經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ) 課件 張彬 模塊7、8 壟斷還是競爭；讀懂宏觀經(jīng)濟看懂經(jīng)濟熱點

PPT經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)模塊七

壟斷還是競爭職業(yè)教育一體化新形態(tài)教材

案例導(dǎo)入打開電視或者手機，你們經(jīng)?？吹降氖鞘裁磸V告？是化妝品、家用電器、日用品等輕工業(yè)品的廣告。你看到過石油、煤炭、鋼鐵的廣告嗎？你看到過大米白面的廣告嗎？這是為什么呢？為什么有的產(chǎn)品打廣告，有的產(chǎn)品不打廣告呢？你們有沒有發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象，同樣的一聽可樂在超市賣2元，在小便利店賣2.5元，在大型的商場賣3元，在一般的酒店5-8元，四星級以上的酒店可以賣到25元以上。為什么同樣的商品在不同的市場上售價可能有如此巨大的差異呢？廠商是如何定價的呢？如果你仔細(xì)觀察，你還會發(fā)現(xiàn)，即使在同一個地區(qū)的便利店中，大多數(shù)便利店的商品大致相同，市場上便利店的家數(shù)也不會太多，但每家便利店的商品價格多少也會有些不同。為什么在多家便利店并存的情形下，他們?nèi)阅芤圆煌膬r格銷售同樣的商品呢？另外，在一些大型商場云集的繁華商業(yè)街上，當(dāng)其中的一家商家舉行促銷活動時，其它的商家都會群起效仿。這種情況同樣會出現(xiàn)在航空機票的銷售方面：當(dāng)一家航空公司出售打折機票時，其他公司也常常會跟進。大家的折扣方式也許不同，但目的都是一樣的，都是促銷。特別是對于特定市場上的不同廠商。

他們都會根據(jù)競爭對手的定價策略來相應(yīng)的決定自己的策略，這又是為什么呢？

認(rèn)清你的位置1

任務(wù)一

認(rèn)清你的位置——市場和市場類型知識目標(biāo)：了解市場和市場結(jié)構(gòu)的含義。

能力目標(biāo)：能夠判斷某種商品市場屬于哪種市場結(jié)構(gòu)。

素養(yǎng)目標(biāo)：加深對“市場經(jīng)濟在資源配置中起決定作用”的理解。

市場什么是市場呢？所謂市場，是指買賣雙方交易某種商品或勞務(wù)的場所。微觀經(jīng)濟學(xué)中的市場是指從事某一種商品買賣的交易場所或接觸點，它由消費者和生產(chǎn)該商品的廠商構(gòu)成。從本質(zhì)上講，市場是買賣雙方相互作用并得以解決其交易價格和交易數(shù)量的一種組織形式或制度安排。任何一種商品的交易都有一個市場。市場也可以分為商品市場和生產(chǎn)要素市場兩類。這里我們討論的是商品市場。一個具體商品市場中的全體廠商稱為一個行業(yè)。行業(yè)是指為同一商品或類似商品市場生產(chǎn)和提供商品的廠商集合，如食品加工業(yè)、紡織業(yè)、機械制造業(yè)等。

市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)是指市場的構(gòu)成，可以從交易者即買方或賣方、交易對象、組織形式等多個方面進行劃分。經(jīng)濟學(xué)一般是從賣方的角度來劃分不同市場結(jié)構(gòu)。四種市場結(jié)構(gòu)

一般按照市場競爭的程度，從廠商數(shù)量、產(chǎn)品差別程度、廠商對價格的控制程度、廠商進出市場的難易程度四個方面，將市場分為四種市場結(jié)構(gòu)。1.競爭最激烈、廠商數(shù)量最多以及準(zhǔn)入門檻最低的完全競爭市場；2.廠商數(shù)量比較多，有一定準(zhǔn)入門檻，但競爭仍然很激烈的壟斷競爭市場；3.廠商數(shù)量很少，準(zhǔn)入門檻很高，且互相之間幾乎不存在競爭的寡頭壟斷市場；4.廠商一家獨大，其他廠商幾乎難以進入的完全壟斷市場。決定市場劃分的主要因素第一，市場上廠商的數(shù)目。第二，廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品的差別程度。第三，單個廠商對市場價格的控制程度。第四，廠商進入或退出一個行業(yè)的難易程度。為什么商販無力改變價格?2

任務(wù)二

為什么商販無力改變價格?——完全競爭市場知識目標(biāo)：掌握四種市場結(jié)構(gòu)的含義及特點。能力目標(biāo)：能夠運用市場理論對現(xiàn)實中的市場現(xiàn)象進行分析。素養(yǎng)目標(biāo)：運用社會主義核心價值觀客觀看待壟斷與反壟斷。完全競爭和完全競爭市場完全競爭是指不受任何阻礙和干擾的競爭完全競爭市場是指沒有任何壟斷因素的市場。完全競爭市場需要滿足條件(一)市場上有眾多的買方和賣方(二)市場上的商品是同質(zhì)的(三)進出市場是完全自由的(四)市場中的所有人都掌握著關(guān)于市場的全部信息完全競爭市場上的價格、需求曲線、平均收益與邊際收益(一)價格、需求曲線

一般情況下，需求曲線D是一條向右下方傾斜的曲線，而供給曲線S是一

條向右上方傾斜的曲線，如圖6一l(a)，整個行業(yè)的產(chǎn)品均衡價格就是P*。

圖6―1(b)中廠商面臨的需求曲線dd是相對于市場供求曲線所決定的均衡

價格P’而言的。如果市場供求曲線發(fā)生變動，就會形成新的均衡價格，

那么廠商就面臨一條從新的均衡價格水平出發(fā)的水平需求曲線。

完全競爭市場上的價格、需求曲線、平均收益與邊際收益(一)平均收益與邊際收益廠商的收益是指廠商出售產(chǎn)品所得到的收入。收益可以劃分為總收益、平均收益和邊際收益，并分別用TR、AR和MR表示?？偸找?TR)，是指廠商按一定價格(P)出售一定量產(chǎn)品(Q)時所獲得的全部收入。用公式表示為：TR=PQ。平均收益(AR)．是指廠商在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入。用公式表示為：AR=TR／Q=PQ／Q=P，表明平均收益等于市場價格。邊際收益(MR)，是指廠商增加每一單位產(chǎn)品銷售量所獲得的收入增量。用公式表示為：MR=△TR／△Q。在完全競爭市場中，個別廠商銷售量的變動對市場價格沒有任何影響，即廠商只能按均衡價格P*來出售商品，所以每增加銷售一單位產(chǎn)品所增加的收益仍然是P*，也就是說廠商的平均收益曲線、邊際收益曲線和個別廠商的需求曲線是完全重合的水平線。即AR=MR=P。而總收益曲線是一條從原點出發(fā)的斜率不變的直線。完全競爭市場的價格策略在完全競爭市場中，廠商不能影響和決定價格，價格競爭不能成為為廠商的競爭策略；同時產(chǎn)品的同質(zhì)性決定了廠商不能通過廣告促銷來吸引客戶。剩下的辦法只有一種，即降低成本，樹立成本優(yōu)勢，從而在既定的價格水平，贏得比競爭對手更大的贏利空間。對完全競爭市場的評價在完全競爭條件下，價格可以充分發(fā)揮其“看不見的手”的作用，調(diào)節(jié)整個經(jīng)濟的運行，使整個經(jīng)濟資源流向能夠更好發(fā)揮資源效用的行業(yè)，在整個社會資源稀缺的前提下達(dá)到資源的有效流動。同時完全競爭市場上的供給與需求相等，避免了資源的浪費；并且使廠商在長期均衡時所達(dá)到的平均成本處于最低點，平均成本最低決定了產(chǎn)品的價格也是最低的，這對消費者是有利的。完全競爭市場的結(jié)構(gòu)并不是萬能的，它也存在許多的不足。其主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

其一，完全競爭市場的假設(shè)條件都是高度抽象的結(jié)果。

。其二，即使完全競爭市場在現(xiàn)實中真的存在，它本身的缺點也很多。都是壟斷惹的禍3任務(wù)三都是壟斷惹的禍——完全壟斷市場知識目標(biāo)：理解四種市場結(jié)構(gòu)的區(qū)別。能力目標(biāo)：能夠初步分析企業(yè)在不同市場結(jié)構(gòu)的競爭策略。素養(yǎng)目標(biāo)：運用社會主義核心價值觀客觀看待壟斷與反壟斷。壟斷和完全壟斷市場（一）壟斷壟斷，又稱完全壟斷、獨占、賣方壟斷或純粹壟斷，是指整個行業(yè)的市場完全處于一家廠商所控制的狀態(tài)，即一家廠商控制了某種產(chǎn)品的市場，這種市場不存在絲毫競爭因素。（二）完全壟斷市場完全壟斷市場是指一家廠商控制了某種產(chǎn)品全部供給的市場結(jié)構(gòu)。在完全壟斷市場上，具有以下特征。（1)廠商數(shù)目唯一，一家廠商控制了某種產(chǎn)品的全部供給。（2)完全壟斷企業(yè)是市場價格的制定者。（3)完全壟斷企業(yè)的產(chǎn)品不存在任何相近的替代品。（4)其他任何廠商進入該行業(yè)都極為困難或不可能。完全壟斷市場形成的原因1.獨家控制2.自然壟斷3.政府特權(quán)4.專利權(quán)壟斷完全壟斷市場的需求曲線和收益曲線（一）需求曲線在完全壟斷條件下，市場上只有唯一一家廠商，故壟斷廠商所面臨的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，它是一條向右下方傾斜的曲線。這表明壟斷廠商可以用減少銷量的辦法來提高市場價格，或者通過增加銷量來壓低市場價格，即壟斷廠商可以通過改變銷量來控制市場價格。

（二）收益曲線完全壟斷廠商的收益曲線價格歧視1．價格歧視的定義價格歧視是指壟斷廠商為了獲得最大利潤，在同一時間內(nèi)對同一種產(chǎn)品向不同的購買者收取不同的價格。常見的價格歧視主要是依據(jù)顧客或產(chǎn)品特點的不同，制定不同的價格。2．實行價格歧視的條件(1)各個市場對同種產(chǎn)品的需求彈性是不同的；(2)市場存在著不完善或分割性；(3)企業(yè)有定價的權(quán)利。3．實行價格歧視的條件(1)一級價格歧視(2)二級價格歧視

(3)三級價格歧視幾個人說了算4任務(wù)四幾個人說了算——-寡頭壟斷市場知識目標(biāo)：掌握價格歧視的含義和類型。能力目標(biāo)：能夠初步分析企業(yè)在不同市場結(jié)構(gòu)的競爭策略。素養(yǎng)目標(biāo)：運用社會主義核心價值觀客觀看待壟斷與反壟斷。寡頭壟斷市場和寡頭壟斷市場形成的原因一、寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場是指少數(shù)幾家廠商控制整個市場產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的市場結(jié)構(gòu)。二、寡頭壟斷市場形成的原因1.這一行業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營是建立在規(guī)模經(jīng)濟的基礎(chǔ)上的，即其產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在相當(dāng)大的生產(chǎn)規(guī)模上進行才能達(dá)到最好的經(jīng)濟效益。2.這一行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)不容易為一般中小型廠商所掌握和模仿。3.寡頭廠商所采取的種種排他性措施。4.政府對寡頭廠商的扶植和支持。寡頭行業(yè)的分類和寡頭壟斷市場的特征寡頭行業(yè)可按不同方式分類，根據(jù)產(chǎn)品特征，可分為以下兩種類型：無差別寡頭(純粹寡頭)。寡頭廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品無差別，如鋼鐵、石油等行業(yè)的寡頭。2.有差別寡頭寡頭廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品有差別，如飛機、汽車、機械、香煙等行業(yè)的寡頭。寡頭壟斷市場的特征1、寡頭廠商之間存在著相互依存性2、寡頭廠商的決策互相影響3、寡頭廠商的競爭手段是多種多樣的為什么廣告滿天飛？5任務(wù)五為什么廣告滿天飛——壟斷競爭市場知識目標(biāo)：掌握價格歧視的含義和類型。能力目標(biāo)：能夠初步分析企業(yè)在不同市場結(jié)構(gòu)的競爭策略。素養(yǎng)目標(biāo)：運用社會主義核心價值觀客觀看待壟斷與反壟斷。壟斷競爭市場的定義和特征一、壟斷競爭市場的定義壟斷競爭市場是這樣一種市場：有許多相互競爭的廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。二、壟斷競爭市場的特征第一，行業(yè)中每個廠商生產(chǎn)的商品都是有差別的．但是差別不大。

第二，廠商能夠在一定程度上影響市場價格，是價格的影響者，而不是完全被動地接受市場價格。

第三，由于廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，以至于每個廠商都認(rèn)為其行為和決策對市場的影響很小，小到可以忽略不計，通常不會引起其他競爭對手的注意和反應(yīng)，也不會受到競爭者的影響。第四，進入和退出一個生產(chǎn)行業(yè)比較容易。壟斷競爭市場的需求曲線、平均收益與邊際收益由于壟斷競爭廠商生產(chǎn)的是有差別的產(chǎn)品，因而對該產(chǎn)品都具有一定的壟斷能力，和完全競爭的廠商只是被動地接受市場的價格不同，壟斷競爭廠商對價格有一定的影響力。比如，廠商如果將它的產(chǎn)品的價格提高一定的數(shù)額，則習(xí)慣于消費該物品的消費者可能不會放棄該物品的消費，該產(chǎn)品的需求不會大幅度下降。但若廠商大幅度提價的話，由于存在著大量的替代品，消費者就可能舍棄這種偏好，轉(zhuǎn)而購買該商品的替代品。因此，壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線相對于完全競爭廠商而言要更陡一些，而相對于壟斷廠商來講需求曲線要更緩，即更富有彈性。由于廠商的平均收益總是等于該銷售量的價格，因此平均收益曲線就是廠商的需求曲線。需求曲線向右下方傾斜，則平均收益曲線也是向右下方傾斜的，且兩線重合。平均收益遞減，則邊際收益必定也是遞減的，并且小于平均收益。所以與壟斷廠商類似，壟斷競爭廠商的邊際收益曲線也是位于平均收益曲線之下且較平均收益曲線更為陡峭。壟斷競爭市場的競爭策略企業(yè)實施差異化戰(zhàn)略途徑大致有以下幾種：產(chǎn)品差異化服務(wù)差異化品牌差異化市場差異化對壟斷競爭市場的評價壟斷競爭市場是現(xiàn)實生活中普遍存在的一種市場類型。它對社會經(jīng)濟發(fā)展的有利影響有如下幾點。有利于消費者多樣性消費需求的滿足效率低于完全競爭市場，但高于完全壟斷市場有利于企業(yè)的競爭有利于鼓勵創(chuàng)新壟斷競爭市場對社會經(jīng)濟發(fā)展的不利影響主要表現(xiàn)為以下幾個方面：不能以最佳規(guī)模進行生產(chǎn)增加了產(chǎn)品的成本感

謝

觀

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故事導(dǎo)入1776年，英國有一位經(jīng)濟學(xué)家亞當(dāng)·斯密，被稱為“經(jīng)濟學(xué)之父”。亞當(dāng)·斯密寫了一本書《國富論》，并在書的扉頁上寫道：“獻(xiàn)給女王陛下的一本書?！彼^而解釋說：“女王陛下，請你不要干預(yù)國家的經(jīng)濟，回家去吧！國家是什么？國家就是做一個守夜人，當(dāng)夜晚來臨的時候就去敲鐘，入夜了看看有沒有偷盜行為，這就是國家的任務(wù)?！笔袌龊盟埔恢弧翱床灰姷氖帧?，通過自發(fā)調(diào)節(jié)經(jīng)濟自然會發(fā)展起來的。1936年英國又出現(xiàn)了一位經(jīng)濟學(xué)家叫凱恩斯，他在1936年寫了一本書《就業(yè)、利息和貨幣通論》。書中有一個“挖坑理論”：雇200人挖坑，再雇200人把坑填上，這叫創(chuàng)造就業(yè)機會。雇200人挖坑時，需要發(fā)200個鐵鍬；于是生產(chǎn)鐵鍬的企業(yè)開工了，生產(chǎn)鋼鐵的企業(yè)也開工了；同時，還得給工人發(fā)工資，這、樣食品消費也都有了。等他再雇200人把坑填上時，還得發(fā)200把鐵鍬，還得發(fā)工資。當(dāng)一國經(jīng)濟蕭條時，政府應(yīng)該用“看得見的手”，把經(jīng)濟拉動起來。國家用經(jīng)濟學(xué)理論指導(dǎo)干預(yù)經(jīng)濟生活的歷史就是從凱恩斯開始的，經(jīng)濟學(xué)理論也由此從微觀走向了宏觀，從個量分析走向總量分析，所以宏觀經(jīng)濟學(xué)是從凱恩斯開始的。

學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)1. 理解國民收入、國內(nèi)生產(chǎn)總值的含義；2. 理解居民消費價格指數(shù)的含義和意義；3. 掌握通貨膨脹的含義和類型；4. 了解失業(yè)的種類和影響；5. 了解財政政策和貨幣政策。能力目標(biāo)1. 能根據(jù)宏觀經(jīng)濟理論簡單分析經(jīng)濟熱點問題；2. 能簡單分析目前我國宏觀經(jīng)濟的主要指標(biāo)。素養(yǎng)目標(biāo)1. 樹立正確的擇業(yè)觀、人生觀、世界觀、價值觀；2. 養(yǎng)成對國家經(jīng)濟形勢的高度認(rèn)識；3.學(xué)會積極關(guān)心國家的經(jīng)濟政治熱點問題，樹立愛國情懷財富的衡量標(biāo)準(zhǔn)——GDP1

國民收入廣義的國民收入是由一系列的概念構(gòu)成的，通常包括以下幾個總量：國內(nèi)生產(chǎn)總值、國民生產(chǎn)總值、國內(nèi)生產(chǎn)凈值、狹義的國民收入、個人收入和個人可支配收入。對于這些總量的核算構(gòu)成了廣義的國民收入核算。國民收入核算是宏觀經(jīng)濟學(xué)研究的基礎(chǔ)和前提。國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）國內(nèi)生產(chǎn)總值(GrossDomesticProduct，GDP)指的是一個國家(或地區(qū))在某一個時期內(nèi)運用領(lǐng)域內(nèi)生產(chǎn)要素所生產(chǎn)的所有最終產(chǎn)品和服務(wù)的市場價值的總和。牽動人心的指數(shù)——CPI2消費者價格指數(shù)（CPI）消費者物價指數(shù)（ConsumerPriceIndex），又名居民消費價格指數(shù)，簡稱CPI，是一個反映居民家庭一般所購買的消費品和服務(wù)項目價格水平變動情況的宏