網(wǎng)絡(luò)廣告與視覺文化

網(wǎng)絡(luò)廣告與視覺文化案例一、運(yùn)用豐富的聯(lián)想，體會休閑生活在網(wǎng)絡(luò)廣告中通過豐富的聯(lián)想，突破了時空的界限，加深了畫面的意境。在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了對各種休閑生活的共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。廣告創(chuàng)意者借助釣魚這一休閑運(yùn)動中的各個環(huán)節(jié)來為廣告做服務(wù)，首先一片藍(lán)色的背景，平靜的水面時不時的漣漪著釣魚浮標(biāo)蕩起的波紋，把觀看者帶入一派祥和安寧之氛圍。正如暴風(fēng)雨來臨前的安祥一樣，伴隨著釣魚浮標(biāo)的晃動越來越激烈，釣魚中最為欣喜的一步：魚兒上鉤了，同時，IBM產(chǎn)品的活動風(fēng)暴也隨之而來，于是人們在收獲到釣魚最快樂的享受的同時，也收獲到了一份驚喜。這款廣告視覺上保持著特有的簡潔風(fēng)格，簡單的藍(lán)色背景加上淡淡幾屢光韻就能立刻展現(xiàn)出池塘水波紋的效果。釣魚時魚兒上鉤時都會帶給垂鉤者的喜悅感，在廣告中被魚鉤釣上來的產(chǎn)品特價象鮮魚一樣活蹦亂跳同樣讓人欣喜，此時休閑生活無限的意義已經(jīng)顯現(xiàn)無疑。

鍵盤、鼠標(biāo)，看似電腦外設(shè)中不大起眼的配件，卻同時又是人機(jī)交流最常用到的輸入產(chǎn)品，因此明基鍵盤始終是以“永遠(yuǎn)的觸感”為設(shè)計(jì)目標(biāo)，著重強(qiáng)調(diào)“妙不可言”的生活體驗(yàn)！

廣告色調(diào)配合了明基傳統(tǒng)的商標(biāo)基色—紫色，紫色是尊貴的顏色，體現(xiàn)出高雅，浪漫的情調(diào)。視覺上給人帶來心境的平和，讓自己與心靈溝通。在烈日炎炎的夏季，在2004葡萄牙歐錦賽那高漲的足球熱浪沖擊之下，這種色調(diào)搭配給人以清新、平靜的視覺感覺。案例二、選擇明星偶像，創(chuàng)造時尚生活現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。網(wǎng)絡(luò)廣告就是抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。

廣告以時尚為特性，使用深色的背景基調(diào)，使得具有銀色金屬質(zhì)感的廣告產(chǎn)品在視覺上顯得更為耀眼，同時配以一段時尚的背景音效，一種高雅經(jīng)典的韻味不言而寓。

無論是從廣告產(chǎn)品的外觀，還是主題廣告的界面風(fēng)格，或是代言廣告產(chǎn)品的明星，都是想表達(dá)一個觀點(diǎn)，那就是時尚的生活，廣告試圖告訴觀看者無論是何時何地，產(chǎn)品總是能給你帶來時尚的生活感覺。

視覺圖像具有貼近現(xiàn)實(shí)生活、逼真地反映現(xiàn)實(shí)生活的特點(diǎn)，這種視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美的感受，可以滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。案例三、中國網(wǎng)通：夸大寫實(shí)，描繪現(xiàn)實(shí)生活電腦網(wǎng)絡(luò)發(fā)展之初的窄帶網(wǎng)絡(luò)對于那些接觸網(wǎng)絡(luò)較早的網(wǎng)蟲來說，是一段又“痛苦”又“美好”的回憶，廣告則巧妙的利用了這一點(diǎn)，把這些在現(xiàn)實(shí)生活中確實(shí)碰到的問題場景化，借此打動觀看者，以期達(dá)到良好的廣告效應(yīng)。

即使是以前沒有接觸過窄帶網(wǎng)絡(luò)的朋友們，也一定耳聞或目睹過別人上網(wǎng)沖浪，如果自己上網(wǎng)沖浪時，一定不會想碰上廣告中出現(xiàn)的尷尬情況，而廣告則充分在這一點(diǎn)上作文章，極力宣傳了產(chǎn)品的高效性，同時也是借此告訴觀看者，是時候把我們的生活、工作、學(xué)習(xí)的工具進(jìn)行一下升級了，這樣才能更好的享受生活。對廣告產(chǎn)品中所宣傳對象的品質(zhì)或特性進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸張，通過加深或擴(kuò)大這些特征，賦予人們一種新奇的情趣，創(chuàng)設(shè)如情人節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)等節(jié)日的氛圍，從而引發(fā)觀看者更強(qiáng)烈的共鳴。案例四、合理夸張，浪漫節(jié)日生活

情人節(jié)是最充滿浪漫氣息的日子，sonywalkman的推出的2005年情人節(jié)特別活動“讓愛聽得見”，成為了Sony獻(xiàn)給天下有情人的一份厚禮。廣告采用了最能夠讓人產(chǎn)生愛情期待感的粉紅色為主色調(diào)，以第一人稱視角下柔和溫馨的場面為主體框架，讓觀看者產(chǎn)生強(qiáng)烈的親切感。而以代表純潔浪漫的粉紅色作為廣告的主色調(diào)，無疑會給浪漫的節(jié)日生活平添一份羅曼蒂克的味道，尤其是首頁的那朵顏色艷麗的玫瑰花，花瓣上掛著幾滴雨露，更加惹人憐愛。在如此良宵佳節(jié)，一定會引來浪漫的青年男女們的共鳴。

人類社會步入數(shù)字化時代的今天，工業(yè)設(shè)計(jì)正逐漸成長為連接科技與人文的橋梁，IT產(chǎn)品中人性和文化的內(nèi)涵逐漸成為優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要特征。喧鬧迅捷的現(xiàn)代社會需要獲得美的情趣，中國的傳統(tǒng)文化如書法、剪紙、國畫等藝術(shù)對此獨(dú)具功效。案例五、借助傳統(tǒng)，豐富人文生活明基BenQ推出書法版掃描儀延續(xù)了BenQJoybook8000“草書中國風(fēng)”的表現(xiàn)手段，采用了中華文化的精髓——書法，繼續(xù)展現(xiàn)人文內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了科技與人文的完美結(jié)合。傳統(tǒng)文化具有深厚的人文內(nèi)涵，科技與文化結(jié)合會給視覺帶來強(qiáng)大的沖擊力。書法版掃描儀采用草書風(fēng)格的圖騰，傳達(dá)如行云流水般的順暢速度；似圖似文的草書，有如悠游于光影之中，帶給使用者無限寬廣的感染力。其它案例賞析微軟想要推廣他們的WindowsXP，最大的對手就是他們自己過去的產(chǎn)品，廣告就是告訴大家，一方面盜版的Windows操作系統(tǒng)得不到安全性的保障，另一方面最新的XP也將比之前的Windows系列來得更安全。清新而自然重點(diǎn)突出了筆記本的性能——輕便而結(jié)實(shí)，這和竹子的堅(jiān)韌和青翠剛好十分吻合。

一、視覺文化是富有個性特征的文化，創(chuàng)作者通過自己的心靈與現(xiàn)實(shí)的碰撞產(chǎn)生火花，從而實(shí)現(xiàn)視覺文化創(chuàng)作，這些作品同樣也給觀賞者帶來無限的想象空間。每個人都能憑自身的經(jīng)驗(yàn)獲取自己的理解和認(rèn)識，這種多元價值取向，達(dá)到各種文化的融合前進(jìn)。

-----節(jié)選自張舒予等