峨眉山風(fēng)景名勝區(qū)天涯網(wǎng)絡(luò)整合推廣方案案例

峨眉山風(fēng)景名勝區(qū)天涯社區(qū)整合推廣案例賞析天涯社區(qū)營銷策劃中心西區(qū)Jun.2010推薦理由首次整合反響結(jié)果大型風(fēng)景區(qū)首次與天涯社區(qū)攜手，打造互聯(lián)網(wǎng)傳播陣地發(fā)揮天涯社區(qū)營銷優(yōu)勢，整合互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，全面出擊聚合關(guān)注、發(fā)散影響，在互聯(lián)網(wǎng)受眾中形成持續(xù)的傳播和宣傳開辟了“互聯(lián)網(wǎng)賣旅游”的新模式，形成從眾效應(yīng)，新客戶紛至沓來此次成功的合作對于峨眉山與天涯社區(qū)均具有里程碑意義投放預(yù)期目的前中后配合峨眉山天涯品牌專區(qū)上線前的預(yù)熱和宣傳，利用口碑式的話題營銷思路，在網(wǎng)絡(luò)受眾中喚醒和提升對峨嵋山的關(guān)注話題建立“云上金頂天下峨眉”天涯品牌專區(qū)，峨眉山正式進(jìn)駐天涯，天涯利用高質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品，打造一個(gè)長效、固定、豐富的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)專區(qū)配合專區(qū)上線的運(yùn)維，培養(yǎng)目標(biāo)受眾使用和關(guān)注習(xí)慣，鞏固和延續(xù)傳播熱度，使品牌專區(qū)真正在天涯扎根并活躍起來互動(dòng)廣告主形象峨眉山旅游股份有限公司由峨眉山旅游總公司和樂山市紅珠山賓館以募集方式設(shè)立的股份有限公司，全面經(jīng)營和管理“世界遺產(chǎn)”級別的峨眉山及樂山大佛風(fēng)景區(qū)。同時(shí)下轄峨眉山大酒店、紅珠山賓館等著名旅游度假酒店。董事長馬元祝。宣傳策略話題對于每篇我們發(fā)布的活動(dòng)或話題軟文，我們都將根據(jù)下側(cè)圖示中的5個(gè)維度進(jìn)行評判綜合維度得分低于4分者我們將不建議采用天涯“品牌公園”之品牌空間…商務(wù)空間…互動(dòng)空間…魅力空間…基于“天涯”社區(qū)營銷平臺(tái)的高質(zhì)、成熟的互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品社區(qū)營銷最有力傳播手段之互動(dòng)行銷搶樓征集體驗(yàn)評測SNS…基于人際關(guān)系傳播的話題營銷基于成熟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的空間產(chǎn)品基于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)最有效的互動(dòng)行銷產(chǎn)品特征峨眉山和五臺(tái)山、九華山、普陀山并稱中國四大佛山。蜀地峨眉山市境內(nèi)，最高峰萬佛海拔3098米。峨眉山不僅以秀麗的景色名揚(yáng)四海，更以她那日出、云海、佛光、圣燈使峨眉山久盛不衰。

峨眉山為中外著名的旅游圣地。雄據(jù)于四川盆地的西南，拔地而起高差2600余米，主峰高達(dá)3099米，有“天下名山”“峨眉天下秀”之稱。

峨眉山古木參天，流泉飛瀑，風(fēng)景獨(dú)秀，隨著季節(jié)的變化和山勢的不同。陰、晴、風(fēng)、雨、云、霧、霜、雪的喧染。景色奇麗，形成了著名的“峨眉十景”，各俱佳趣，引人入勝。

峨眉山是大峨山、二峨山、三峨山、四峨山的總稱，大峨山為峨眉的主峰，通常說的峨眉山就是指大峨山。

峨眉山是中國的四大佛教名山之一。還在漢末，佛家便在此建立寺廟，唐宋逐漸轉(zhuǎn)盛，至清末，寺廟多達(dá)150余座。

峨眉山又是一座天然的植物博物館，山上山下氣溫懸殊，自下而上：亞熱帶、溫帶、亞寒帶呈垂直帶譜。創(chuàng)意說明：話題營銷/new/tianyacity/Content.asp?idItem=45&idArticle=1064633“我和同性美女的雪山婚禮”利用“眼球經(jīng)濟(jì)”，設(shè)置極富爭議性的話題以兩位掙脫“世俗眼光”的美眉去峨眉山，以圣山見證“愛情”為由，圖文直播兩位美眉在峨眉山的游歷緊扣峨眉山冬季旅游賣點(diǎn)，植入式的隱性傳播了峨眉冬日風(fēng)光、雪山、溫泉、美食、佛教文化等傳播訴求和信息為峨眉山天涯品牌空間的上線賺足人氣和關(guān)注創(chuàng)意說明：品牌空間/開辟峨嵋山風(fēng)景名勝區(qū)天涯社區(qū)品牌空間建立網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域，峨眉山景區(qū)專屬的輿論陣地聚合網(wǎng)絡(luò)相關(guān)熱帖、承載線上線下主題活動(dòng)、即時(shí)跟進(jìn)景區(qū)動(dòng)態(tài)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，為目標(biāo)受眾提供一個(gè)交流、展示、關(guān)注的綜合平臺(tái)“云上金頂天下峨眉”創(chuàng)意說明：互動(dòng)行銷/new/techforum/Content.asp?idItem=903&idArticle=124通過系列針對性征集活動(dòng)的鋪墊：“最美峨眉春天女孩”征集“天涯旅游狂人游峨眉”征集激發(fā)和挖掘社區(qū)意見領(lǐng)袖，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友的參與熱情，最終形成線下終端活動(dòng)設(shè)置契合熱點(diǎn)（低碳）的主題和豐富的內(nèi)容（低山區(qū)、中山區(qū)、高山區(qū)），助推網(wǎng)友游覽和傳播的熱情再利用網(wǎng)友、意見領(lǐng)袖的影響和親和力，利用他們的攻略、心得、感喟、游記等，在社區(qū)實(shí)現(xiàn)人際關(guān)系傳播“綠色低碳游峨眉，天涯網(wǎng)友在行動(dòng)”效果評估：數(shù)據(jù)“我和同性美女的雪山婚禮”話題營銷項(xiàng)目數(shù)據(jù)話題總周期2009年12月-2010年01月主貼瀏覽次數(shù)210,663次主貼回復(fù)次數(shù)1,193人次效果評估：數(shù)據(jù)“云上金頂天下峨眉”品牌空間項(xiàng)目數(shù)據(jù)總周期2010年01月-2011年01月目前關(guān)注人數(shù)69,681人目前承載帖數(shù)159帖空間日均PV>10,000效果評估：數(shù)據(jù)“綠色低碳游峨眉，天涯網(wǎng)友在行動(dòng)”互動(dòng)行銷項(xiàng)目數(shù)據(jù)活動(dòng)周期2010年04月主貼瀏覽次數(shù)630,305次/new/publicforum/Content.asp?idWriter=333604&Key=121796491&strItem=travel&idArticle=266919&flag=1峨眉杯爭當(dāng)“Springgirl”彰顯青春活力大征選項(xiàng)目數(shù)據(jù)活動(dòng)周期2010年04月主貼瀏覽次數(shù)192,342次/new/publicforum/Content.asp?idWriter=333604&Key=121796491&strItem=travel&idArticle=268714&flag