原創(chuàng)劇場廣告的場景構建、情境合并與行為再造-基于媒介情境理論的視角

原創(chuàng)劇場廣告的場景構建、情境合并與行為再造——基于媒介情境理論的視角原創(chuàng)劇場廣告的場景構建、情境合并與行為再造——基于媒介情境理論的視角摘要：原創(chuàng)劇場廣告在當代社會中扮演著重要的角色，它不僅是品牌傳播與營銷的重要手段，同時也對消費者的行為產(chǎn)生影響。本文從媒介情境理論的視角出發(fā)，探討了原創(chuàng)劇場廣告的場景構建、情境合并與行為再造的關系，旨在提供有關原創(chuàng)劇場廣告設計的有效建議。關鍵詞：原創(chuàng)劇場廣告；場景構建；情境合并；行為再造；媒介情境理論一、引言在快速變化的媒體環(huán)境中，原創(chuàng)劇場廣告作為一種創(chuàng)新的品牌傳播與營銷手段，受到了越來越多品牌的青睞。原創(chuàng)劇場廣告通過獨特的故事情節(jié)、精彩的表演和環(huán)境創(chuàng)造，吸引消費者的目光，塑造品牌形象，同時也對消費者的行為產(chǎn)生重要影響。本文從媒介情境理論的視角，探討原創(chuàng)劇場廣告的場景構建、情境合并與行為再造的關系，以期為相關研究提供有效的參考和建議。二、媒介情境理論的解讀1.媒介情境理論的概念與特點媒介情境理論由美國媒介學者斯考斯基（DolfZillmann）在20世紀90年代提出，指的是媒介環(huán)境對個體行為的影響和塑造。媒介情境理論強調了媒體場景對個體情感、認知和行為的重要性，強調了媒介對個體經(jīng)驗和行為的塑造和制約作用。2.媒介情境理論對廣告的啟示根據(jù)媒介情境理論，原創(chuàng)劇場廣告的場景構建、情境合并與行為再造具有重要意義。場景構建可以通過精心設計的道具、布景和音效等來創(chuàng)造身臨其境的感受，使消費者更容易被廣告內(nèi)容吸引。情境合并則是指將劇場廣告的情節(jié)與觀眾的現(xiàn)實生活緊密聯(lián)系起來，引發(fā)共鳴，增加品牌與觀眾之間的情感聯(lián)系。行為再造則是通過劇場廣告的情節(jié)和角色設計，改變觀眾的認知和行為，引導他們采取與廣告預期的行為。三、原創(chuàng)劇場廣告的場景構建1.道具設計與環(huán)境創(chuàng)造原創(chuàng)劇場廣告的場景構建可通過精心設計的道具和環(huán)境創(chuàng)造身臨其境的感受。例如，在一個汽車品牌的劇場廣告中，可以使用真實汽車配件來裝飾舞臺，同時搭配逼真的汽車聲效和燈光效果，使觀眾感受到真實汽車行駛的場景和音效，增強廣告的吸引力。2.音效設計與音樂穿插原創(chuàng)劇場廣告的音效設計和音樂穿插也是場景構建的重要手段。通過合理選擇音效和音樂，可以營造出與廣告內(nèi)容相符的氛圍和情感體驗。例如，在一則奢侈品品牌劇場廣告中，可以采用悠揚的鋼琴曲譜來放大廣告的奢華與高尚感。四、情境合并與行為再造1.情節(jié)與觀眾生活的合并原創(chuàng)劇場廣告的情節(jié)設計要盡量與觀眾的現(xiàn)實生活緊密結合，引發(fā)共鳴，增加品牌與觀眾之間的情感聯(lián)系。例如，在一則健康食品劇場廣告中，可以以觀眾熟悉的日常生活場景為背景，通過演員的表演和故事情節(jié)來展示該食品的健康價值，激發(fā)觀眾對健康生活方式的追求。2.角色設計與觀眾行為的再造原創(chuàng)劇場廣告的角色設計可以通過改變觀眾的認知和行為來引導他們采取與廣告預期的行為。例如，在一則環(huán)保家電劇場廣告中，可以設計一個環(huán)保衛(wèi)士的角色，并通過劇情設置來引導觀眾關注環(huán)保問題，從而激發(fā)觀眾購買環(huán)保家電的行為。五、結論與展望本文從媒介情境理論的視角，探討了原創(chuàng)劇場廣告的場景構建、情境合并與行為再造的關系。原創(chuàng)劇場廣告通過精心設計的場景構建和情節(jié)設置，以及角色塑造來影響觀眾的情感、認知和行為。未來，隨著媒體技術的不斷發(fā)展，原創(chuàng)劇場廣告的設計將更加多樣化和個性化，為品牌傳播與營銷提供更多創(chuàng)新的可能性。參考文獻：1.Veer,E.,&Dijk,B.(2016).Theroleofmediainreal‐lifeinterpersonalcommunication:Acomparisonofolderandnewermediausingthesocialcontextsimulator.HumanCommunicationResearch,42(1),103-123.2.Zillmann,D.(1998).Thepsychologyofentertainmentmedia:Blurring