軟文營銷 試題及答案 試卷3

《軟文營銷》期末考試試卷（3）題號一二三四總分復(fù)核人得分注意事項：1．本試卷為閉卷考試。

2．應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨到見解可加分。

3．請在兩小時時間以內(nèi)完成。一、單選題（每小題2分，共20分）1.軟文營銷的主要目的不包括（）A.品牌曝光B.產(chǎn)品銷售C.用戶教育D.直接盈利2.在軟文中使用“首尾呼應(yīng)式”結(jié)尾的目的是（）A.增加文章的懸念B.強調(diào)文章的主旨C.引發(fā)讀者的好奇心D.插入無關(guān)的廣告信息3.以下（）不是提升軟文營銷效果的三大制勝法寶之一。A.關(guān)鍵詞引人注意B.故事軟文促人行動C.傳播設(shè)計引人轉(zhuǎn)發(fā)D.優(yōu)化網(wǎng)頁設(shè)計4.短視頻平臺軟文的特點不包括（）A.視覺沖擊力強B.傳播速度快C.內(nèi)容深度深D.互動性強5.以下關(guān)于社群類平臺軟文的說法，（）是錯誤的。A.社群類平臺軟文可以直接發(fā)布廣告B.社群類平臺軟文需要與社群主題相關(guān)C.社群類平臺軟文應(yīng)考慮群成員的需求D.社群類平臺軟文可以建立信任感6.下列關(guān)于軟文的說法不正確的是（）A、軟文是由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字”B、軟文不屬于廣告的范疇C、追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果D、軟文所具有的科普性、知識性、新聞性使讀者愿意接受這些信息,并從中知曉一定的知識,讓讀者不知不覺地記住了該產(chǎn)品和品牌,讀者不會產(chǎn)生一種抵抗心理。7.與硬廣告相比，軟文的精妙之處在于（）A、有聲有色，具有動態(tài)性B、傳播速度快C、經(jīng)常反復(fù)以增加公眾印象D、將宣傳信息嵌入文章內(nèi)容，綿里藏針，克敵于無形8.軟文的目的是什么（）A、推銷產(chǎn)品B、推銷服務(wù)C、制造需求D、感受體驗9.下列不屬于軟文標題寫作的三大原則的是（）A、關(guān)鍵詞原則B、完整性原則C、吸引力原則D、精簡性原則10.軟文金句往往朗朗上口，又蘊含哲理。聯(lián)想電腦：“如果沒有聯(lián)想，世界將會怎樣？”這一廣告語運用了什么修辭手法？（）A、對比B、比喻C、雙關(guān)D、象征二、多選題（每小題3分，共30分）1.軟文營銷的五大注意事項包括（）A.了解產(chǎn)品及目標用戶B.設(shè)置抓人眼球的標題C.創(chuàng)造獨特的品牌故事D.合理借助社會熱點E.巧妙植入引導(dǎo)語2.軟文標題寫作的三大原則包括（）A.關(guān)鍵詞原則B.吸引力原則C.完整性原則D.精簡性原則3.評估軟文營銷效果的方法包括（）A.投入產(chǎn)出比評價法B.搜索引擎收錄評價法C.轉(zhuǎn)載率評價法D.流量評價法4.故事軟文的類型包括（）A.企業(yè)故事B.品牌故事C.產(chǎn)品故事D.客戶故事5.個人社交類平臺軟文的特點包括（）A.用戶體量大B.交流便捷C.內(nèi)容嚴謹D.傳播互動強6.下列屬于軟文營銷寫作技巧的是（）A、弱化廣告，不影響受眾閱讀體驗B、圖文并茂吸人眼球C、合理設(shè)置關(guān)鍵詞D、觀點鮮明引起讀者共鳴，引發(fā)社會討論7.在軟文寫作過程中，應(yīng)當遵循（）A.凡是更有利于推進營銷目標的應(yīng)當選擇B.凡是炒作就不要考慮后果C.凡是更有利于被消費者接受的應(yīng)當選擇D.凡是更有利于被媒體采納的應(yīng)當選擇8.下面哪些情況可以成為網(wǎng)絡(luò)軟文的創(chuàng)作點？（）A.新產(chǎn)品上市B.公司或產(chǎn)品等獲得獎項C.大項目的成功中標D.員工拿好處損害公司利益9.微信公眾號軟文寫作的技巧有（）A、綁定關(guān)注，吸引興趣B、增強代入感，引出產(chǎn)品C、打消顧慮，贏得信任D、利益誘導(dǎo)，促成轉(zhuǎn)化10.軟文營銷常用的方式是（）A、賣點或危機感的制造B、消費環(huán)境制造，及消費榜樣樹立C、產(chǎn)品深度介紹及企業(yè)文化展示D、征文、促銷、活動等三、問答題（每小題5分，共15分）1簡述軟文營銷的五大注意事項。2簡述新媒體軟文與傳統(tǒng)軟文的區(qū)別。3討論在軟文中使用故事的原因和效果。四、綜合題（共35分）1.（15分）分析以下軟文標題《從草根到精英：一位普通快遞員的逆襲之路》的特點和可能的營銷策略。2.（20分）假設(shè)你是某健康飲品品牌的市場推廣人員，設(shè)計一篇針對年輕人的軟文，包括標題、內(nèi)容和發(fā)布平臺的建議?！盾浳臓I銷》期末考試參考答案一、單選題答案：1-5：DBCBD6-10BDCBC二、多選題答案：1.ABCDE2．ABD3．ABC4.ABCD5.ABD6、ABCD7、ACD8、ABC9、ABC10、ABCD三、問答題參考答案：1、軟文營銷的五大注意事項包括了解產(chǎn)品及目標用戶、設(shè)置抓人眼球的標題、合理借助社會熱點、軟文內(nèi)容價值化、巧妙植入引導(dǎo)語。2、新媒體軟文與傳統(tǒng)軟文主要存在以下三個方面的差別：1．發(fā)布渠道不同。與傳統(tǒng)軟文相比，新媒體軟文的發(fā)布平臺更多樣、更廣泛。新媒體軟文以互聯(lián)網(wǎng)為載體，從各大新聞媒體、自媒體平臺到百度知道、頭條問答、知乎等問答平臺，再到以微博、微信為首的社交平臺，以及抖音、快手、微信視頻號、小紅書和點淘等熱門的短視頻和直播平臺，都能發(fā)布軟文。而傳統(tǒng)軟文仍以報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體為主戰(zhàn)場。2．傳播范圍不同。與傳統(tǒng)軟文相比，新媒體軟文最大的優(yōu)勢在于其充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的即時性、全球性和交互性等特征，可以突破傳統(tǒng)媒體時間、地域等方面的限制，在新媒體平臺上可隨時隨地發(fā)布軟文。而用戶可通過主動搜索或系統(tǒng)推送，在一個或多個新媒體平臺上瀏覽企業(yè)或產(chǎn)品的相關(guān)報道，獲取自己所需的信息。這既能提升用戶的體驗，又能增強用戶對企業(yè)或產(chǎn)品的信任，引導(dǎo)用戶分享及購買。一篇優(yōu)質(zhì)的新媒體軟文不僅能為用戶提供價值，促進用戶主動傳播，還能引發(fā)其他的新媒體平臺相繼轉(zhuǎn)載，最終實現(xiàn)低成本的可持續(xù)傳播。3．推廣形式不同。新媒體軟文與傳統(tǒng)軟文的推廣形式有明顯的區(qū)別。單向推廣傳播的，以“推”的營銷模式主動把宣傳軟文發(fā)送或傳遞給用戶。但新媒體軟文則以用戶需求為導(dǎo)向，用“拉”的營銷模式吸引用戶參與，實現(xiàn)軟文的交互傳播，以增強軟文傳播者與接收者之間的溝通與互動。3、傳統(tǒng)軟文是通過傳統(tǒng)媒體進行在軟文中使用故事可以吸引用戶閱讀、增強用戶情感共鳴、提升品牌形象和產(chǎn)品價值，從而促進產(chǎn)品銷售和品牌傳播。四、綜合題參考答案：