以新新媒介抖音為例

以新新媒介抖音為例

-一、抖音的發(fā)展1二、抖音的推廣2三、對(duì)其他媒介的影響3一、抖音的發(fā)展第1部分一、抖音的發(fā)展2016年9月上線，由字節(jié)跳動(dòng)公司開發(fā)。2016年9月-2017年12月。抖音在內(nèi)地推廣，但是數(shù)量還是比較少的。這個(gè)階段主要是拍簡(jiǎn)單的視頻以及口播等獲得收入2017年初，抖音開始進(jìn)入公眾視野。抖音面向國(guó)外用戶推出了海外版"TikTok"，并在美國(guó)、印度等國(guó)家獲得了廣泛的用戶和知名度。2018年，抖音進(jìn)一步加強(qiáng)了自己的內(nèi)容和社交屬性。抖音推出了"挑戰(zhàn)賽"、"直播"、"話題"等功能，一、抖音的發(fā)展2019年，抖音進(jìn)一步深化了自己的社交和商業(yè)屬性。抖音推出了"小店"、"櫥窗"等功能。這個(gè)階段可以推劇情視頻，開通星途接廣告，也帶動(dòng)了直播的蓬勃發(fā)展。2020年，羅永浩開始入駐抖音，開啟"達(dá)人播""品牌播""明星直播"等等一系列電商直播崛起階段2021年1月26日，抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，抖音成為《2021年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴；抖音與其他平臺(tái)的合作逐漸頻繁，且與其他平臺(tái)的差距也越來越大了。2023年5月25日，抖音宣布聯(lián)合科普中國(guó)、中科院之聲等所發(fā)起青少年科普創(chuàng)作計(jì)劃。直至現(xiàn)在，越來越多的人通過抖音認(rèn)識(shí)看到世界，其中，影視劇剪輯和電影講解的視頻也在迅速發(fā)展，改變了以往人們的看劇和光影方式，并且越來越多的網(wǎng)民接受并支持二、抖音的推廣第2部分二、抖音的推廣首先，企業(yè)需要根據(jù)自身產(chǎn)品和品牌的特點(diǎn)，確定目標(biāo)受眾。通過對(duì)目標(biāo)受眾的興趣愛好、年齡、性別等特征進(jìn)行分析，能夠更加精準(zhǔn)地制定營(yíng)銷策略，提高推廣效果其次通過抖音裂變推廣，抖音裂變推廣是一種基于抖音平臺(tái)的營(yíng)銷策略，通過特定的營(yíng)銷活動(dòng)，引導(dǎo)用戶參與并分享自己的社交網(wǎng)絡(luò)，從而擴(kuò)大品牌的影響力。企業(yè)可以在抖音平臺(tái)上發(fā)布有獎(jiǎng)挑戰(zhàn)、紅包等活動(dòng)，吸引用戶參與并分享給自己的朋友，從而實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，提高品牌曝光率和知名度還有就是利用明星效應(yīng)，增加用戶數(shù)量，再然后就是給創(chuàng)造者提供相對(duì)自由的平臺(tái)，有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能留住用戶，才有可能讓用戶扎根，并且成為其忠實(shí)粉絲。要不然前期推廣的再好，沒有許多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)造者和創(chuàng)作內(nèi)容也會(huì)使用后流失三、對(duì)其他媒介的影響第3部分三、對(duì)其他媒介的影響抖音短視頻平臺(tái)在近兩年迅速崛起，越來越多的人選擇在短視頻上刷電視劇，通常那種很長(zhǎng)的電視連續(xù)劇幾個(gè)視頻就講完了，不必花費(fèi)太多的時(shí)間去追劇，而且也不用花錢去買VIP看劇，使得電視劇的收視率和許多電影產(chǎn)業(yè)受到影響這很大一部分原因是中國(guó)目前擁有的5.65億網(wǎng)民中超過一半都是90后00后的年輕人群,這部分群體的特點(diǎn)是追求個(gè)性張揚(yáng)以及新鮮事物,他們更加注重自己的體驗(yàn)感以及對(duì)自我生活的表達(dá),因此他們的審美觀很大程度上會(huì)影響到整個(gè)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。而且由于門檻低且傳播范圍廣的特點(diǎn),越來越多的普通人都可以參與到這一行業(yè)中來了雖然之前有短視頻平臺(tái)創(chuàng)造者因?yàn)榍謾?quán)被告(以電視劇《云南蟲谷》短視頻侵權(quán)案為例)，也罰了不少錢，但還是引起了許多網(wǎng)民的批評(píng)，原因也很簡(jiǎn)單：我愿意看。所以短視頻平臺(tái)上這種解說電視劇電影的現(xiàn)象還是存在。這對(duì)電視劇和電影行業(yè)想要收視率和票房的沖擊還是很大的三、對(duì)其他媒介的影響NEXT然后是近期，自巴以沖突以來，Tiktok一下子成為了許多國(guó)外媒體發(fā)布信息的主要平臺(tái)，以前西方的社交媒體平臺(tái)主要是Youtube、Facebook、BBC等等，為了利益牢牢控制著西方的話語權(quán)，他們播什么人們就得看什么。而Tiktok的出現(xiàn)使話語權(quán)掌握在民眾自己手里。特別是在戰(zhàn)爭(zhēng)中，讓更多的人知道真相！有以色列官方媒體在Tiktok上拍攝剪輯發(fā)布視頻，發(fā)文、賣慘來博得同情，不過我們的網(wǎng)友還是能分辨是非的，直接就是在評(píng)論區(qū)開啟口舌之爭(zhēng)還有一位以色列華裔女子在Tiktok上發(fā)布視頻求助中國(guó)救女兒等等，數(shù)不清的關(guān)于巴以戰(zhàn)爭(zhēng)的話題和視頻每天都在Tiktok上發(fā)布和被點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)新京報(bào)十月十二日發(fā)布：截止2023年十月9日晚，Tiktok中#巴勒斯坦標(biāo)簽下內(nèi)容瀏覽已超278億次，#以色列相關(guān)內(nèi)容的瀏覽量已達(dá)到230億次。短視頻社交媒體正在成為全球受眾關(guān)注巴以沖突相關(guān)資訊的主要來源可以說，Tiktok已經(jīng)快可以與西方媒體與之抗衡。所以也可以理解為什么美國(guó)一直在打壓