服裝城品牌推廣活動(dòng)方案

服裝城品牌推廣活動(dòng)方案*本預(yù)算不包含媒體投放費(fèi)用，演藝及執(zhí)行人員的交通、住宿、飲食由邀請(qǐng)方提供?；顒?dòng)預(yù)算時(shí)尚路演：2.5-3.5萬(wàn)元/場(chǎng)搖滾之夜：4-6萬(wàn)元/場(chǎng)尚都??四川二級(jí)城市推廣方案項(xiàng)目分析天時(shí)成都甚至西部還沒(méi)有真正意義上的高品質(zhì)的品牌服飾批發(fā)零售市場(chǎng)，成都需要一個(gè)專業(yè)的品牌服飾市場(chǎng)填補(bǔ)空白。同時(shí)作為中國(guó)西部首屈一指的商貿(mào)集散樞紐，商業(yè)網(wǎng)絡(luò)向二級(jí)、三級(jí)城市及周邊省市逐步輻射，巨大的商機(jī)讓成都服裝市場(chǎng)正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的局面。地利春熙路―――頭頂中國(guó)商業(yè)第三街，西南商業(yè)第一街的耀眼光環(huán)；青年路―――西南地區(qū)首屈一指的服裝批發(fā)集散地，尚都服飾廣場(chǎng)在此落地生根必將更有地利優(yōu)勢(shì)。人合目前，春熙商圈有商家1100多家，每天人流量超過(guò)100萬(wàn)人次，尚都占據(jù)了春熙商圈北新街、青年路咽喉要道。據(jù)悉，前來(lái)購(gòu)買、批發(fā)服裝鞋帽的人群，有70%以上必經(jīng)這個(gè)路口謀成“中國(guó)西部首席品牌發(fā)展型服飾運(yùn)營(yíng)中心”，“為品牌服飾立市”是尚都的定位與宗旨，因此品牌化經(jīng)營(yíng)將會(huì)聚國(guó)內(nèi)外品牌商家的進(jìn)駐，尚都服飾廣場(chǎng)不僅將會(huì)成為國(guó)內(nèi)頂級(jí)的服飾批發(fā)零售巨艦，還會(huì)成為展示國(guó)際前沿時(shí)尚的舞臺(tái)?；顒?dòng)背景兵者,心也。伴隨尚都的開張崛起，一場(chǎng)惡戰(zhàn)在所難免。春熙，歷來(lái)是商者必爭(zhēng)之地，各方用心、用兵，不可不早做綢繆。戰(zhàn)者,氣也。商家致勝之氣，是人氣，尚都作為立足四川的品牌服飾集散中心，就必須早早確立輻射四川的人氣。建筑完工，招商收尾，交房在即……大戰(zhàn)如箭在弦活動(dòng)背景隨著四川經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，二級(jí)城市的消費(fèi)能力和消費(fèi)水平逐步提高。而尚都服飾廣場(chǎng)作為西部首席品牌發(fā)展型服飾運(yùn)營(yíng)中心，其商業(yè)網(wǎng)絡(luò)勢(shì)必會(huì)向二級(jí)、三級(jí)城市輻射，才能實(shí)現(xiàn)品牌的規(guī)模化發(fā)展。因此，在省內(nèi)幾個(gè)重要的二級(jí)城市開展巡演活動(dòng)，將尚都的品牌運(yùn)營(yíng)理念和優(yōu)勢(shì)傳播出去，并向其周邊次級(jí)市場(chǎng)滲透。通過(guò)品牌知名度的提高拉動(dòng)服飾銷量。萬(wàn)事皆備，尚欠東風(fēng)人氣……活動(dòng)目標(biāo)我們此次針對(duì)二級(jí)市場(chǎng)所策劃的推廣活動(dòng)，主要達(dá)到三個(gè)目標(biāo)：針對(duì)進(jìn)駐尚都的品牌商，通過(guò)巡回活動(dòng)提升尚都服飾廣場(chǎng)的知名度，匯聚尚都的人氣與商氣，增強(qiáng)進(jìn)駐商家的經(jīng)營(yíng)信心。針對(duì)二級(jí)市場(chǎng)的服飾批發(fā)商或零售商，通過(guò)巡回活動(dòng)展示和傳播尚都的品牌優(yōu)勢(shì)及特色，將營(yíng)銷渠道滲透到省內(nèi)二級(jí)城市。針對(duì)大眾消費(fèi)者，提高尚都的品牌知名度和品牌形象，吸引人氣。培養(yǎng)潛在個(gè)體消費(fèi)群體。進(jìn)駐商戶批發(fā)客戶消費(fèi)者運(yùn)作思路如何在短時(shí)間內(nèi)迅速提升尚都的品牌知名度如何吸引商家和消費(fèi)者前衛(wèi)、時(shí)尚、勁爆的的演出；媒體的新聞宣傳時(shí)尚服裝展示針對(duì)商家和消費(fèi)者的促銷活動(dòng)活動(dòng)版塊形式定位體現(xiàn)時(shí)間尚都時(shí)尚路演時(shí)尚、前衛(wèi)、潮流、互動(dòng)PM19:00―20：00搖滾之夜激情、時(shí)尚、動(dòng)感、前衛(wèi)PM20：00―21：30作為西南地區(qū)又一集中的服飾批發(fā)集中商城，時(shí)尚是不變的宗旨，追逐潮流的腳步一刻也未停止。以時(shí)尚、潮流的節(jié)目風(fēng)格體現(xiàn)出尚都的業(yè)態(tài)定位。以激情、動(dòng)感的節(jié)目聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣，讓品牌影響更廣泛的消費(fèi)群。本次活動(dòng)主要以女性演員為主，以女性獨(dú)特的舞臺(tái)語(yǔ)言來(lái)詮釋尚都的服裝特色，吸引更多的受眾來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。節(jié)目組成內(nèi)容特點(diǎn)品牌內(nèi)衣秀利用美女效應(yīng)迎合尚都時(shí)尚與潮流的品牌形象，并可邀請(qǐng)品牌商直接參與展示演出。時(shí)裝展示通過(guò)時(shí)尚魅力，展示最新潮流的服裝，吸引商家和消費(fèi)者，并可邀請(qǐng)品牌商直接參與展示演出。動(dòng)感舞蹈聚集人氣，活躍氣氛?；?dòng)游戲增加活動(dòng)的觀賞性與參與性，提高人氣。搖滾之夜搖滾的前衛(wèi)與激情將活動(dòng)推向高潮，最大限度在各城市制造影響力外圍活動(dòng)活動(dòng)一方案尚都風(fēng)采――業(yè)務(wù)展示咨詢演出前，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)四周設(shè)置尚都宣傳看版，通過(guò)圖文并茂的形式介紹尚都的經(jīng)營(yíng)范圍、特色優(yōu)勢(shì)等。設(shè)置招商咨詢臺(tái)，接受現(xiàn)場(chǎng)咨詢，散發(fā)相關(guān)資料。邀請(qǐng)部分品牌共同加入推廣，參與方式可以采用尚都提供一定幅面的看版，給予其展示的機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)品牌服飾利用尚都舞臺(tái)做服裝展示與走秀。外圍活動(dòng)活動(dòng)二方案到尚都，提貨不要錢！――抽獎(jiǎng)活動(dòng)針對(duì)當(dāng)?shù)胤椊?jīng)營(yíng)業(yè)主，以金額不等的批貨卷做為獎(jiǎng)品激勵(lì).吸引當(dāng)?shù)胤椊?jīng)營(yíng)者參與活動(dòng),激發(fā)對(duì)尚都的好感。方式：活動(dòng)前向當(dāng)?shù)胤椀曛魃l(fā)尚都介紹與抽獎(jiǎng)的DM業(yè)主在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)填寫個(gè)人資料,投遞到抽獎(jiǎng)箱中路演后期現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng),抽取1-3名獲獎(jiǎng)?wù)?給予3-5千的尚都免費(fèi)提貨金額.業(yè)主憑營(yíng)業(yè)證件領(lǐng)取獎(jiǎng)券業(yè)主資料同時(shí)也作為招商的儲(chǔ)備資料根據(jù)本次活動(dòng)的特色和要達(dá)到的目標(biāo)，我們決定本次活動(dòng)的主題為：霓裳風(fēng)暴尚都??時(shí)尚與搖滾之旅主題詮釋：彰顯活動(dòng)的核心思想――推廣尚都的品牌形象。該主題也明示了活動(dòng)的主要內(nèi)容。同時(shí)該主題的語(yǔ)言風(fēng)格具有極強(qiáng)現(xiàn)代感，符合中青年受眾的審美調(diào)性。活動(dòng)主題時(shí)間與地點(diǎn)時(shí)間：２００７年８月單場(chǎng)時(shí)間：PM１９:００―２０:００[時(shí)尚路演]PM２０:００―２１:３０[搖滾之夜]地點(diǎn)：四川各二級(jí)城市中心廣場(chǎng)[五至六個(gè)城市]活動(dòng)宣傳《華西都市報(bào)》從新聞炒作的角度，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行新聞宣傳，擴(kuò)大尚都在全省的品牌曝光度。四川衛(wèi)視在娛樂(lè)板塊中，從新聞咨訊的角度來(lái)報(bào)道本次巡演活動(dòng)。地面物料在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置空飄、拱門、展板、DM等宣傳資料，既可以對(duì)尚都服飾廣場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)的介紹，又能增添活動(dòng)的氣氛。當(dāng)?shù)孛襟w活動(dòng)前一周適當(dāng)投放電視臺(tái)文字廣告?；顒?dòng)期間聯(lián)系當(dāng)?shù)孛襟w，對(duì)節(jié)目盡可能的報(bào)道與曝光。附件節(jié)目配置流程安排節(jié)目及互動(dòng)說(shuō)明搖滾樂(lè)隊(duì)介紹尚都時(shí)尚路演節(jié)目人數(shù)耗時(shí)備注主持人1人全場(chǎng)舞臺(tái)時(shí)段表演歌舞組合4人15分鐘舞臺(tái)時(shí)段表演模特秀10人24分鐘舞臺(tái)時(shí)段表演電聲小提琴3人5分鐘配合模特走秀直排舞蹈5人10分鐘前期暖場(chǎng)表演人體雕塑3人30分鐘前期暖場(chǎng)表演互動(dòng)環(huán)節(jié)檔數(shù)耗時(shí)備注游戲1檔20分鐘舞臺(tái)時(shí)段抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)1檔5分鐘舞臺(tái)時(shí)段總計(jì)105分鐘搖滾之夜搖滾樂(lè)隊(duì)表演4支樂(lè)隊(duì)（具體邀請(qǐng)樂(lè)隊(duì)將根據(jù)各樂(lè)隊(duì)檔期定）90分鐘節(jié)目配置時(shí)間內(nèi)容說(shuō)明備注AM：10：00-16：30派發(fā)DM單在該地市中心城區(qū)及繁華商業(yè)街區(qū)進(jìn)行DM派發(fā)，派發(fā)對(duì)象為時(shí)尚新潮的人群及服裝服飾經(jīng)營(yíng)主。PM：18：00-18：55填表咨詢點(diǎn)開放暖場(chǎng)表演對(duì)前來(lái)咨詢他填表的人員進(jìn)行熱情耐心的講解，并認(rèn)真收集觀眾資料。人體雕塑（觀眾可進(jìn)行留影紀(jì)念）直排滑輪表演。配合動(dòng)感音樂(lè)PM：18：55-18：58暖場(chǎng)氣氛營(yíng)造通過(guò)動(dòng)感時(shí)尚的音樂(lè)及燈光的展示，配合華麗的舞美效果在開場(chǎng)十分充分吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾關(guān)注舞臺(tái)。配合背景音樂(lè)配合燈光展示配合舞美效果PM：18：58-19：00主持人開場(chǎng)白造型時(shí)尚的主持人簡(jiǎn)單說(shuō)明活動(dòng)主題及活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容。對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛進(jìn)行調(diào)動(dòng)。配合小禮物派發(fā)PM：19：00-19：05舞蹈組合開場(chǎng)以動(dòng)感時(shí)尚的節(jié)目帶給現(xiàn)場(chǎng)熱情的氣氛。配合舞美效果PM：19：05-19：13泳裝展示配合背景音樂(lè)PM：19：13-19：15主持人銜接對(duì)尚都進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。流程安排時(shí)間內(nèi)容說(shuō)明備注PM：19：15-19：23時(shí)裝展示時(shí)尚秀場(chǎng)，配合電聲小提琴激情演繹。配合背景音樂(lè)配合華麗的燈光配合舞美效果PM：19：23-19：42《時(shí)尚DIY》剛剛欣賞完專業(yè)的模特帶給大家的時(shí)尚展示，接下來(lái)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓上臺(tái)參與時(shí)尚DIY。并由專業(yè)時(shí)尚顧問(wèn)及造型師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。配合動(dòng)感音樂(lè)配合舞美效果配合獎(jiǎng)品PM：19：42-19：47舞蹈組合一曲歌伴舞的表演形式讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛再度活躍起來(lái)。持續(xù)提升觀眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注。配合舞美效果配合小禮品派發(fā)PM：19：47-19：55內(nèi)衣展示配合背景音樂(lè)PM：19：55-20：00抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)抽取獲得批貨卷的幸運(yùn)觀眾。配合抽獎(jiǎng)箱配合獎(jiǎng)品配合禮儀小姐PM：19：52-19：55主持人銜接自然過(guò)度到下一演繹時(shí)段。PM：20：00-21：30搖滾之夜演繹時(shí)段主持人：晶晶時(shí)尚的外表，挑高的身材，專業(yè)的主持。章顯時(shí)尚與個(gè)性，非常適合本次活動(dòng)的主調(diào)。節(jié)目及互動(dòng)說(shuō)明舞蹈組合：《成都市千僖舞蹈工作組》成立于2000年，豐富的演繹經(jīng)驗(yàn)與時(shí)尚潮流的演繹風(fēng)格動(dòng)感強(qiáng)烈，曾多次擔(dān)任港臺(tái)大陸三地的各個(gè)明星的專職舞群。其工作組的女舞蹈演員形象靚麗、青春、時(shí)尚。模特：霓裳魅影時(shí)尚秀場(chǎng)，10位模特為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)一場(chǎng)時(shí)尚盛宴，通過(guò)系列展示完全解讀時(shí)尚符號(hào)。服飾秀分為三段:一段:泳裝展示:二段:時(shí)裝展示:配合電聲小提琴三段:內(nèi)衣展示:電聲小提琴：電聲小提琴時(shí)尚的演繹風(fēng)格，強(qiáng)烈的舞臺(tái)表現(xiàn)力結(jié)合時(shí)尚的模特秀給人以耳目一新的舞臺(tái)感受，同時(shí)讓司空見慣的模特秀有了更多的現(xiàn)場(chǎng)感官體驗(yàn)。直排舞蹈：全國(guó)唯一的一只以直排輪滑為特色的舞蹈演繹組合，其高超的輪滑技巧及動(dòng)感的表演，讓觀眾嘆為觀止，切整個(gè)表演透露著時(shí)尚的潮流氣息。人體雕塑：人體雕塑以絕對(duì)的震撼的感官刺激及絕對(duì)的潮流時(shí)尚感成為時(shí)下一個(gè)在戶外活動(dòng)中極其亮眼的風(fēng)景線，是絕對(duì)聚集觀眾視線的有力武器。本次活動(dòng)中我們配合三個(gè)人體雕塑，在整個(gè)活動(dòng)中穿插人體雕塑展，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾可以和人體雕塑近距離接觸，一起照相留影作為紀(jì)念。在人體雕塑上可以將[尚都]品牌信息及形象信息進(jìn)行延伸和應(yīng)用。游戲環(huán)節(jié)：名稱：時(shí)尚DIY：說(shuō)明：《時(shí)尚DIY》游戲環(huán)節(jié)將在舞臺(tái)上設(shè)立一服裝服飾區(qū)域，邀請(qǐng)其時(shí)尚前衛(wèi)的帥哥、美女及該地市服裝服飾經(jīng)營(yíng)主參與到該游戲環(huán)節(jié)中。參加的觀眾在規(guī)定時(shí)限中自由選擇由活動(dòng)主辦方提供的服裝服飾進(jìn)行搭配組合，然后再背景音樂(lè)的配合下進(jìn)行展示?，F(xiàn)場(chǎng)安排專業(yè)的時(shí)尚人士，造型專家進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評(píng)，評(píng)判出一、二、三等獎(jiǎng)。抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：說(shuō)明：在各活動(dòng)城市啟動(dòng)每晚活動(dòng)前利用上午及下午時(shí)間在該地市繁華商業(yè)街區(qū)，針對(duì)各個(gè)服裝服飾店鋪經(jīng)營(yíng)人員派發(fā)活動(dòng)Dm單，告知其當(dāng)晚何時(shí)何地將舉辦怎樣的活動(dòng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立咨詢填表處，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的服裝服飾經(jīng)營(yíng)人員可在此進(jìn)行咨詢及填表（填表人員要求為服裝服飾的經(jīng)營(yíng)主，同時(shí)必須具備合法的經(jīng)營(yíng)資格憑證），通過(guò)表格的附件在活動(dòng)中進(jìn)行抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)為價(jià)值5000-10000元不等的批貨卷，此卷注明何時(shí)在成都何地POP、獨(dú)立等，樂(lè)隊(duì)自成立起，足跡踏遍全國(guó)各地，一首《夢(mèng)》更是被國(guó)內(nèi)的搖滾樂(lè)迷們廣為傳唱，樂(lè)隊(duì)成員英俊的外型更是吸引了眾多主流媒體的青睞；涂鴉麥田樂(lè)隊(duì)成都為數(shù)不多的幾支優(yōu)秀朋克樂(lè)隊(duì)之一，成軍多年，爆發(fā)力