析2200字】

嗶哩嗶哩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)宏觀環(huán)境的PEST分析1政治環(huán)境分析（1）國(guó)家政策促進(jìn)嗶哩嗶哩的蓬勃發(fā)展在經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，視頻網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展已成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的景象。同時(shí)，視頻網(wǎng)站的發(fā)展也推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代傳播思想的有力武器。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為影視文化產(chǎn)業(yè)的一部分，是一種充滿活力的新興文化產(chǎn)業(yè)，也越發(fā)得到國(guó)家的支持。近年來(lái)，國(guó)家廣電總局建立了20家國(guó)家影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，支持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化部也頒布了若干關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)，幫助國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地制作出更多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，努力打造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈，這些舉措極大鼓勵(lì)了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正是在這樣的有利環(huán)境中，嗶哩嗶哩迎來(lái)無(wú)數(shù)機(jī)遇REF_Ref72009269\r\h[10]。（2）政府監(jiān)管力度不夠，相關(guān)法律法規(guī)待完善我國(guó)視頻網(wǎng)站市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大的同時(shí)，不良內(nèi)容也在網(wǎng)絡(luò)上傳播，這些不良內(nèi)容涉及低俗、暴力、侵權(quán)等多個(gè)方面。為了阻止上述不良內(nèi)容的傳播，我國(guó)政府的監(jiān)管力度也越來(lái)越大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)已有二十多個(gè)監(jiān)管部門(mén)參與到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)管。政府不僅出臺(tái)了各項(xiàng)相關(guān)準(zhǔn)則，還通過(guò)各種技術(shù)手段進(jìn)行管制。只有這樣視頻才能上架。尤其是在2019年的下半年，我國(guó)國(guó)務(wù)院發(fā)布的管理規(guī)范和實(shí)施細(xì)則更是超過(guò)了一百條，由此可以看出視頻網(wǎng)站所面臨的規(guī)范化發(fā)展道路REF_Ref72009494\r\h[11]。2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（1）國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)為嗶哩嗶哩發(fā)展提供基礎(chǔ)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康的發(fā)展，國(guó)民消費(fèi)能力也在逐步提高，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也隨之得到了快速的發(fā)展。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定也保障了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的穩(wěn)定，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蓬勃發(fā)展的重要支撐。國(guó)民消費(fèi)水平的提升，人們的綜合素質(zhì)也在提升，付費(fèi)意識(shí)開(kāi)始得到加強(qiáng)。人們?cè)敢鉃樽约旱木裎幕蛫蕵?lè)消遣去付費(fèi)。（2）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，嗶哩嗶哩前路多艱隨著信息時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多人關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這也導(dǎo)致更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。嗶哩嗶哩和同行業(yè)相比主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：廣告、直播、番劇。起初，市場(chǎng)上大部分視頻網(wǎng)站以長(zhǎng)視頻網(wǎng)站為主，嗶哩嗶哩是以短視頻為主，嗶哩嗶哩有優(yōu)勢(shì)所在，因此在廣告上的需求較小，只需通過(guò)精彩的視頻去贏得客戶源。但是現(xiàn)在各大短視頻軟件熱度四起，嗶哩嗶哩的用戶以及視頻制作者都存在流失風(fēng)險(xiǎn)。除了依靠會(huì)員付費(fèi)制度盈利外，廣告是其最大的收入來(lái)源。因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)原因，長(zhǎng)視頻軟件中間可以插入廣告，短視頻軟件的廣告可以以單個(gè)視頻出現(xiàn)，而嗶哩嗶哩則時(shí)長(zhǎng)介于中間且多為視頻剪輯，貼片廣告不能得到用戶青睞，放棄貼片廣告對(duì)嗶哩嗶哩也意味著巨大的損失。在直播領(lǐng)域，與抖音、快手等其他專(zhuān)業(yè)直播平臺(tái)相比，直播領(lǐng)域所占嗶哩嗶哩的比例較小。

因此，嗶哩嗶哩直播的關(guān)注度和專(zhuān)業(yè)性都不高。

嗶哩嗶哩已經(jīng)放棄了靠人氣主播帶來(lái)的流量賺錢(qián)的道路。

相反，它的創(chuàng)新是建立在其他專(zhuān)業(yè)直播平臺(tái)的基礎(chǔ)上，添加自己的特色。

由于這些特點(diǎn)，直播內(nèi)容過(guò)于多樣化，嗶哩嗶哩對(duì)直播的管理還不成熟，缺乏規(guī)范。

嗶哩嗶哩為了擴(kuò)大利益，爭(zhēng)奪市場(chǎng)，嗶哩嗶哩也曾推出過(guò)壟斷獨(dú)家番劇的計(jì)劃，為了降低成本，號(hào)召用戶承擔(dān)一部分費(fèi)用，而他們的ID也會(huì)被顯示在播放界面，隨著時(shí)間和觀眾熱情的消退，愿意付費(fèi)的人群在日漸減少，而且其他視頻軟件也在擴(kuò)大二次元內(nèi)容的投入，購(gòu)買(mǎi)番劇。3文化環(huán)境分析（1）二次元文化愛(ài)好者的使用與滿足在上世紀(jì)八九十年代，二次元世界還只是流行于一小部分人中。當(dāng)日本動(dòng)漫文化通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)時(shí)，中國(guó)也開(kāi)始出現(xiàn)動(dòng)漫熱。近年來(lái)，由于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)，二次元逐漸進(jìn)入大眾的視野，逐漸被熟知，二次元文化正從小眾走向潮流，已逐漸變成新世代人類(lèi)交換思想、意見(jiàn)的交流空間，各種網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫作品頻頻涌出。數(shù)據(jù)顯示，早在2014年底，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值就已超1000億元。二次元文化的商業(yè)價(jià)值日漸突顯，已經(jīng)形成頗具規(guī)模二次元產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)然，與日本相比，中國(guó)二次元市場(chǎng)剛剛開(kāi)始起步，發(fā)揮空間潛力巨大。嗶哩嗶哩以二次元文化為立足之本，未來(lái)的受眾空間還將繼續(xù)上漲。（2）嗶哩嗶哩管控不嚴(yán)，不良視頻屢禁不止嗶哩嗶哩的視頻業(yè)務(wù)除了更新番劇，還有鼓勵(lì)視頻制作，這類(lèi)原創(chuàng)、剪輯視頻的群體被稱(chēng)為UP主。他們將自己的視頻上傳到平臺(tái)上，其他用戶會(huì)觀看、分享、付費(fèi)收藏。嗶哩嗶哩給這些UP主足夠的自由去創(chuàng)作，問(wèn)題也接憧而至。有UP主會(huì)借機(jī)上傳低俗、暴力等視頻，還有惡意剪輯、誹謗等內(nèi)容，造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。（3）減壓、創(chuàng)收雙贏局面在21世紀(jì)，社會(huì)節(jié)奏感越來(lái)越強(qiáng)，人們把大部分休息時(shí)間都用在了電子產(chǎn)品上，因而他們的娛樂(lè)活動(dòng)無(wú)非就是游戲、購(gòu)物、視頻等，該有部分會(huì)選擇在業(yè)余時(shí)間做一些小活動(dòng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。嗶哩嗶哩中包括游戲、生活、美食、直播等模塊，用戶不僅可以作為娛樂(lè)活動(dòng)，還可以作為自己的副業(yè)成為創(chuàng)作者，增加經(jīng)濟(jì)收入。4技術(shù)環(huán)境分析（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)嗶哩嗶哩的發(fā)展伴隨著個(gè)人終端的普及，寬帶技術(shù)的發(fā)展，電子產(chǎn)品也在日益更新?lián)Q代，大部分人不再通過(guò)電視機(jī)看電視而是手機(jī)電腦等便攜式工具，這也大大地增加了視頻軟件的用戶數(shù)量。信息技術(shù)的發(fā)展支撐著用戶使用電子產(chǎn)品時(shí)的穩(wěn)定。與此同時(shí)，視頻內(nèi)容越來(lái)越朝著整合的趨勢(shì)出發(fā)，形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段不僅是電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒介的物理合一。視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒介之間存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，是因?yàn)榇嬖谥町?，所以互相之間是一種互補(bǔ)關(guān)系，合作勢(shì)在必行。（2）大數(shù)據(jù)時(shí)代，嗶哩嗶哩需把握好度現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大都依賴大數(shù)據(jù)技術(shù)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別