媒體廣告市場營銷案例分析

媒體廣告市場營銷案例分析媒體廣告市場營銷案例深度剖析可口可樂的AR促銷革命——電商與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的首次融合AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，作為時(shí)代的寵兒，已非新晉之秀。眾多品牌躍躍欲試，渴望借助AR之力實(shí)現(xiàn)營銷的飛躍，然而，多數(shù)品牌僅停留于技術(shù)的表面炫技，未能深入挖掘其與品牌的內(nèi)在聯(lián)系。真正的高手，是將技術(shù)與品牌無縫融合，以此觸達(dá)消費(fèi)者的心靈，促成交易的達(dá)成。創(chuàng)意的表達(dá)，是形式的藝術(shù)。在營銷的海洋中，如何將創(chuàng)意的精髓簡潔明了地呈現(xiàn)，引導(dǎo)消費(fèi)者步入?yún)⑴c的殿堂，是可口可樂在策劃這場營銷戰(zhàn)役時(shí)必須深思的課題。奧運(yùn)會(huì)的限量周邊，歷來是消費(fèi)者矚目的焦點(diǎn)。因此，可口可樂的八枚限量奧運(yùn)勛章，在其互動(dòng)創(chuàng)意中熠熠生輝，從三維建模到動(dòng)作綁定，團(tuán)隊(duì)傾注了無盡的心血。首發(fā)之日，可口可樂天貓旗艦店的訪問量激增1500%，其中95%的流量源自移動(dòng)端?；?dòng)的新穎趣味性，使得轉(zhuǎn)化率飆升13倍。此次創(chuàng)意的幕后推手，是數(shù)字整合營銷機(jī)構(gòu)“伙傳播”。創(chuàng)意合伙人Mark坦言：正確的創(chuàng)意概念是基石，而表達(dá)形式則需大膽創(chuàng)新，切勿低估消費(fèi)者的接受能力。作為國內(nèi)首個(gè)嘗試AR技術(shù)與促銷結(jié)合的案例，雖有瑕疵，但相較于陳舊的方式，激進(jìn)的創(chuàng)意無疑更能激發(fā)廣告公司、客戶及消費(fèi)者的熱情。這只是一個(gè)序幕，相信未來會(huì)有更多品牌加入AR技術(shù)的行列，我們將拭目以待，期待更多別開生面的營銷玩法。TCL攜手琥珀傳播，點(diǎn)燃“鈦金一代”中國男籃奧運(yùn)營銷戰(zhàn)火奧運(yùn)年，四年一度，大品牌們總是竭盡全力，爭奪明星，布局平臺(tái)，意圖通過大規(guī)模的媒體曝光吸引視線。然而，TCL空調(diào)在預(yù)算有限、無明星加持的情況下，如何巧妙突圍，在喧囂中發(fā)出最響亮的聲音，成為TCL奧運(yùn)營銷的最大挑戰(zhàn)。關(guān)于“男籃與TCL空調(diào)的共同之處”，琥珀傳播與TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理李佩文女士進(jìn)行了深入對話。李女士認(rèn)為，“新一代中國男籃實(shí)力非凡，但球迷對他們知之甚少。TCL空調(diào)產(chǎn)品同樣擁有卓越性能，但消費(fèi)者對其了解不深。若能找到兩者的共同特征，或許能開啟全新的視角?！被诖?，琥珀傳播對中國男籃的特點(diǎn)及TCL空調(diào)的功能進(jìn)行了深入分析，力求挖掘兩者的精神共鳴。他們，拼盡全力，不放過任何機(jī)會(huì)；他們，積極向上，不受外界聲音干擾；他們，堅(jiān)韌不拔，雖非最優(yōu)，但始終追求更好。他們，未曾擁有黃金一代的輝煌。他們，也未承受超白金一代的壓力。從對中國男籃的深刻洞察中，琥珀傳播提煉出三大核心精神：不屈不撓、堅(jiān)不可摧、反應(yīng)敏捷；同時(shí)，在深入挖掘產(chǎn)品特性時(shí)發(fā)現(xiàn)，TCL空調(diào)的核心技術(shù)——“鈦金”，其堅(jiān)硬、輕盈、耐腐蝕的特性，恰好與男籃的三大核心精神相呼應(yīng)。因此，琥珀傳播確立了“鈦金一代”作為傳播的核心概念。這一新時(shí)代的標(biāo)簽，不僅定義了中國男籃，也最直接地展現(xiàn)了TCL空調(diào)的卓越品質(zhì)?！扳伣鹨淮敝谥袊谢@，象征著這些劃時(shí)代的年輕球員，他們技術(shù)出眾，拼搏進(jìn)取，勇敢挑戰(zhàn)，用自己的方式開創(chuàng)屬于他們的新紀(jì)元。這也標(biāo)志著中國男籃完成了新老交替，從里約奧運(yùn)開始，勇敢地向新的巔峰發(fā)起挑戰(zhàn)?！扳伣鹨淮敝赥CL空調(diào)，不僅代表了將太空領(lǐng)域的“未來金屬”應(yīng)用于家用空調(diào)產(chǎn)品的領(lǐng)先技術(shù)；更寓意著TCL始終致力于將未來科技融入大眾家居生活的品牌核心理念。為了塑造中國男籃“鈦金一代”的形象，琥珀傳播首先將冷靜的空調(diào)產(chǎn)品廣告變身為熱血沸騰的男籃宣傳片，巧妙地將產(chǎn)品功能點(diǎn)融入其中，與中國男籃的精神遙相呼應(yīng)，讓觀眾通過中國男籃的表現(xiàn)，感受到TCL鈦金空調(diào)帶來的強(qiáng)大產(chǎn)品體驗(yàn)。借助空調(diào)銷售旺季，聯(lián)合各大電商平臺(tái)推出TCL空調(diào)品牌日活動(dòng)，同時(shí)邀請男籃隊(duì)員親臨賣場，展現(xiàn)球技，彰顯態(tài)度。球迷通過參與線下互動(dòng)，親身體驗(yàn)“鈦金一代”的震撼，更有機(jī)會(huì)獲得TCL鈦金空調(diào)的直接折扣，有效推動(dòng)銷售。在奧運(yùn)比賽期間，TCL與天貓商城合作，推出“TCL鈦金空調(diào)男籃奧運(yùn)競猜專場”，通過線上游戲互