法國(guó)零售通路市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查方案

市場(chǎng)調(diào)研課后作業(yè)法國(guó)零售通路市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查方案第四小組2010.11.23法國(guó)零售通路市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查方案調(diào)查背景：

法國(guó)自1998年起，由國(guó)內(nèi)消費(fèi)強(qiáng)勁成長(zhǎng)及失業(yè)率降低，經(jīng)濟(jì)均呈現(xiàn)穩(wěn)定狀態(tài)。2001年，法國(guó)非食品之零售市場(chǎng)發(fā)展更為蓬勃。人們有愈來愈多的休閑時(shí)間從事喜歡的運(yùn)動(dòng)及培養(yǎng)嗜好，使相關(guān)產(chǎn)品銷量增加。法國(guó)政府于1996年實(shí)施的一項(xiàng)發(fā)展法案，使法國(guó)食品零售通路更集中，規(guī)模更大。食品與非食品銷售發(fā)展迅猛，且大型連鎖店有大者恒大趨勢(shì)。其中折扣店發(fā)展趨于飽和、大型連鎖店發(fā)展迅速、在線交易活動(dòng)相當(dāng)活絡(luò)、零售商建立自己的品牌是當(dāng)前法國(guó)零售通路發(fā)展趨勢(shì)。為了更充分了解法國(guó)零售通路市場(chǎng)現(xiàn)狀，擬定相關(guān)產(chǎn)品海外拓銷策略，現(xiàn)擬定此次調(diào)查以供我國(guó)廠商參考。

法國(guó)零售通路市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查方案調(diào)查目標(biāo)：

分析法國(guó)的零售通路市場(chǎng)現(xiàn)狀，了解法國(guó)零售業(yè)整體經(jīng)營(yíng)環(huán)境、組成結(jié)構(gòu)、成長(zhǎng)趨勢(shì)、采購(gòu)策略及盈利手段，為我國(guó)有意開拓法國(guó)零售市場(chǎng)，或有意與法國(guó)零售通路商合作的廠商提供客觀的事實(shí)依據(jù)，并據(jù)此提供相應(yīng)的建設(shè)性意見。法國(guó)零售通路市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查方案調(diào)查內(nèi)容：法國(guó)零售市場(chǎng)整體經(jīng)營(yíng)環(huán)境概況及組成結(jié)構(gòu)。法國(guó)食品與非食品通路商現(xiàn)狀及成長(zhǎng)趨勢(shì)。法國(guó)大/小零售商普遍采購(gòu)策略及方式。法國(guó)大零售商賺取利潤(rùn)的常用方式及議價(jià)空間。法國(guó)零售通路市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查方案調(diào)查對(duì)象：法國(guó)零售市場(chǎng)法國(guó)大/小零售商各個(gè)零售商的采購(gòu)中心法國(guó)零售通路市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查方案調(diào)查方法：

本次調(diào)查運(yùn)用的是文案調(diào)查法，搜集各種有關(guān)法國(guó)零售現(xiàn)狀的資料，摘取現(xiàn)成數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。主要是通過網(wǎng)絡(luò)、圖書館、相關(guān)文獻(xiàn)、政策及有關(guān)媒介進(jìn)行資料的搜集工作。法國(guó)零售通路市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查方案調(diào)查時(shí)間安排：方案設(shè)計(jì)1~2天人員安排1天資料搜集3~4天數(shù)據(jù)處理2~3天提交正式報(bào)告1~2天總計(jì)12天法國(guó)零售通路市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查方案經(jīng)費(fèi)預(yù)算：方案設(shè)計(jì)策劃費(fèi)一份2000元交通費(fèi)120元伙食費(fèi)250元公關(guān)費(fèi)1000元總計(jì)3370元法國(guó)零售通路市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查方案調(diào)查結(jié)論和建議：1.

由于大零售商成為法國(guó)各項(xiàng)消費(fèi)產(chǎn)品通路，使大零售商擁有超強(qiáng)的談判籌碼，供貨商利潤(rùn)一再被擠壓，我國(guó)廠商在與法國(guó)大零售商簽訂商業(yè)合同時(shí)，應(yīng)特別注意合約內(nèi)容，避免吃虧。2.

法國(guó)食品零售通路有集中化趨勢(shì)。我國(guó)廠商宜注意未來發(fā)展趨勢(shì)，俾擬定銷拓策略。法國(guó)零售通路市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查方案調(diào)查結(jié)論和建議：3.法國(guó)零售通路對(duì)供貨商篩選相當(dāng)嚴(yán)格，為了能在大量供貨商中脫穎而出，我國(guó)廠商除寄送產(chǎn)品目錄，還需對(duì)公司進(jìn)行介紹并附上報(bào)價(jià)數(shù)據(jù)。

4.

法國(guó)小型零售商成長(zhǎng)潛力高，我國(guó)廠商應(yīng)在產(chǎn)品供應(yīng)量方面保持彈性，審慎評(píng)估任