課程實(shí)驗(yàn)教學(xué)大綱

PAGEPAGE2《廣告調(diào)查》實(shí)驗(yàn)教學(xué)大綱課程名稱(中文)：廣告調(diào)查課程名稱(英文)：AdvertisingResearch課程編號：課程性質(zhì)：獨(dú)立設(shè)課課程屬性：專業(yè)實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)學(xué)分：18學(xué)時(shí)0.5學(xué)分開設(shè)時(shí)間：第6學(xué)期適用專業(yè)：廣告學(xué)本科先修課程：無教學(xué)方式：教師講解示范（案例教學(xué)）、學(xué)生實(shí)際操作、個(gè)別輔導(dǎo)一、課程簡介、教學(xué)目的與要求本課程是廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課。內(nèi)容包括廣告市場研究、廣告調(diào)查的方法、流程與方案設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析等。本課程較為系統(tǒng)地講授廣告調(diào)查的基本原理，加強(qiáng)學(xué)生了解、洞察市場的能力，為今后從事相關(guān)工作打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。要求學(xué)生能夠掌握SPSS軟件的使用，并結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)際分析。二、實(shí)驗(yàn)方式與基本要求本實(shí)驗(yàn)教師教授演示軟件使用，學(xué)生具體實(shí)驗(yàn)操作。1、本課程以實(shí)驗(yàn)為主，單獨(dú)設(shè)課。開課后，課程負(fù)責(zé)教師首先需向?qū)W生介紹課程的性質(zhì)、任務(wù)、要求、課程安排和進(jìn)度、平時(shí)考核內(nèi)容、期末考查方式、實(shí)驗(yàn)守則及實(shí)驗(yàn)室安全制度等。2、要求學(xué)生掌握運(yùn)用SPSS數(shù)據(jù)分析軟件進(jìn)行問卷調(diào)查后期數(shù)據(jù)的分析、焦點(diǎn)小組訪談操作和電話訪談等基本調(diào)查方法。3、實(shí)驗(yàn)過程中，老師應(yīng)在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行巡視，及時(shí)糾正學(xué)生的錯(cuò)誤操作。三、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容課程項(xiàng)目總學(xué)時(shí)為18,其中必做項(xiàng)目學(xué)時(shí)為_15,選做項(xiàng)目學(xué)時(shí)為_12，任選_3。序號名稱類型開出要求目的要求人∕組學(xué)時(shí)1廣告調(diào)查流程與調(diào)研方案及問卷設(shè)計(jì)基礎(chǔ)性實(shí)驗(yàn)必做了解訪問法，郵寄法，觀察法等，掌握廣告調(diào)查操作流程。掌握問卷設(shè)計(jì)的原則，步驟，結(jié)構(gòu)20/222問卷設(shè)計(jì)基礎(chǔ)性實(shí)驗(yàn)必做掌握問卷設(shè)計(jì)的原則，步驟，結(jié)構(gòu)20/223焦點(diǎn)小組訪談基礎(chǔ)性實(shí)驗(yàn)必做了解焦點(diǎn)訪談法的操作規(guī)范20/244媒介調(diào)研基礎(chǔ)性實(shí)驗(yàn)選做了解媒體調(diào)查的觀念，媒介策劃、決策的方法20/225神秘顧客訪問基礎(chǔ)性實(shí)驗(yàn)選做了解神秘顧客訪問方法的操作流程和技巧20/226數(shù)據(jù)錄入基礎(chǔ)性實(shí)驗(yàn)選做理解和掌握調(diào)查實(shí)施以及數(shù)據(jù)處理過程中的方法和應(yīng)該注意避免的問題20/237數(shù)據(jù)處理與分析基礎(chǔ)性實(shí)驗(yàn)必做了解spss軟件使用，了解數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)分析20/23三、考核方式與標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)課程考核為綜合評分制?？偝煽冇善綍r(shí)成績和期末技能測試成績兩部分組成。平時(shí)成績（50分）：（1）課前準(zhǔn)備、預(yù)習(xí)（10分）（2）實(shí)驗(yàn)態(tài)度（5分）（3）實(shí)驗(yàn)操作過程（20分）（4）實(shí)驗(yàn)報(bào)告（15分）期末技能測試成績（50分）五、教材與參考文獻(xiàn)《廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫運(yùn)用》黃京華中南大學(xué)出版社2005年版中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告主研究所公開出版的資料、數(shù)據(jù)。六、推薦的教學(xué)網(wǎng)站和相關(guān)專業(yè)文獻(xiàn)網(wǎng)站（1）CTR市場