專業(yè)自媒體營銷總結(jié)范文

專業(yè)自媒體營銷總結(jié)范文第一篇專業(yè)自媒體營銷總結(jié)范文第一篇關(guān)鍵詞：微博；營銷；廣告

微博有其先天性的營銷優(yōu)勢，如信息傳播高效便捷、雙向溝通及時公開、危機公關(guān)的預防和處理十分便捷等。相對于傳統(tǒng)媒體廣告，微博營銷成本低廉、制作周期短，有助于為企業(yè)節(jié)省廣告成本。同時，微博上的營銷多注重創(chuàng)意，并以隱形廣告為主，這樣不會像傳統(tǒng)媒體廣告那樣讓受眾排斥，更能調(diào)動消費者的積極性，構(gòu)建良好的顧客關(guān)系。因此，微博營銷和微博廣告的發(fā)展十分可觀。

一、微博營銷策略分析

為了讓微博營銷達到客戶期望的效果，在生產(chǎn)和傳播過程中，有一些技巧性的策略和方法可以遵循。

1.廣告產(chǎn)品創(chuàng)新。在微博營銷過程中，最有競爭優(yōu)勢的策略無外乎將廣告演變成具有互動性、娛樂性和話題性的微博產(chǎn)品。通過無限創(chuàng)意和新奇的想法將消費者吸引，讓消費者喜歡，用隱形廣告將消費者自然地融入進來。

例如，某美妝達人更新了一條配圖微博，圖片內(nèi)容為一個精美可愛的俄羅斯套娃，文字內(nèi)容為“猜猜看，這個娃娃的肚子里裝了什么？內(nèi)容很豐富，展開想象?！彼姆劢z迅速被圖片吸引，參與評論多大700余條，轉(zhuǎn)發(fā)160余次。隨后，這位達人又更新了一條微博公布答案，指出這個套娃其實是一個集合了各類化妝用品的彩盤。雖然以微博形態(tài)示人，但卻使化妝彩盤在不知不覺中被關(guān)注，起到了良好的廣告效果。

2.增強交流互動。通過微博，企業(yè)可以讓用戶有更多的機會接觸到品牌。而這一接觸點不同于以往的超市柜臺、電視廣告、平面宣傳，企業(yè)在這里可以與用戶進行深度對話。一方面，企業(yè)可以通過創(chuàng)意活動積聚人氣，借粉絲用戶之力達到更好的傳播效果，讓用戶更加深入地了解企業(yè)的品牌和產(chǎn)品。另一方面，在這種不斷互動的過程中，企業(yè)宣傳者可以隨時監(jiān)控潛在的或已發(fā)生的輿論危機，并及時做出危機公關(guān)。由此觀之，微博營銷不僅需要生產(chǎn)各類型的廣告產(chǎn)品，更需要花時間和精力同粉絲維系良好的互動關(guān)系，持續(xù)傳播累積傳播效果。

二、新浪微博與阿里巴巴聯(lián)手打造營銷新平臺

2013年4月29日，阿里巴巴以億美元購入新浪微博發(fā)行的優(yōu)先股，占微博總股份的約18%。未來，阿里有權(quán)將持股比例提升至30%。三個月后，雙方首次對外披露階段性進展，微博淘寶版上線。根據(jù)合作內(nèi)容，新浪微博與淘寶將賬號互通，兩公司的數(shù)據(jù)也將交換。

根據(jù)合作細節(jié)，新浪和淘寶賬戶綁定后，微博用戶可直接登錄淘寶平臺完成交易、支付等；而淘寶賣家的旺鋪后臺嵌入微博體系，賣家可以在淘寶后臺直接向新浪微博商品、微博。此外還可實現(xiàn)商情監(jiān)控、轉(zhuǎn)化率分析、影響力分析等多個功能。

專業(yè)自媒體營銷總結(jié)范文第二篇從六月開始我便開始了時長三個月的工作。

首先我覺得要從面試這一塊兒說起，這一部分相對而言還是蠻重要的。我從老師開始說要工作后便開始搜索工作信息。首先思考的是自己要找的是什么崗位的工作，設計我是不太行的，所以不太愿意去通常的廣告公司。我一直都比較喜歡新媒體，認為新媒體的發(fā)展前景很大，能玩轉(zhuǎn)線上的廣告也很厲害，所以決定工作去做新媒體運營。先在知乎看如何找工作的，下載了五八同城、boss直聘、工作僧等一系列APP，然后整體用下來感覺BOSS直聘相對好用些，在面試前可以與人事做直接的溝通。其次我也學著如何做一份漂亮的簡歷，讓聘人單位眼前一亮。自己去面試時也會帶上一份，雖然后面發(fā)現(xiàn)很多公司會要求當場寫簡歷，但有準備總歸是好的。

我當時一共答應面試四家公司，但在第三家時當場就答應了會在他家工作。其實在面試也是對一家公司的初步探索。第一家公司是一家主要做房地產(chǎn)廣告的公司，人事是個比我年長幾歲的小姐姐，她問了我一些專業(yè)的問題，現(xiàn)在看來我覺得自己當時的回答非常差勁，然后她說回去等通知。兩天過去了沒有等到通知，我便知道了自己沒被聘上，于是又開始了找下一家。

第二次和第三次面試都是在同一天。第二次是一個集合性廣告公司，人事跟我說我的工作內(nèi)容就是在他們的公眾號里插入商家的軟文廣告，但在對話中我覺得人事連各部門的職責都不是很清楚，不免對這個公司產(chǎn)生了些許懷疑。下午我接著去了第三家。面試時我已經(jīng)基本摸清了招聘者會問些什么問題，也就新媒體這個媒介與他產(chǎn)生了一番熱烈交流，發(fā)現(xiàn)跟公司的理念比較契合，日常工作也是經(jīng)營微信公眾號、微博號、寫策劃案、做海報等與專業(yè)吻合的事情，于是雙方爽快地對彼此應允了上班的請求。

一、微信公眾號的排版

二、自媒體平臺的擴充

以前在學校學的就是雙微一抖，但出來后才發(fā)現(xiàn)自媒體平臺遠遠不止這些。更要根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)不同要選擇不同的平臺。除開公眾號外還有大魚號、百家號、今日頭條等。做線上課程的更有音視頻平臺，荔枝FM，千聊、抖音、火山小視頻、快手……每個平臺的客戶群也不同。抖音現(xiàn)在是最紅的，每個商家都想去分一杯蛋糕，公司的領(lǐng)導也在每天強調(diào)做抖音引流，但我們做出來的效果一直不是很好。

三、海報制作

四、建立社群，做粉絲裂變

專業(yè)自媒體營銷總結(jié)范文第三篇隨著微博營銷、社區(qū)營銷、圈子營銷三種數(shù)字化營銷模式的不斷成熟，自媒體營銷成為很多企業(yè)制勝的利刃。在一些成熟的案例中我們可以看到很多創(chuàng)新手法。那么，如何善用自媒體營銷呢?我們在長期的工作和研究中發(fā)現(xiàn)，需要做到以下幾個步驟。

第一步：如何Engage到你的目標受眾?

笫二步：如何提升自媒體的Influence?

那么如何做才能擺脫這樣的威脅呢?首先，我們在事件自身的創(chuàng)意上要求很高。比如，2011年，中石化在天價酒后的—片謾罵聲中，依然使用微博作公益，而事實證明一系列的公益行為之后中石化的形象也得到了改善。顯而易見，公益?zhèn)鞑ピ跀?shù)字化媒體時代依然是企業(yè)最佳的手段。

當然，除創(chuàng)意之外，自媒體要做好四重關(guān)系管理，它們分別是：受眾粉絲群、媒體粉絲群、企業(yè)內(nèi)部員工粉絲群、意見領(lǐng)袖粉絲群。力爭在發(fā)生負面時可以獲得自媒體內(nèi)部的自然消化，通過其他粉絲達成改善及引導的效果。比如，黑莓手機在新浪上的官方微博，盡管黑莓手機受到這樣或那樣的質(zhì)疑，但粉絲們都會給予—定的理解。

第三步：如何使用自媒體開展Marketing行動?

如今的自媒體營銷逐步體現(xiàn)出整合的趨勢。比如，我們最初看到的凡客體應該是在戶外燈箱、雜志的廣告上，爾后由社會化媒體引爆凡客體之說。凡客體讓凡客品牌一躍而起，也讓消費者忠誠度更高。

專業(yè)自媒體營銷總結(jié)范文第四篇摘要：隨著自媒體時代的到來，酒店行業(yè)的營銷方式也發(fā)生著變化。文章以微博營銷為例分析了酒店微博營銷的現(xiàn)狀和介紹酒店微博營銷的特點并闡述酒店微博營銷的運用以及提出酒店微博營銷存在的問題，為酒店業(yè)開展微博營銷提供參考。

關(guān)鍵詞：酒店業(yè)自媒體微博營銷

媒體中心，在2003年7月出版的由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“WeMedia（自媒體）”研究報告中，對“WeMedia（自媒體）”下了十分嚴謹?shù)亩x：“We

Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的傳播途徑”。自媒體包括但不限于微博、個人日志、個人主頁等。自媒體的影響力越來越大，市場價值也越來越突顯，特別是微博的出現(xiàn)并廣泛使用，酒店業(yè)的營銷將迎來新的時代。

1酒店微博營銷現(xiàn)狀

增長速度快

根據(jù)酒店在線直銷技術(shù)服務機構(gòu)問途技術(shù)有限公司的統(tǒng)計，截至2011年6月30日，開通新浪微博帳戶的中國酒店企業(yè)數(shù)量為1871家，其中通過了新浪V認證的酒店帳戶數(shù)量為907家，占總數(shù)量的48%。在1871家酒店微博帳戶中，國際品牌酒店為243家，占總數(shù)量的13%，上海、北京、廣東三地的酒店微博帳戶數(shù)量為385家，占總數(shù)量的20%。在酒店微博中，粉絲數(shù)量超過1000的有183家，占總數(shù)量的。微博數(shù)量在1000人～2000人有94家，2000～5000人有51家，5000～10000人有8家，10000～20000人有14家，20000人以上有16家。而“問途公司”早在2010年8月4日就酒店微博帳戶數(shù)量和數(shù)據(jù)進行的詳細調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國酒店在新浪微博中開帳戶數(shù)量僅為248家，認證帳戶僅41家，粉絲數(shù)量最多的酒店帳戶不超過2000粉絲。不到一年時間，中國酒店新浪微博帳戶數(shù)量增長高達750%。酒店微博用戶增長速度很大，呈爆發(fā)式增長。

微博營銷策略差異化

隨著酒店微博爆發(fā)式增長，微博已成為眾多酒店集團新的營銷方式，但不同的酒店集團由于市場范圍的不同，其微博營銷策略是有差異的。主要體現(xiàn)在以下兩個方面：①集團化與單體化相結(jié)合。這一策略主要是國內(nèi)經(jīng)濟型酒店集團運用。國內(nèi)連鎖性質(zhì)的經(jīng)濟型酒店通常采用集團注冊微博的形式，并結(jié)合各分店的微博，如7天、如家、速8等；②單體化。這一策略主要是國際酒店集團運用。一些國際型的酒店管理集團的微博是不常見的，但集團旗下的國內(nèi)營業(yè)的單店則很普遍，它們的微博主要是以單店形式存在。如三亞洲際酒店（洲際集團）、?？谙瞾淼嵌燃倬频辏ㄏ策_屋國際酒店集團）、國際青年旅社、宜必思、佳園連鎖和中州快捷等。

微博營銷競爭激烈

專業(yè)自媒體營銷總結(jié)范文第五篇經(jīng)過長達一年的評選以及公眾投票，由《錢經(jīng)》雜志聯(lián)合全國主要城市的14家主流媒體共同參與的本年度“總評榜”系列活動，評價范圍覆蓋了包括北京、上海、廣州、西安、杭州、重慶、濟南、武漢、成都、沈陽、長春、鄭州、大連、合肥、哈爾濱等全國主要城市的金融機構(gòu)。

華商傳媒集團總裁助理劉波先生做主題致辭，莊瑞豪、史雁軍、唐興通、楊亮、胡延平等嘉賓紛紛就本屆主題發(fā)表了自己的看法和見解，來自招商銀行信用卡中心的金融微博營銷實用經(jīng)驗分享受到了與會者的好評。本年度評選在獎項設置上分為十大類，分別從“年度最佳財富管理機構(gòu)”、“年度最佳財富管理品牌”、“年度財富管理團隊”、“年度金融營銷創(chuàng)新”、“年度金融營銷”、“年度新媒體營銷創(chuàng)新”、“年度金融微博營銷人氣”、“年度金融微博營銷名人”、“年度金融微博營銷名企”以及“年度最佳財富管理分行”幾個方向，以嶄新視角解讀金融行業(yè)的核心價值以及焦點話題，全方位立體化的關(guān)注金融機構(gòu)的表現(xiàn)，通過對與消費者更為緊密的事件營銷評選，助推金融機構(gòu)挖掘自身品牌的潛在價值，推動金融市場的發(fā)展。

當日的獲獎名單，涵蓋了銀行業(yè)、保險業(yè)、基金業(yè)、證券業(yè)四個行業(yè)，包括中國銀行、中國工商銀行、中國建設銀行、中國人保、光大永明、華夏基金、大摩華鑫和銀河證券在內(nèi)的多家國內(nèi)優(yōu)秀金融企業(yè)，獲得機構(gòu)與品牌大獎。

專業(yè)自媒體營銷總結(jié)范文第六篇這個年底，媒體的行業(yè)人寫年終總結(jié)時大部分會很沮喪，20XX年基本上被定為媒體大傾頹的一年。前一年還風生水起的媒體新秀，轉(zhuǎn)眼就開始裁員或者被新媒體侵吞。而拿著計劃書出去找錢的人，已經(jīng)心知肚明地將“讀者”改為“用戶”，一切“媒體”全都自動改換為“社區(qū)”或者“平臺”。

但在生物鏈的另一端，所謂的新媒體也未見多樂觀，他們同樣面臨著一份難以下筆的年終總結(jié)。在拿到投資后，除了花錢的速度不同外，少有做出令人信服的新媒體產(chǎn)品；新的盈利模式?jīng)]有一點出來的跡象；沒有完整的.閉環(huán)；一句話，除了燒錢，別無他法。顯然，這不是一個投資人樂見的局面，更不是一個健康的模式。

同時無數(shù)的流言、悼詞和懷疑也隨之而起。傳統(tǒng)媒體一定該死嗎？手機閱讀時代，媒體的功能是什么？媒體的本質(zhì)又是什么？

前些時候，從自媒體的微信公號開始，因為版權(quán)問題，道歉幾乎成為一種時髦。道歉成為一種推廣，成為一種姿態(tài)，成為一種向別人問責的手段，成為表明道德優(yōu)越性的方式？但自媒體的公號，絕大部分內(nèi)容都是“法外容情”，所以在某種畸形的時刻，道歉也可以成為一種生產(chǎn)力。

版權(quán)問題把這個事說小了。從表面來看，無論是新舊媒體，大家其實還是在乎生產(chǎn)內(nèi)容。區(qū)別是，有些內(nèi)容拿去印成了鉛字，有些內(nèi)容發(fā)送到了手機或者PAD上，然后這兩邊再抄來抄去，再扯皮。所以有媒體人開始自我安慰：沒事，無論新媒體舊媒體，只要是媒體，就還需要內(nèi)容，我們的價值就還在。

不過，如果只是這樣，很難想象這是一次技術(shù)引發(fā)的媒體行業(yè)革命，或者是一次革媒體命的技術(shù)變化。而整個媒體行業(yè)，也不至于震動和幻滅。竹簡、紙、印刷機、手機閱讀端？這些對閱讀的改變程度是不一樣的。時至今日，之前可能是對閱讀方式的改變，而現(xiàn)在，更多的是閱讀本身（甚至不只是閱讀內(nèi)容）的改變。

傳統(tǒng)意義的閱讀，現(xiàn)在漸漸演變成新的含義：打發(fā)時間。地鐵里的白領(lǐng)們拿著手機“閱讀”，和他們切換界面玩一個手機游戲，之間他的狀態(tài)是不需要任何過渡的。對這樣的事情，你無法視而不見并自圓其說地認為：只要閱讀還在，我們的價值就在。

一個喜歡E·B·懷特的作家說：媒體以前是資訊和觀點的提供者，而現(xiàn)在它的角色則更像文學，是需要你一個人耐心讀進去。而之前我們在地鐵上、咖啡館里讀報的時間和心情，現(xiàn)在則被手機占據(jù)和替